Warszawa 14.06.2010 Zarobki w agencjach reklamowych 2010 kontrolowana stabilizacja Najnowsza edycja badania wynagrodzeń oraz stawek godzinowych pracowników agencji i domów mediowych różnych szczebli, wskazuje, że wynagrodzenia w branży reklamowej, kolejny rok z trudem, nadążały za wskaźnikami inflacji. Według badania Raport o wynagrodzeniach SAR 2010, organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, wzrost płac w agencjach reklamowych pomiędzy rokiem 2009 i 2010, dotyczy 51 proc. stanowisk (w 2009 32 proc.), zaś obniżenie lub stagnacja płac obejmuje 49 proc. stanowisk (w 2009 67 proc.). Analiza została przeprowadzona na zlecenie Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, przez firmę IDEA! Management Konsulting. - Coroczne badanie płac SARu stało się rynkowym standardem wśród agencji reklamowych i domów mediowych, a także wskaźnikiem pewnych tendencji. Za jego pomocą zrzeszone w Stowarzyszeniu firmy, otrzymują narzędzie, dające im punkt odniesienia, do sytuacji rynkowej, które może im służyć do zarządzania zasobami ludzkimi mówi Paweł Tyszkiewicz, Pełnomocnik Zarządu w Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR. W ramach badania prezentujemy, m.in. stawki godzinowe agencji i domów mediowych, które następnie stają się punktem odniesienia, zarówno dla klientów, jak i agencji podkreśla Paweł Tyszkiewicz. W 2009 roku gospodarka Polska rozwijała się najszybciej w Europie, ale trwająca recesja na światowych rynkach wpływała na dalsze ograniczanie budżetów reklamowych. - Największe zmiany prowadzące do redukcji kosztów zostały przeprowadzone już w 2009 roku. Wówczas większość firm dostosowała się do sytuacji rynkowej mówi Krzysztof Gugała, partner w firmie IDEA! - Rok 2010 upłynie pod znakiem ostrożnych prób rozwijania biznesu i w opinii przedstawicieli branży ma być lepszy od minionego dodaje.
Badanie przeprowadzono wśród agencji zrzeszonych w Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR i przebadano w nim 23 agencje reklamowe, 13 domów mediowych oraz 2 agencje reklamowe z działami mediowymi. Płace dla wszystkich przebadanych stanowisk, zostały uśrednione, a w badaniu nie zostały uwzględnione elementy dodatkowe wynagrodzeń (np. premie, opieka medyczna, czy samochód służbowy). - Interesującym wnioskiem, wynikającym z badania jest obserwacja związana z zarobkami. Najczęściej wzrost zarobków można zaobserwować na wysokich szczeblach kadry zarządzającej (dyrektorzy), a także w momencie zmiany pracy kadry managerskiej - podkreśla Krzysztof Gugała. Nowo rekrutowani pracownicy na niższych poziomach, mimo poprawy sytuacji rynkowej, nie otrzymują propozycji wyższych zarobków dodaje. Analiza wskazuję, że tylko 11 proc. osób, zatrudnionych w branży komunikacji marketingowej przekroczyło 40 rok życia. Raport jest reprezentatywny i bardzo dokładnie ukazuje tendencje rynkowe, oczywiście w ramach badanej grupy, czyli członków SAR dodaje Krzysztof Gugała. Wnioski badawcze. 1. Zmiany wynagrodzeń Tegoroczne badanie określa rynkowe poziomy płac dla 67 stanowisk w agencjach reklamowych oraz 43 dla wzorcowych stanowisk w domach mediowych. Dla stanowisk w agencjach reklamowych średni wzrost płacy zasadniczej wyniósł 1,7 proc. a płacy całkowitej (czyli z uwzględnieniem premii i honorariów zmiennych) 1,1 proc. Dla stanowisk w domach mediowych średni wzrost płacy zasadniczej i płacy całkowitej wyniósł 3 proc. i 4 proc. Podobnie jak w badaniu ubiegłorocznym, zaobserwowano większe wzrosty poziomów płac zasadniczych niż całkowitych, co może oznaczać ograniczanie roli zmiennych składników wynagrodzeń.
