Lidl ma inspirację w swoim DNA - wywiad z Marcinem Dobkiem z ABR Sesta
|
|
- Czesław Cybulski
- 8 lat temu
- Przeglądów:
Transkrypt
1 Lidl ma inspirację w swoim DNA - wywiad z Marcinem Dobkiem z ABR Sesta data aktualizacji: Jednym z głównych wyzwań dla sieci Lidl w Polsce będzie dogłębna analiza danych o konsumentach, która pozwoli mocniej personalizować ofertę sklepów. Klienci są coraz bardziej otwarci, ale jednocześnie potrzebują coraz silniejszych bodźców. Takim bodźcem pozostaje gazetka, jednak potrzebne jest wykorzystanie wielu różnych komunikatów w tym newslettery, aplikacje, ale również TV wyjaśnia w rozmowie z serwisem wiadomoscihandlowe.pl Marcin Dobek, wiceprezes ABR Sesta. Lidl wchodzi na rynek litewski. Czy wpłynie to w jakikolwiek sposób na biznes sieci w Polsce? Rzeczywiście, w tym roku sieć wejdzie m.in. na rynek litewski. Można się więc spodziewać, że spadną obroty w przygranicznych sklepach w Polsce. Wielu Litwinów decyduje się na emigrację
2 zakupową, na co miała wpływ ograniczona liczba sieci na rynku, ale również wysoki kurs euro (na Litwie ta waluta obowiązuje od 1 stycznia 2015 r. red.). Sieć planuje otwarcie kilku placówek w Wilnie, ale również w miejscowościach w pobliżu granicy (np. Alytus). Dzięki budowaniu skali na rynku międzynarodowym, Lidl może być bardziej efektywny kosztowo, ale także więcej zauważać, gdy chodzi o zmiany w zachowaniach konsumentów. Obecnie Lidl jest już w 28 krajach europejskich. Analizując poszczególne rynki, łatwiej jest tej sieci poznać zapotrzebowania konsumentów. Ma ona możliwość testowania poszczególnych rozwiązań na poszczególnych rynkach. Jeśli w jakimś kraju zostaną one wdrożone, to mogą w tym samym czasie pojawić w innym. Dotyczy to także rozwoju nowych konceptów sklepów. Gdy patrzymy na sklepy sieci Lidl w Wielkiej Brytanii czy Chorwacji, widzimy proces delikatyzacji sklepów, w Polsce można mówić raczej o supermarketyzacji. Proces tzw. premiumizacji i podążania za supermarketami następuje w Polsce bardzo szybko. Podobnie zresztą postępuje Biedronka. Widać to po gazetkach, gdzie w przypadku Lidla marką spożywczą najczęściej promowaną jest marka Deluxe. Sieć poszerzyła gamę swoich produktów premium. Jednocześnie rośnie cały asortyment sklepów Lidl, który został znacząco poszerzony w 2015 roku, do ponad 2200 artykułów w kategoriach FMCG. Asortyment coraz bardziej zbliża się więc do asortymentu supermarketów. Rumuński Lidl, którym zarządzał dotychczas Maksymilian Braniecki, wprowadził pod koniec ubiegłego roku ciekawą strategię cenową i ujednolicił ceny we wszystkich sklepach. Jak pan ocenia taką strategię? Czy Braniecki, który został prezesem w Polsce, może wdrożyć podobną strategię w naszym kraju? Ujednolicenie strategii cenowej mogłoby świadczyć o kanibalizacji pomiędzy sklepami wewnątrz sieci, co wydaje się mało możliwe. Nie jest to też kwestia kosztów pozyskania danych o cenach. Najprawdopodobniej wynika to z trudności porównania asortymentu marek własnych z konkurentami. Głównym konkurentem Lidla w Rumunii jest sieć Profi, która według mojej wiedzy nie posiada w swojej ofercie marek własnych. W Polsce firmy handlowe odchodziły w ostatnim czasie od jednolitych cen na rzecz ich różnicowania i dostosowania do lokalizacji, portfela konsumenta itd. Czy czeka nas powrót do ujednolicania cen? Rzeczywiście w Polsce większość sieci nie prowadzi strategii jednolitych cen we wszystkich punktach. Jednakże Lidl w większości sklepów ma podobne ceny. Najbardziej zrównane ceny dotyczą produktów marek narodowych oraz marek własnych. Regionalnie najbardziej różnią się ceny produktów świeżych. Jak wygląda cenowa strategia Lidla w Polsce? Cenowo Lidl nie jest najtańszą siecią w Polsce, ale ma dobry wizerunek cenowy. Wpływa na to nie tylko oferta spożywcza, ale głównie oferta produktów przemysłowych, które zachęcają do odwiedzin w każdym tygodniu. W związku z podnoszeniem się pensji minimalnej oraz programem 500+, konsumenci będą mogli wydać większe środki na zakupy. W mniejszym stopniu wzrost w Lidlu będzie generowany przez ofertę FMCG, gdyż udział tych produktów w koszyku zakupowym będzie maleć. Zapewne więc możemy się spodziewać większego nacisku na ofertę non-food, czyli tekstylia, art. gospodarstwa
3 domowego, małe AGD, majsterkowanie oraz Baby Care / Baby Food. Lidl jest niezwykle sprawną firmą pod kątem marketingowym. Koncepty tygodni tematycznych, Kuchni Lidla, samych kampanii reklamowych są niezwykle efektowne, efektywne i ciekawe. Czy koncept tematyczności będzie kontynuowany, czy może zbliża się już czas na redefinicję strategii asortymentowo-marketingowej? Koncept tematyczności na pewno się utrzyma. Pomysłem może być próba zmierzenia się z kuchnią polską. Być może w dalszej przyszłości możemy się spodziewać marki własnej produktów pochodzących z Polski, co dotyczy zwłaszcza produktów świeżych. Można tu mówić o kategoriach takich jak wędliny, sery i produkty mleczne. Przykładem jest rynek francuski, gdzie w Lidlu wprowadzono wiele produktów made in France. Jednym z czynników sukcesu Lidla, który napędza klientów do sklepów sieci, są potężne wydatki na marketing i reklamę. Czy jest pan w stanie ocenić efektywność działań reklamowych Lidla? Lidl kieruje swój przekaz do rosnącej grupy klientów, których można nazwać aspirującymi. Są to klienci podróżujący, aktywni (biegacze, kucharze amatorzy), poszukujący inspiracji do domu, do ogrodu. Dzięki markom własnym, głównie w kategoriach przemysłowych, udaje się zainspirować te osoby. Widać to również w gazetkach - najczęściej promowane marki własne nie dotyczą żywności. Absolutnie najczęściej promowaną marką są marki tekstylne Esmara (marka własna w segmencie odzieży i bielizny damskiej), marka Crivit (odzież damska i odzież męska) oraz Livergy (odzież i bielizna męska). Na kolejnych miejscach znajdziemy markę promującą sprzęt do kuchni i łazienek, czy do majsterkowania (marka Silver Cast). Najczęściej promowaną marką spożywczą jest Deluxe (dopiero na piątym miejscu wśród promowanych marek). Marka Deluxe również jest marką premium, a więc podobnie jak Biedronka, tak i Lidl dąży do premiumizacji marki własnej. Jeśli chodzi o aktywność w mediach, jest to jeden z sukcesów Lidla. Osobiście nie jestem w stanie oszacować ich efektywności, jednak podobne strategie są w innych krajach. Przykładowo na rynku francuskim Lidl wydał blisko 1 mld złotych na reklamę (240 mln euro). Lidl chce ściągnąć także większą liczbę klientów na weekendowe zakupy. Czy strategia przyciągania większej liczby klientów w weekendy sprawdzi się? Czy Polacy zrezygnują z zakupów w hiper- i supermarketach i będą robić duże weekendowe zakupy w sklepach Lidla? Już dzisiaj tak się dzieje. Aby jednak przyciągnąć jeszcze większą liczbę konsumentów na weekendowe zakupy, należy skrócić czas spędzany przez konsumentów w sklepie. Nie dotyczy to tylko Lidla, ale wszystkich detalistów. Kolejki przy kasach i sam moment płatności należy do najmniej lubianych aspektów zakupów. Jednym z rozwiązań wydaje się wprowadzony przez sieć sklepów Piotr i Paweł skaner, za pomocą którego konsument skanuje każdy produkt przy włożeniu do wózka/koszyka, dzięki czemu przy kasach czas obsługi jest zdecydowanie krótszy. Edukacja i inspirowanie klienta jest jednym z kół zamachowych konceptu Kuchni Lidla. Jak klient i jego wymagania, oczekiwania zmieniły się w ciągu ostatnich lat? Inspirowanie to DNA Lidla. Klienci są coraz bardziej otwarci, ale jednocześnie potrzebują coraz silniejszych bodźców. Takim bodźcem pozostaje gazetka, jednak potrzebne jest wykorzystanie wielu różnych komunikatów (w tym newslettery, aplikacje, ale również TV). Sieci posiadają coraz więcej
4 danych o konsumentach, dlatego po dogłębnej analizie coraz częściej będą personalizować ofertę. To na pewno stanowi jedno z wyzwań dla sieci Lidl. Jak będzie rozwijał się Lidl w Polsce pod kątem asortymentu? Czy można założyć, że sieć będzie nadal poszerzała asortyment? Jeśli tak, to do jakich granic i w jakich obszarach będzie on rozbudowywany najmocniej? Na poziomie całego sklepu dalsze poszerzanie asortymentu wydaje się mało możliwe: półki nie są z gumy, a większość asortyment jest dostarczana w shelf ready packaging (opakowanie gotowe do sprzedaży). Na pewno będą wchodziły nowości, warto jednak zwrócić uwagę na dwie kategorie. W pierwszej kolejności na asortyment kosmetyczny, który wydaje się być nieco zaniedbany, jeśli chodzi o komunikację. Można się spodziewać kampanii reklamowej dotyczącej tego asortymentu. Kolejną kategorią, na którą sieć może zwrócić uwagę, jest segment produktów dla dzieci kategorie baby care i baby food. Czy widać, w jakich kategoriach firma chce być specjalistą i wyróżniać się na tle konkurencji? Lidl odnosi się do klienta aspirującego. Jest specjalistą w tekstyliach i na tym tle najbardziej się wyróżnia od konkurencji. Warto zwrócić uwagę, że sieć jest również dobrze postrzegana w kategorii alkoholi (wina i alkohole mocne) oraz słodyczy. Lidl jest również doceniany w kategoriach mrożonek oraz wędlin. Jak pozycjonuje się Lidl na polskim rynku pod względem cenowym? Czy cena jest nadal ważna dla Lidla, czy ewidentnie sieć stawia na produkty droższe, wysokomarżowe? Lidl jest postrzegany jako dyskont, jako główna konkurencja Biedronki. Obydwie sieci mają wizerunek liderów cenowych. Analizując ostatnie koszyki cenowe można zauważyć, że często najtańszą siecią jest Auchan. Jak wygląda innowacyjność polskich sklepów sieci Lidl? Które z innowacji są pańskim zdaniem najciekawsze? Prawdę mówiąc, nie możemy mówić o specjalnie większej innowacyjności Lidla, może poza jednym wyjątkiem. Mówimy tu o innowacji na skalę Polską i dotyczy ona komunikacji do klientów. Świetnie rozegrany temat nagrody Laur Konsumenta, nowatorska komunikacja za pomocą Pascal i Okrasa, a teraz Wellman. Jakie szanse na rozwój Lidlowi dają większe (średnie - dop. red.) powierzchnie sklepów, niż u konkurencji? Dlaczego firma inwestuje w sklepy, które mają ok mkw.? Większe placówki to większy asortyment. Nie wydaje się możliwe znaczące poszerzenie oferty Lidl w kategoriach Food. W większych sklepach można za to w inny, bardziej estetyczny sposób wyeksponować produkty tekstylne. Obecnie Lidl ma w Polsce ponad 550 sklepów. Ile placówek może otworzyć docelowo? Lidl w Polsce określił sobie docelową granicę 1000 punktów handlowych. Jednak otwierając rocznie 30 placówek, mówimy o perspektywie 15 lat. Czy Lidl może wspierać swój rozwój również sklepem internetowym? Czy wejście w polski rynek e-grocery może się niemieckiemu dyskonterowi opłacać?
5 W Polsce wciąż jesteśmy na początkowym etapie rozwoju e-commerce. W najbliższym czasie może on zrewolucjonizować podejście do posiadanych placówek i coś, co dzisiaj wydaje się atutem, może się stać przeszkodą w rozwoju. Znamy przykłady, że zamykane są centra handlowe w Stanach Zjednoczonych. Czy Lidl, tak jak w niektórych krajach zachodniej Europy, może w Polsce otwierać mniejsze sklepy w koncepcie convenience? Można się spodziewać powstania konceptu Lidl convenience, gdyż sieć na swojej stronie komunikuje, że poszukuje lokali >400 mkw. Jednak wydaje się, że miejsce Lidla jest - podobnie jak w przypadku Biedronki - w segmencie supermarketów o szerszej ofercie marek własnych. Przykładowo, na rynku francuskim sieć zwiększa powierzchnię sprzedaży. Źródło:
Intermarche dzieli sklepy na światy i stawia na specjalizację
Intermarche dzieli sklepy na światy i stawia na specjalizację data aktualizacji: 2016.04.14 Należąca do Grupy Muszkieterów sieć Intermarche chce mocno się wyróżniać na tle konkurencji. Firma realizuje
Biedronka zmienia strategię komunikacyjną. Stawia na promowanie nowości
Biedronka zmienia strategię komunikacyjną. Stawia na promowanie nowości data aktualizacji: 2016.10.14 "Codziennie niskie ceny", główne hasło reklamowe Biedronki, po latach zostało zmienione, a w zasadzie
Zakupy spożywcze ze smartfonem to wciąż nisza
Zakupy spożywcze ze smartfonem to wciąż nisza data aktualizacji: 2016.11.16 Blisko co piąty użytkownik smartfona odwiedza za jego pomocą strony popularnych sieci spożywczych wynika z danych firmy Spicy
Grupa Muszkieterów - biznes oparty na innowacjach
Grupa Muszkieterów - biznes oparty na innowacjach data aktualizacji: 2016.05.30 Grupa Muszkieterów systematycznie w Polsce rośnie. Świetne wyniki notują sklepy Bricomarche, ale walcząca z deflacją, ostrą
BRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o.
BRAND TRACKER Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych Inquiry sp. z o.o. O INQUIRY Od ponad 10 lat prowadzimy badania konsumenckie dla sieci detalicznych i centrów handlowych.
TOP10 aplikacji zakupowych w Polsce. Które aplikacje sieci handlowych klienci uruchamiają najczęściej?
TOP10 aplikacji zakupowych w Polsce. Które aplikacje sieci handlowych klienci uruchamiają najczęściej? data aktualizacji: 2018.03.23 Coraz więcej Polaków deklaruje dokonywanie zakupów bezpośrednio za pomocą
MULTIFORMATOWE KONCEPCJE W ROZWOJU SIECI HANDLOWYCH
MULTIFORMATOWE KONCEPCJE W ROZWOJU SIECI HANDLOWYCH SKUTECZNE DOTARCIE DO KLIENTA INQUIRY, 6 listopada 2013 VI Forum Rynku Spożywczego MULTICHANNEL - koncepcja Definicja Strategia handlowo-marketingowa
STRATEGIA PROMOCYJNA SIECI ELEKTRO-RTV-AGD
STRATEGIA PROMOCYJNA SIECI ELEKTRO-RTV-AGD ANALIZA GAZETEK PROMOCYJNYCH 2016 VS 2015 Warszawa, luty 2016 Na dobry początek Sieci z kanału Elektro nie konkurują jedynie z innymi stacjonarnymi sklepami,
Załącznik nr 6 - Brief Komercjalizacyjny planowanego przedsięwzięcia typu spin off ... ... ... Rynek
Załącznik nr 6 - Brief Komercjalizacyjny planowanego przedsięwzięcia typu spin off Numer projektu*: Tytuł planowanego przedsięwzięcia:......... Rynek Jaka jest aktualna sytuacja branży? (w miarę możliwości
W 2015 roku spodziewam się
W 2015 roku spodziewam się data aktualizacji: 2015.01.23 Za branżą trudne miesiące miesiące cięcia marż, wojny cenowej w detalu i wciąż niezadowalającego wielu uczestników rynku poziomu konsumpcji. W nowy
Franczyza z Carrefour. ( nabierze kolorów! Niech Twój biznes
Franczyza z ( nabierze kolorów! Niech Twój biznes Franczyza z Szanowni Państwo! Właściciele sklepów spożywczych coraz chętniej korzystają z możliwości działania pod znaną marką. Obecnie na terenie kraju
Blue stop? warto się zatrzymać
Blue stop. 1 warto się zatrzymać Pomożemy prowadzić profitowy biznes! Pomożemy wyróżnić się na tle konkurencji! Dołącz do nas! Przedstawiamy nowy zintegrowany program detaliczny dla Partnerów Sieci. Bo
Kryzys supermarketów delikatesowych. Co dalej?
Kryzys supermarketów delikatesowych. Co dalej? data aktualizacji: 2016.10.24 Upadek Bomi, niemalże bankructwo Alma Market, sieć Piotr i Paweł zrywająca z dotychczasowym wizerunkiem drogich sklepów. Czy
Dino Polska przychody i zyski szybują w górę
Dino Polska przychody i zyski szybują w górę data aktualizacji: 2017.05.04 Grupa Dino ogłosiła wyniki finansowe za 2016 r. Skonsolidowane przychody ze sprzedaży wzrosły o ponad 30%, zysk operacyjny o ponad
Biedronka poszerza markę własną Dada o żywność dla dzieci
Biedronka poszerza markę własną Dada o żywność dla dzieci data aktualizacji: 2017.03.28 Oferowana w sklepach sieci Biedronka marka własna Dada jest jedną z najpopularniejszych w kategorii produktów dla
Polskikoszyk.pl jak to się zaczęło?
