Case owisko HR Grywalizacja
Grywalizacja w praktyce. Case Kompanii Piwowarskiej
W ramach prezentacji opowiem o 1. Założeniach i celach projektu 2. Realizacji kampanii i wykorzystanych mediach 3. Etapach rekrutacji i jej efektach 4. Pochwalimy się sukcesem 5. I zaproszę na Film o kampanii Beerlovers
Założenia projektu przyciągnięcie najlepszych kandydatów do działu komunikacji w pionie marketingu Kompanii Piwowarskiej szerzenie kultury piwnej w Polsce jako jednego z priorytetów strategicznych Kompanii Piwowarskiej poprzez promocję nowo powstającego portalu beerlovers.pl dla miłośników piwa realizacja strategii employer brandingowej poprzez wdrażanie innowacyjnych rozwiązań i narzędzi rekrutacyjnych w tym grywalizacji, angażującej kandydatów, przyciągającej uwagę, spełniającą rolę nie tylko rekrutacyjną, ale poznawczą, edukacyjną oraz rozrywkową
Cele projektu pozyskanie jakościowych kandydatur na stanowiska koordynatora i specjalisty ds. interaktywnych (Mobeerator i Web Beer Master) pozyskanie pasjonatów social media i entuzjastów piwnego świata Kompania Piwowarska jako innowacyjny pracodawca wśród grupy potencjalnych młodych kandydatów do pracy zbudowanie zainteresowania wokół portalu beerlovers.pl
Jak przebiegała realizacja projektu? kampania rekrutacyjna trwała 4 tygodnie cel główny: pozyskanie ekspertów z obszaru digital, wybranie zespołu redakcyjnego na potrzeby portalu, składającego się z pasjonatów piwa i mediów społecznościowych chcących rozwijać się w obszarach marketingu grupa docelowa: młodzi, kreatywni użytkownicy mediów społecznościowych, pasjonaci nowych technologii wsparcie: agencja interaktywna
Niestandardowa rekrutacja do pracy marzeń I etap - quiz Gra o Bro dostępny na fanpage u i na portalu. Aplikacja w formie gry składała się z kilku rund. Po wypełnieniu danych osobowych każdy gracz buduje postać, której nadaje cechy swojej osobowości, przydzielając moce odpowiadające poszukiwanym kompetencjom. Aplikacja zawierała również pytania otwarte, sprawdzające wiedzę z zakresu social media, umiejętności redaktorskie i kreatywność kandydatów np. umiejętność tworzenia treści internetowych czy umiejętność radzenia sobie z hejtem na firmowym fanpage'u
Niestandardowa rekrutacja do pracy marzeń cd. II etap z 634 aplikacji 20 beerloversów zostało zaproszonych na całodzienne spotkanie do biura firmy w Warszawie, gdzie czekało na nich wiele aktywności, m.in. wzięli udział w assessmant centre oraz w profesjonalnej degustacji piwa pod okiem eksperta. III etap 5 kandydatów zaproszonych na rozmowy rekrutacyjne
Media w kampanii Beerlovers kampania internetowa na stronie www.beerlovers.pl i na fanpage Beerlovers na Facebook u wraz z dedykowaną aplikacją jako kluczowe źródło ogłoszenia rekrutacyjne na portalach pracy Goldenline, Pracuj.pl, Kariera.pl, Gazetapraca.pl szeroka kampania PR
Efekty internetowej kampanii rekrutacyjnej przerosły oczekiwania: 3000 wejść na stronę, gdzie była dostępna aplikacja (Facebook i portal beerlovers), 634 CV, 243 osoby, które zakończyły rekrutację 2 najlepszych entuzjastów zostało zatrudnionych na stanowisko koordynatora i specjalisty ds. interaktywnych proces rekrutacji szyty na miarę spowodował wysokie dopasowanie kandydatów do stanowiska, bardzo szybki okres wdrożenia kandydatów oraz wysokie wyniki w ocenach, co dodatkowo podkreśla efektywność kampanii rekrutacyjnej zwiększenie zainteresowania rekrutacjami i pracą w Kompanii Piwowarskiej wśród młodych kandydatów oraz studentów (wzrost liczby aplikacji) o starcie i samym portalu beerlovers dowiedziało się kilka tysięcy osób zrealizowane założenia i cele kampanii w 100% kilkadziesiąt publikacji w mediach na temat kampanii
Z czego wynikał sukces kampanii? niestandardowa gra w konwencji grafiki z lat 90, do której grupa docelowa podchodzi z sentymentem i zaangażowaniem możliwość stworzenia własnej postaci, która posiadała specjalne moce odzwierciedlające kompetencje potrzebne na stanowisku np. lekkie pióro, znajomość social media osadzenie gry na facebook-u gdzie była najmiększa szansa na pozyskanie odpowiednich kandydatów możliwość dzielenia się informacją poprzez lajkowanie strony umożliwienie wzięcia udziału w grze osobom, które chciały się zapisać dla zabawy a nie tylko w celu rekrutacyjnym komunikacja w języku przystępnym i lekkim, kojarzącym się ze stanowiskami - Mobeerator, Web Beer Master angażująca forma rekrutacji dopasowana do grupy docelowej, oddająca w praktyce specyfikę pracy oraz dająca możliwość poznania kandydata oraz oczekiwań pracodawcy
Obejrzałeś filmik o kampanii Beerlovers na You Tube? Dziękujemy! Przecież to była kampania internetowa, wiadomo, że jest w sieci ;) GAME OVER Kompania Piwowarska www.kp.pl Beerlovers.pl
Pytania do dyskusji Grywalizacja kiedy warto zainwestować w niestandardowe metody rekrutacji Jak wykorzystanie grywalizacji wpływa na budowanie wizerunku Jak wykorzystać niestandardowe metody i źródła pozyskiwania kandydatów? Jak zaangażować potencjalnych kandydatów? Jak zaprojektować proces rekrutacji, aby osiągnąć sukces rekrutacyjny?