Spośród 99 stanowisk objętych analizą porównawczą w różnych typach firm sektora komunikacji marketingowej, 50 osiąga wartości średniej płacy rynkowej wyższe niż przed rokiem (w roku 2009 takim wzrostem cieszyło się 39% badanych stanowisk). Porównując wartości median i średnich, obecnych wyników badań z ubiegłorocznymi (58 stanowisk w agencjach reklamowych), można stwierdzić ogólnie, iż dla 24 stanowisk w agencjach reklamowych wynagrodzenia wzrosły, dla 10 nie zmieniły się, a rynkowe poziomy płac dla 24 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym. W grupie 37 stanowisk analizowanych w domach mediowych: dla 14 stanowisk wynagrodzenia wzrosły, na 11 pozostały w dotychczasowej wysokości a rynkowe poziomy płac dla 12 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym. Stosunkowo wysoka dynamika wzrostu płac (powyżej wskaźnika inflacji) charakteryzuje płace na niektórych stanowiskach typowych dla branży (np. większość stanowisk z rodziny Planning i Buying w domach mediowych). 2. Naj naj Najwyższe osiągane wartości indywidualnych wynagrodzeń zasadniczych i całkowitych dla stanowisk branżowych (poza Dyrektorem Generalnym/CEO) dotyczą osób zatrudnionych na stanowiskach Creative Director; Executive Creative Director, Financial Director w agencjach reklamowych oraz Media (Planning/Buying) Director, Buying Director, New Business, Financial Director dla domów mediowych. Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w agencjach reklamowych jest Financial Director, z płacą całkowitą średnio o wysokości 26 tys. złotych miesięcznie i Creative Director z płacą całkowitą średnio w wysokości 23 tys. złotych miesięcznie. Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w domach mediowych jest Buying Director z płacą całkowitą średnio w wysokości 26,6 tys. złotych miesięcznie, Financial Director z płacą całkowitą średnio w wysokości 26,4 tys. złotych miesięcznie oraz Planning Director 24. tys. zł miesięcznie.
3. Zatrudnienie Wartość mediany liczby zatrudnionych w agencjach reklamowych spadła z 69 do 50 (27% spadek zatrudnienia) a średniej z 74 na 62.Oznacza to iż zatrudnienie w agencjach reklamowych spadło zdecydowanie w trakcie roku 2009. W roku 2010 ponad 28% z pośród badanych agencji nie planuje zmian zatrudnienia, natomiast wzrost deklaruje 32% a spadek zatrudnienia pracowników etatowych w przeciągu najbliższych 12 miesięcy - 12% firm. Takie dane oznaczają bardziej optymistyczną ocenę sytuacji na rynku reklamy, bowiem w roku 2009 tylko 16% agencji reklamowych przewidywało wzrost zatrudnienia. Wartość mediany liczby zatrudnionych pracowników dla domów mediowych spadła z 81 do 70 pracowników tj. o 15% a średnia (z 94 na 86). Na najbliższe 12 miesięcy ponad 47% badanych domów mediowych nie planuje zmiany, 33% przewiduje wzrost, a 7% dalszy spadek zatrudnienia. Prognozy są zbliżone do szacunków z 2009 roku ale tegoroczne świadczą o większej stabilizacji rynku. 4. Stawki godzinowe Badanie SAR obejmuje również oszacowanie wartości stawek cennikowych. Rozumiemy przez to pojęcie - stawkę cennikową dla danego stanowiska, prezentowaną klientom agencji reklamowej lub domu mediowego na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu - jest to wartość za godzinę pracy wyrażona NETTO (bez VAT) w PLN i fakturowana przez firmę nie należy więc mylić tej wartości z płacą netto uzyskiwaną przez pracowników. Zgodnie z wynikami badania średnio, stawki godzinowe zmieniły się na przestrzeni ostatnich miesięcy przeciętnie od 3,8 do -0,8% - w zależności od przyjętej miary (odpowiednio: średnia i mediana) przy czym należy uwzględnić ew. wpływ zmiany próby firm objętych badaniem. Dla 16 stanowisk, aktualne stawki godzinowe wzrosły w porównaniu z rokiem 2009, dla 9 spadły, dla 8 pozostały bez zmian (analiza przeprowadzona dla median stawek rynkowych).
