Opis przedmiotu zamówienia

Transkrypt

1 Opis przedmiotu zamówienia I. ZAMAWIAJĄCY 1. Nazwa i adres: Centrum Rozwoju Zasobów Ludzkich, ul. Tamka 3, Warszawa, woj. mazowieckie, tel.: , fax.: , tel./fax Adres strony internetowej zamawiającego: II. PRZEDMIOT ZAMÓWIENIA Przedmiotem zamówienia jest scenariusz, produkcja i emisja na antenie naziemnej, ogólnopolskiej telewizji 13-odcinkowego programu publicystycznego, promującego idee równych szans kobiet i mężczyzn na rynku pracy, wspierającego kampanię społeczną realizowaną w ramach projektu Aktywizacja społeczno-ekonomiczna kobiet na poziomie lokalnym i regionalnym. II.1. Kontekst realizacji zamówienia Centrum Rozwoju Zasobów Ludzkich realizuje projekt Aktywizacja społeczno-ekonomiczna kobiet na poziomie lokalnym i regionalnym w ramach działania 1.1 Wsparcie systemowe instytucji rynku pracy, Program Operacyjny Kapitał Ludzki. Celem ogólnym projektu jest upowszechnienie idei równości szans w dostępie do zatrudnienia i metod temu służących m.in. wśród ogółu społeczeństwa.. W ramach projektu powstał portal internetowy będący narzędziem informacji i promocji zagadnień związanych z wyrównywaniem szans na rynku pracy, przeprowadzone zostaną badania jakościowe dotyczące aktywności kobiet i równość płci na rynku pracy, a także realizowana jest kampania społeczna, której głównym celem jest podniesienie świadomości społeczeństwa na temat istotnej wartości (ekonomicznej i społecznej) pracy zarobkowej kobiet a także podniesienie poziomu wiedzy na temat ekonomicznej i społecznej wartości kobiet i popularyzacja tej tematyki wśród ogółu społeczeństwa. Jednym z działań tej kampanii jest produkcja telewizyjna i radiowa. II.2. Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia Telewizyjny producent zewnętrzny, dysponujący gwarancją emisji ze strony naziemnego nadawcy ogólnopolskiego, wyprodukuje według opracowanego przez siebie scenariusza 13-odcinkowy program publicystyczny, promujący kobiecą przedsiębiorczość i niestereotypowe zawody podejmowane przez kobiety oraz popularyzujący sylwetki kobiet biznesu. Cykl zostanie wyemitowany do końca grudnia 2011 roku na antenie ogólnopolskiej w paśmie zapewniającym dobrą oglądalność programu.

2 II.3 Założenia ogólne cyklu programowego 1. grupa docelowa: ogół społeczeństwa 2. czas antenowy: minut 3. liczba odcinków: częstotliwość emisji: co najmniej raz w tygodniu 5. antena: naziemna telewizja ogólnopolska 6. pasmo: zapewniające optymalne dotarcie do grupy docelowej 7. prognozowana oglądalność: minimum widzów 1 8. formuła: program publicystyczny a) atrakcyjna, nowoczesna i dynamiczna forma, b) obecność elementów interaktywnych (n.p. sondy lub konkursy SMS, serwis internetowy audycji), c) chętnie widziane audycje w stylu talk show lub debaty, z udziałem osób uznawanych za autorytety, d) co najmniej 1 krótki materiał filmowy/ odcinek, w zależności od długości i koncepcji audycji (mini-reportaże, felietony, human stories, success stories, sondy uliczne, itp), e) chętnie widziane filmowe prezentacje dobrych praktyk w realizacji zasady równości szans kobiet i mężczyzn na rynku pracy w innych krajach unijnych (n.p. w Niemczech czy krajach skandynawskich), f) dobór gości zróżnicowany w zależności od tematu odcinka, g) wiarygodna, kompetentna i dobrze przygotowana prowadząca/ prowadzący (lub tandem prowadzących), h) atrakcyjna oprawa graficzna (czołówka, infografiki, jingle, przerywniki, itp.) i) dynamiczny montaż j) język korzyści Cel i przekaz audycji Celem audycji, zbieżnym z celem głównym kampanii prowadzonej w ramach projektu, jest popularyzacja idei wśród ogółu społeczeństwa, że praca zarobkowa kobiet ma istotną wartość ekonomiczną i społeczną oraz przedstawienie korzyści, jakie otoczenie społeczne kobiet czerpie z podjęcia przez nie aktywności zawodowej. 1 Prognoza na podstawie wyników oglądalności w analogicznym paśmie i okresie w roku poprzedzającym emisję.

