MIKROEKONOMIA Struktury rynku Katedra Mikroekonomii Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania
Slajd nr 2
3 Struktura wykładu 1. Struktura rynku definicja 2. Podział struktur rynkowych 3. Determinanty podziału i opisu 4. Decyzje cenowo-ilościowe przedsiębiorstwa: w krótkim okresie; w długim okresie. Slajd nr 3
Case study Nowa strategia PZU Grupa PZU zakłada, że do 2020 r. aktywa filaru bankowego Grupy wzrosną do co najmniej 300 mld zł - poinformowała we wtorek w komunikacie spółka. Firma chce pozyskać miliard złotych składki ubezpieczeniowej ze współpracy z bankami i milion nowych klientów dla banków. Slajd nr 4
PZU SA Zarząd oraz rada nadzorcza PZU SA przyjęły aktualizację strategii do roku 2020, "która zmienia model działania całej Grupy PZU, stawia nowe akcenty i powołuje konkretne inicjatywy, by uczynić z PZU jedną z najbardziej innowacyjnych instytucji w branży finansowej w Europie W dokumencie "Aktualizacja i operacjonalizacja strategii Grupy PZU na lata 2017 2020" zapisano m.in., że długoterminowym celem strategicznym Grupy PZU jest utrzymanie czołowej pozycji w sektorze bankowym w Polsce" Slajd nr 5
PZU SA PZU zakładała osiągnięcie do 2020 roku poziomu 65 mld zł aktywów klientów zewnętrznych. Udział Grupy PZU w polskim rynku ubezpieczeń majątkowych ma do 2020 r. wynieść 38 proc. Ubezpieczyciel liczy na utrzymanie liczby klientów PZU Życie na poziomie 11 mln. Slajd nr 6
PZU SA - pytania 1. Czy firma PZU SA jest duży podmiotem gospodarczym? 2. Jaka jest rola PZU na rynku ubezpieczeń i rynku bankowym? 3. Jakie produkty oferuje grupa kapitałowa? 4. Czy informacja rynkowa w tym segmencie rynku finansowego jest skonstruowana i przekazywana w prosty sposób? Slajd nr 7
Struktury rynku Rynek podział według kryterium stopnia konkurencyjności Konkurencja a konkurencyjność Standardowe struktury: Konkurencja doskonała Czysty monopol Oligopol Konkurencja monopolistyczna Slajd nr 8
9 Konkurencja doskonała Rynek konkurencji doskonałej to taki rynek, na którym zarówno kupujący, jak i sprzedający uznają, że ich decyzje o kupnie i sprzedaży nie wpływają na poziom cen rynkowych. Rynek może działać w pełni efektywnie. Slajd nr 9
Czysty monopol Czysty monopol to rynek, na którym znajduje się tylko jeden potencjalny i faktyczny sprzedawca. Przedsiębiorstwo i gałąź pokrywa się Istnieje specjalna forma monopol naturalny Slajd nr 10
Oligopol Oligopol jest formą konkurencji niedoskonałej, w której na pojedynczym rynku działa niewielu (kilku) producentów (konkurentów), którzy opanowali znaczną część rynek danego produktu Występują oligopoliści i naśladowcy Slajd nr 11
Konkurencja monopolistyczna Konkurencja monopolistyczna jest formą konkurencji niedoskonałej między wieloma przedsiębiorstwami dążącymi do uzyskania przewagi w swoim segmencie rynku Slajd nr 12
Determinanty podziału i opisu struktur rynkowych Liczba podmiotów na rynku Rodzaj produktu Kontrola nad ceną Warunki wejścia na rynek (bariery) Forma konkurencji Informacja rynkowa Slajd nr 13
Wyszczególnienie Konkurencja doskonała Konkurencja monopolistyczna Oligopol Monopol Liczba firm Bardzo dużo niezależnych firm Rodzaj produktu Standardowy Kontrola cen Żadna, rynek determinuje ceny Bariery rynkowe Duża łatwość wejścia na rynek Forma konkurencji Cenowa Informacja rynkowa Pełna Slajd nr 14
