SEO to nie wszystko. Jak promować content bez ryzyka? Łukasz Ciechanek ContentStream

Transkrypt

1 SEO to nie wszystko Jak promować content bez ryzyka? Łukasz Ciechanek ContentStream

2

3 SEO i content marketing jeszcze nigdy nie były tak blisko

4 SEOwcy mówią: Jak content marketing wspiera SEO Content marketing to nowe oblicze SEO Google stawia na treści wysokiej jakości Wszelkie inne działania SEOwe są wtórne w stosunku do contentu Content od zawsze stanowił podstawę pozycjonowania Źródło: Odpowiedzi w konkursie ContentStream rozdaje bilety na Festiwal SEO CM dla SEO = Content Menadżerze Spowoduj Efektywny Odbiór : ) Mechanizmy wyszukiwarek promują atrakcyjne kontenty Dzięki content marketingowi możemy 'poupychać' masę fraz CM jest doskonałą przynętą na linki Content wpływa tak samo na stronę, jak porządny ogier na klacz. Wypełnia ją jak dobra księgowa PIT-37. Tworzyć go niełatwo, żyć bez niego jeszcze ciężej

5 Trend popularności Źródło: Google Trends

6 TOP 10 - priorytety w marketingu internetowym firm w USA Prognoza na 2015 rok Content marketing wskazywany jest przez marketerów trzeci rok z rzędu jako jeden z kluczowych priorytetów. Źródło: Econsultancy / Adobe Quarterly Digital Intelligence Briefing: 2015 Digital Trends

7 TOP 10 - priorytety w marketingu internetowym firm w Polsce Prognoza na 2015 rok Źródło: Adkontekst - Raport Rynek Reklamy Kontekstowej 2014 w Polsce

8 Internauci aktywnie poszukują i konsumują te treści, które są dla nich wartościowe i interesujące. przejść na klienckie strony www ( retail websites ) z wyszukiwarek pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania respondentów ma świadomość, że treści content marketingowe to forma promocji, ale nie mają nic przeciwko, dopóki otrzymują jednocześnie wartościowe treści Źródła: Google - Poznaj konsumentów mobilnych 2013 oraz Custom Content Council 2011, Roper Public Affairs, Customers Attitudes Toward Custom Content

9 Silny wpływ na pozycję w naturalnych wynikach Google: o CONTENT o MOBILE

10 Ciągłe zmiany algorytmu Google Źródło: Hubspot / Moz: A History of Google Algorithm Updates

11 SEO i content marketing jeszcze nigdy nie były tak blisko

12 11 I WŁAŚNIE O TYM EFEKCIE SYNERGII 1+1=

13

14

15 Planowanie 1 Do kogo? Analiza potrzeb, problemów i oczekiwań grupy docelowej oraz samego produktu 2 Po co? Ustalenie celów komunikacji 3 O czym? Identyfikacja tematyki: o czym chcesz pisać? wokół czego budować kompetencje? 4 W jaki sposób? Plan zakresu produkcji contentu: ile treści? jakiego rodzaju? w jakim czasie?

16 Produkcja 1 Brief contentowy - wytyczne do produkcji contentu 2 Produkcja treści artykuły ekspercie, poradniki, wpisy na bloga, e-booki, infografiki, informatory, etc. 3 Publikacja artykułów w serwisie www i na blogu klienta 4 Publikacja artykułów w opiniotwórczych serwisach zewnętrznych

17 Content pisany w języku grupy docelowej ale jednocześnie zrozumiały dla mechanizmów wyszukiwarek

18 Produkcja 1 Brief contentowy - wytyczne do produkcji contentu 2 Produkcja treści artykuły ekspercie, poradniki, wpisy na bloga, e-booki, infografiki, informatory, etc. 3 Publikacja artykułów w serwisie www i na blogu klienta 4 Publikacja artykułów w opiniotwórczych serwisach zewnętrznych

19 Publikacja treści w serwisie zewnętrznym

20 Publikacja treści w serwisie zewnętrznym W jakim celu? o o o o o Wyjść ze swym doświadczeniem i wsparciem poza własny serwis Dotrzeć do nowych użytkowników Osiągnąć efekt WOW 360 o Uzyskać efekt SEO Zdobyć szeroki zasięg w top serwisach i portalach

21 Publikacja treści w serwisie zewnętrznym

22 Sztuką jest stworzyć naprawdę wartościowy content ale jeszcze większą sztuką jest zapewnić, żeby został przeczytany przez grupę docelową

23 1. brief Promocja Brief kampanii wytyczne do stworzenia kampanii 2 Kreacja linku sponsorowanego 3 Targetowanie kampanii - dobór opcji 4 Emisja kampanii w oparciu o dostępny content (na stronie www i blogu klienta oraz w serwisach zewnętrznych) 5 Analiza wyników kampanii i optymalizacja 5. analiza 3. targetowanie 6 Optymalizacja contentu - sugestie 4. emisja

24 ContentStream pierwsza w Polsce i największa sieć partnerska emitująca linki do artykułów i treści stworzonych z myślą o kliencie końcowym. Przykładowe serwisy Partnerskie: Zrzesza ponad partnerów i kilka tysięcy serwisów WWW. Linki ContentStream docierają do 75% polskich internautów, co oznacza real users. 500 mln odsłon reklam w mobile / m-c.

25

26

27

28 Targetowanie Zainteresowania Kontekst informacji Kategorie tematyczne stron Strony na których przebywa Urządzenia Retargeting Demografia + Profil zawodowy Intencje zakupowe Geolokalizacja

29 1. brief Promocja Brief kampanii wytyczne do stworzenia kampanii 2 Kreacja linku sponsorowanego 3 Targetowanie kampanii - dobór opcji 4 Emisja kampanii w oparciu o dostępny content (na stronie www i blogu klienta oraz w serwisach zewnętrznych) 5 Analiza wyników kampanii i optymalizacja 5. analiza 3. targetowanie 6 Optymalizacja contentu - sugestie 4. emisja

30 Podsumowując

31 SEO i content marketing jeszcze nigdy nie były tak blisko

32 Akord marketingu opartego o treść PLANOWANIE PRODUKCJA PROMOCJA

33 Dziękuję za uwagę! Zapraszam do rozmów :) Łukasz Ciechanek Business Development Director sieć content marketingu ContentStream