Po raz pierwszy na polskim rynku, praktyczne warsztaty poświęcone tematyce brand journalism, łączące formułę wykładów i ćwiczeń, pod okiem doświadczonych praktyków i dziennikarzy! W programie m.in. Twoja marka + techniki dziennikarskie jak stworzyć i wdrożyć unikalną strategię brand publishingu? Brand Journalism Toolbox które narzędzia i techniki powinieneś wykorzystać, aby uzyskać najlepsze rezultaty w komunikacji? Prowadzący: HUBERT SALIK Rzeczpospolita KATARZYNA BRZOZOWSKA BPO Poland BARTOSZ WĘGLARCZYK Rzeczpospolita ALDONA ROGULKA Jurajska Sp. z o.o. ADAM SANOCKI ComPress Jak mierzyć i analizować efekty inwestycji w brand journalism? 3 praktyczne sesje warsztatowe: Narzędzia i techniki dziennikarskie w brand publishingu MARCIN RZEPKA PMR ALEKSANDRA ŚLIFIRSKA Kobold PR Social media journalism Manager PR jako brand experience designer KRZYSZTOF URBANOWICZ Mediapolis Interactive MAGDALENA GÓRAK Profeina
Zajmujesz się komunikacją, PR lub marketingiem i coraz częściej zdajesz sobie sprawę, że po drugiej stronie Twojego przekazu coś dynamicznie zmienia się Czy dotrzymujesz kroku tym zmianom? Wiesz, że Twoja firma jest wydawcą treści i że można ten fakt przekuć na ogromne korzyści wizerunkowe Ale czy wiesz jak zrobili to inni i jak czerpać od nich inspiracje? Śledzisz najnowsze trendy w PR i marketingu a brand experience (nie)brzmi obco Jednak jak wszystko złożyć w skuteczną strategię, która sprawi, że Twoja marka nienachalnie zagości w umyśle i sercu klienta? Kluczem do sukcesu w brand publishingu jest połączenie i wykorzystanie 3 kluczowych obszarów: Technik dziennikarskich Brand experience Narzędzi PR Dajemy Ci unikalną szansę udziału w warsztatach, w ramach których, pod okiem doświadczonych dziennikarzy i ekspertów poznasz wszystkie tajniki brand journalism. Dowiesz się m. in.: Co i jak musisz zmienić w dotychczasowej strategii i narzędziach komunikacyjnych Na jakie błędy i pułapki musisz uważać Jaki jest potencjał poszczególnych kanałów i technik wykorzystywanych w brand publishingu Jak stworzyć strukturę wydawniczą w Twojej firmie i jak być źródłem wartościowego kontentu Jak wykorzystać techniki dziennikarskie i social media journalism, aby tworzyć tylko pozytywne emocje odbiorców Wspólnie z prelegentami zapraszam do udziału w warsztatach z uwagi na praktyczny charakter spotkania, liczba miejsc jest ograniczona! Justyna Piechocka, Dyrektor ds. Projektów justyna.piechocka@rzeczpospolita.pl
dzień pierwszy / 10 września 9.00 9.20 9.30 9.45 10.15 rejestracja, poranna kawa powitanie uczestników poranny networking czas na poznanie się uczestników i prelegentów WPROWADZENIE Żyjemy w czasach rewolucji w PR i marketingu! Dlaczego Brand Journalism to już nie tylko zwykły oksymoron? Adam Sanocki, Client Service Director, ComPress Marcin Rzepka, Partner, PMR PR, marketing.. i BRAND JOURNALISM w polskich firmach ad 2015 prezentacja wyników badania rynku Cyfrowi tubylcy vs cyfrowi imigranci, jak wykorzystać zmiany pokoleniowe w komunikacji brandu? Nowe media i attention crash zadbaj o uwagę innych Zmiana paradygmatu myślenia w działaniach komunikacyjnych, jak ze sprzedawcy zmienić się w doradcę i sprzedawać nie sprzedając? Podróż konsumenta - czy wiesz jak Twoi Klienci podejmują dzisiaj decyzje zakupowe? ANALIZA CASE STUDY Twoja Równowaga Jurajska Życie marki w rękach PR i marketingu?! Jak dać głos Twojemu brandowi? Brand journalism budowa i implementacja strategii krok po kroku. Aldona Rogulka, Brand Manager, Jurajska Sp. z o.o. Aleksandra Ślifirska, Kobold PR Tradycyjna komunikacja marki a brand publishing co i jak musisz zmienić w dotychczasowej strategii, narzędziach i wewnętrznej strukturze firmy? Kto jest Twoim audytorium jak jasno określić grupy odbiorców treści? NIE sprzedajesz, NIE reklamujesz Autentyczny i obiektywny przekaz jak budować atrakcyjne i niepodważalne komunikaty i zdobyć zaufanie odbiorców Intrygujące historie i adwokaci brandu jak znaleźć wewnątrz i na zewnątrz firmy? Kto i w jaki sposób może pomóc Ci w budowaniu wiarygodności? Komunikacja w czasie rzeczywistym jak angażować odbiorców i generować dziennikarski kontent real-time? Brand journalism a pozostałe działania komunikacyjne i marketingowe jak skoordynować wszystkie działania, aby stworzyły spójną i czytelną strategię. Miejsce w pozostałych strukturach firmy Marka + dziennikarstwo =? Na jakie pułapki i błędy musisz uważać? 