Strategia w programach PR



Podobne dokumenty
REKLAMA A WYWIERANIE WPŁYWU. Opracowanie: dr Marcin Stencel

Zestaw ćwiczeń nr II. Wojciech Fedyk Tourist Consulting

Tworzenie planu medialnego

Strategia promocji - od koncepcji do wdrożenia. Ewa Opolska

Strategia. dr Bartłomiej Kurzyk. 1. Podsumowanie wprowadzające 2. Analiza sytuacji marketingowej 3. Analiza szans i zagrożeń 4.

group Brief Marketingowy

Inicjatywy i przedsięwzięcia w placówce medycznej. Jak pozyskać niezbędne fundusze? Elżbieta Brzozowska

Jan Kania, Aneta Zelek STRATEGIE KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ W ORGANIZACJACH GOSPODARCZYCH

Szanowni Państwo. Tomasz Dziobiak Urszula Gradowska

AdBranch BRANŻA TELEKOMUNIKACYJNA

Badania rynku. Paulina Drozda

SEGMENTACJA RYNKU A TYPY MARKETINGU

Event marketing w mediach

Community Manager quiz

Ćwiczenia nr 11. mgr Jolanta Tkaczyk

BIZNES PLAN ASPEKTY MARKETINGOWE

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie!

Regulamin konkursu Employer Branding Stars

Konferencja: EUROPEJSKIE TRENDY W ZAKRESIE DEINSTYTUCJONALIZACJI I WSPIERANIA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI SPOŁECZNEJ ZWIĄZANEJ Z OSOBAMI NIEPEŁNOSPRAWNYMI.

ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE: MARKETING MIX

KOMPLET ĆWICZEŃ PRZESŁANY MAILEM DO

PLANOWANIE MEDIÓW. Aneta Siejka


Marketing. Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix. mgr Adrianna Jednoralska Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego

Brief klienta. Agencja Kreatywna NADi ul. Batorego 31 lok Łódź. tel nadi@nadi.pl (Nazwa firmy) (Adres)

Kluczowe umiejętności marketingowe. Strategie, techniki i narzędzia sukcesu rynkowego.

Tel.: tel Faks: fax:

Wydatki na reklamę radiową rosną

Przygotowywanie planu kampanii wyborczej. Struktura planu

Segmentacja i wybór rynku docelowego. mgr Jolanta Tkaczyk

Regulamin konkursu Employer Branding Stars

Szkolenie dla piszących zgłoszenia w konkursie EFFIE Agnieszka Kosik Michał Kociankowski

Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka

MARKETING SESJA GODZ

CO TO JEST PUBLIC RELATIONS?

MARKETING MIĘDZYNARODOWY ĆWICZENIA

Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu

ZASADY ZALICZENIA ZAJĘĆ

Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu

KOMPLEKSOWA OFERTA USŁUG MARKETINGOWYCH Ł E B S C Y W M A R K E T I N G U Z N O S E M D O B I Z N E S U

INFORMACJA I PROMOCJA W PROJEKTACH WYMAGANIA DLA POLSKICH BENEFICJENTÓW OBOWIĄZKOWE ELEMENTY WIZUALNE

INFORMACJA O PROWADZONYM ROZPOZNANIU RYNKU

Akademia Młodego Ekonomisty

Oferta dla firm ROZWIĄZANIA DLA BIZNESU I MARKETINGU

PR to nie potwór. Po co firmie PR?

Dejavu Zobaczysz, zapamiętasz. i publikowanych w mediach i organizację imprez. widoczny na rynku.

BIZNESPLAN. Załącznik nr 1 do wniosku o przyznanie ze środków Funduszu Pracy dofinansowania na podjęcie działalności gospodarczej.