Wyszczególnienie Konkurencja doskonała Konkurencja monopolistyczna Oligopol Monopol Liczba firm Bardzo dużo niezależnych firm Dużo firm produkujących podobne dobra Rodzaj produktu Standardowy Zróżnicowany Kontrola cen Żadna, rynek determinuje ceny Ograniczona przez występowanie substytutów Bariery rynkowe Duża łatwość wejścia na rynek Stosunkowo duża łatwość wejścia na rynek Forma konkurencji Cenowa Pozacenowa Informacja rynkowa Pełna Niepełna Slajd nr 15
Wyszczególnienie Konkurencja doskonała Konkurencja monopolistyczna Oligopol Monopol Liczba firm Bardzo dużo niezależnych firm Dużo firm produkujących podobne dobra Kilka dużych firm produkujących podobne dobra Rodzaj produktu Standardowy Zróżnicowany Standardowy zróżnicowany Kontrola cen Żadna, rynek determinuje ceny Ograniczona przez występowanie substytutów Duży wpływ cen lidera Bariery rynkowe Duża łatwość wejścia na rynek Stosunkowo duża łatwość wejścia na rynek Trudno wejść na rynek; wymagane są duże nakłady finansowe Forma konkurencji Cenowa Pozacenowa Cenowa Pozacenowa Informacja rynkowa Pełna Niepełna Niepełna Slajd nr 16
Wyszczególnienie Konkurencja doskonała Konkurencja monopolistyczna Oligopol Monopol Liczba firm Bardzo dużo niezależnych firm Dużo firm produkujących podobne dobra Kilka dużych firm produkujących podobne dobra Jedna duża firma Rodzaj produktu Standardowy Zróżnicowany Standardowy zróżnicowany Zróżnicowany unikatowy Kontrola cen Żadna, rynek determinuje ceny Ograniczona przez występowanie substytutów Duży wpływ cen lidera Bardzo duża Bariery rynkowe Duża łatwość wejścia na rynek Stosunkowo duża łatwość wejścia na rynek Trudno wejść na rynek; wymagane są duże nakłady finansowe Bardzo trudno wejść na rynek Forma konkurencji Cenowa Pozacenowa Cenowa Pozacenowa Żadna Informacja rynkowa Pełna Niepełna Niepełna Niepełna Slajd nr 17
Jaka to struktura rynku? Slajd nr 18
Decyzje cenowo-ilościowe Konkurencja doskonała Slajd nr 19
Ustalanie ceny i ilości w konkurencji doskonałej P RYNEK S P FIRMA Pe = d = MR = AR P e D Q e Q produkcja q Slajd nr 20
Ustalanie ceny i ilości w konkurencji doskonałej Decyzje przedsiębiorstwa w warunkach konkurencji doskonałej w krótkim okresie: Producent może maksymalizować zysk poprzez odpowiednie kształtowanie wielkości produkcji, posługując się zasadą MC=MR=P=d Optimum produkcji konkurenta doskonałego Slajd nr 21
Model firmy ustalanie ceny i ilości P MC p o d = MR MR=MC q opt. q produkcja Slajd nr 22
Model firmy ustalanie ceny i ilości cena P Zysk MC ATC 1 P 1 A B ATC E MR D Q Q 1 Slajd nr 23
Model firmy ustalanie ceny i ilości cena P MC SATC ATC a Pe STRATA b SAVC MR Pz min SAVC q 0 q produkcja Slajd nr 24
Ustalanie ceny i ilości w konkurencji doskonałej Decyzje przedsiębiorstw w warunkach konkurencji doskonałej w długim okresie: W stanie długookresowej równowagi konkurencyjnej przedsiębiorstwo wybiera wielkość produkcji, przy której osiąga nie maksimum zysku, a zero zysku (zero profit point). TP=0 zapewnia producentowi wynagrodzenia jego własnych czynników produkcji i wystąpi zysk księgowy. Długookresowy efekt krótkookresowych zysków ma miejsce w gałęzi, w której są realizowane zyski ekonomiczne. Slajd nr 25
Decyzje cenowo-ilościowe Struktury niedoskonałe rynku Slajd nr 26
Ustalanie ceny w konkurencji niedoskonałej cena P MC P m A Q 1 E MR D Q ilość Slajd nr 27
Ustalanie ceny w konkurencji niedoskonałej cena P Zysk MC ATC 1 P 1 A B ATC E Q 1 MR D Q ilość Slajd nr 28
Model komparatywny (nieefektywność społeczna) cena P MC P m A Strata społeczna P K E MC=D=MR dla konkurencji doskonałej MR D Q Q 1 Slajd nr 29