3 W związku z tym za pośrednictwem w/w programu telewizyjnego do ogółu społeczeństwa powinno się adresować następujący przekaz: 1. udział kobiet (także tych, które ukończyły 50 lat) w rynku pracy wzbogaca same kobiety, ich rodziny, społeczeństwo oraz rynek pracy, 2. we współczesnym świecie zarówno praca zarobkowa (zawodowa), jak i rodzina są równie ważnymi elementami życia kobiet i mężczyzn, 3. stereotypowy podział ról społecznych ogranicza możliwości rozwoju zarówno kobiet jak i mężczyzn, a konkurowanie na rynku pracy w oparciu o kompetencje i rzeczywisty wkład pracy (niekoniecznie równy CZAS pracy) służy ogółowi społeczeństwa przez podniesienie wartości pracy, 4. kobiety (i mężczyźni) po 50 roku życia mają wiedzę i doświadczenie, które czyni je wartościowymi pracownikami, 5. opieka lub zorganizowanie opieki nad osobami zależnymi (n.p. dziećmi czy chorymi członkami rodziny) nie jest wyłącznie obowiązkiem kobiety, ale całej rodziny, 6. aktywność zawodowa i społeczna kobiet wpływa w znaczący sposób na środowisko, w którym żyje kobieta, należy zatem zwrócić szczególną uwagę na środowisko wpływu kobiety, 7. istnieją różne mechanizmy (elastyczne formy zatrudnienia, unijne dotacje, szkolenia zawodowe, itp.) ułatwiające kobietom funkcjonowanie/ zaistnienie na rynku pracy, 8. równość płci i równość szans w kontekście wieku opłaca się nam wszystkim nie jest to tylko kwestia sprawiedliwości społecznej ale także rozwiązanie ekonomiczne i nowoczesne. Uwaga! do wszelkich informacji dotyczących przeciwdziałania ze względu na płeć, które mogą się pojawić w programie należy także dołączać przesłankę dyskryminacji ze względu na wiek i pamiętać, że te dwie zmienne (płeć oraz wiek) są najistotniejszymi, które należy adresować w audycji, III. Esencja przekazu Praca jest wartością samą w sobie i nie jest zależna ani od płci, ani wieku pracownika, który ją wykonuje. IV. Jakiego przekazu nie chcemy (czego odbiorcy audycji mają NIE pomyśleć) 1. że równość szans oznacza wprowadzenie zasady dla każdego po równo, 2. że mężczyźni mają lepiej, niż kobiety, 3. że tylko kobiety są dotknięte dyskryminacją,

4 4. że mężczyźni są wrogami kobiet, istnieje walka płci, 5. że założenie rodziny to ryzyko, lepiej nie zakładać rodziny, 6. że jest prowadzona kampania polityczna na rzecz partii kobiet, 7. że kobiety i mężczyźni 50+ są mniej przydatni na rynku pracy ze względu na wiek, 8. że kobiety i mężczyzn 50+ można traktować jako jedną kategorię istotną tylko ze względu na wiek (a tymczasem chodzi także o płeć), 9. że skoro kobiety jakoś łączą obowiązki rodzinne i zawodowe, nie ma sensu burzyć porządku rzeczy poprzez włączanie w obowiązki domowe mężczyzn, 10. że nie ma różnic między płciami. V. Diagnoza przekonań społecznych kluczowe bariery w realizowaniu polityki równych szans Ogół społeczeństwa: 1. stereotypowe podejście do ról społeczych kobiet i mężczyzn oraz stereotypowe oczekiwania wobec nich, 2. przyzwolenie społeczne dla nierównego traktowania kobiet na rynku pracy (np. niższe płace za tą samą pracę, niski prestiż zawodów sfeminizowanych, trudny dostęp do awansów itd.), 3. brak wiedzy na temat tego, czym są praktyki dyskryminacyjne wobec kobiet i jak je zwalczać, a także brak przekonania o szkodliwości tych praktyk, 4. stereotypowe przekonanie, że sytuacja równych szans dla kobiet i mężczyzn nie musi być normą społeczną i nie trzeba do niej dążyć, 5. społeczna akceptacja dla przekonania, że wiek w przypadku kobiet i mężczyzn 50+ jest jedyną istotną zmienną i że potrzeby czy role kobiet i mężczyzn 50+ są podobne, 6. społeczna akceptacja wykluczenia zawodowego osób w wieku 50+, a więc akceptacja praktyk dyskryminacyjnych wobec tej grupy. VI. Język przekazu 1. Komunikaty powinny być wyrażane w sposób przystępny, obrazowy i zrozumiały przez grupy docelowe, 2. Powinny być w miarę możliwości stosowane żeńskie końcówki np. przy nazwach zawodów i funkcji, które pomogą modelować równość płci. 3. powinno się unikać terminologii hermetycznej i fachowej, urzędniczego żargonu,

