Dr hab. Cezary Kochalski, prof. nadzw. UEP Katedra Controllingu, Analizy Finansowej i Wyceny

Transkrypt

1 Dr hab. Cezary Kochalski, prof. nadzw. UEP Katedra Controllingu, Analizy Finansowej i Wyceny c.kochalski@ue.poznan.pl Green Controlling and Finance - innowacyjny program studiów podyplomowych Projekt finansowany ze środków funduszy norweskich oraz środków krajowych

2 Agenda Istota, cele oraz zakres analizy strategicznej Analiza otoczenia

3 Istota i cele analizy strategicznej Analiza strategiczna analiza czynników determinujących strategię). W sensie czynnościowym analiza strategiczna jest zbiorem działań diagnozujących przedsiębiorstwo i jego otoczenie, umożliwiających zbudowanie planu strategicznego i jego realizację. W sensie narzędziowym analiza strategiczna jest zestawem metod analizy, które pozwalają na zbadanie, ocenę i przewidywanie przyszłych stanów wybranych elementów przedsiębiorstwa i jego otoczenia z punktu widzenia możliwości rozwoju, na przykład ekorozwoju

4 Zakres analizy strategicznej Analiza otoczenia Analiza wnętrza

5 Metoda SWOT formułowania strategii ekorozwoju Cel: identyfikacja silnych i słabych stron przedsiębiorstw poznanie specyfiki przedsiębiorstwa rozpoznanie możliwości rozwijania działalności w aspektach rozwoju zrównoważonego wskazanie, jak silne strony mogą Analiza wnętrza Okazje i zagrożenia Silne i słabe strony Analiza otoczenia Cel: identyfikacja okazji i zagrożeń w otoczeniu rozpoznanie najważniejszych czynników ekorozwoju w otoczeniu poznanie działań konkurentów rozpoznanie potrzeb konsumentów

6 WNĘTRZE OTOCZENIE Wykorzystanie metod analizy strategicznej przy formułowaniu i wdrażaniu strategii ekorozwoju ZMIANY Scenariusze Technologie Ekonomia Prawo... Społeczeństwo Ekologia Determinanty zmian: rynkowe, regulacje, ujawnienia informacyjne Tendencje w otoczeniu Strategie ekorozwoju Okazje i i zagrożenia Analiza przedsiębiorstwa Warianty strategii Cele Wyzwania na przyszłość Czynniki sukcesu Mierniki Zasobyy teraźniejszość przyszłość

7 Analiza segmentów otoczenia otoczenie prawne otoczenie ekonomiczne otoczenie społeczne otoczenie technologiczne

8 Metody analizy segmentów otoczenia metody prognozowania (np. analiza luki, metody scenariuszowe, metody kreatywności) metody statystyczne (np. funkcje trendu) metody wczesnego ostrzegania (np. porównywanie wielkości planowanych z wielkościami spodziewanymi). W controllingu ekologicznym za szczególnie użyteczne uznać trzeba metodę luki strategicznej oraz metodę scenariuszy. Temat do dyskusji: inne metody analizy strategicznej możliwe do wykorzystania w ramach realizacji koncepcji rozwoju zrównoważonego przedsiębiorstwa.

9 Metoda luki strategicznej Metoda luki strategicznej - polega na określaniu w długim okresie rozbieżności pomiędzy rozwojem pożądanym, a rozwojem przewidywanym. Jeżeli występuje luka strategiczna, to należy określić: mocne i słabe strony kraju (regionu), możliwe zachowanie się otoczenia oraz potencjał strategiczny kraju (regionu), na przykład w wymiarze biologicznym, technicznym i finansowym, po to, aby zamknąć lukę strategiczną. Szybkie zamknięcie luki strategicznej zwiększa szanse uzyskania większych efektów środowiskowych, społecznych i gospodarczych.

10 Metoda scenariuszy Metoda scenariuszy - określenie siły i zakresu oddziaływania zmian w otoczeniu na przedsiębiorstwo oraz określenie zdolności przedsiębiorstwa do dostosowania się do tych zmian. Rodzaje scenariuszy: scenariusze: skrajnie optymistyczne, optymistyczne realne bez zakłóceń, optymistyczny realny z zakłóceniami, zgodny z aktualnym trendem oraz skrajnie pesymistyczny.

11 Tendencje rozwojowe Lejek scenariuszy wydarzenie zakłócające X punkt decyzyjny Scenariusz skrajnie optymistyczny Scenariusz optymistyczny realny bez zakłóceń Scenariusz optymistyczny realny z zakłóceniami Scenariusz zgodny z aktualnym trendem Controlling operatywny teraźniejszość Controlling strategiczny X Zukunft przyszłość Scenariusz skrajnie pesymistyczny

12 Green Controlling and Finance - innowacyjny program studiów podyplomowych Projekt finansowany ze środków funduszy norweskich oraz środków krajowych