Narzędzia Googlowe w marketingu nieruchomości

Transkrypt

1 Narzędzia Googlowe w marketingu nieruchomości

2 Najpopularniejsze serwisy internetowe w Polsce 18,8 mln 90% 16,5 mln 79% 14,7 mln 70% Źródło: Megapanel PBI Gemius, sierpień ,6 mln 75%

3 SEM Search Engine Marketing PPC Pay Per Click SEO Search Engine Optimisation

4 Narzędzia Google a ścieŝka zakupowa Klienta Google Display Network AdSense Youtube budowa świadomości rozwaŝanie TrueView Linki sponsorowane AdWords Remarketing GDN, Youtube wyszukiwarka SEO intencja zakup powracalność i up-selling KONWERSJA

5

6 Dobór słów kluczowych

7 RóŜne słowa i frazy dla róŝnych etapów cyklu zakupowego uświadomienie potrzeby szukamy Klienta w sieci uzyskanie informacji pozyskujemy uwagę rozwaŝenie opcji przedstawiamy produkt nabycie produktu przekonujemy do zakupu powracalność przekonujemy do korzystania Szukamy Klienta poza wyszukiwarką Ogólne słowa kluczowe, większe znaczenie non-brand Bardziej sprecyzowane słowa kluczowe. Zwiększenie znaczenia wyraŝeń brand. Precyzyjne słowa kluczowe, duŝe znaczenie brand. Przede wszystkim brand.

8 Dobór słów kluczowych Metody tworzenia słów kluczowych analiza treści własnej strony internetowej analiza słów z kampanii AdWords w podobnej lub takiej samej branŝy analiza wyszukań i podpowiedzi w samej wyszukiwarce za pomocą narzędzi propozycji słów kluczowych

9 Narzędzie propozycji słów kluczowych Narzędzie znajduje się pod tym adresem: c= & u= &idearequesttype=keyword_ideas

10 Na co jeszcze zwrócić uwagę przy doborze słów? BARDZO POPULARNE często wyszukiwanie, poŝądane przez reklamowców, konkurencyjne, drogie. MAŁO POPULARNE mogą nie przyciągnąć wielu uŝytkowników, mimo pierwszych miejsc w wynikach, tanie.

11 Idea długiego ogona NIERUCHOMOŚCI MIESZKANIA MIESZKANIA LUBLIN MIESZKANIA NA SPRZEDAś LUBLIN MIESZKANIA RYNEK WTÓRNY SPRZEDAś MIESZKANIA DWUPOKOJOWE LUBLIN KAWALERKI CENTRUM LUBLIN NOWE MIESZKANIA TRZYPOKOJOWE MIESZKANIE 3 POKOJOWE LUBLINA KAMIENICA

12 AdWords linki sponsorowane

13 Linki sponsorowane. Jak działają? 1 zł 0,82 zł 0,80 zł 0,75 zł 0,75 zł 0,70 zł 0,69 zł 0,69 zł

14 Jakość kampanii AdWords mieszkania Łódź

15 Jakość kampanii AdWords mieszkania Łódź???

16 Struktura kampanii AdWords Części składowe struktury kampanii reklamy tekstowe Grupa reklam Boks 1 Nowe mieszkania {Keywor d:mieszkania Łódź} 0 Nowe mieszkanie w centrum Łodzi? 10 Sprawdź najnowsze oferty! 3 ieszkania.com.pl 10 mieszkania 235 słowa kluczowe nowe mieszkanie łódź mieszkanie łódź mieszkanie w łodzi nowe mieszkanie w łodzi mieszkanie deweloper łódź

17 Dodatkowe ustawienia kampanii Maksymalna stawka za kliknięcie BudŜet dzienny Czas trwania Geotargetowanie zawęŝenie emisji reklam do województwa lub miasta Języki, na które jest kierowana kampania Harmonogram wyświetlania kampanii Wybór urządzenia stacjonarne lub mobilne

18 Typy kampanii AdWords Kampania sprzedaŝowa/pozyskanie klienta zwiększenie sprzedaŝy w sklepie online budowanie bazy klientów zainteresowanych ofertą Przykład: Kampania zasięgowa wygenerowanie jak największego ruchu z sieci przy zachowaniu maksymalnie niskiego kosztu. Budowanie popularności internetowej serwisu/produktu lub firmy. Przykład: Kampania brandowa: zapoznanie jak największej liczby osób z produktem / usługą lub działalnością klienta. wzmocnienie wizerunku i promocja marki Przykład:

19 Sieć partnerska Google

20 Wyszukiwarka i sieć partnerska Google SIEĆ SERWISÓW PARTNERSKICH WYSZUKIWARKA

21 Targetowanie i formy reklamowe Reklamy w sieci partnerskiej Google moŝna kierować w oparciu o: Demografę Geolokalizację Słowa kluczowe Miejsca docelowe Tematykę stron Zainteresowania

22 Targetowanie i formy reklamowe REKLAMA GRAFICZNA LINK TEKSTOWY

23 Remarketing. Ponowne dotarcie do uŝytkownika. 1. Przyciągamy uŝytkownika na stronę 2. Prezentujemy mu naszą ofertę 3. Przypominamy ofertę na serwisach partnerskich Google

24 Remarketing. Przykład.

25 Remarketing. Przykład.

26 YouTube

27 Ósma stacja TV w grupie lat w Polsce Źródło: materiały Google dla agencji, listopad 2011

28 YouTube to część sieci partnerskiej Google Reklama IN VIDEO Nakładka tekstowa lub graficzna na treść video 14,7 mln uŝytkowników 70% zasięgu

29 Formy reklamy na Youtube: TrueView UŜytkownik moŝe pominąć reklamę po 5 sek. Reklamodawca płaci tylko za obejrzenie całego spotu reklamowego lub 30 sek. w przypadku dłuŝszej reklamy.

30 Zasady działania reklam TrueView

31 Reklama In Search

32 Jak zacząć się reklamować?

33 Płatności/Ustawienia

34 Wybór produktu

35 Zarządzanie kampaniami - ciekawostki zakończone kampanie wstrzymujemy ich kasowanie resetuje jakość konta słowa i reklamy ze słabymi wskaźnikami wstrzymujemy lub przenosimy do innych grup reklam zawsze tworzymy przynajmniej dwie kreacje reklamowe, aby porównywać ich skuteczność

36 Zarządzanie kampaniami - ciekawostki kampanie z rozszerzeniami stron, połączeń i lokalizacji mają lepsze wyniki jakości; rozszerzenie połączeń pozwala wykonać połączenie telefoniczne poprzez jedno kliknięcie

37 Zarządzanie kampaniami - ciekawostki dostosowywanie stawek pozwala dopasować wysokość kosztu kliknięcia ze względu na lokalizację, czas i rodzaj urządzenia, z którego nastąpiło wyszukanie nie moŝna włączyć kampanii tylko na urządzenia mobilne dla Google a tablet jest urządzeniem stacjonarnym

38 Dziękujemy za uwagę Iwona Połóg Dawid Liegman Czarek Puławski