5 4. anglojęzyczne sformułowania, których odpowiedników brak w języku polskim, powinny być przystępnie tłumaczone lub omawiane opisowo, 5. język przekazu powinien wykreować nowy sposób komunikowania o problematyce równości szans tak aby jak najpełniej pokazać korzyści płynące z równości, wzbudzić większą świadomość nierówności społecznych i konieczności przeciwdziałania im na wielu poziomach, ale jednocześnie nie multiplikować stereotypów płci., 6. powinno się używać języka korzyści. VII. Zadania wykonawcy Do zadań wykonawcy będzie należało: 1. opracowanie scenariusza ramowego i scenariuszy poszczególnych odcinków programu publicystycznego we współpracy merytorycznej z Zamawiającym, 2. produkcja cyklu w profesjonalnym formacie telewizyjnym, 3. zagwarantowanie emisji audycji na antenie ogólnopolskiej, naziemnej stacji telewizyjnej, 4. opracowanie i realizacja planu promocji audycji, 5. bieżące dostarczanie Zamawiającemu plików z kolejnymi odcinkami programu w formacie umożliwiającym zawieszenie ich na portalu internetowym projektu, 6. monitoring oglądalności audycji i ich udziału w rynku. Programy powstaną w ścisłej współpracy z Zamawiającym, który zastrzega sobie prawo do wnoszenia uwag, poprawek i konsultacji merytorycznej audycji na etapie dokumentacji i prac scenariuszowych. Wykonawca do realizacji zadania deleguje profesjonalny zespół redakcyjno-produkcyjny oraz eksperta do spraw równości szans kobiet i mężczyzn na rynku pracy. Wykonawca będzie każdorazowo zobowiązany do przedstawienia Zamawiającemu scenariusza poszczególnych odcinków przed ich realizacją filmową, a następnie kolaudacji zrealizowanego materiału w terminach umożliwiających uwzględnienie ewentualnych uwag. VIII. Wizualizacja Zgodnie z wytycznymi dotyczącymi oznaczenia projektów w ramach Programu Operacyjnego Kapitał Ludzki, zamieszczonymi na stronie: Wykonawca zobowiązany jest do: 1. poinformowania w każdym odcinku, że program został sfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego

6 2. zamieszczenia obowiązujących logotypów: a) logotyp Programu Operacyjnego Kapitał Ludzki (PO KL), b) flaga Unii Europejskiej, c) logotyp Centrum Rozwoju Zasobów Ludzkich (CRZL). IX. Termin realizacji działań Od dnia podpisania umowy do 31 grudnia 2011 r. X. Raportowanie Po zakończeniu projektu Wykonawca jest zobowiązany do sporządzenia raportu końcowego w terminie do 14 dni od dnia zakończenia projektu w którym znajdzie się m.in. zestawienie terminów emisji, oglądalności i udziału w rynku wszystkich odcinków programu. Wykonawca dołączy do raportu 3 komplety płyt DVD ze wszystkimi odcinkami audycji. W celu konsultacji działań objętych przedmiotem zamówienia mogą się odbywać w miarę potrzeby spotkania, w których udział brać będą Wykonawca i Zamawiający. Terminy spotkań będą ustalane z minimalnie trzydniowym wyprzedzeniem. Miejscem spotkań będzie w takim przypadku siedziba Zamawiającego. XI. Oferta Kompletna oferta powinna zawierać: 1. informacje o wnioskodawcy, wraz z listą dotychczasowych produkcji telewizyjnych o podobnym charakterze do objętych zamówieniem, 2. krótkie cv zawodowe zespołu (ze szczególnym uwzględnieniem cv eksperta do spraw równości kobiet i mężczyzn), 3. scenariusz ramowy programu, 4. scenariusz przykładowego odcinka, 5. proponowaną listę zagadnień poruszanych w kolejnych 13 odcinkach programu, 6. plan promocji audycji, 7. szczegółowy kosztorys produkcji, 8. harmonogram prac, 9. prognozowany harmonogram emisji, 10. gwarancję emisji/ list intencyjny ze strony nadawcy. XII. Postanowienia dodatkowe Zamawiający zastrzega sobie prawo do skontaktowania się z wyłącznie z wybranymi oferentami w celu negocjowania warunków oferty, jak również prawo do niewyłonienia żadnego Wykonawcy w sytuacji, gdy nadesłane propozycje nie spełnią oczekiwań CRZL.

7 XIII. Oferty, wraz z imieniem, nazwiskiem i telefonem do koordynatora projektu, należy składać do 30 czerwca 2011 r. do godziny 14:00 w wersji elektronicznej na adres: rafał.boczkiewicz@crzl.gov.pl lub listownie adres: Centrum Rozwoju Zasobów Ludzkich, ul. Tamka 3, Warszawa. Ewentualne zapytania należy kierować na powyższy adres owy lub pod numer telefonu: