Raport dotyczący skuteczności silnika behawioralnego

Transkrypt

1 Warszawa, 21 września 2012 roku Raport dotyczący skuteczności silnika behawioralnego

2 Wprowadzenie Silnik behawioralny ( to innowacyjne narzędzie umożliwiające tworzenie indywidualnych profili zainteresowań użytkowników witryn internetowych. Wiedza ta może zostać wykorzystana między innymi do optymalizacji: kampanii reklamowych w Internecie, działalności w zakresie marketingu, działalności w zakresie e-commerce, świadczenia e-usług. Silnik behawioralny stanowi kluczowe źródło danych dla systemów RTB (Real-Time Bidding). IDC szacuje, że do 2015 roku wydatki na reklamę RTB w USA i Europie Zachodniej będą się zwiększać w tempie odpowiednio 70% i 113% rocznie i osiągną wartość 5,1 mld dol. w USA, 681 mln dol. w UK, 495 mln dol. w Niemczech i 220 mln dol. we Francji. IAB Polska przewiduje, że podobnego trendu możemy spodziewać się również w Europie Środkowo-Wschodniej. Spółka przystąpiła do realizacji inwestycji w IV kwartale 2011 roku z zamiarem przeznaczenia na pierwszy etap środków w wysokości 0,8 mln zł. Udostępnienie projektu do użytku komercyjnego nastąpiło w II kwartale 2012 roku. Metodyka Niniejszy raport przedstawia dane dotyczące zmierzonej skuteczność silnika behawioralnego dla zastosowań w zakresie reklamy odsłonowej w Internecie. Wszystkie testy zostały wykonane przy użyciu produkcyjnej wersji systemu, która jest publicznie dostępna i w pełni udokumentowana. Testy prowadzone były z wykorzystaniem przestrzeni reklamowej dostępnej na zasadach komercyjnych. Podczas testów reklamy były emitowane użytkownikom zaklasyfikowanym do wybranych grup zainteresowań, jak również grupie kontrolnej, prezentującej profil przeciętnego internauty dla danej witryny internetowej. Do oceny skuteczności wykorzystany został współczynnik (Clickthrough Rate), który stanowi podstawową miarę efektywności kampanii reklamowych i wyraża przełożenie na odwiedziny witryny internetowej.

3 Kampania 1 0,40% 0,35% 0,30% 0,25% 0,20% 0,15% 0,10% Biznes Motoryzacja Technologia Bez targetowania Usługi finansowe Ilość emisji ARBOmedia Polska Sp. z o.o.

4 Kampania 2 0,06% 0,04% 0,03% 0,02% 0,01% Gra Rodzina Technologia Bez targetowania Rozrywka Ilość emisji

5 Kampania 3 0,08% 0,07% 0,06% 0,04% 0,03% 0,02% 0,01% Gra Rodzina Technologia Bez targetowania Rozrywka Ilość emisji

6 Kampania 4 0,09% 0,08% 0,07% 0,06% 0,04% 0,03% 0,02% 0,01% Gra Rodzina Technologia Bez targetowania Rozrywka Ilość emisji

7 Kampania 5 0,07% 0,06% 0,04% 0,03% 0,02% 0,01% Gra Rodzina Technologia Bez targetowania Rozrywka Ilość emisji

8 Komentarz Zarządu Zastosowanie silnika behawioralnego umożliwiło podniesienie współczynnika dla kampanii reklamowych o %. Z perspektywy reklamodawcy to niemalże dwukrotny wzrost efektywności kampanii reklamowych. Z perspektywy wydawcy to analogiczny wzrost wartości przestrzeni reklamowej. W szczególności precyzja niezbędna jest przy performance marketingu, który rozliczany jest na podstawie wygenerowanych kliknięć (CPC), zakończonych czynności (CPL) lub sprzedaży (CPS). Dla tych zastosowań, jak również dla systemów RTB silnik behawioralny okaże się więc szczególnie przydatny. Zauważyć należy, że testy zostały wykonane z wykorzystaniem wyłącznie wiedzy na temat klasyfikacji użytkownika do grup zainteresowań, natomiast silnik behawioralny umożliwia analizę indywidualnych profili zainteresowań nawet na poziomie słów kluczowych. Można spodziewać się jeszcze lepszych wyników dla kampanii reklamowych kierowanych dokładniejszymi informacjami. Dane kontaktowe Adres korespondencyjny Witryna internetowa ul. Piękna 24/26a lok Warszawa biuro@cloudtechnologies.pl Telefon FAX