Kolor, kompozycja, pismo Kolory i barwy w reklamie Definicja koloru, Definicja barwy Trzy podstawowe cechy koloru Koło barw Jana Ittena Komponowanie kolorów: zestawienia monochromatyczne, analogiczne, kontrastowe Komponowanie ekspozycji produktów Definicja kompozycji Elementy kompozycji Rodzaje układów kompozycyjnych Rodzaje kompozycji PISMO Liternictwo, Budowa liter i cyfr, Historia liternictwa, Systematyka krojów pisma, Układy liternicze i ich wykorzystanie (http://fonty.pl/porady,13,pismo_fonty_kroje.htm) Majuskuły i miniskuły, kapitaliki Masa i światło litery Przykłady pisma o różnej budowie liter Czym zajmuje się Liternictwo? Kroje pisma (http://szablonykatemac.blox.pl/2011/11/rodzaje-krojow-czcionek-i-fontow.html) Co to jest układ literniczy? Układy liternicze symetryczne i niesymetryczne Techniki wykonywania napisów: pismo narzędziowe i konstruowane Zasady tworzenia układów literniczych Klasyfikacja wyrobów papierowych
Reklama, jej struktura, badania. Zagadnienia teoretyczne Struktura podmiotowa rynku reklamowego Reklamodawcy, twórcy reklam, odbiorcy Instytucje występujące na rynku reklamy Rodzaje i zadania agencji reklamowych Rodzaje agencji reklamowych Struktura strategii reklamowej Co to jest strategia reklamy, elementy strategii reklamy i czynniki. Budowanie media planu i ustalenie treści przekazu reklamowego Co to jest strategia medialna? Co to jest kampania reklamowa? Co to jest media plan? Czynniki doboru mediów i środków reklamy Strategia kreatywna Hierarchia celów stawianych kampanii reklamowej Cele: marketingowe, reklamowe, medialne, kreatywne Określenie odbiorców reklamy i motywów zakupu Odbiorcy reklamy Nabywcy i użytkownicy produktu Rodzaje reklamy: Polityka wąskiej i szerokiej reklamy Ustalenie budżetu reklamowego Budżet reklamy Czynniki wpływające na ustalenie budżetu Metody ustalania budżetu Realizacja i ocena kampanii reklamowej
Ocena kampanii reklamowej Co to jest: Skuteczność reklamy? Co to jest: Efektywność reklamy? Przyczyny nieskuteczności przekazów reklamowych Badania reklamy 3 fazy badania reklamy Rodzaje badań w reklamie Metody badania skuteczności reklamy Wskaźniki skuteczności reklamy obliczane na podstawie badań medialnych Wskaźniki związane z zasięgiem oddziaływania reklamy Wskaźnik intensywności kampanii reklamowej GRP (Gross Rating Points) Wskaźniki dotyczące kosztów dotarcia kampanii reklamowej GPP, GPT Wskaźniki skuteczności reklamy obliczane w postteście Schemat oceniania skuteczności reklamy Metody badania efektywności reklamy Badanie efektywności reklamy Metody badania efektywności reklamy - metoda historyczna Metody badania efektywności reklamy test rynkowy Wskaźnik kosztu sprzedaży (Cost Per Sale CPS) Rentowność reklamy Współczynnik efektywności reklamy
Nośniki reklamy Reklama bezpośrednia Reklama pocztowa (Direct mail) i reklama telefoniczna (telemarketing) Wady i zalety reklamy bezpośredniej Reklama w pozaprasowych mediach drukowanych Publikacje zwarte Publikacje luźne Wady i zalety publikacji zwartych i luźnych INTERNET jako medium reklamowe Formuła MEDIUM Zalety i wady reklamy w Internecie Wykorzystanie reklamy w Internecie działania Jakie działania promocyjne i reklamowe możemy wykonać z zastosowaniem Internetu i Nowych mediów? Co to jest portal internetowy? Formy reklamy internetowej: typu pull, typu push (http://reklamaipromocja.blogspot.com/) Gadżet reklamowy Co to jest gadżet reklamowy? Najczęściej wykorzystywane gadżety reklamowe Gadżety ekskluzywne Dystrybucja gadżetów Reklama w punkcie sprzedaży Czynniki mające wpływ na wygląd zewnętrzny punktu sprzedaży Aranżacja wystaw sklepowych Jakie czynniki należy uwzględnić aranżując wystawę sklepową? Rodzaje okien wystawowych
Rodzaje wystaw Targi i wystawy jako forma reklamy, Typologia imprez targowych, Wybór imprez targowych Targi i wystawy Zalety i wady targów i wystaw Typologia imprez targowych Wybór imprez targowych Pozycje budżetu targowego