Polskikoszyk.pl jak to się zaczęło? XII. 2014 r. zderzenie pomysłów i doświadczeń III.2015 r. Stworzenie głównej koncepcji sklepu polskikoszyk.pl opartej na IV.2016 r. START SERWISU Piotra Kondraciuka
Polskie firmy odzieżowe są potrzebne na rynku w Niemczech!
Coraz więcej polskich sieci odzieżowych otwiera swoje sklepy w Niemczech, gdyż znajduje tam rzesze nabywców, a to ma przełożenie na wymierne zyski finansowe. Niemcy wydają spore ilości pieniędzy na ubrania.
Społeczna odpowiedzialność w działalności przedsiębiorstwa. Maciej Stoiński. Piotr i Paweł Prezes Zarządu
Społeczna odpowiedzialność w działalności przedsiębiorstwa Maciej Stoiński Piotr i Paweł Prezes Zarządu Społeczna odpowiedzialność w sieci supermarketów Piotr i Paweł Plan prezentacji Supermarket Piotr
SATYSFAKCJA KLIENTÓW SKLEPÓW SPOŻYWCZYCH FUNKCJONUJĄCYCH W SIECI HANDLOWEJ - BADANIA ANKIETOWE
Anna Kasprzyk Mariusz Giemza Katedra Zarządzania Jakością Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie SATYSFAKCJA KLIENTÓW SKLEPÓW SPOŻYWCZYCH FUNKCJONUJĄCYCH W SIECI HANDLOWEJ - BADANIA ANKIETOWE Wprowadzenie
Carrefour w Polsce mocno się zmienia
Carrefour w Polsce mocno się zmienia data aktualizacji: 2016.03.08 Carrefour rozpoczyna swoją największą kampanię marketingową w Polsce, której celem jest przedstawienie pozytywnych zmian wprowadzonych
Wykształcenie i praktyka: Średnie wykształcenie zawodowe w zakresie rolnictwa (HAS)
Wstęp: Jaap Hop zaczął zarządzać swoim rodzinnym gospodarstwem w 2007 roku. Obejmuje ono 50 hektarów ziemi i istnieje od 1984 roku. Główne działania, które były przeprowadzane w gospodarstwie bazowały
Postrzeganie e-commerce w polskich sklepach detalicznych - wyniki badań
Postrzeganie e-commerce w polskich sklepach detalicznych - wyniki badań Aleksandra Kaniewska-Sęba, Grzegorz Leszczyński Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Katedra Strategii Marketingowych, Październik 2003
SAUERSAND. programy lojalnościowe
SAUERSAND programy lojalnościowe Kim jesteśmy? Budujemy lojalność! Firma SAUERSAND organizator Programu Lojalnościowego PREMIUM oraz PREMIUM-PLUS powstała w 2009 roku z myślą o małych i średnich przedsiębiorstwach.
Polska Izba Handlu. Komentarz do zmian na polskim rynku dystrybucyjnym.
Polska Izba Handlu Warszawa13.01.2011r. Komentarz do zmian na polskim rynku dystrybucyjnym. 04.01.2011r. to dzień,w którym ważni gracze dystrybucyjni Emperia i Eurocash podjęli bardzo ważną i odpowiedzialną
E - c o m m e r c e T r a c k 11.2013-04.2014
W y n i k i t r a k i n g u E - c o m m e r c e T r a c k 11.2013-04.2014 O s t a t n i e p ó ł r o k u w e - c o m m e r c e Jak wyglądało ostatnie pół roku w e-commerce? Co internauci najczęściej kupowali
Kaufland w Polsce stawia na customer experience
Kaufland w Polsce stawia na customer experience data aktualizacji: 2016.06.28 Kaufland modyfikuje strategię inwestycyjną w Polsce. Sieć będzie otwierać mniej nowych sklepów, a większy nacisk położy na
Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie
Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie Opis specjalności: Celem specjalności Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie jest wykształcenie specjalistów posiadających kompetencje pozwalające im
W Piotrze i Pawle klienci sami skanują
W Piotrze i Pawle klienci sami skanują data aktualizacji: 2014.10.22 Jeden z podwarszawskich sklepów sieci Piotr i Paweł testuje czytniki kodów kreskowych dla klientów. Sprawdziliśmy, jak robi się w ten
Komentarz do wyników polskiej wersji badania Blanchard Corporate Issues 2011
Komentarz do wyników polskiej wersji badania Warszawa, maj 2011 r. 1.Wprowadzenie Badanie zostało zrealizowane metodą ankiety elektronicznej między 14 grudnia 2010 a 16 stycznia 2011. Polska wersja badania,
Case study. Divante zwiększa sprzedaż w sklepie marki Caterina
Case study Divante zwiększa sprzedaż w sklepie marki Caterina O kliencie Caterina to znana marka odzieżowa typu premium, posiadająca swoje sklepy stacjonarne w ponad 20 miastach w Polsce. Istnieje na rynku
2016 CONSULTING DLA MŚP. Badanie zapotrzebowania na usługi doradcze
2016 CONSULTING DLA MŚP Badanie zapotrzebowania na usługi doradcze 1 O raporcie Wraz ze wzrostem świadomości polskich przedsiębiorców rośnie zapotrzebowanie na różnego rodzaju usługi doradcze. Jednakże
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy. Temat spotkania Marketing: relacje z klientami dr Kamila Peszko dr Urszula Chrąchol- Barczyk
