Instytut Informacji Naukowej i Bibliotekoznawstwa Władysław Marek Kolasa SERWISY BIBLIOTECZNE w perspektywie SEO XI Ogólnopolska Konferencja Automatyzacja bibliotek pt. Biblioteki nowej generacji - nowoczesne narzędzia, usługi, obszary współpracy, Wrocław, SBP, CWiINT PWr 16-17 IV 2015 r.
Plan referatu SEO. Stan badań. Źródła Obszary SEO Badanie słów kluczowych Czynniki on-page Treść System Czynniki off-page Metryki reputacji Backlinki Sygnały społeczne
SEO SEO (Search Engine Optimization) procesy zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz kluczowych W polskiej tradycji: pozycjonowanie i optymalizacja
Dlaczego SEO jest ważne? Dystrybucja kliknięć w SERPach Google Pozostałe 23.08% - wyniki PPC - dalsze strony
Kontekst SEO SEM - Search Engine Marketing PPC - Pay Per Click
Przedmiot i źródła do badań SEO Przedmiot: algorytmy wyszukiwarek [Google] Źródło 1: Ogólne wytyczne wyszukiwarek Źródło 2: Prace eksperckie
Co ujawnia Google? https://support.google.com/webmasters/
Do czego zachęca Google? Twórz wartościową treść, a ja cię docenię! Ogólne wskazówki nt. wyglądu i treści Ogólne wskazówki techniczne Ogólne wskazówki nt. jakości
Google o algorytmie Google uwzględnia ponad 200 wskaźników Systematyczne wdraża poprawki (Google update)
Badania eksperckie MOZ - http://moz.com/ Serchmetrics - http://www.searchmetrics.com/ Searchengineland - http://searchengineland.com/ Inne
MOZ - Search Engine Ranking Factors 2013
Searchmetrics - Ranking Factors 2014
Badania naukowe - świat Web of Science 1226 prac, w tym 17 z obszaru LIS LISA 108 prac, w tym 33 nt. stron bibliotecznych Google Scholar ok. 177 000
Obszary badań w SEO A. Badanie słów kluczowych B. Czynniki ON-PAGE Treść [Content] HTML Architektura C. Czynniki OFF-PAGE Linki Zaufanie [Trust] Social media Personalizacja
Plan referatu SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO Badanie słów kluczowych Czynniki on-page Treść System Czynniki off-page Metryki reputacji Backlinki Sygnały społeczne
Badanie słów kluczowych Różne metodologie
Badanie słów - metoda Cel: jak polscy użytkownicy szukają bibliotek? Koszyk: słowo biblioteka + słowa/frazy związane 801 fraz Narzędzia: Google Adwords: Okres: styczeń - grudzień 2014 Język: polski Zasięg: Polska / duże miasta Dopasowanie: ogólne Data pomiaru: luty 2015
Badanie słów wyniki Koszyk dla słowa biblioteka Polska 2014 - śr. 575 330 wyszukiwań miesięcznie N=6.841.280 zapytań
Badanie słów wyniki Koszyk dla słowa biblioteka Polska 2013 a 2014
Główne słowa kluczowe Koszyk dla słowa biblioteka Polska 2014 801 fraz
Lokalizacja wyszukiwań
Lokalizacja wyszukiwań N=6.841.280 zapytań
Duże miasta akademickie
Dane Google Adwords Przykład: Kraków TOP 25
Warszawa śr. 152 179 mies.
Kraków śr. 70 673 mies.
Poznań śr. 40 051 mies.
Wrocław śr. 36 515 mies.
Najczęściej wyszukiwane TOP3 Warszawa Biblioteka Narodowa BG Politechniki Warszawskiej Biblioteka Uniwersytecka (UW) Biblioteka Publ. M. st. Warszawy Kraków Biblioteka Jagiellońska BG AGH WBP w Krakowie Poznań Biblioteka Raczyńskich Biblioteka Uniwersytecka (UAM) Biblioteka Politechniki Pozn. Wrocław BG Politechniki Wroc. Biblioteka Uniwersytecka MBP we Wrocławiu
Plan referatu SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO Badanie słów kluczowych Czynniki on-page Treść System Czynniki off-page Metryki reputacji Backlinki Sygnały społeczne
On-page content (2014) Treść Źródło: Searchmetrics
Keyword density (WBP Krak.) Treść
Stosowanie słów kluczowych Treść
Visability (WBP Krak.) Treść Źródło: Searchmetrics
Visability Treść Źródło: Searchmetrics
Wybrane czynniki Treść
Plan referatu SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO Badanie słów kluczowych Czynniki on-page Treść System Czynniki off-page Metryki reputacji Backlinki Sygnały społeczne
On-page technology (2014) Treść Źródło: Searchmetrics
Struktura Treść
Atrybuty: Alt, Title i anchory Treść
Standardy i funkcjonalności Treść
Wybrane czynniki techniczne Treść
Problem code/text ratio Treść
Plan referatu SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO Badanie słów kluczowych Czynniki on-page Treść System Czynniki off-page Metryki reputacji Backlinki Sygnały społeczne
Page Rank -> Trust Rank Treść PageRank ilość TrustRank autorytet
Metryki reputacji, autorytetu Treść
Plan referatu SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO Badanie słów kluczowych Czynniki on-page Treść System Czynniki off-page Metryki reputacji Backlinki Sygnały społeczne
Off-page backlinks 2014 Treść Źródło: Searchmetrics
Backlinki (do domeny/subdomeny) Treść
Backlinki (WBP Krak.) Treść
Plan referatu SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO Badanie słów kluczowych Czynniki on-page Treść System Czynniki off-page Metryki reputacji Backlinki Sygnały społeczne
Off-page social 2014 Treść Źródło: Searchmetrics
Sygnały społeczne Treść
Wybrane wnioski Ponad 50% ruchu koncentr. się w 4 miastach akademickich; Biblioteki na ogół trafnie stosują słowa kluczowe w czołówkach, ale ich dobór jest intuicyjny (nie SEO); Webmasterzy słabo dbają o parametry on-page swoich witryn. Większość stron ma błędy w strukturze kodu i nie stosuje nowych standardów; Większość badanych witryn na wysokie oceny w metrykach autorytetu; najwyższe mają biblioteki uniwersyteckie; Wszystkie testowane witryny mają dużo backlinków, ale ich liczba nie koreluje z metrykami autorytetu; Wszystkie biblioteki wspomagają swoją widoczność używając mediów społecznych, lecz bardzo różna jest ich skuteczność.
Dziękuję