Regulamin Konkursu na kampanię społeczną roku 2012, trwający od lutego do maja 2013 roku.

Transkrypt

1 Regulamin Knkursu na kampanię spłeczną rku 2012, trwający d luteg d maja 2013 rku. 1. CELE KONKURSU KONKURS NA KAMPANIĘ SPOŁECZNĄ ROKU, zwany dalej Knkursem, jest inicjatywą Fundacji Kmunikacji Spłecznej i realizwany jest w celu prfesjnalizacji marketingu spłeczneg w Plsce. Dzięki Knkurswi mżliwa będzie cena dbrych praktyk raz wymiana pinii na temat kampanii realizwanych w Plsce i na świecie. Pprzez marketing spłeczny rzumie się wszelkie działania kmunikacyjne, wykrzystujące takie narzędzia, jak reklama i Public Relatins, które służą wspieraniu pstaw prspłecznych ukierunkwanych na siągnięcie dbra wspólneg lub bezpśredni celm zawierającym się w następujących bszarach: rzwój nauki, edukacji i wychwania, chrna i prmcja zdrwia, działanie na rzecz sób niepełnsprawnych, prmcja zatrudnienia i aktywizacja zawdwa sób pzstających bez pracy i zagrżnych zwlnieniem z pracy, pmc spłeczna, upwszechnianie i chrna praw kbiet, prmcja działalnści wspmagającej rzwój gspdarczy i rzwój przedsiębirczści, krajznawstw raz wypczynek dzieci i młdzieży, prmcja kultury i sztuki, chrna tradycji, upwszechnianie kultury fizycznej i sprtu, eklgia i chrna zwierząt raz dziedzictwa przyrdniczeg, prządek i bezpieczeństw publiczne, przeciwdziałanie patlgim spłecznym, chrna wlnści i praw człwieka raz swbód bywatelskich, działania wspmagające rzwój demkracji i spłeczeństwa bywatelskieg, prmcja umiejętnści z dziedziny ratwnictwa i chrny ludnści, prmcja pstaw sprzyjających pmcy fiarm katastrf, klęsk żywiłwych, knfliktów zbrjnych, prmcja wlntariatu.

2 Kampania spłeczna t zaplanwane w czasie działania z wykrzystaniem narzędzi marketingu w szczególnści reklamy i Public Relatins, które wpływają na zmianę pstaw, spsbu myślenia, c z klei prwadzi d rzwiązywania prblemów spłecznych blkujących siąganie dbra wspólneg zdefiniwaneg, jak cel marketingwy. Reklama Spłeczna t reklama będąca narzędziem kampanii spłecznej i realizująca jej załżenia 2. ZASADY KONKURSU 1. W knkursie birą udział kampanie spłeczne, które są ceniane przez jury. Eksperci wchdzący w skład jury wybierają najlepsze plskie kampanie w ramach siedmiu kategrii (pkt. 3.1.) raz przyznają im tytuły "Kampanii spłecznej rku" w danej kategrii. 2. D knkursu mgą być zgłaszane kampanie spłeczne, których przekazy reklamwe lub Public Relatins miały emisję w ciągu 2012 rku. Każda kampania mże być zgłszna w pstaci jedneg zgłszenia. W przypadku realizacji kampanii przez wiele pdmitów nadawca kampanii pwinien rzstrzygnąć frmę, w jakiej kampania zstanie zgłszna. Istnieje mżliwść zgłszenia kampanii w kilku kategriach. 3. Kampanie mgą być zgłszne przez każdą pełnletnią sbę uprzedni zalgwaną na platfrmę knkurswą na prtalu psiadającą upważnienie d rganizacji będącą będącej inicjatrem takiej kampanii. Warunkiem zakwalifikwania kampanii d knkursu jest dknanie wpłaty na knt wydawcy prtalu Fabryki Kmunikacji Spłecznej Fabryka Kmunikacji Spłecznej ul. Filtrwa 75 lk Warszawa BZWBK Wpłata bez nazwy zgłaszanej kampanii w tytule przelewu będzie zwracana na knt nadawcy. Dane d faktury wpisuje się w frmularzu zgłszeniwym. Kszt udziału w knkursie (pdane kwty są kwtami nett): Kategrie pdstawwe: a) Kszt zgłszenia kampanii w kategrii: Kampanie rganizacji pzarządwych i kampanie lkalne - wynsi 100 zł + VAT b) Kszt zgłszenia w kategrii: Kampanie instytucji publicznych i agend rządwych - wynsi 200 zł + VAT c) Kszt zgłszenia w kategriach: Kampanie firm i Marketing zaangażwany spłecznie (CRM) wynsi 500 zł + VAT