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Uniwersytet Szczeciński 31 marca 2016 r. Temat spotkania Marketing: relacje z klientami dr Kamila Peszko dr Urszula Chrąchol- Barczyk Marketing? Marketing wg Ph. Kotlera
group Brief Marketingowy
2 1. Sytuacja 1.1 Wyzwanie 1.1.1. Na czym polega wyzwanie dla marki/oferty Firmy w Polsce? 1.1.2. Z czego wynika? wg Firmy 1.1.3. Na jakiej podstawie zostało zdefiniowane? badania; doświadczenie; wyniki
Moc personalizacji oferty obuwia sportowego
Moc personalizacji oferty obuwia sportowego Jak rekomendacje pomagają wyznaczać trendy mody ulicznej QuarticON case study od 2011 roku wyznacza trendy i współtworzy sportową modę uliczną, starannie selekcjonując
Kongres Mięsny: Producenci mięsa nie mogą pójść spać
Kongres Mięsny: Producenci mięsa nie mogą pójść spać data aktualizacji: 2016.04.19 Rosnące znaczenie e-commerce, nowe wyzwania związane z promocją marek wędlin w mediach społecznościowych, ewolucja modelu
Firma Bizerba stawia czoła nowemu obliczu handlu detalicznego
Firma Bizerba stawia czoła nowemu obliczu handlu detalicznego data aktualizacji: 2017.04.03 Co dokładnie oznacza koncept Retail 4.0 i dlaczego coraz bardziej dotyczy również mojej placówki handlowej? Jakie
Auchan i Biedronka wychodzą na czoło rankingu najtańszych sieci [KOSZYK CEN]
Auchan i Biedronka wychodzą na czoło rankingu najtańszych sieci [KOSZYK CEN] data aktualizacji: 2019.07.24 W kolejnej, czerwcowej edycji ogólnopolskiego porównania cen produktów na co dzień kupowanych
Wyniki 1H Wynik na sprzedaży -13,8-18,5
Wyniki 1H 2018 1 Pozycja TXM 2 Wyniki 1H 2018 w mln zł 1H2018 1H2017 zmiana r/r zmiana r/r (%) Sprzedaż 166,4 166,6-0,2-0,1% Marża 70,3 68,1 2,2 3,2% Marża brutto 42,2% 40,9% 1,3 pp koszt prowadzonej działalności
Gilles Ballot, Carrefour Polska: Nasze hipermarkety biją na głowę sklepy dyskontowe - wywiad
Gilles Ballot, Carrefour Polska: Nasze hipermarkety biją na głowę sklepy dyskontowe - wywiad data aktualizacji: 2017.02.09 - Carrefour już teraz jest w stanie z sukcesem walczyć z dyskontami (Lidl, Biedronka,
OWOCE I WARZYWA W HANDLU DETALICZNYM
OWOCE I WARZYWA W HANDLU DETALICZNYM W kilkunastu ostatnich latach polski rynek detaliczny produktów ogrodniczych wyraźnie zmienił się na lepsze. Obserwuje się poprawę jakości owoców i warzyw, ich przygotowania
10 KROKÓW DO SUKCESU TWOJEJ FIRMY W E-COMMERCE
ŁUKASZ WYGLĄDAŁA Strategy Lead & Co-Founder 10 KROKÓW DO SUKCESU TWOJEJ FIRMY W E-COMMERCE DZIŚ PRAKTYCZNIE KAŻDY MOŻE ZAŁOŻYĆ SWÓJ E-COMMERCE SKALA E-COMMERCE NA ŚWIECIE ROŚNIE 1 336 mld $ wartość rynku
Rynek pstrągów w świetle badań rynkowych. Tomasz Kulikowski Magazyn Przemysłu Rybnego
Rynek pstrągów w świetle badań rynkowych Tomasz Kulikowski Magazyn Przemysłu Rybnego Elementy rynku (także pstrąga) I. Produkt Rozwój produktów z pstrąga dobry temat na obszerną prezentację Cały na lodzie
PARTNERSTWO NASZYM KLUCZEM DO SUKCESU
PARTNERSTWO NASZYM KLUCZEM DO SUKCESU KOMPLEKSOWA OFERTA TERMINOWE DOSTAWY EFEKTYWNE WSPARCIE Dystrybucja ehurt Franczyza KIM JESTEŚMY Grupa Eurocash jest na polskim rynku liderem hurtowej dystrybucji
Magazyn. Co trzeba wiedzieć o potrzebach konsumentów? Jak konkurować z dyskontami? Marki Własnej
1 wrzesień 2017 Marki Własnej Magazyn Co trzeba wiedzieć o potrzebach konsumentów? Jak zwiększyć zyskowność sklepu dzięki marce Dobry Wybór? Jak konkurować z dyskontami? Jak budować półkę: ryżu, karm dla
RAPORT KWARTALNY SPÓŁKI
PREMIUM FOOD RESTAURANTS SPÓŁKA AKCYJNA ul. Żupnicza 17 03-821 Warszawa RAPORT KWARTALNY SPÓŁKI PREMIUM FOOD RESTAURANTS S.A. Warszawa, 15 maj 2011 roku I. Informacja o emitencie. 1. Podstawowe dane. Premium
Handel internetowy w Polsce 2015 Analiza i prognoza rozwoju rynku e-commerce na lata 2015-2020
2 Język: polski, angielski Data publikacji: wrzesień 2015 Format: pdf Cena od: 1800 Sprawdź w raporcie Jakie zmiany czekają rynek e-commerce w Polsce w 2020 roku? Jakie decyzje zakupowe podejmują Polacy?
dla rozwoju innowacyjnej gospodarki Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego
UDZIAŁY RYNKOWE ANALIZA I INTERPRETACJA dla rozwoju innowacyjnej gospodarki Projekt współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego Udziały bezwzględne/absolutne
Nadchodzi czas supermarketów proximity i sklepów convenience. Co z dyskontami?
Nadchodzi czas supermarketów proximity i sklepów convenience. Co z dyskontami? data aktualizacji: 2016.11.10 Wzrost na rynku handlu spożywczego w Polsce wyniósł 3,4 proc. średniorocznie w latach 2010-2015.
RAPORT KWARTALNY SPÓŁKI PREMIUM FOOD RESTAURANTS S.A.