STRATEGIA TWORZENIA I ROZWOJU MAREK NOWEJ ERY START

Strategia komunikacji dla projektu kampanii reklamowej

"LIDER ZESPOŁU SPRZEDAŻOWEGO "

Budowanie wizerunku kancelarii prawnej

Public affairs. Produkcja filmowa

Spis treści: Wprowadzenie. Rozdział 1. Badania w public relations

ZARZĄDZANIE MARKĄ. Doradztwo i outsourcing

INFORMACJE O BADANIU

Service Design Thinking. Plansze

Cz. 1 - Strategie i plany PR

Spotkanie B2B Polskie firmy w Unii Europejskiej Szanse, moŝliwości i wyzwania MenadŜer XXI wieku Inauguracja II tury projektu

Konstruktywna komunikacja trudnych zagadnień. Karolina Dulnik

Zarządzanie promocją. dr Marta Wasiak Katedra Marketingu Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

Redaktor naukowy Danuta Dudkiewicz

STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK START

Regulamin konkursu Employer Branding Stars

Event marketing w mediach

PREZENTACJA MEDIALNA

Budowanie wizerunku kancelarii prawnej

Kręć Wrocław! Jak zrobić to lepiej?

Jak poprawić wizerunek firmy?

Sport celebrity endorsement w strategii marki. Sportowcy w reklamie. Piotr Matecki, Prezes Zarządu, SportWin

Pytań. 6 podstawowych pytań

WARSZTATY MENEDŻERA FINANSOWEGO

15 Października Onet Audience. Nowa jakość dotarcia do konsumenta!

PLANOWANIE KAMPANII DIGITAL

Strategia kreacji i promocji produktu turystycznego. Przemysław Brozdowski Departament Infrastruktury UMWP

Konkurs organizowany jest pod nazwą Employer Branding Stars.

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011

MARKETING SESJA GODZ

Strategia marketingowa Instrukcja budowy silnej marki

STRATEGIA PROMOCJI MARKI POMORSKIE SZLAKI KAJAKOWE (d. KAJAKIEM PRZEZ POMORZE )

Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu

Narzędzia marketingu internetowego (1): SEO, SEM, afiliacja, kampanie banerowe, marketing, inne.

Marketing (4) dr Jolanta Tkaczyk

prezentuje działania na platformie

Plan dydaktyczny EKONOMIKA. Klasa IV nr programu 341[02]/MEN/ Rok szkolny... WYNIK FINANSOWY, SYSTEM FINANSOWY PODMIOTU GOSPODARCZEGO CD.

Organizacja obszaru sprzedaży energii i obsługi klienta w Grupie TAURON. Jachranka, r.

Budowanie Planu Marketingowego zespołu (suplement)

dzanie produktem i analiza marketingowa rynku

to agencja specjalizująca się w kompleksowej obsłudze marek w mediach społecznościowych. Dzięki specjalistycznemu know-how, dopasowaniu oferty do

Procedura STP. Procedura STP

Założenia do strategii promocji turystycznej miasta Częstochowa. Częstochowa, 6 czerwca 2008 r.

REZULTAT 3 Vilniaus technologijų, verslo ir žemės ūkio mokykla, Litwa

Liberty Group i Egzo Group Oferta współpracy PR oraz IR

Strategia marketingowa. Klucz do sukcesu

PODSUMOWANIE Q ROKU

9-11 kwietnia 2014 r.

KROK 7. PLAN MARKETINGOWY. Jerzy T. Skrzypek

REFORMA Tworzenie. przekazu reklamowego. Anna Kozłowska, Robert Piłka A Podręcznik do nauki zawodu TECHNIK ORGANIZACJI REKLAMY

Segmentacja i plasowanie dr Grzegorz Mazurek. Wybór rynku docelowego. Istota segmentacji

Wprowadzenie do marketingu. mgr Jolanta Tkaczyk

Marketing usług logistycznych

Transkrypt:

Strategia w programach PR czyli jak działania komunikacyjne tworzyć i realizować z głową Alert Media Communications, 2011 Warszawa, 2011-06-07

Całe życie zajęła mi nauka czego i jak nie grać Dizzee Gillespie

Trzeba wiedzieć dokładnie CO i JAK chcemy osiągnąć

Tworzenie kampanii PR Określenie celów Identyfikacja grup docelowych Messaging Workshop Strategia komunikacji Pomysły kreatywne i narzędzia Taktyka i aktywności PR Alert Media Communications, 2011 Oczekiwana percepcja przedmiotu działao PR

