Marketing w wyszukiwarkach, wyniki organiczne i sponsorowane

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Marketing w wyszukiwarkach, wyniki organiczne i sponsorowane"

Sławomir Jankowski
8 lat temu
Przeglądów:

1 Marketing w wyszukiwarkach, wyniki organiczne i sponsorowane 1

2 Strona wyników wyszukiwania (SERP) Strona wyników wyszukiwania to dwa obszary: PPC i SEO. Tworzą one jeden ekosystem i są współzależne, mimo, że z punktu widzenia marketera są zarządzane w zupełnie inny sposób. W dużym uproszczeniu można 2 aproksymować, że SEO zbiera ok. 75% klików, a SEM 25%.

Tworzą one jeden ekosystem i są współzależne, mimo, że z punktu widzenia

3 SEO Search Engine Optimization Działania SEO mają efekt odroczony w czasie, mają dużą inercję i zdecydowanie mniejszą przewidywalność. Trzeba się liczyć z tym, że realizowana strategia jest trudna do zmiany 3 w krótkim czasie

4 SEM Search Engine Marketing PPC Pay per click Działania SEM są bardzo dynamiczne. Jest możliwość korekty działań w locie, w zasadzie na każdym etapie i w każdym obszarze: budżet, słowa kluczowe, treści reklamowe 4 itp. Sprawia to, że SEM jest idealny do testowania przekazu.

Jest możliwość korekty działań w locie, w zasadzie na każdym etapie

5 Interferencja między wyszukiwarką a innymi kanałami Działania search nie są podejmowane w próżni. Istniej silna współzależność pomiędzy emisją reklam w innych mediach (kanałach) a wolumenem searchu, szczególnie 5 w przypadku fraz brandowych.

Istniej silna współzależność pomiędzy emisją reklam w innych

6 Od czego zacząć? 6

7 Cel kampanii i. Sprzedaż (jaka konkretnie akcja) ii. Zapis na newsletter iii. Konfiguracja systemu tak by móc pomierzyć założony cel iv. Dobranie odpowiednie j strony lądującej Punktem wyjścia jest określenie celu i umożliwienia sposobu pomiaru, tak by móc śledzić czy ten cel jest czy nie jest realizowany. 7

Dobranie odpowiednie j strony lądującej Punktem wyjścia jest określenie celu

8 Słowa kluczowe i. Jak określić słowa, które są cenne dla mojego biznesu, które zrealizują postawiony cel? ii. Szczególnie ważne w SEO iii. W SEM elastyczność to podstawa iv. Optymalizacja Szczególnie istotne jest oderwanie się od patrzenia na wyszukiwarkę przez pryzmat tylko swoich zachowań. Podstawą strategii w wyszukiwarkach jest budowa odpowiedniego setu słów kluczowych. W SEO możliwości analizy słów i ich efektywności są bardzo ograniczone Analytics (not provided); dynamika wchodzenia na pozycje. 8

Optymalizacja Szczególnie istotne jest oderwanie się od patrzenia na wyszukiwarkę przez pryzmat tylko swoich zachowań.

9 Sekwencja działań Najpierw AdWords, potem SEO Wyniki badań pokazują, że MSP robią zupełnie odwrotnie Ze względu na dynamikę SEO i niedostępność wyników w systemach analitycznych dobrze jest najpierw rozpocząć dizałania SEM i potem przenieść doświadczenia w obszar SEO9

SEO i niedostępność wyników w systemach analitycznych dobrze jest

10 Zlecić agencji? Próbować samemu? i. Działania SEO są relatywnie trudne ii. Działania SEM można w miarę łatwo przenieść in house, ale czyha sporo pułapek Zlecanie działań SEO agencji zawsze wiąże się z ryzykiem, z których główne to filtr nałożony na domenę. Wynika to zwykle z modelu rozliczeń jaki. Trzy modele: pozycje, flat fee, łączony. Samodzielne pozycjonowanie jest jednak bardzo trudne, bo nie ma ogólnie dostępnej wiedzy w tej dziedzinie. Działania AdWords są relatywnie proste, ale żeby to robić dobrze potzeba pewnej wprawy. Google, w ramach Akademii Google Partners prowadzi niekiedy nawet darmowe 10 szkolenia.

filtr nałożony na domenę. Wynika to zwykle z modelu rozliczeń jaki. Trzy modele: pozycje, flat fee, łączony.

