KTO CHODZI DO KINA? Warszawa, luty 2000

Transkrypt

1 KTO CHODZI DO KINA? Warszawa, luty 2000 W ubiegłym roku w kinie było 47% badanych Polaków. Najliczniejszą grupę stanowili widzowie sporadyczni (38%) - zaliczono tutaj osoby, które chodziły do kina raz na 3 miesiące, raz na pół roku oraz raz do roku. Dużo mniejszą grupę stanowili widzowie systematyczni (6%), chodzący do kina raz na miesiąc. Kinomanów było tylko 3% - osoby uczęszczające do kina raz w tygodniu i częściej oraz 2 lub 3 razy w miesiącu. Najczęściej kino odwiedzają ludzie młodzi, do 24 roku życia. Jedną trzecią całej widowni kinowej stanowią osoby od 10 do 18 roku życia. Widzów kinowych przede wszystkim interesują: humor (82,7%), czytanie czasopism (80,2%), film, teatr, książka (76,9%), muzyka, taniec (72,1%), zdrowie, uroda (71,8%), a zdecydowanie mniej: porady psychologa (33,6%), kursy zawodowe (32,5%) i reklamy (21,3%). Do produktów kupowanych stosunkowo częściej przez widzów kinowych należy zaliczyć: słodycze (87,6%), napoje chłodzące (82,5%), soki owocowe (80,4%), jogurty (78%), dezodoranty (71%),

2 OBOP Sp.z o.o. Kto chodzi do kina? Cytowanie, publiczne odtwarzanie, kopiowanie oraz wykorzystywanie w innej formie danych, informacji i opracowań zamieszczonych w tej publikacji jest dozwolone pod warunkiem podania źródła. Rok 1999 zaowocował pojawieniem się takich superprodukcji polskiej kinematografii jak Ogniem i mieczem w reżyserii Jerzego Hoffmana i Pan Tadeusz w reżyserii Andrzeja Wajdy. Liczby sprzedanych biletów świadczą, że Polacy znowu zaczęli chodzić do kin. O tym kto najczęściej chodzi do kina, jakie są zainteresowania widzów kinowych możemy dowiedzieć się z badania zrealizowanego przez Ośrodek Badania Opinii Publicznej. 1 Widownia kinowa W ubiegłym roku w kinie było 47% badanych Polaków. Najliczniejszą grupę stanowili widzowie sporadyczni (38%) - zaliczono tutaj osoby, które chodziły do kina raz na 3 miesiące, raz na pół roku oraz raz do roku. Dużo mniejszą grupę stanowili widzowie systematyczni (6%), chodzący do kina raz na miesiąc. Kinomanów było tylko 3% - osoby uczęszczające do kina raz w tygodniu i częściej oraz 2 lub 3 razy w miesiącu. Na dziesięciu Polaków chodzących do kina - ośmiu chodzi sporadycznie. Widownia kinowa w 1999 r. kinomani 3% widzowie systematyczni 6% nie byli w kinie w 1999 r. 53% widzowie sporadyczni 38% 1 Ośrodek Badania Opinii Publicznej przeprowadził w ostatnim kwartale 1999 roku badanie na ogólnopolskiej próbie losowej osób powyżej 10 roku życia. Próba liczyła 7653 osób. Maksymalny błąd statystyczny dla takiej wielkości próby wynosi +/-1,1% przy wiarygodności oszacowania równej 95%. 2

3 OBOP Sp.z o.o. Kto chodzi do kina? Kto chodzi do kina? 53% badanych Polaków nie było w kinie ani razu w ciągu całego 1999 r. Do czynników, które najsilniej różnicowały kontakt z kinem należy zaliczyć: wiek, stan cywilny, wykształcenie, miejsce zamieszkania oraz sytuację finansową. Jak wynika z badania OBOP najczęściej kino odwiedzają ludzie młodzi, do 24 roku życia. Co ciekawe, do kin powrócili Polacy w wieku od 25 do 34 roku życia (50%), którzy nieco częściej bywali w kinie niż na początku lat 90. Rzadziej w kinie bywają osoby starsze. Chodzenie do kina a wiek (w%) Był w kinie Nie był w kinie ogółem ,7 23,3 100, ,5 26,5 100, ,2 49,8 100, ,7 64,3 100, ,6 67,4 100,0 55 i więcej 15,9 84,1 100,0 Zebrane dane pozwalają precyzyjnie określić udział poszczególnych grup wiekowych wśród widowni kinowej. Jak widać w poniższej tabeli, jedna trzecią widowni kinowej stanowią młodzi ludzie od 10 do 18 roku życia. Widownia kinowa według wieku Ogółem 100,0 % , , , , ,6 55 i więcej 7,0 Stan cywilny również różnicował badaną zbiorowość. Kawalerowie lub panny kilkakrotnie częściej odwiedzali kina od pozostałych kategorii demograficznych. 3

