Copywright by Grzegorz Skiera & SILENCE!

Transkrypt

1

2 Największe Mity SEO dowiedz się, jak jest naprawdę! Wyszukiwarka Google to obecnie jedno z najważniejszych źródeł pozyskiwania informacji o produktach i usługach. Nie dziwi więc fakt, że każdemu zależy na tym, aby znaleźć się w czołówce wyników wyszukiwania. Działania z zakresu pozycjonowania są niezbędne do osiągnięcia tego wyniku. Co trzeba o nich wiedzieć, aby świadomie i efektywnie wykorzystać je do promocji swoich produktów i usług? Specjalnie dla Ciebie komentujemy popularne mity związane z pozycjonowaniem. Sprawdź!

3 Instalacja Google Analytics wpływa na SEO Nic podobnego. Google Analytics jest to udostępnione przez Google internetowe narzędzie do analizy statystyk serwisów www. Umożliwia generowanie raportów związanych ze zbieraniem danych dotyczących ruchu internetowego oraz wskaźników konwersji. Jeżeli więc prowadzisz działania SEO, powinieneś zainstalować Google Analytics, ponieważ dzięki temu narzędziu będziesz mógł monitorować ruch na swojej stronie www, a także mierzyć poziom konwersji. Google Analitycs nie ma jednak żadnego wpływu na efekty uzyskane dzięki pozycjonowaniu. Warto bowiem podkreślić, że istnieją również inne systemy statystyk, w związku z czym Google nie może nadużywać swojego narzędzia może to być zinterpretowane jako działanie nieuczciwej konkurencji. Zakup reklam Google AdWords poprawia pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania Google AdWords jest to system reklamowy stworzony przez Google, który pozwala na wyświetlanie sponsorowanych (płatnych) linków w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google. Jest to usługa zupełnie nie związana z pozycjonowaniem. Reklamy Google AdWords nie mają wpływu na pozycje w organicznych wynikach, które zostały uzyskane dzięki działaniom SEO. Kampania AdWords może jedynie wspierać wypozycjonowaną stronę, powiększając łączną liczbę odwiedzin lub ułatwiając wybór słów kluczowych, które zostaną w niej wcześniej przetestowane. Zdarza się, że w Internecie można spotkać informacje o użytkownikach, którzy wyłączyli kampanię AdWords i równocześnie spadł im ruch użytkowników trafiających z naturalnych wyników wyszukiwania. Trzeba pamiętać, że wykupując reklamy Google AdWords zwiększa się świadomość marki wśród użytkowników internetu. Proces poszukiwania usługi lub odpowiedzi na nurtujące użytkownika pytanie jest skomplikowany. Często zdarza się, że użytkownicy trafiają na reklamowaną w AdWords stronę, opuszczają ją, a następnie wracają na nią,

4 wpisując już w naturalne wyniki wyszukiwania nazwę towaru lub też nazwę strony internetowej. Wtedy ruch ten jest zliczany jako ruch z pozycjonowania. Błędy w kodzie strony www mogą być źródłem kary od Google Język HTML jest bardzo elastyczny, co oznacza, że nawet jeżeli popełnimy błąd, to strona będzie wyświetlała się użytkownikom poprawnie. Może się zdarzyć tak, że strona będzie się w różny sposób wyświetlać w różnych przeglądarkach, jednak takie błędy nie będą źródłem kary. Najczęstsze powody kar nakładanych przez Google to: złej jakości linki prowadzące do witryny, złej jakości teksty oraz ukryte treści na stronie. Warto tworzyć teksty z dużym nasyceniem słów kluczowych Niestety, to nieprawda. Słowa kluczowe powinny być w tekście rozmieszczone w sposób sensowny i równomierny. Sam Google promuje tzw. teksty logiczne i wartościowe dla użytkowników, a przede wszystkim takie, które zachęcają do dokonania konwersji. Natomiast w wyniku zamieszczenia zbyt dużej ilości słów kluczowych tekst może nie być czytelny, co na pewno nie przyczyni się do zdobycia najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Google zwraca uwagę na użyteczność strony. W momencie, gdy użytkownik wejdzie na naszą witrynę poprzez Google, a następnie wróci do wyników wyszukiwania, klikając przycisk wstecz można się spodziewać, że w dłuższej perspektywie wpłynie to negatywnie na pozycję strony www w wynikach Google.