11 Na czym to polega? I czy to wiedza tajemna? 11

PPC czyli AdWords Opłata tylko za kliknięcie Szybkość Pełna dostępność statystyk System aukcyjny PPC (Pay Per Click) opłata tylko za klinięcie.

12 PPC czyli AdWords Opłata tylko za kliknięcie Szybkość Pełna dostępność statystyk System aukcyjny PPC (Pay Per Click) opłata tylko za klinięcie. Najważniejsza zaleta szybkość i pełna kontrola nad systemem Kolejna bardzo ważna cecha pełna dostępność wszystkich statysytk, pozwalająca bardzo łatwo stwierdzić czy prowadzone działania są rzeczywiście opłacalne Aukcja za każdym wpisaniem w wyszukiwarkę słowa reklamodawcy licytują 12 miejsce, na którym ma wyświetlić się reklama.

Najważniejsza zaleta szybkość i pełna kontrola nad systemem Kolejna bardzo ważna cecha pełna dostępność wszystkich

13 Spójność przekazu Relewantoność wyników Szczęśliwy użytkownik Google zbudowało swoją wielkość na tym, że dostarcza użytkownikowi dokładnie tego czego on oczekuje. Kampania 13 PPC powinna wpasowywać się w ten model działania wyszukiwarki

dostarcza użytkownikowi dokładnie tego czego on oczekuje.

14 Współczynnik jakości Zmusza reklamodawcę do dbania o użytkownika Poziomy: Słowo Reklama Strona Ze względu na dynamikę SEO i niedostępność wyników w systemach analitycznych dobrze jest najpierw rozpocząć dizałania SEM i potem przenieść doświadczenia w obszar SEO14

niedostępność wyników w systemach analitycznych dobrze jest

15 Mały może więcej? Przynajmniej teoretycznie Pozycja reklamy = CPC x wynik jakości Pozycja reklamy 15

16 SEO czyli pozycjonowanie Trzymany w tajemnicy algorytm Dwa rodzaje działań: i.on-site ii.off-site Proces pozycjonowania należy bezwzględnie rozpocząć od optymalizacji strony docelowej. Kolejnym etapem jest budowanie autorytetu domeny przez umieszczanie linków do prowadzących do domeny w zewnętrznych serwisach 16

off-site Proces pozycjonowania należy bezwzględnie rozpocząć od optymalizacji

Strona/sklep i Treść Treść widoczna przede wszystkim dla wyszukiwarki : Meta tagi Opisy obrazków Gradacja tekstu Obecnie jednym z kluczowych czynników jest budowanie unikalnej treści na stronie:

17 Strona/sklep i Treść Treść widoczna przede wszystkim dla wyszukiwarki : Meta tagi Opisy obrazków Gradacja tekstu Obecnie jednym z kluczowych czynników jest budowanie unikalnej treści na stronie: Blogi Poradniki Informatory Strona czy sklep powinna być bogata w treść, Google ocenia strony wyżej im dostarczają więcej informacji. W tej chwili algorytm potrafi ocenić głównie informacje w postaci tekstu 17

Blogi Poradniki Informatory Strona czy sklep powinna być bogata w treść, Google ocenia strony wyżej

18 Linkowanie Można sobie zaszkodzić robiąc to umiejętnie, a co dopiero nieumiejętnie! Algorytm premiuje naturalne linki 18

19 Przydatne narzędzia Google Keyword Planner SEO Quacke Ahrefs/Majetic SEO 19

20 Podsumowanie Key takeaways 1. SEM i SEO mają inną dynamikę 2. SEO powinno być wdrożone jako drugie 3. Powinniśmy oderwać się od myślenia o biznesie przez swój pryzmat 4. W SEM najważniejsza jest jakość doświadczenie użytkownika 5. W pozycjonowaniu najważniejsza jest treść 20

Powinniśmy oderwać się od myślenia o biznesie przez swój pryzmat 4.

21 Dziękuję! tel

Podobne dokumenty

INTERNET - NOWOCZESNY MARKETING

INTERNET - NOWOCZESNY MARKETING STRONA INTERNETOWA TO JUŻ ZBYT MAŁO! INTERNET ROZWIJA SIĘ Z KAŻDYM DNIEM MÓWIMY JUŻ O: SEM Search Engine Marketing, czyli wszystko co wiąże się z marketingiem internetowym w wyszukiwarkach. SEM jest słowem