4 OBOP Sp.z o.o. Kto chodzi do kina? Chodzenie do kina a stan cywilny (w %) Był w kinie Nie był w kinie ogółem kawaler/panna 70,7 39,3 100,0 żonaty/zamężna 33,8 66,2 100,0 rozwiedziony(a) 37,8 62,2 100,0 wdowa/wdowiec 15,1 84,9 100,0 Na kolejnym miejscu znalazło się wykształcenie. Osoby lepiej wykształcone częściej deklarowały, że chodzą do kina. Chodzenie do kina a wykształcenie (w%) Był w kinie Nie był w kinie ogółem niepełne podstawowe 64,1 35,9 100,0 podstawowe 29,6 70,4 100,0 zasadnicze zawodowe 35,7 64,3 100,0 średnie 47,2 52,8 100,0 niepełne wyższe 69,9 30,1 100,0 wyższe 72,3 27,7 100,0 Chodzeniu do kina sprzyja także zamieszkiwanie w mieście. Szczególnie dotyczy to miast powyżej 50 tysięcy mieszkańców. Chodzenie do kina a miejsce zamieszkania ( w%) Był w kinie Nie był w kinie ogółem wieś 32,2 67,8 100,0 miasta do 10 tys. 45,5 54,5 100,0 miasta tys. 46,8 53,2 100,0 miasta tys. 48,2 51,8 100,0 miasta tys. 50,4 49,6 100,0 miasta tys. 56,3 43,7 100,0 miasta ponad 500 tys. 61,4 38,6 100,0 Co ciekawe, dopiero na końcu znalazła się sytuacja materialna badanych, chociaż wpływu tego czynnika nie należy lekceważyć. Osoby zadowolone ze swojej sytuacji finansowej o wiele częściej chodzą do kina. 4

5 OBOP Sp.z o.o. Kto chodzi do kina? Chodzenie do kina a zadowolenie z sytuacji finansowej (w %) Był w kinie Nie był w kinie ogółe m zadowolony(a) 63,4 36,6 100,0 raczej zadowolony(a) 57,1 42,9 100,0 raczej 41,1 58,9 100,0 33,5 66,5 100,0 Widzowie kinowi jako konsumenci Do produktów kupowanych stosunkowo częściej przez widzów kinowych należy zaliczyć: słodycze (87,6%), napoje chłodzące (82,5%), soki owocowe (80,4%), jogurty (78,0%), dezodoranty (71,0%), chipsy (60,3%), piwo (54,8%), książki (50,1%), pokarm dla zwierząt (34,7%) oraz alkohole wysokoprocentowe (28,7%). Ponadto, widzowie kinowi o wiele częściej robią zakupy w supermarketach. Zainteresowania widzów kinowych Okazało się, że widzów kinowych przede wszystkim interesuje humor (82,7%), czytanie czasopism (80,2%), film, teatr, książka (76,9%), muzyka, taniec (72,1%), zdrowie, uroda (71,8%), nauka, technika (70%), rozrywki umysłowe (69,5%), turystyka, podróże (61,3%), wydarzenia kulturalne (57,9%) oraz moda (55,3%). 5

6 OBOP Sp.z o.o. Kto chodzi do kina? Zainteresowania widzów kinowych humor czasopisma film, teatr, książka muzyka, taniec zdrowie, uroda nauka, technika zagadki-rozrywki umysłowe 82,7 80,2 76,9 72,1 71, ,5 turystyka, podróże wydarzenia kulturalne moda wiadomości sportowe języki obce komputery, informatyka informacje z życia sławnych ludzi motoryzacja erotyka specjalne konkursy, loterie opowiadania, słuchowiska w odcinkach porady psychologa kursy zawodowe 61,3 57,9 55,3 52,6 52,4 52,3 49, ,7 35,4 33,6 32,5 reklamy 21,

7 widownia kinowa w 1999 r. kinomani systematyczni sporadyczni nie byli w kinie w 1999 r. LICZB A OSÓB OGÓŁEM PŁEĆ mężczyźni kobiety kawaler/panna STAN CYWILNY żonaty,zamężna rozwiedziony(a) wdowiec/wdowa WIEK i więcej niepełne podstawowe podstawowe WYKSZTAŁCENIE zasadnicze zawodowe średnie niepełne wyższe wyższe MIEJSCE ZAMIESZKANIA wieś miasto do 10 tys miasto tys

8 miasto tys miasto tys miasto tys miasto pow 500 tys kierownicy,specjaliści prywatni przedsiębiorcy rolnicy robotnicy GRUPA SPOŁECZNO- ZAWODOWA pracownicy szeregowi gospodynie domowe emeryci i renciści uczniowie i studenci bezrobotni pozostali zadowolony(a) SYTUACJA FINANSOWA raczej zadowolony(a) raczej zadowolony(a) zadowolony(a) SYTUACJA TOWARZYSKA raczej zadowolony(a) raczej

9 widzowie kinowi nie był w kinie był w kinie LICZBA OSÓB OGÓŁEM PŁEĆ mężczyźni kobiety kawaler/panna STAN CYWILNY żonaty,zamężna rozwiedziony(a) wdowiec/wdowa WIEK i więcej niepełne podstawowe podstawowe WYKSZTAŁCENIE zasadnicze zawodowe średnie niepełne wyższe wyższe MIEJSCE ZAMIESZKANIA wieś miasto do 10 tys miasto tys miasto tys miasto tys miasto tys

10 miasto pow 500 tys kierownicy,specjaliści prywatni przedsiębiorcy rolnicy robotnicy GRUPA SPOŁECZNO- ZAWODOWA pracownicy szeregowi gospodynie domowe emeryci i renciści uczniowie i studenci bezrobotni pozostali zadowolony(a) SYTUACJA FINANSOWA raczej zadowolony(a) raczej zadowolony(a) zadowolony(a) SYTUACJA TOWARZYSKA raczej zadowolony(a) raczej