Cele kampanii Kto? Co? Kiedy Gdzie? Dlaczego? Alert Media Communications, 2011

Grupy docelowe (target) Nie myl targetu z grupami stanowiącymi kanał dotarcia (zwłaszcza dot. dziennikarzy)

Target Do kogo chcemy dotrzeć? Jedna grupa, czy więcej? Określ cechy geograficzne (gdzie są, i jakie ma to znaczenie) demograficzne (płeć, wiek, status, zajęcie ) psychograficzne (poglądy, styl życia, wzorce zachowań ) Alert Media Communications, 2011 To tzw. segmentacja rynku

Segmentacja rynku Podział rynku na względnie jednorodne grupy konsumentów (definicja marketingowa) Podział publiczności na względnie jednorodne grupy odbiorców naszej komunikacji (definicja PR) Kryteria określające poszczególne segmenty w kampaniach PR Potrzeby (zwłaszcza kanał dotarcia) Poglądy Zachowania Stan wiedzy Funkcje społeczne Alert Media Communications, 2011

Segmentacja rynku Alert Media Communications, 2011

Messaging Identyfikacja grup docelowych TARGET 1 TARGET 2 TARGET 3 TARGET 4 Określenie kanałów dotarcia do poszczególnych grup odbiorców kanał dotarcia kanał dotarcia kanał dotarcia kanał dotarcia kanał dotarcia kanał dotarcia kanał dotarcia kanał dotarcia Analiza najważniejszych elementów determinujących komunikację do targetów SWOT / FORCE FIELD / CIA Partykularne przesłania do poszczególnych grup odbiorców 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 Konsolidacja przesłań w trzy wspólne Key Messages Określenie BIG IDEA BIG IDEA

Analiza sytuacji Gdzie jesteśmy? STRENGHTS (atuty) WEAKNESSES (słabości) SWOT OPPORTUNITIES (możliwości) THREATS (zagrożenia)

Analiza sytuacji Gdzie jesteśmy? SWOT Strengts (Atuty) Weakneses (Słabości) Opportunities (Możliwości) Threats (Zagrożenia) 1. 1. 1. 1. 2. 2. 2. 2. 3. 3. 3. 3. ( ) ( ) ( ) ( )

Mapa komunikacyjna CRITICAL ISSUES ANALYSIS Najgorszy scenariusz Bariery i zagrożenia Sytuacja obecna Atuty Pożądany scenariusz

Kluczowe Przesłanie

Kluczowe przesłania (key messages) strategiczny komunikat pozostający jako wniosek w głowie odbiorcy skuteczniejszy jako intencja przekazu, niż sam przekaz nie więcej niż trzy

Consumer (target) insight Czego potrzebuje lub pragnie Twój target? (nie Twój szef!!!)

Consumer (target) insight Często nie od razu widoczny; ukryty

Target insight Czego potrzebuje lub pragnie Twój target? 2005 2007 Silniejsza i ideowa władza Dość korupcji! Dość Kaczyńskich, Rydzyka, obciachu! Chcemy autostrad, stadionów, żeby nie zabrali nam Euro 2012

Big Idea

Big Idea pomysł / koncept, wokół którego budowana jest kampania PR odpowiedź na kanał dotarcia, czyli określoną potrzebę lub oczekiwanie społeczne obietnica spełnienia oczekiwań consumer insight ideologiczny parasol, który tłumaczy zasadność przeprowadzania kampanii PR! Brak lub zła Big Idea to jedne z częstszych! przyczyn porażek kampanii komunikacyjnych

Big Idea 2005 2007 IV Rzeczpospolita 3 mln mieszkań Tylko my jesteśmy w stanie odsunąć Kaczyńskich! Polska zasługuje na cud (gospodarczy)

Reguła 3M Message Messenger odbiorca Medium Alert Media Communications, 2011 Autor formuły: Steve Ellis

Nietrafieni MESSENGERS Alert Media Communications, 2011

Ale to już właściwie taktyka