5 Dostałem karę od Google, dlatego muszę zmienić domenę i stronę Jeżeli zdarzyło się tak, iż Google nałożyło karę na Twoją stronę, to w zależności od rodzaju tej kary należy podjąć odpowiednie działania. Nie powinny one jednak wymuszać zmiany strony czy domeny. Najpierw trzeba ustalić czy mamy do czynienia z filtrem algorytmicznym, czy z ręcznym filtrem. W przypadku filtra algorytmicznego należy wykonać tzw. audyt SEO, podczas którego sprawdza się, które linki stały się przyczyną nałożonej kary, a następnie usuwa się je ręcznie lub wgrywa plik disavow. W przypadku filtra ręcznego sprawa wydaje się prostsza, choćby z tego względu, że wiadomo, iż to właśnie ten rodzaj kary został nałożony na stronę. Informuje o tym wiadomość w Google Webmaster Tools. W wiadomości może być też (ale nie musi) podana przyczyna nałożenia filtra. Jeśli jest, należy postąpić zgodnie ze wskazówkami (np. wyczyścić profil linków). W każdym jednak przypadku warto zrobić audyt strony oraz prowadzących do niej linków. Następnie należy wgrać plik disavow tool, w którym zamieszcza się linki, których nie udało się usunąć ręcznie i wysyła prośbę o ponowne rozpatrzenie do Google. Po tym można już tylko czekać na decyzję, jeśli jednak będzie ona odmowna i strona nadal narusza wytyczne, należy przeanalizować podpowiedzi od Google, bardziej szczegółowo przyjrzeć się stronie, profilowi linków, a następnie powtórzyć całą operację. Może się też zdarzyć tak, że linków złej jakości prowadzących do strony jest na tyle dużo, że nie jesteśmy w stanie ich wszystkich wyłapać i usunąć. Zdarza się również, że linki takie same się klonują poprzez nowotworzone strony wtedy niestety nie pozostaje nam nic innego jak tylko zmienić domenę. Jednak takie sytuacje zdarzają się naprawdę bardzo rzadko.

6 Pozycjonowanie jest zabronione Wyświetlanie wyników wyszukiwania oraz ich kolejność zawsze będzie oparta na jakimś algorytmie. Wszelkie działania związane z pozycjonowaniem wymagają jego poznania. Nawet w chwili obecnej Google daje tzw. wskazówki oraz wytyczne dla Webmasterów dotyczące przygotowania strony internetowej, opracowania treści, a także innych działań, które pozwolą uzyskać dla tej strony wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Tłumaczenie tekstu na inne wersje językowe spowoduje Duplicate Content Zabieg powielania treści na stronie www określany jako Duplicate Content polega na tym, że taka sama zawartość tekstowa jest dostępna z kilku adresów URL. Jest to zjawisko niekorzystne w oczach wyszukiwarki Google. Nie obejmuje jednak ono wersji językowych wdrożonych w obrębie serwisów internetowych i przetłumaczonych tekstów. Jedynie TOP3 pozycji ma znaczenie sprzedażowe Całe TOP 10 wyników wyszukiwania posiada potencjał sprzedażowy. Oczywiście im bliżej pierwszego wyniku, tym prawdopodobieństwo lepszych wyników sprzedaży jest większe. Istnieją jednak badania, które udowadniają, iż w niektórych przypadkach strona znajdująca się na 10-tej pozycji jest bardziej klikalna, niż strona znajdująca się na pozycji 6-tej. Ponadto w niektórych branżach (np. modowej) w poszukiwaniu produktu użytkownicy są w stanie przejrzeć prawie setkę wyników wyszukiwania należy się jednak liczyć z tym, że ruch na dalszych pozycjach jest niższy. Warto również pamiętać, że każda podstrona jest źródłem ruchu, a pozycja strony zwiększa ruch dla całej witryny, a nie tylko dla słowa kluczowego.