PREMIUM FOOD RESTAURANTS SPÓŁKA AKCYJNA ul. Żupnicza 17 03-821 Warszawa RAPORT KWARTALNY SPÓŁKI PREMIUM FOOD RESTAURANTS S.A. Warszawa, 16 sierpnia 2011 roku 1 I. Informacja o emitencie. 1. Podstawowe
STRATEGIE PROMOCYJNO - ASORTYMENTOWE SIECI HANDLOWYCH 2016 vs 2015
STRATEGIE PROMOCYJNO - ASORTYMENTOWE SIECI HANDLOWYCH 2016 vs 2015 Analiza gazetek promocyjnych: Cash & Carry, Hipermarketów, Supermarketów, Dyskontów, Sklepów Convenience, oraz Drogerii. Warszawa, luty
Szefowie Netto: Chcemy być jednym z najważniejszych graczy w handlu w Polsce [WYWIAD]
Szefowie Netto: Chcemy być jednym z najważniejszych graczy w handlu w Polsce [WYWIAD] data aktualizacji: 2019.02.27 Michael Løve, prezes Netto International i Janusz Stroka, prezes Netto Polska w rozmowie
Handel detaliczny w Polsce w latach trendy i prognozy
Handel detaliczny w Polsce w latach 2017-2021 trendy i prognozy data aktualizacji: 2017.08.30 Najnowszy raport Planet Retail, poświęcony trendom i prognozom rozwoju handlu detalicznego w Europie Środkowo-Wschodniej,
Polscy konsumenci a pochodzenie produktów. Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2013.
Polscy konsumenci a pochodzenie produktów.. Spis treści Wstęp 3 1. Jak często sprawdzacie Państwo skład produktu na etykiecie? 4 2. Jak często sprawdzacie Państwo informację o kraju wytworzenia produktu
MARKETING-MIX POZNAJ KLUCZOWE TEORIE MARKETINGOWE
MARKETING-MIX POZNAJ KLUCZOWE TEORIE MARKETINGOWE PUBLIKACJA CONQUEST CONSULTING 2018 Marketing, czyli Proces zarządzania odpowiedzialny za rozpoznanie, przewidywanie i zaspokajanie wymagań klientów w
Raport strategiczny 2017 Dystrybucja FMCG w Polsce
Raport strategiczny 2017 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu GfK 2017 1 Raport strategiczny 2017 Zakupy online na tle kanałów tradycyjnych W lutym 2017 opublikujemy najnowszy Raport strategiczny
BADANIE PROMOCJI I EKSPOZYCJI ŚWIĄTECZNYCH W KANALE NOWOCZESNYM
BADANIE PROMOCJI I EKSPOZYCJI ŚWIĄTECZNYCH W KANALE NOWOCZESNYM Oferta na badanie syndykatowe ABR SESTA oraz dedykowane badanie dla producentów wybranych kategorii FMCG Warszawa, Listopad 2016 Wprowadzenie
RAPORT STRATEGICZNY 2016 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu. GfK 2016 Oferta zakupu Raportu Strategicznego 2016
RAPORT STRATEGICZNY 2016 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu 1 Raport Strategiczny 2016 W lutym 2016 opublikujemy najnowszą edycję Raportu Strategicznego, Dystrybucja FMCG w Polsce, edycja
Topaz polski koncept, który zawstydza konkurencję
Topaz polski koncept, który zawstydza konkurencję data aktualizacji: 2013.02.14 Topaz przy ul. Piłsudskiego zajmuje powierzchnię 1373 mkw. i jest największym spośród czterech sklepów pod tym szyldem w
Interaktywne formy promocji & reklamy. Trzeba działać aby rzeczy się stawały, a nie czekać aż się staną
Interaktywne formy promocji & reklamy Trzeba działać aby rzeczy się stawały, a nie czekać aż się staną 1 Agenda Kim jesteśmy O epromer Interaktywny epr Czym się zajmujemy Model współpracy Nasze doświadczenie
REKORDOWE WYNIKI NG2 W 2008 ROKU PODWOJENIE ZYSKU NETTO ORAZ DALSZY DYNAMICZNY ROZWÓJ SIECI SPRZEDAŻY
Komunikat prasowy Polkowice, 19 lutego 2009 REKORDOWE WYNIKI NG2 W 2008 ROKU PODWOJENIE ZYSKU NETTO ORAZ DALSZY DYNAMICZNY ROZWÓJ SIECI SPRZEDAŻY NG2 SA, największy dystrybutor i wiodący producent obuwia
Chemia i kosmetyki w sklepie spożywczym
Chemia i kosmetyki w sklepie spożywczym data aktualizacji: 2015.11.25 Ten asortyment bywa traktowany przez detalistów jako mniej ważny czy drugiej kategorii. Nasi rozmówcy, praktycy, nie popełniają tego
Nokaut.pl mobilna rewolucja na rynku zakupów internetowych. Dziś ostatni dzień zapisów na akcje Grupy Nokaut
Warszawa, 8 grudnia 2011 Nokaut.pl mobilna rewolucja na rynku zakupów internetowych Dziś ostatni dzień zapisów na akcje Grupy Nokaut czołowy gracz e-commerce w Polsce, właściciel internetowych porównywarek
Dla jeszcze większej przyjemności ze sportu
Dla jeszcze większej przyjemności ze sportu Personalizacja oferty w sklepie internetowym QuarticON case study to największa na świecie sieć sprzedaży artykułów sportowych, obejmująca zarówno sklepy stacjonarne,
Biedronka jeszcze dyskont czy już supermarket?
Biedronka jeszcze dyskont czy już supermarket? data aktualizacji: 2013.04.10 Dyskonty, na czele z Biedronką, tracą swój największy atut najniższe ceny. W placówkach tego typu rośnie wartość koszyka zakupów,
Warsztaty - Wypracowania strategii marki i strategii promocji. Podsumowanie + sprawy bieżące sieci
Leszno, 30.06.2011 Protokół ze spotkania roboczego sieci Leszczyńskie Smaki z dnia 29.06.2011. w ramach projektu Utworzenie sieci Leszczyńskie smaki szansą wzrostu innowacyjności firm sektora spożywczego
Uwarunkowania komercjalizacji produktów żywnościowych
Uwarunkowania komercjalizacji produktów żywnościowych prof. dr hab. Bogdan Sojkin Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu Wydział Towaroznawstwa 1 Jak rozumieć komercjalizację? dobro, usługa, Komercjalizacja?
