MARKETING ĆWICZENIA WYDZIAŁ INŻYNIERII ZARZĄDZANIA dr inż. Joanna Majchrzak Katedra Marketingu i Sterowania Ekonomicznego Mail: joanna.majchrzak@put.poznan.pl Konsultacje: p. 316 Poniedziałek 9:45 11:15 Środa 10:00 11:30
KLIENT & KONSUMENT
KLIENT & KONSUMENT Czynniki geograficzne (kraj, region, miasto) Czynniki demograficzne (płeć, wiek, dochody, edukacja) www.visualphotos.com Czynniki psychologiczne (styl życia, pochodzenia) Czynniki behawioralne (okazje zakupione, poszukiwane korzyści, częstotliwość użycia).
ŚWIAT GRUPY DOCELOWE wolę spokojny wieczór w domu niż rozrywkę na mieście o pracy nie myślę w kategoriach kariery ale jako źródło dochodów SPOKÓJ BEZPIECZEŃSTWO STABILIZACJA PRAKTYCZNOŚĆ www.shutterstock.com telefon służy do załatwiania spraw a nie do rozmów towarzyskich http://www.comf5.com/team/officepro
KLIENT & KONSUMENT GEOGRAFICZNE Region Wielkość miast i aglomeracji Gęstość zaludnienia Klimat Pacyfik, Góry Skaliste, północno-środkowy zachód, południowo środkowy zachód, południowy Atlantyk, Poniżej 5 000 mieszkańców; 5 000-20 000; 20 000-50 000; 50 000-100 000; 100 000-250 000; 250 000-500 000; 500 000-1 000 000; 1 000 000-4 000 000; 4 000 000 i powyżej obszar miejski, podmiejski, wiejski północny, południowy
KLIENT & KONSUMENT DEMOGRAFICZNE Wiek poniżej 6 lat; 6-11; 12-19; 20-34; 35-49; 50-64; 65+ Liczba członków rodziny 1-2; 3-4; 5+ młodzi, samotni, młode bezdzietne małżeństwa, młode małżeństwa, najmłodsze dziecko poniżej 6 roku Faza cyklu życia rodziny życia, małżeństwa, najmłodsze dziecko powyżej 6 roku zycia, starsze małżeństwa z dziećmi, starsze małżeństwa bez dzieci, starsze samotne osoby, inne Płeć kobieta, mężczyzna Dochód poniżej 3 000, 3 000-5 000; 5 000-10 000; 10 000-15 000; 15 000-25 000; 25 000-50 000; 50 000-100 000; 100 000 i powyżej profesjonaliści i kadra inżynierska, menadżerowie, urzędnicy i właściciele, pracownicy biurowi, Zawód pracownicy działu sprzedaży, rzemieślnicy, majstrowie, robotnicy obsługujacy maszyny, rolnicy, emeryci i renciści, studenci, osoby prowadzące dom, bezrobotni Wykształcenie brak lub podstawowe, niepełne średnie, średnie, niepełne wyższe, wyższe Wyznanie katolik, protestant, żyd, muzułmanin, hinduista, inne Rasa biała, czarna, azjatycka, latynoska, Pokolenie pokolenie wyżu demograficznego, pokolenie X, Narodowość Polak, Amerykanian, Brytyjczyk, Francuz, Niemiec Klasa społeczna niższa niższa, wyższa niższa, klasa pracująca, klasa średnia, wyższa średnia, niższa wyższa, wyższa wyższa
KLIENT & KONSUMENT Styl życia osobowość PSYCHOOGICZNE nastawiony na kulturę, sport, aktywność na świerzym powietrzu towarzyska, władcza, ambitna Okazje Korzyści Status użytkownika Wskaźnik intensywności użytkowania Stopień lojalności Etap gotowości Postawy wobec produktu BEHAWIORALNE regularnie, specjalne okazje jakość, serwis, oszczędność, szybkość nieuzytkownik, były uzytkownik, potencjalny użykownik, użytkownik poraz pierwszy, stały użytkownik okazjonalny, średni, intensywny żaden, średni, wysoki, absolutny nieświadomy, świadomy, poinformowany, zainteresowany, prognący dokonać zakup, zamierzający dokonać zakup entuzjastyczna, pozytywna, neutralna, negatywna, wroga
KATEGORIA
Analiz 7C - KATEGORIA 7 C Przedsiębiorstwo X (Produkt/Marka) KATEGORIA Wyniki analizy m.in. trzy źródła danych Sytuacja w branży Prognozy optymistyczne, pesymistyczne
Analiz 7C - KATEGORIA Czasopisma naukowe: Google Scholar http://scholar.google.pl/ Science Direct http://www.sciencedirect.com/ Scopus http://www.scopus.com Eduroam pcquest.com
http://www.gfk.com/
http://www.nielsen.com
stat.gov.pl
KONKURENCJA
Mapa konkurencji KRYTERIA FIRMA KONKURENT A KONKURENT B KONKUREN T C 1. Udział w rynku [%] szerokość asortymentu poziom cen warunki zakupu kanały dystrybucji intensywność promocji poziom technologii zasoby finansowe profesjonalizm zasobów ludzkich wizerunek firmy 2. Jakość produktu/wizerunek firmy (b. dobry, średni, słaby) 3. Zaawansowanie technologiczne (b. dobre, średnie, słabe) 4. Obsługa klienta (b. dobra, średnia, słaba) 5. Ceny 100%=Firma 6. Potencjał sprzedaży (silny, średni, słaby) 7. Zasoby finansowe (b. dobre, średnie, słabe) 8. Strategia rynkowa (lider cenowy, zróżnicowania, nisza) 9. Obszar rynku (globalny, krajowy, lokalny) 10. Sprzedaż/rok 1 najniższa ocena, 5 najwyższa ocena Źródło: Wykład Kształtowanie konkurencyjności przedsiębiorstw, dr hab. Marek Szczepański, prof. PP
Pytania? Następne zajęcia: - Analiza 7C Kanał dystrybucji, Kraj, Produkty i Analiza SWOT