1. Agencje reklamowe Płaca całkowita (ATR - w PLN, rocznie) Nazwa stanowiska Średnia ATR CREATIVE DIRECTOR 275188 CREATIVE DIRECTOR (WEB) 183197 DEPUTY /ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR 205500 CREATIVE GROUP HEAD 142241 SENIOR COPYWRITER 141943 COPYWRITER 98335 JUNIOR COPYWRITER 51327 COPYWRITER (BTL) 72689 SENIOR ART DIRECTOR 151029 ART DIRECTOR 95667 JUNIOR ART DIRECTOR 61667 SENIOR ART DIRECTOR (BTL) 130258 ART DIRECTOR (BTL) 97746 ART DIRECTOR (WEB) 86891 GRAPHIC DESIGNER 71490 SENIOR DTP OPERATOR 96405 DTP OPERATOR 71531 CLIENT SERVICE DIRECTOR 225705
GROUP ACCOUNT DIRECTOR 185375 ACCOUNT DIRECTOR 148072 ACCOUNT SUPERVISOR 105272 ACCOUNT MANAGER 83129 ACCOUNT EXECUTIVE 58564 ACCOUNT ASSISTANT 37967 NEW BUSINESS 135553 PRODUCTION DIRECTOR 169556 PRINT PRODUCTION MANGER 93376 BROADCAST PRODUCTION MANGER 144400 PRINT PRODUCER 63639 BROADCAST PRODUCER 83637 ART BUYER 72987 PROOFREADER 46521 Nazwa stanowiska Średnia ATR PR DIRECTOR 195137 PR MANAGER 75421 PR EXECUTIVE 55248 STRATEGIC DIRECTOR 207071 SENIOR STRATEGIC PLANNER 152092 STRATEGIC PLANNER 88142 RESEARCHER (STRATEGIC DEPARTMENT) 49279 TRAFFIC MANAGER 68624 TRAFFIC BILLER 42898 TECHNICAL DIRECTOR 157280 INFORMATION ARCHITECT 63624 SENIOR WEB DEVELOPER/PROGRAMMER 84656
WEB DEVELOPER/PROGRAMMER 70994 JUNIOR WEB DEVELOPER/PROGRAMMER 39670 FLASH DEVELOPER 72347 WEB PROJECT MANAGER 82880 FINANCIAL DIRECTOR 303137 CHIEF ACCOUNTANT 138558 SENIOR ACCOUNTANT 82301 ACCOUNTANT 58042 JUNIOR ACCOUNTANT 35207 FINANCIAL CONTROLLER 97663 CASHIER 48208 IT MANAGER 113290 IT SPECIALIST (ADMINISTRATOR) 53636 USER SUPPORT SPECIALIST (HELP DESK) 44760 ADMINISTRATION AND PERSONNEL DIRECTOR 110818 OFFICE MANAGER 54754 TELEPHONIST/RECEPTIONIST 30140 SECRETARY/ASSISTANT 46707 DRIVER 39600 HUMAN RESOURCES MANAGER 89436 HUMAN RESOURCES GENERALIST 69840 HUMAN RESOURCES SPECIALIST/INTERNAL PR 45900
Domy Mediowe Płaca całkowita (ATR - w PLN, rocznie) Średnia Nazwa stanowiska ATR CLIENT SERVICE DIRECTOR 173000 GROUP ACCOUNT DIRECTOR 186077 ACCOUNT DIRECTOR 182934 ACCOUNT MANAGER 94492 PLANNING DIRECTOR 288568 MEDIA MANAGER 113099 MEDIA PLANNER 59532 JUNIOR MEDIA PLANNER 39670 BUYING DIRECTOR 319543 HEAD OF BUYING 140431 SENIOR BUYER 87317 BUYER 57418 JUNIOR BUYER 47815 HEAD OF RESEARCH 150371 (MEDIA) RESEARCHER 68834 TRAINEE 35049 MEDIA (PLANNING/BUYING) DIRECTOR 242614 MEDIA (PLANNING/BUYING) GROUP HEAD 172321 MEDIA (PLANNING/BUYING) MANAGER 112716 SENIOR MEDIA PLANNER/BUYER 87138 MEDIA PLANNER/BUYER 61964 JUNIOR MEDIA PLANNER/BUYER 43824 SEM TEAM MANAGER 129289