Audience targeting w praktyce Czy umiemy znaleźć klientów w sieci? Artur Banach Netsprint S.A.
Audience targeting w praktyce Czy umiemy znaleźć klientów w sieci? Artur Banach Netsprint S.A. Za mało odwiedzających? Niewłaściwi odwiedzający? SPOSÓB #1 Poznaj swojego klienta Szukaj podobnych w sieci
We create chemistry. Nasza strategia korporacyjna
We create chemistry Nasza strategia korporacyjna Filozofia firmy BASF Od czasu założenia firmy w roku 1865, nasz rozwój jest odpowiedzią na zmiany zachodzące w otaczającym nas świecie. W naszym wyobrażeniu
Dlaczego filmy online mają tak duże znaczenie dla marketingu mobilnego
Dlaczego filmy online mają tak duże znaczenie dla marketingu mobilnego Żyjemy w czasach, w których konsument odruchowo sięga po telefon, kiedy czegoś chce albo potrzebuje. opublikowany kwiecień 2015 Chce
EWOLUCJA FUNKCJI MAREK WŁASNYCH.
EWOLUCJA FUNKCJI MAREK WŁASNYCH. WPŁYW MAREK WŁASNYCH NA POPRAWĘ WIZERUNKU I KREACJĘ MARKI FIRMY HANDLOWEJ. dr Andrzej Faliński Struktura pozycjonowania marek własnych a format handlowy. Przyczyny następstwa.
List Prezesa Zarządu Grupy Kapitałowej Colian Holding S.A. do Akcjonariuszy
List Prezesa Zarządu Grupy Kapitałowej Colian Holding S.A. do Akcjonariuszy Szanowni Akcjonariusze, Miniony rok był dla naszej Grupy bardzo intensywny. Za nami wiele niezwykle ważnych i zakończonych sukcesem
Wydatki reklamowe w lutym 2018
Wydatki reklamowe w lutym 2018 Branże: Farmacja Handel Finanse Motoryzacja Telekomunikacja Raport IMM: Wydatki reklamowe w wybranych branżach Raport został opracowany na podstawie danych z monitoringu
Raport Strategiczny 2017 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu. GfK 2017 Oferta zakupu Raportu Strategicznego 2017
Raport Strategiczny 2017 Dystrybucja FMCG w Polsce Oferta zakupu raportu 1 Raport Strategiczny 2017 W lutym 2017 opublikujemy najnowszą edycję Raportu Strategicznego, Dystrybucja FMCG w Polsce, edycja
Firmy rodzinne chcą zwiększać zyski i zatrudniać nowych pracowników [RAPORT]
Firmy rodzinne chcą zwiększać zyski i zatrudniać nowych pracowników [RAPORT] data aktualizacji: 2019.01.09 Wzrost zysków i przyciąganie nowych pracowników SĄ priorytetami polskich firm rodzinnych. To wyniki
Model postępowania konsumenta w procesie. produktów
Model postępowania konsumenta w procesie definiowania kategorii produktów Dystrybucja detaliczna FMCG w Polsce 1995 0 hipermarketów 0 sklepów dyskontowych 1300 supermarketów Dystrybucja detaliczna FMCG
Projekt Kampanii promocyjnej
Projekt Kampanii promocyjnej DR KALINA GRZESIUK Układ treści projektu Charakterystyka firmy Charakterystyka rynku Opis produktów/dystrybucji i dotychczasowej promocji Charakterystyka klientów/segmentacja
Ekspansja, wyzwania i drogi rozwoju polskiego e-commerce w 2019 r [RAPORT]
Ekspansja, wyzwania i drogi rozwoju polskiego e-commerce w 2019 r [RAPORT] data aktualizacji: 2019.01.31 Im dłuższy staż sklepu internetowego, tym mniej przypomina on sposób na dodatkowy zarobek, a bardziej
Czasy trudne, a Groszek z Wesołej poprawia wyniki
Czasy trudne, a Groszek z Wesołej poprawia wyniki data aktualizacji: 2014.01.18 Prowadzony przez rodzinę Walickich Groszek z Wesołej nie wszedł do finału w ubiegłorocznej edycji plebiscytu Market Roku,
Silence! - portfolio
Silence! - portfolio Dziękujemy za zainteresowanie. W załączonej prezentacji chcielibyśmy podzielić się informacjami o naszej firmie i jej osiągnięciach. Silence istnieje na rynku od 2005 roku. Od tego
JAK PROWADZIĆ PROFESJONALNY MARKETING?
JAK PROWADZIĆ PROFESJONALNY MARKETING? PRZYGOTOWANIE BILANSU OTWARCIA ROKU OBROTOWEGO POD KĄTEM MARKETINGU MONITOROWANIE SYTUACJI MARKI WŁASNEJ I AKTYWNOŚCI KONKURENCJI PRZYGOTOWANIE LUB WERYFIKACJA POZYCJONOWANIA
Akademia Młodego Ekonomisty
Akademia Młodego Ekonomisty Trendy w marketingu. Jak będą nas kusić producenci w nieodległej przyszłości? dr Mirosława Malinowska Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 26 marca 2018 r. Pytania na dzisiejszy
Kochamy gotować czy kochamy kupować. Monika Hasslinger-Pawlak, Michał Maksymiec, Anna Przeczka GfK Polonia
Kochamy gotować czy kochamy kupować Monika Hasslinger-Pawlak, Michał Maksymiec, Anna Przeczka GfK Polonia Wiele sprzecznych informacji Co drugi Polak deklaruje, że lubi gotować 1/3 Polaków nie lubi gotować
W KRYZYSIE DOBRE WARUNKI HANDLOWE SĄ NAJWAŻNIEJSZE OCENA WSPÓŁPRACY PRODUCENTÓW FMCG Z SIECIAMI DETALICZNYMI 2012/2013
W KRYZYSIE DOBRE WARUNKI HANDLOWE SĄ NAJWAŻNIEJSZE OCENA WSPÓŁPRACY PRODUCENTÓW FMCG Z SIECIAMI DETALICZNYMI 2012/2013 WARUNKI HANDLOWE BYŁY W 2012 ROKU WAŻNIEJSZE NIŻ WSPÓŁPRACA PRZY ROZWOJU BIZNESU,
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Rola marketingu we współczesnym biznesie Czym jest marketing? dr Magdalena Daszkiewicz Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu 26 listopada 2018 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET
Raport z badania reputacji marki
Raport z badania reputacji marki dla Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa tel.: 22 392 06 20 tel. kom.: +48 720 913 135 e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl www.premiumbrand.com.pl
Rynek wina w Polsce rośnie, a z nim sprzedaż spółki Ambra
Rynek wina w Polsce rośnie, a z nim sprzedaż spółki Ambra data aktualizacji: 2018.02.20 Polski rynek wina najważniejszy dla Grupy Ambra wzrósł w 2017 r. o 6,1 proc. Dynamika wzrostu była wyższa niż w poprzednich
Groszek to sklep, w którym Wszyscy chętnie robią codzienne zakupy!