3 d) Kszt zgłszenia w kategrii: Akcje spłecznie zaangażwane jest bezpłatny. Kategria ddatkwa: f). Kszt zgłszenia ddatkw kampanii d kategrii tematyce zdrwtnej jest bezpłatny, ale mgą w niej startwać tylk kampanie zgłszene, d którejś z kategrii pdstawwej d a. d d. 4. Każda kampania mże być zgłszna maksymalnie w dwóch kategriach pdstawwych. Zgłszenie kampanii w dwóch kategriach wynsi 600 zł + VAT(z wyjątkiem zgłszenia d kategrii zdrwie, gdzie wnsi się płatę tylk za pdstawwą kategrię). 5. Kampanie z 2012 rku mżna zgłaszać d 4 luteg d 28 luteg 2013 rku. 6. Od 11 marca d 26 III kampanie są ceniane przez Ekspertów IMS wg zasad wymieniwych w pkt. 3. niniejszeg regulaminu. 3. KATEGORIE KONKURSOWE Celem Knkursu jest wyłnienie najlepszych kampanii pd względem marketingwym. Oceniane jest wyłącznie pdejście d pruszaneg w cenianej kampanii zagadnienia. Tematyka kampanii nie pdlega cenie. Kampanie są ceniane w śmiu kategriach, uzależninych d ich nadawcy: KATEGORIE: Kampanie rganizacji pzarządwych Kampanie zainicjwane przez rganizacje pzarządwe, których jedynym celem jest krzyść spłeczna. Kampanie instytucji publicznych Kampanie, których głównym nadawcą i spnsrem jest instytucja publiczna taka jak ministerstw lub agenda rządwa. Kampanie lkalne Kampanie kreślnym lkalnym lub reginalnym zasięgu.

4 Kampanie tematyce zdrwtnej Kampanie na temat prmcji zdrwia, chrny zdrwia, prfilaktyki zdrwtnej. Kampanie firm i fundacji firm Marketing zaangażwany Spłecznie (CRM) Kampanie, których załżeniem jest realizacja celów eknmicznych przy jednczesnej realizacji celów spłecznych. Kampanie te są najczęściej rganizwane przez firmy, które za zakup usługi lub prduktu ferują bietnicę realizacji przekazania śrdków na cele spłeczne. Akcje zaangażwane spłecznie Kampanie spłeczne rzumiane, jak inicjatywy i działania sób prywatnych niezrzesznych w żadnych instytucjach, stwarzyszeniach, fundacjach Jury ma praw przyznać dwlną ilść wyróżnień m. in. za: Najlepsze działania PR, Najbardziej inspirującą kreację reklamwą, Najbardziej nwatrskie i nietypwe działanie marketingwe. 4. KRYTERIA PUNKTOWE OCENY KAMPANII Kampanie są ceniane w skali 0-5 (gdzie 0 znacza, że dany wymiar nie mże być ceniany w przypadku danej kampanii) w ramach 10 wymiarów: 1. Strategia Ocena strategiczneg i hlistyczneg myślenia. Brane pd uwagę jest zdefiniwanie prblemu raz analiza grupy dcelwej i znalezienie spsbu na jej zmianę pstaw; Krzyści dla dbirców, uzasadnienie i uwiarygdnienie kmunikacji (reasn t believe), pis pmysłów i argumentacji, insight (wgląd w ptrzeby i pglądy grupy dcelwej).