11.45 12.15 PRAKTYCZNA SESJA ĆWICZENIOWA z wykorzystaniem narzędzi Zmień się albo znikaj! Teksty i ich rodzaje w nowych czasach - praktyka Adam Sanocki, Client Service Director, ComPress Skąd przychodzi do nas brand journalism? Czy to tylko kolejne narzędzie, a może coś więcej? Korzyści wynikające z włączenia brand journalism do Twojej strategii komunikacji DIY (do it yourself) - firma jako wydawca treści. Jeżeli coś Ci się nie podoba - zmień to sam! Dobre i złe praktyki w przygotowywanych materiałach prasowych Przymiotnik osłabia rzeczownik, czyli jak się wyróżniać na tle konkurencji i przygotowywać wartościowe treści?
dzień pierwszy / 10 września 13.30 14.15 15.30 15.45 przerwa na lunch ANALIZA CASE STUDIES Brand journalism toolbox. Jakie narzędzia powinieneś wykorzystać, aby wiarygodnie i skutecznie dzielić się treścią o Twojej marce? Sesja inspiracji analiza najciekawszych case studies z Polski i zagranicy Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis Praktyczny przegląd narzędzi i kanałów (potencjał, za i przeciw, najczęstsze błędy) wykorzystywanych w brand publishingu: Blog i live blogging Newslettery, emailingi ebooki Magazyny firmowe skierowane do klientów Twitter chat Flipboard magazine Webinaria Społeczności online Branded websites Visual storytelling narzędzia video Rozwiązania mobile Inne...ODROBINA TEORII Realizm celów. Zadowolenie z wyników Magdalena Górak, Dyrektor zarządzająca, Profeina Jakie cele może stawiać przed sobą marka? Jakie marki mogą się stać... wydawcą treści? Jak wyrobić sobie pozycję wiarygodnego wydawcy będąc marką? Case studies. Bawić? Opowiadać historię? Pouczać? Jak mierzyć efektywność działań w brand publishing? 17.00 Zakończenie pierwszego dnia warsztatów
dzień drugi / 11 września WAR SZ TAT WAR SZ TAT 9.00 9.30 11.30 12.00 WAR SZ TAT 13.30 14.30 rejestracja, poranna kawa, powitanie uczestników Wszyscy pracujemy w mediach?! Jak prowadzić angażujące rozmowy w imieniu Twojej marki? Narzędzia i techniki dziennikarskie w brand publishingu Hubert Salik, dziennikarz, Rzeczpospolita Myśl jak dziennikarz! Kompetencje PR managera a kompetencje dziennikarza Struktura wydawnicza nowy model organizacji pracy działu PR i komunikacji. Jak stworzyć corporate newsroom (struktura, role, podział zadań, członkowie zespołu i ich kompetencje)? 24/7 jak planować, tworzyć, sprawdzać i dostarczać treści? Jak być źródłem wartościowego kontentu dla odbiorców? Jak konstruować newsy, które sprzedają dobry wizerunek brandu? Pułapki i błędy najczęściej popełniane przez PRowców punkt widzenia dziennikarza Social Media Journalism nowy wspaniały świat dla PR?! Jak wykorzystać techniki dziennikarskie w brand publishingu online? Bartosz Węglarczyk, Z-ca Redaktora Naczelnego, Rzeczpospolita Szybko, wiarygodnie i angażująco jak przygotować kontent dla nowych mediów spójny z całościową strategią komunikacji brandu Najefektywniejsze platformy w komunikacji wartości Twojej marki, czyli gdzie powinieneś być, a których miejsc stanowczo unikać Storytelling w mediach społecznościowych jak tworzyć doświadczenia i emocje Twoją historią Bądź dziennikarzem techniki i narzędzia dziennikarskie, które powinieneś wykorzystać przerwa na lunch Manager PR jako Brand Experience Designer. Sztuka budowania emocji i doświadczeń poprzez content Katarzyna Brzozowska, Customer Experience Manager, BPO Poland Treści vs doświadczenia jak klienci reagują na Twój przekaz komunikacyjny? Jak tworzyć kontent i komunikaty, które zbudują tylko pozytywne emocje? Przewodnik po narzędziach i technikach Ucz się na błędach innych Praktyczne ćwiczenie w grupach analiza antycasów z Polski i zagranicy. Błędy, pułapki i zaniedbania komunikacyjne managerów PR, marketingu i komunikacji Planowanie i tworzenie strategii Brand Experience Design w Twojej firmie krok po kroku. Praktyczne ćwiczenie. 