7 Pozycjonowanie robimy raz To nieprawda. Pozycjonowanie jest to czynność systematyczna oraz stała. Nawet jeżeli udało nam się uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, to nadal czeka nas szereg czynności, których celem będzie utrzymanie tej pozycji. Ważną częścią pozycjonowania jest również obserwacja. W algorytmie Google zachodzą zmiany, na które należy szybko reagować. W przeciwnym razie możemy utracić efekty naszej wcześniejszej pracy. Kolejnym czynnikiem jest konkurencja, która cały czas działa i stara się być wyżej, aniżeli nasza strona. Brzydka grafika strony osłabia efekty pozycjonowania Nieprawdą jest, że grafika stanowi kluczową rzecz dla pozycjonowania. Roboty Google indeksują bowiem przede wszystkim treść umieszczaną na stronie głównej oraz na podstronach. I to ona właśnie jest przetwarzana przez algorytm wyszukiwarki. Grafika na stronie ma znaczenie wtórne. Jeżeli bowiem nie spodoba się użytkownikowi, to prawdopodobnie opuści on stronę. Strona w Wordpressie zapewnia dobre przygotowanie do pozycjonowania Prawdą jest, że niektóre systemy CMS są bardziej przyjazne działaniom związanym z pozycjonowaniem, a inne mniej. Wordpress z pewnością należy do tych pierwszych. Nie oznacza to jednak, że przygotowanie strony www na Wordpressie załatwia sprawę. Jedną z najważniejszych czynności przygotowujących serwis do pozycjonowania jest jego prawidłowa optymalizacja. W bardzo wielu przypadkach po jej wykonaniu

8 można zauważyć już pierwsze efekty w postaci wzrostu pozycji. W standardowym Wordpressie optymalizacja nie jest wykonana i musi zrobić ją pozycjoner, który przez użycie gotowych wtyczek do WP ma ułatwione zadanie. Umieszczenie w stopce słów kluczowych oraz miast zapewnia stronie pozycjonowanie lokalne Wręcz przeciwnie. Takie umieszczanie w stopce słów kluczowych, to nic innego niż sztucznie wygenerowana treść, która może nie być brana pod uwagę pod kątem pozycji strony przez wyszukiwarkę Google. Jeśli chcesz zaistnieć w Google dla fraz z miastami, w których działasz, ale Twoja firma ma siedzibę tylko w jednym mieście, wtedy warto zastanowić się nad stworzeniem podstron pokazujących realizacje wykonane w danym mieście. Stworzenie takich podstron jest bardziej naturalne i użyteczne dla użytkownika Pozycję w Google można zagwarantować To nieprawda. Nikt nie może zagwarantować pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Nikt bowiem nie zna w 100% algorytmu tej wyszukiwarki. Działania z zakresu pozycjonowania polegają w pewien sposób na oszukiwaniu algorytmu Google. Nie mamy tutaj żadnej pewności, że coś się sprawdzi. Dodatkowo zawsze występuje czynnik konkurencji, która nieustannie prowadzi swoje działania.

9 Czas pozycjonowania strony jest znany Nie można określić dokładnego czasu wypozycjonowania strony. Oczywiście jesteśmy w stanie oszacować, kiedy mniej więcej pojawią się pierwsze efekty pozycjonowania. Nie mając jednak pełnej znajomości algorytmu wyszukiwarki Google, nigdy nie wiemy, jak wiele czasu i pracy będzie potrzebne, aby osiągnąć założone w kampanii pozycje. Ponadto bardzo ważnym czynnikiem jest sama strona www, to jak jest zbudowana, zakodowana i na jakim znajduje się serwerze. Pozycje można wykupić od Google Żadna firma nie ma możliwości wykupienia pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Jeżeli ktoś chce zaistnieć w wyszukiwarce od zaraz, może to osiągnąć za pomocą kampanii linków sponsorowanych AdWords. Warto dbać o kontent na swojej stronie www, wtedy użytkownicy spędzają na niej więcej czasu, dzięki czemu ta pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania Google To nie do końca prawda. Google nie jest w stanie w żaden sposób sprawdzić, ile czasu użytkownicy spędzają na danej stronie internetowej (zapewne myślisz, że można to zrobić w Google Analytics ale tę możliwość już wcześniej wykluczyliśmy ;). Jedynie w momencie, gdy użytkownik wejdzie na daną stronę, znajdując ją wcześniej w Google i wracając z powrotem do wyników wyszukiwania, można się dowiedzieć, ile czasu na niej spędził.

10 Teraz, kiedy znasz już najpopularniejsze mity SEO i wiesz, że aby osiągnąć sukces, niezbędna jest profesjonalna wiedza, możesz świadomie i efektywnie przystąpić do promocji swoich produktów i usług.