5 Jednznacznść pmysłu: idei; Jednznacznść grupy adreswej; Jednznacznść prblemu; Kampanijnść - czy pmysł mżliwy jest d kntynuwania. 2. Autentycznść spłeczneg przedmitu kampanii Intencje inicjatrów ukierunkwane na spłeczną skutecznść (w dróżnieniu d przedmitu marketingweg, a zwłaszcza d przedmitu pzrnie spłeczneg). 3. Oryginalnść i celwść wykrzystania kanałów kmunikacji Spsób wykrzystania kanałów kmunikacji (media tradycyjne, nietypwe, Public Relatins). 4. Wykrzystanie narzędzi kmunikacji Jakść i adekwatnść narzędzi względem celu i grupy dcelwej kampanii. 5. Ogólna kreatywnść kampanii Unikatwść/ryginalnść pmysłu; Adekwatnść pmysłu kreatywneg - relacja wynikania między wyzwaniem a pmysłem; Ocena kreatywnych pmysłów eventwych; Oryginalnść i trafnść hasła/slganu/tekstów. 6. Ocena argumentacji reklamwej Ocena trafneg dbru argumentacji ferującej krzyść dla dbircy (a nie tylk jeg kreatywnść); Wezwanie d działania - tzw. call t actin; Prpzycja unikatwa dla dbircy. 7. Działania PR Włączenie d kampanii grup ważnych ze względu na siągnięcie celu spłeczneg;

6 Obecnść publicystyczna kampanii w mediach; Zbudwanie marki spłecznej. 8. Efektywnść Osiągnięty zasięg kampanii; Współczynnik wydatków na kampanię d jej skutecznści. (Skutecznść rzumiana jest, jak deklaratywna lub realna zmiana pstaw, na pdstawie badań efektywnści nie wyłącznie spłeczna cena i jej zasięg). 9. Frma Dramaturgia i zapamiętywalnść w śrdkach wyrazu (np. braz, język, tekst, muzyka). 10. Wyjątkwść kampanii (niesklasyfikwana w innych kryteriach) 5. GŁOSOWANIE INTERNAUTÓW Głswanie na zgłszne kampanie w kategrii akcje zaangażwane spłecznie dbędzie się p 7 marca za pśrednictwem prtalu 6. NAGRODY 1. W Knkursie przewidziane są następujące nagrdy (dalej "Nagrdy ),: W każdej kategrii przyznany zstanie tytuł Kampanii Spłecznej Rku raz statuetka, 5000 zł brutt dla zwycięskiej kampanii w kategrii Inicjatywa Spłeczna,

7 5 000 zł brutt dla zwycięskiej kampanii w kategrii Inicjatywa Lkalna (nagrda pieniężna wyłącznie dla rganizacji pzarządwych), 2. Uczestnikm Knkursu nie przysługują rszczenia wypłatę pieniężnej wartści Nagród rzeczwych. 3. Uczestnikm Knkursu nie przysługują rszczenia zamianę przyznanej Nagrdy na inną Nagrdę. 4. Jakieklwiek rszczenia uczestników Knkursu z tytułu nietrzymania Nagród, które nie zstały im przyznane, są wyłączne. 7. JURY KONKURSU 1. Jurrami "Knkursu na kampanię spłeczną rku" prtalu kampaniespleczne.pl są Eksperci psiadający dświadczenie w marketingu spłecznym, w szczególnści w realizacji kampanii spłecznych i działań na rzecz dbra publiczneg. Jurrzy twrzą Instytut Marketingu Spłeczneg (IMS). Działania jurrów dążą d prfesjnalizacji i pdnszenia, jakści raz efektywnści kmunikacji spłecznej i prmcji działań prspłecznych. Zadaniem Ekspertów IMS jest cena nminwanych kampanii raz piniwanie plskich kampanii spłecznych, które publikwane są na prtalu kampaniespleczne.pl. 2. Działalnść Ekspertów IMS rzpczęła się w dniu na czas niekreślny. Lista ekspertów dstępna jest na strnie: 3. Działalnść Ekspertów IMS będzie prwadzna w ramach prtalu kampaniespleczne.pl. 4. Lista aktualnych Ekspertów IMS raz ich prfile będą publikwane na strnach kampaniespleczne.pl. 5. Jury przysługuje praw nieprzyznania nagrdy w danej kategrii, jeśli nie zstaną d niej zgłszne kampanie lub żadna z nich nie uzyska punktacji pwyżej średniej sumy punktów przyznanej przez jurrów. 1 NOMINACJE EKSPERTÓW IMS 6. Ekspertem IMS mże być każda sba pełnletnia, która zstanie nminwana przez dwlneg Eksperta IMS, a następnie zstanie zaakceptwana przez 2/3 wszystkich Ekspertów IMS. Kandydaci na