Sieć sklepów Kim jesteśmy? Groszek to sklep, w którym Wszyscy chętnie robią codzienne zakupy! Ponad 1650 sklepów Członek Polskiej Organizacji Franczyzodawców Na rynku od 2000 roku Wsparcie biznesowe i
Akademia Młodego Ekonomisty
Akademia Młodego Ekonomisty Jak tworzyć strategie przedsiębiorstw? Analiza otoczenia i potencjału strategicznego, strategie rozwoju, strategie konkurencji Warsztaty: Tworzenie i wzmacnianie przewagi konkurencyjnej
ZARZĄDZANIE MARKĄ. Doradztwo i outsourcing
ZARZĄDZANIE MARKĄ Doradztwo i outsourcing Pomagamy zwiększać wartość marek i maksymalizować zysk. Prowadzimy projekty w zakresie szeroko rozumianego doskonalenia organizacji i wzmacniania wartości marki:
Jak wykorzystać markę w sklepie wielomarkowym?
Jak wykorzystać markę w sklepie wielomarkowym? Czy to, co masz, działa jak marka? 1. Marka potrafi samodzielnie przyciągać nowych klientów 2. Marka potrafi uzasadnić cenę, którą chcemy dostać 3. Marka
Wyniki w 2017 r. Strategiczne kierunki działań
AGENDA Wyniki w 2017 r. Strategiczne kierunki działań AGENDA Wyniki w 2017 r. Strategiczne kierunki działań Wyniki 2017 [mln PLN] 2016 2017 % SPRZEDAŻ 377,8 386,6 +2% MARŻA 158,1 149,9-5% marża % 41,8%
Komunikat Beaucaire, 30 kwietnia 2014 WYNIKI ZA ROK OBROTOWY Zamiana zadłużenia z tytułu FRN i OBSAR i wyjście z postępowania naprawczego
BELVEDERE : WYNIKI ZA ROK OBROTOWY 2013 Komunikat Beaucaire, 30 kwietnia 2014 WYNIKI ZA ROK OBROTOWY 2013 1. Zamiana zadłużenia z tytułu FRN i OBSAR i wyjście z postępowania naprawczego - Na 31 grudnia
ŚCIEŻKI ZAKUPOWE KONSUMENTÓW
ŚCIEŻKI ZAKUPOWE KONSUMENTÓW 1 Ścieżka zakupowa konsumenta to złożony kilkuetapowy proces: FAZA 1 FAZA 2 FAZA 3 FAZA 4 Uświadomienia Przygotowania do zakupu Zakupu Budowania potrzeby poprzez poszukiwanie
Cała prawda o konsumentach kupujących w internecie. Atrakcyjne ceny i wygoda kluczowe
Cała prawda o konsumentach kupujących w internecie. Atrakcyjne ceny i wygoda kluczowe data aktualizacji: 2017.05.07 Mieszkańcy naszego regionu już średnio raz na miesiąc robią zakupy online, przy czym
WYNIKI LIBET S.A. H1 2015. Warszawa, 2 września 2015 r.
WYNIKI LIBET S.A. H1 2015 Warszawa, 2 września 2015 r. Agenda LIBET PODSTAWOWE INFORMACJE Zarząd Libet w skrócie NAJWAŻNIEJSZE OSIĄGNIĘCIA SYTUACJA RYNKOWA WYNIKI FINANSOWE H1 2015 PODSUMOWANIE I PLANY
wyższy poziom marketingu Success story Partner Capital Group
wyższy poziom marketingu Success story Partner Capital Group Partner Capital Group Deweloper wyznaczający trendy w branży. Za co klienci cenią PCG? Deweloper podążający za trendami, wymaga nadążających
Klienci obsługiwani obecnie
Prezentacja agencji Klienci obsługiwani obecnie BRANŻA NAZWA KLIENTA ZAKRES USŁUG RODZAJ KONTRAKTU /TERMIN REALIZACJI Telekomunikacja Artykuły spożywcze Artykuły luksusowe Motoryzacja Przemysł generation,
Trwa wyścig marketów. Sieci Prim i Dino powalczą o klienta w Kisielicach [ZDJĘCIA]
Trwa wyścig marketów. Sieci Prim i Dino powalczą o klienta w Kisielicach [ZDJĘCIA] data aktualizacji: 2018.02.08 Mieszkańcy Kisielic na razie mają do swojej dyspozycji jeden market. Wkrótce wyboru będzie
Silver Surfers zamożni, lojalni i... niewidzialni?
Silver Surfers zamożni, lojalni i... niewidzialni? Osoby 55+ to 30 % Populacji Polski ŹRÓDŁO: TGI 55+: najszybciej rosnący segment wiekowy Wzrost będzie większy niż w przypadku jakiegokolwiek innego segmentu
GIMNAZJALNA OLIMPIADA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI MARKETING TEST Z KLUCZEM I KOMENTARZAMI
GIMNAZJALNA OLIMPIADA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI MARKETING TEST Z KLUCZEM I KOMENTARZAMI edycja I eliminacje centralne 14 maja 2015 r. 9. Strategia polegająca na zaspokajaniu potrzeb klientów mało wrażliwych na