15.30 15.45 Brand Experience Design cd., czyli tworzenie i wykorzystanie map doświadczeń klientów i odbiorców Twoich treści jak wykorzystać w praktyce? Katarzyna Brzozowska, Customer Experience Manager, BPO Poland Emocje możesz przewidzieć! Mapa doświadczeń jako efektywne narzędzie wspierające planowanie komunikacji brandu Techniki budowania mapy doświadczeń jak komunikacja wpływa na postrzeganie firmy, marki i produktu? Praktyczne ćwiczenie z podziałem na grupy analiza strategii komunikacyjnych i przygotowanie na ich podstawie map doświadczeń klientów i odbiorców komunikatów 17.00 Zakończenie warsztatów, wręczenie certyfikatów
Katarzyna Brzozowska, Customer Experience Manager, BPO Poland Od ponad 10 lat zajmuje się doskonaleniem obszarów obsługi klienta i sprzedaży w organizacjach o różnej skali i branży. Prowadzi międzynarodowe projekty standaryzacji i wdrażania procesów obsługowych w oparciu o najnowsze benchmarki i technologie, ze szczególnym uwzględnieniem wpływu motywacji pracowników na osiągane przez organizację wyniki. Certyfikowany koordynator COPC, ekspert w obszarze projektowania procesów i wdrożeń Contact Centre. Aldona Rogulka, Brand Manager, Jurajska Sp. z o.o. W swojej dziesięcioletniej karierze w branży marketingu zarządzała wieloma projektami. Do jednych z największych zawodowych sukcesów zalicza niezwykle złożony i angażujący różne podmioty projekt dla Naturalnej Wody Mineralnej Jurajska, Twoja Równowaga. Wdrożona i koordynowana przez nią strategia, stała się głównym przekazem firmy. Według Aldony Rogulki, skuteczne zarządzanie marką wymaga znajomości podstawowych zagadnień marketingowych, jednak nie może zabraknąć miejsca na innowację i odważne projekty. Marcin Rzepka, Kierownik Działu Badań Rynku, PMR Socjolog, badacz rynku. Zaczynał swoją karierę w TNS Pentor następnie zarządzał Wydziałem Badań w PKO Banku Polskim. Stanowiska te zapewniły mu znaczące doświadczenie w zarządzaniu wieloma rodzajami projektów badawczych, jak również pozwoliły bardzo dobrze poznać zagadnienia biznesowej użyteczności badań. Jego doświadczenie obejmuje m.in. badania konsumenckie, badania B2B oraz badania efektywności organizacji. Hubert Salik, Dziennikarz, Rzeczpospolita Dziennikarz działu ekonomicznego Rzeczpospolitej. Z wykształcenia specjalista od marketingu internetowego oraz gospodarki międzynarodowej. W przeszłości szef działu ekonomicznego Dziennika, redaktor naczelny Gazety Giełdy Parkiet oraz wieloletni szef internetowych serwisów gospodarczych Presspubliki i Grupy Gremi. Adam Sanocki, Client Service Director, ComPress W ComPress pracuje od 2006 roku, obecnie na stanowisku Client Service Directora. Realizował szereg projektów w oparciu o swoje doświadczenia komunikacyjne, marketingowe i sprzedażowe. Biegle porusza się między światem biznesu, instytucjami rządowymi i organizacjami pozarządowymi. Wcześniej pracował jako analityk w firmie konsultingowej i dziennikarz radiowy. Specjalizuje się w media relations B2B, tworzeniu i wsparciu procesów sprzedaży, komunikacji kryzysowej, strategii PR. Pasjonat nowych trendów w komunikacji. Aleksandra Ślifirska, Prezes Zarządu, Kobold PR Trener komunikacji biznesowej i medialnej. Twórczyni Instytutu Komunikacji Medialnej, prezes spółki KOBOLD Public Relations, specjalizującej się w strategiach komunikacji dla spółek. Autorka bestsellerowej książki Medialne lwy dla rekinów biznesu. Sztuka