MODUŁ praktyczny do bloku zajęć specjalizacyjnych - opis tryb niestacjonarny Nazwa modułu Warunki uczestnictwa 1 Zarządzanie reklamą Zainteresowanie tematyką reklamy Zajęcia o charakterze praktycznym, dla osób zainteresowanych tematem reklamy, w szczególności zainteresowanych pracą w działach marketingu i reklamy lub w agencjach reklamowych. W czasie zajęć studenci pozyskują praktyczną umiejętność tworzenia krok po kroku strategii reklamowych. W czasie warsztatów tworzą własne strategie reklamowe, rozwiązują zadania z planowania mediów, oglądają i analizują reklamy prezentowane na wideo. Poszerzają również swoją wiedzę na temat zasad tworzenia skutecznej reklamy, mechanizmów oddziaływania reklamy, Adresaci modułu i cel zajęć zasad zarządzania marką, planowania mediów oraz współczesnych reguł i trendów w reklamie. Cele modułu: - Przygotowanie studentów do pracy w dziale marketingu i reklamy lub w agencji reklamowej/domu mediowym. - Pozyskanie praktycznej wiedzy z zakresu tworzenia strategii reklamowych, - Pozyskanie wiedzy na temat zasad marki, zarządzania marką, reguł oddziaływania reklamy, zasad tworzenia dobrej reklamy, planowania mediów, współczesnych reguł i trendów w reklamie 1
Kierownik Rafał Korsak Mgr Rafał Korsak Z zawodu jest trenerem, doradcą, menadżerem. Posiada ponad 20 letnie praktyczne doświadczenie biznesowe w zakresie reklamy oraz ponad 10 letnie doświadczenie w zakresie consultingu, doradztwa i szkoleń. Biogram kierownika modułu Karierę zawodową rozpoczął 23 lata temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, a potem szefa reklamy Era GSM. Następnie został dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez 3 lata był Dyrektorem Zarządzającym i Prezesem. Obecnie jest niezależnym trenerem-konsultantem, specjalizującym się w szkoleniach i doradztwie z zakresu reklamy i promocji, rynku mediów, planowania kampanii reklamowych w mediach, zarządzania marką. Jest autorem pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt "Planowanie mediów w kampaniach reklamowych", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Jest również współautorem książki "Marketing Profesjonalny", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz Wiedzy o reklamie PWN, 2009. Ponadto jest autorem wielu publikacji w prasie fachowej. Ponadto od ponad 10 lat jest wykładowcą na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelni Collegium Civitas i w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej a 2
także w Wyższej Szkole Promocji i w Szkole Głównej Handlowej. Jest absolwentem szkoły trenerów Grupy Trop jednej z najlepszych szkół trenerów biznesu w Polsce. PRAKTYKI 62 godz. tryb niestacjonarny Osoba odpowiedzialna Rafał Korsak Zarządzanie strategią reklamową 1. Historia reklamy 2. Elementy promtion mix 3. Podstawowe zasady marki 4. Budowa marki 5. Pozycjonowanie marki Treść praktyk 62 godz. 6. Analizy strategiczne 7. Analizy użytkowników, definicja grupy docelowej 8. Cele kampanii 9. Brand Identity, Brand foundations 10. Typy strategii reklamowych 11. Tworzenie copy strategy 12. Consumer insights 13. Zasady tworzenia dobrej reklamy 14. Badania skuteczności reklamy 15. Rynek dostawców usług reklamowych 16. Zasady briefowania i współpracy z agencją reklamową 17. Prawo w reklamie 18. Psychologiczne aspekty oddziaływania reklamy Planowanie mediów 1. Parametry mediowe używane w procesie planowania mediów 2. Rynek mediów, charakterystyka mediów 3
3. Planowanie strategiczne 4. Zasady optymalizacji budżetów w poszczególnych mediach 5. Analizy skuteczności mediowej kampanii Sesje reklamożerców 1. Pokazy najciekawszych reklam telewizyjnych, prasowych i innych z całego świata 2. Pokazy reklam wybranych jako najciekawsze przez studentów 3. Dyskusje po projekcjach 4. Pokazy "antyreklam" W czasie praktyk studenci tworzą strategię reklamową według schematu stosowanego powszechnie w agencjach reklamowych. 1. Podstawy pracy na oprogramowaniu TGI 2. Tworzenie pracy zaliczeniowej - strategii dla nowo wprowadzanego produktu wybranego przez studentów a. Analizy rynku b. Analizy grup docelowych c. Analizy konkurencji d. Cele marketingowe i komunikacyjne e. Główne założenia strategiczne f. Pozycjonowanie marki g. Różnicowanie, przewagi konkurencyjne, USP produktu h. Consumer insights i. Copy strategy kampanii j. Podział budżetu i flow chart działań komunikacyjnych k. Analiza SWOT Warunki zaliczenia i kryteria oceny praktyk Ocena końcowa będąca średnią z egzaminu pisemnego oraz oceny z pracy zaliczeniowej 4
Instytucje i osoby przyjmujące Organizacja praktyk Prowadzący praktyki Praktyki prowadzone są na uczelni W SWPS w sali wykładowej oraz komputerowej, zajęcia mają formę praktycznych warsztatów komputerowych. Mgr Rafał Korsak 62 godziny Trener, doradca, menadżer. Posiada ponad 20 letnie praktyczne doświadczenie biznesowe w zakresie reklamy oraz ponad 10 letnie doświadczenie w zakresie consultingu, Biogram prowadzącego praktyki doradztwa i szkoleń. Pracował w Biurze reklamy Radia Zet, kierował reklamą w sieci Era GSM, marketingiem w telewizji FilmNet, działem mediów w agencji TJ Partner, kierował domem mediowym Impact Media. Wykładowca reklamy na wielu uczelniach (m.in. UW, SGH, Collegium Civitas, SWPS). Autor publikacji książkowych i artykułów na temat reklamy. 5