8 Ekspertów IMS pwinni psiadać dświadczenie w dziedzinie kmunikacji spłecznej, w szczególnści w realizacji przedsięwzięć charakterze spłecznie użytecznym. 7. Nminacje dknywane są za pmcą mechanizmu zwaneg "mechanizmem nminacyjnym", który umżliwia nminwanie nweg Eksperta i zaakceptwanie g przez większść Ekspertów IMS. Mechanizm nminacyjny zamieszczny jest na prtalu kampaniespleczne.pl i mają d nieg dstęp wyłącznie Eksperci IMS. 8. Każdemu Ekspertwi IMS przysługuje praw nminwania dwóch nwych Ekspertów IMS. Infrmacja sbie nminwanej na Eksperta IMS zstaje wysłana d wszystkich zarejestrwanych w tym czasie Ekspertów IMS. Aby nminwana sba dstała ficjalne zaprszenie niezbędne jest zaakceptwanie tej kandydatury, przez c najmniej 2/3 Ekspertów IMS w przeciągu 14 dni. Następnie, d sby nminwanej, której kandydatura zstała zaaprbwana, przez c najmniej 2/3 Ekspertów, wysłane zstaje ficjalne zaprszenie. 9. Pierwszym Ekspertem IMS jest Paweł Prchenk - Prezes Zarządu Fundacji Kmunikacji Spłecznej, który ma praw nminwania 10 Ekspertów IMS zgdnie z ww. zasadami. 10. Prezes Zarządu Fundacji Kmunikacji Spłecznej ma praw veta wbec zgłsznej kandydatury d jury. 11. Każdy Ekspert IMS mże zrezygnwać z bycia Ekspertem IMS. Wyrejestrwanie następuje w przeciągu 14 dni d daty wysłania takieg zgłszenia na adres: ims@marketingspleczny.pl. 12. Wykluczenie z listy Ekspertów IMS następuje w chwili skazania sby będącej Ekspertem IMS prawmcnym wyrkiem sądu. Istnieje mżliwść przywrócenia człnkstwa p dbyciu kary na tej samej drdze, na której dbywa się przyjmwanie nwych człnków. Wykluczenie Eksperta IMS następuje również większścią głsów w drdze zgłszenia takieg wnisku przez inneg Eksperta IMS na adres ims@marketingspleczny.pl. Wnisek zstaje rzesłany d innych Ekspertów IMS w celu jeg przegłswania. 13. W trakcie trwania knkursu - kresu zgłaszania kampanii raz ceny eksperckiej - nminacje Ekspertów IMS zstają wstrzymane. 14. Eksperci IMS pwinni wstrzymać się d nminwania sób z firmy kmercyjnej, która psiada już, c najmniej trzech przedstawicieli w jury. 2 PRAWA OBOWIĄZKI EKSPERTÓW IMS 15. Obwiązkiem Eksperta IMS jest uzupełnienie własneg prfilu Eksperta IMS za pmcą narzędzi udstępninych przez administratra prtalu kampaniespleczne.pl.

9 16. Ekspert IMS trzymuje specjalny lgin i hasł, które umżliwiają wpisywanie cen eksperckich w Knkursie na prtalu kampaniespleczne.pl. 17. Zadaniem Eksperta IMS jest cena wszystkich nminwanych kampanii według kryteriów punktwych knkursu raz pinii na temat kampanii. 18. Punktacje raz pinie na temat kampanii zgłaszanych w knkursie będą publikwane na prtalu p zamknięciu etapu nminacji kampanii raz w publikacjach, pracwaniach i raprtach na temat kampanii spłecznych w Plsce wydawanych pd patrnatem prtalu kampaniespleczne.pl 19. Organizatr świadcza i zbwiązuje się d niewykrzystywania nazwisk i pinii Ekspertów IMS w jakiklwiek spsób niezgdny z wyżej wymieninymi zasadami. 20. Eksperci IMS będą przynajmniej raz w miesiącu wyrażać swją pinię na strnach prtalu kampaniespleczne.pl na dwlny temat lub na jeden z zaprpnwanych tematów dtycząceg kampanii spłecznych. Prpzycje tematów przesyłane będą d Ekspertów IMS, przez Sekretarza Redakcji.