świadomego wykorzystywania mediów (Warszawa, wyd. PWN, 2014). Publikacja otrzymała tytuł Książka dla trenera 2015, przyznawany przez Polskie Towarzystwo Trenerów Biznesu (nagroda publiczności). Krzysztof Urbanowicz, Prezes, Mediapolis Interactive Twórca i autor bloga Media Cafe Polska. Poprzednio był dyrektorem na Europę Wschodnią międzynarodowej sieci doradczej dla mediów Mignon-Media (obecnie Revsquare), prezesem serwisu społecznościowego dla naukowców Index Copernicus, notowanego na New Connect w Warszawie, dyrektorem francusko-polskiej szkoły dziennikarstwa w Warszawie i dziennikarzem w mediach polskich i francuskich (Le Quotidien de Paris, Le Figaro). Przez ponad 15 lat doradzał w ponad 30 mediach w Polsce, Francji i Szwajcarii. Bartosz Węglarczyk, Z-ca Redaktora Naczelnego, Rzeczpospolita Absolwent Wydziału Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego. Od 1989 r. w Gazecie Wyborczej, wieloletni korespondent zagraniczny tej gazety w Moskwie, Brukseli i Waszyngtonie. Laureat Nagrody Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich za obsługę rozszerzenia NATO. Od 2009 r. szef działu zagranicznego Gazety Wyborczej. Od początku 2012 r. redaktor naczelny miesięcznika SUKCES, a od listopada 2012 r. równocześnie zastępca redaktora naczelnego Rzeczpospolitej. Magdalena Górak, Dyrektor zarządzająca, Profeina Od 2005 roku związana z branżą internetową, kiedy to rozpoczyna pracę w wydawnictwie IDG Poland SA jako redaktor serwisu branżowego InternetStandard, z czasem redaktor prowadzący serwis. Wyspecjalizowana w tematyce e-biznesu oraz metodologii badań internetu. Od maja 2011 roku prowadzi butik komunikacji i PR Profeina, który specjalizuje się w obsłudze internetowych, ecommercowych i innowacyjnych przedsięwzięć. Autorka gościnnych wpisów na portalach branżowych związanych z PR czy nowymi technologiami oraz wykładowczyni na Akademii Leona Koźmińskiego na studiach podyplomowych, na kierunku Handel elektroniczny.
FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY Warsztaty "BRAND JOURNALISM. Nowe generacja PR i komunikacji marki" TERMIN I MIEJSCE WYDARZENIA: 10-11 września 2015 r., Warszawa Nazwa Firmy/Osoba fizyczna:... NIP:... ulica, nr domu, nr lokalu:... Miejscowość/Kod pocztowy:... Telefon:... Faks:... e-mail:... Wyrażam zgodę na przesyłanie przez Gremi Sukces Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51 oraz oraz Gremi Business Communication Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51 na udostępniony przeze mnie adres poczty elektronicznej i numer telefonu informacji handlowych w rozumieniu ustawy z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (Dz. U. 2002 nr 144 poz. 1204 ze zm. zm.). W każdym momencie przysługuje mi prawo do odwołania powyższej zgody. Wyrażam zgodę na przekazanie moich danych osobowych, w tym adresu poczty elektronicznej i telefonu spółkom powiązanym z Gremi Sukces Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51 tj. Gremi Business Communication Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51 oraz partnerom wydarzeń na przetwarzanie ich przez w/w podmioty w celu marketingu bezpośredniego ich produktów lub usług oraz w celu przesyłania informacji handlowych w rozumieniu ustawy z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (Dz. U. 2002 nr 144 poz. 1204 ze zm. zm). W każdym momencie przysługuje mi prawo do odwołania powyższej zgody. Przyjmuję do wiadomości, że moje dane osobowe umieszczone zostają w bazie danych administratora danych tj. Gremi Sukces Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51 oraz Gremi Business Communication Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie, ul. Prosta 51, i zgodnie z treścią art. 23 ust. 1 pkt. 3 i 5 ustawy o ochronie danych osobowych (Dz. U. Nr 133 poz. 883 z 1997 r. ze zm.) i mogą być przetwarzane w celu wykonania zawartej ze mną umowy oraz w celu marketingu bezpośredniego własnych produktów lub usług administratora danych. Jednocześnie przyjmuję do wiadomości, że podanie przeze mnie danych jest dobrowolne i przysługuje mi prawo wglądu do swoich danych, ich poprawiania oraz usunięcia z bazy. DANE UCZESTNIKA/UCZESTNIKÓW: Imię i nazwisko:... Stanowisko:... e-mail:... Telefon:... Imię i nazwisko:... Stanowisko:... e-mail:... Telefon:... PROSIMY O ZAZNACZENIE WŁAŚCIWEJ OPCJI: 1650 zł/os + 23% VAT przy zgłoszeniu do 31 lipca 2015 r. Cena obejmuje: udział w dwudniowych warsztatach, materiały, lunch, przerwy kawowe. 