MARKETING MIĘDZYNARODOWY ĆWICZENIA

Transkrypt

1 MARKETING MIĘDZYNARODOWY ĆWICZENIA WYDZIAŁ INŻYNIERII ZARZĄDZANIA dr inż. Joanna Majchrzak Katedra Marketingu i Sterowania Ekonomicznego Mail: joanna.majchrzak@put.poznan.pl Konsultacje: p. 316 Poniedziałek 9:45 11:15 Środa 10:00 11:30

2 Literatura 1. Branowski M., Marketing międzynarodowy: materiały dydaktyczne do wykładów i ćwiczeń, Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej, Poznań Białecki K., Operacje handlu zagranicznego, PWE, Warszawa, Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonom., Kraków, International marketing. Analysis and Strategy, Onkvist S., Shaw J., Routledge, New York, Komor M., Euromarketing, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa, Marketing międzynarodowy, Duliniec E., PWE, Warszawa, Marketing międzynarodowy. Studia przypadków i zadania, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Marketing międzynarodowy: współczesne trendy i praktyka, red. Fonfara K., Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, Pazio N., Marketing na rynkach międzynarodowych, Oficyna Wydawnicza Politechniki Warszawskiej, Warszawa, Rymarczyk J., Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa, Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych, red. Wiktor J.W., Chlipała P., Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa, Sznajder A., Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa, Subocz D., Geert Hofstede praktyczne zastosowanie wymiarów kultur narodowychannales Universitatis Mariae Curie- Skłodowska Lublin Polonia, Pracownia Psychologiczna w Szczecinie, Vol. XXV, 1 2 Secitio, Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa, 2008

3 Literatura Czasopisma naukowe: Google Scholar Science Direct Scopus Eduroam

4 Plan ćwiczeń Uwarunkowania marketingu międzynarodowego Otoczenie przedsiębiorstwa krajowe i zagraniczne Badania rynków zagranicznych Produkt w handlu międzynarodowym Komunikacja marketingowa (promocja) w marketingu międzynarodowym Strategie cenowe w marketingu zagranicznego Dystrybucja na rynki zagraniczne Podsumowanie, sprawozdania, kolokwium

5 Zasady zaliczenia Praca w grupach podczas zajęć Prezentacja (10 minut) Kolokwium, studium przypadku Wybrane przedsiębiorstwo i produkt.

6 Otoczenie przedsiębiorstwa krajowe i zagraniczne

7 Otoczenie przedsiębiorstwa Źródło: Mantura W. (red.), Marketing Przedsiębiorstw Przemysłowych, Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej, Poznań, 2000

8 Zagraniczne otoczenie przedsiębiorstwa Otoczenie ekonomiczno-rynkowe Wskaźnik rozwoju społecznego (ang. Human Development Index) Klasyfikuje 177 państw pod kątem jakości życia HDI składa się z trzech komponentów: długości życia, poziomu edukacji (mierzonego poziomem analfabetyzmu i średnią czasu edukacji) oraz dochodu na jednego mieszkańca (skorygowanego o lokalne koszty życia) Wskaźnik został wprowadzony przez ONZ dla porównań międzynarodowych i jest wykorzystywany od 1993 r. przez agendę ONZ Program Narodów Zjednoczonych ds. Rozwoju (UNDP). Źródło: Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., PWE, Warszawa, 2008

9 Zagraniczne otoczenie przedsiębiorstwa Otoczenie ekonomiczno-rynkowe Integracja ekonomiczna Strefa wolnego handlu brak wewnętrznych barier celnych (np. NAFTA, North American Free Trade Agreement Stany Zjednoczone, Kanada, Meksyk). Unia celna wspólna zewnętrzna polityka celna (kraje Ameryki Południowej tworząc trzy organizacje Współny Rynek Południa, Wspólny Rynek Ameryki Środkowej, Współnotę Andyjską). Wspólny rynek swobodny przepływ towarów, usług, siły roboczej i kapitału. Unia ekonomiczna (gospodarczo-walutowa) harmonizacja polityki monetarnej, fiskalnej i społecznej (założenia Unii Europejskiej). Unia polityczna ujednolicenie systemów prawnych, polityki zagranicznej i wewnętrznej. Źródło: Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., PWE, Warszawa, 2008

10 Zagraniczne otoczenie przedsiębiorstwa Otoczenie polityczne i prawne Różnorodność form ustrojowych (autokracja, autorytaryzm, demokracja, monarchia, republika, totalitaryzm) Systemy polityczne: rządy parlamentarne rządy absolutystyczne (władza ustawodawcza, sądownicza i wykonawcza skupione w jednym ręku). Inne kryterium klasyfikacyjne: rządy dwupartyjne, wielopartyjne, jednopartyjne (dopuszczalna opozycja), jednopartyjne (bez opozycji). Systemy ekonomiczne: kapitalizm, socjalizm, komunizm Ryzyka polityczne Źródło: Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., PWE, Warszawa, 2008

11 Indeks Ryzyka Inwestycyjnego BERI Indeks Ryzyka Inwestycyjnego BERI (ang. Business Environment Risk Information Index) ogłaszany corocznie przez Bank Światowy. Składa się z trzech subindekstów: Wskaźnik ryzyka działalności gospodarczej ORI (ang. Operation Risk Index) Wskaźnik rysyka politycznego PRI (ang. Political Risk Index) Wskaźnik wypłacalności R-Factor Źródło: Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., PWE, Warszawa, 2008

12 Zagraniczne otoczenie przedsiębiorstwa Otoczenie kulturowe Rodzaje kultur G. Hofstede (dystans do władzy, indywidualizm-kolektywizm, kobiecość-męskość, unikanie niepewności, orientacja długo- i krótkoterminowa) E.T.Hall (kultura niskokontekstowa kultura wysokokontekstowa, kultura monohroniczna kultura polichroniczna) F.Trompenaare, Ch.Hampden-Turner (stosunek do ludzi, stosunek do czasu, stosunek do otoczenia) Źródło: Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., PWE, Warszawa, 2008

13 Zagraniczne otoczenie przedsiębiorstwa Otoczenie kulturowe Składniki kultury Instytucje (Język, Edukacja, Religia, Wartości, Przekonania, Organizacje społeczne, Technologia, Media i in.) Postawy i zachowania (Wygląd, Ubiór, Rola płci, Odżywianie, Relacje międzyludzkie, Uczenie się, Poczucie czasu, Praca i odpoczynek i in.) Źródło: Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., PWE, Warszawa, 2008

14 Zagraniczne otoczenie przedsiębiorstwa Otoczenie demograficzne Do podstawowych mierników demograficznych należą: Liczba ludności oraz wielkość przyrostu naturalnego, Struktura wiekowa populacji, Wielkość gospodarstwa domowego, Stopień urbanizacji. europa.eu Europejski System Statystyczny oraz Eurostat Źródło: Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., PWE, Warszawa, 2008

15 Zagadnienia wskazanie zagrożeń wynikających ze zróżnicowania czynników otoczenia przedsiębiorstwa, budowanie przewagi konkurencyjnej w oparciu o marketing międzynarodowy, przygotowanie wewnętrzne przedsiębiorstwa do marketingu międzynarodowego.!

16 Ćwiczenie 2 Ocena jakości rynku macierzystego i dwóch rynków zagranicznych Określ cechy rynku kraju macierzystego i dwóch rynków zagranicznych. Określ wartości wybranych cech na poszczególnych rynkach (podaj źródło danych!), Oceń wartości poszczególnych cech stosując skalę od 1 do 5, gdzie (1 - ocena bardzo niekorzystna, 2 - ocena niekorzystana, 3 - ocena przeciętna, 4 - ocena korzystna, 5 - ocena bardzo korzystna). Oblicz wskaźnik jakości porównywanych rynków.