NEW BUSINESS 231614 STRATEGIC DIRECTOR 210000 TRAFFIC MANAGER 70600 FINANCIAL DIRECTOR 316996 CHIEF ACCOUNTANT 154905 SENIOR ACCOUNTANT 74221 ACCOUNTANT 63487 JUNIOR ACCOUNTANT 36327 Średnia Nazwa stanowiska ATR FINANCIAL CONTROLLER 130786 INVOICING CLERK 44 521 IT MANAGER 136 570 IT SPECIALIST (ADMINISTRATOR) 71 027 PROGRAMMER 85 599 USER SUPPORT SPECIALIST (HELP DESK) 49 475 OFFICE MANAGER 69 869 TELEPHONIST/RECEPTIONIST 32 223 SECRETARY/ASSISTANT 43 837 DRIVER 42 672 HUMAN RESOURCES MANAGER 105 138
2. Stawki godzinowe (w PLN za godzinę) Typ firmy Nazwa stanowiska Liczba firm, które Mediana Średnia podały stawki (PLN/h) (PLN/h) reklamowa CREATIVE DIRECTOR 20 440 499 reklamowa CREATIVE GROUP HEAD 10 303 301 reklamowa COPYWRITER 20 205 210 reklamowa SENIOR ART DIRECTOR 15 300 310 reklamowa ART DIRECTOR 20 240 242 reklamowa JUNIOR ART DIRECTOR 11 170 185 reklamowa GRAPHIC DESIGNER 11 170 196 reklamowa DTP OPERATOR 12 150 160 reklamowa DEPUTY /ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR 4 375 400 reklamowa SENIOR DTP OPERATOR 9 180 193 reklamowa CLIENT SERVICE DIRECTOR 15 450 440 reklamowa GROUP ACCOUNT DIRECTOR 11 300 336 reklamowa ACCOUNT DIRECTOR 14 331 350 reklamowa ACCOUNT SUPERVISOR 14 255 270 reklamowa ACCOUNT MANAGER 17 200 216
reklamowa ACCOUNT EXECUTIVE 19 150 168 reklamowa ACCOUNT ASSISTANT 12 120 126 reklamowa SENIOR ACCOUNTANT 3 150 140 reklamowa PRODUCTION DIRECTOR 10 290 300 reklamowa PRINT PRODUCTION MANGER 11 200 213 reklamowa BROADCAST PRODUCTION MANGER 7 225 248 reklamowa BROADCAST PRODUCER 6 200 225 Typ firmy Nazwa stanowiska Liczba firm, które Mediana Średnia podały stawki (PLN/h) (PLN/h) reklamowa ART BUYER 10 170 178 reklamowa PROOFREADER 10 130 155 reklamowa PR DIRECTOR 5 350 312 reklamowa PR MANAGER 6 190 217 reklamowa PR EXECUTIVE 4 210 225 reklamowa STRATEGIC DIRECTOR 15 350 400 reklamowa STRATEGIC PLANNER 17 250 249 reklamowa RESEARCHER (STRATEGIC DEPARTMENT) 9 190 211 reklamowa SENIOR STRATEGIC PLANNER 9 300 318
reklamowa TRAFFIC MANAGER 8 175 178 reklamowa TRAFFIC BILLER 6 150 153 Dom Mediowy SENIOR MEDIA PLANNER/BUYER 3 175 230 Dom Mediowy MEDIA PLANNER/BUYER 3 150 139