1950 zł/os + 23% VAT przy zgłoszeniu po 31 lipca 2015 r. Cena obejmuje: udział w dwudniowych warsztatach, materiały, lunch, przerwy kawowe. UWAGI/KOD PROMOCYJNY:... WARUNKI ZGŁOSZENIA: 1. Warunkiem zgłoszenia udziału w usłudze edukacyjnej jest przesłanie wypełnionego formularza rejestracyjnego na stronie www.konferencje.rp.pl, e-mailem pod adres wojciech.winiarski@rp.pl lub faksem pod numer (022) 463-05-23 (dalej Zgłoszenie ) oraz otrzymanie e-mailowego potwierdzenia o uczestnictwie w usłudze edukacyjnej. 2. Przesłane Uczestnikowi przez Organizatora potwierdzenie Zgłoszenia równoznaczne jest z zawarciem umowy o świadczenie usługi edukacyjnej, stanowi warunek dopuszczenia do usługi edukacyjnej oraz podstawę do obciążenia Uczestnika opłatą za usługę. 3. Wpłaty należy dokonać w terminie 7 (siedmiu) dni od daty otrzymania wezwania do dokonania płatności za udział w usłudze edukacyjnej, nie później jednak niż 2 (dwa) dni przed jej rozpoczęciem. Wpłaty należy dokonać na rachunek: Gremi Business Communication Sp. z o.o., ul. Prosta 51, 00-838 Warszawa, Getin Noble Bank S.A. 60 1560 0013 2993 9555 2000 0001 Niedokonanie wpłaty we wskazanym terminie nie jest jednoznaczne z rezygnacją Uczestnika z udziału w usłudze edukacyjnej. 4. Uczestnik jest uprawniony do rezygnacji z usługi edukacyjnej na następujących zasadach: a. rezygnacja winna zostać złożona na piśmie i przesłana Organizatorowi w trybie wskazanym w ust. 1; b. w przypadku doręczenia rezygnacji w terminie co najmniej 21 (dwudziestu jeden) dni przed jej rozpoczęciem Organizator obciąża Uczestnika opłatą administracyjną w wysokości 400 zł +23% VAT; c. w przypadku doręczenia rezygnacji w terminie krótszym niż 21 (dwadzieścia jeden) dni przed jej rozpoczęciem, Uczestnik zobowiązany jest do zapłaty pełnych kosztów uczestnictwa w usłudze edukacyjnej (100% ceny) wynikających z zawartej umowy. 5. W przypadku nieodwołania zgłoszenia uczestnictwa oraz niewzięcia udziału w wydarzeniu, zgłaszający Uczestnik zobowiązany jest do zapłaty pełnych kosztów uczestnictwa w usłudze edukacyjnej (100% ceny) wynikających z zawartej umowy. 6. W przypadku gdyby usługa edukacyjna nie odbyła się z powodów niezależnych od Organizatora, Uczestnikowi zostanie zaproponowany, według uznania Organizatora, udział w usłudze edukacyjnej w innym terminie lub w ciągu 14 dni roboczych zostanie zwrócona pełna kwota wpłaty. 7. Organizator zastrzega sobie prawo odmowy uczestnictwa w usłudze edukacyjnej osoby powiązanej w jakimkolwiek charakterze z podmiotem konkurencyjnym dla współorganizatora usługi edukacyjnej wskazanego w programie. W przypadku ujawnienia powyższych okoliczności po dokonaniu wpłaty za uczestnictwo w usłudze edukacyjnej, pełna kwota wpłaty zostanie zwrócona w ciągu 14 dni roboczych. Organizator zastrzega sobie także prawo odmowy uczestnictwa w usłudze edukacyjnej bez podawania przyczyny. 8. Dokonanie Zgłoszenia jest równoznaczne z akceptacją niniejszych warunków oraz akceptacją warunków Regulaminu i upoważnieniem Organizatora do wystawienia faktury VAT bez składania podpisu przez Uczestnika albo osobę upoważnioną ze strony zgłaszającego Uczestnika. 9. Organizator zastrzega sobie prawo do wprowadzania zmian dot. programu, prelegentów oraz do odwołania wydarzenia. miejscowość, data i podpis pieczątka firmy