dawniej 1
Propozycja współpracy dla Wyższej Szkoły Ekologii i Zarządzania w Warszawie Plan działań reklamowych w Internecie na 2014 rok 2
Cele kampanii: Promocja nowej strony www uczelni. Wzrost ruchu na stronie. Zwiększenie liczby zarejestrowanych użytkowników oraz powiększenie bazy newsletterowej. Poinformowanie o aktualnej ofercie edukacyjnej. Wzbudzenie zainteresowania ofertą szkoły. Zwiększenie rekrutacji. Pozyskanie nowych studentów na rok akademicki 2014/2015 oraz promocja oferty studiów podyplomowych. Wykorzystanie tzw. opóźnionego efektu online. Informację o szkole i jej kierunkach potencjalny student zwykle zdobywa podczas pierwszej wizyty na stronie www lub profilu Facebook. Zwiększenie świadomości marki WSEiZ wśród młodych użytkowników Internetu w Polsce, zwłaszcza na obszarze woj.mazowieckiego i województw ościennych. 3
Nasze propozycje oparte są na sprawdzonych produktach realizowanych w latach 2010 do 2013 dla Państwa oraz innych naszych Klientów, które uzyskały najlepsze wyniki. W propozycji kładziemy nacisk na wykorzystanie mediów społecznościowych i ich interaktywności. Z roku na rok wzrasta rola wyszukiwarki Google oraz mediów społecznościowych w oddziaływaniu na ludzi młodych. Plan działań reklamowych Internet 2014: Marketing w wyszukiwarkach SEM - link sponsorowany Google AdWords - wyszukiwarka Google, kierowanie na woj. mazowieckie oraz woj. ościenne 3.500,00 zł netto / 1 m-c (użycie sprawdzonego zestawu słów kluczowych jak w prowadzonej kampanii w roku 2013 patrz następny slajd oraz wprowadzenie nowych w związku z promocją nowych kierunków i programów realizowanych przez uczelnię w 2014 roku). Poniżej raport skuteczności kampanii z 2013r w wyszukiwarce Google pokazuje bardzo wysoką skuteczność działań reklamowych dużą liczbę kliknięć przy niskim koszcie. WSEiZ w Warszawie. Raport kampanii w sieci wyszukiwania Google AdWords Nazwa Stan Kliknięcia Wyświetlenia CTR Śr. CPC Śr. pozycja WSEIZ kierunki kampania zakończona 12818 545429 2,34% 0,59 3,7 WSEiZ Szkoła Wyższa kampania zakończona 10372 209327 4,66% 0,55 3 Łącznie -- 23190 754756 3,07% 0,57 3,4 - Kampania 8 miesięcy od 1 lutego do 30 września 2014 Koszt: 3000,00 x 8 - koszt całkowity - 24.000,00 zł netto 4
Wybrane słowa i frazy kluczowe dla kampanii AdWords szkoły wyższe w warszawie studia techniczne studia licencjackie warszawa studia magisterskie warszawa studia wyższe w warszawie studia warszawa studia inżynierskie warszawa studia 1 stopnia warszawa szkoły wyższe warszawa studia I stopnia warszawa architektura krajobrazu architektura wnętrz architektura studia warszawa urbanistyka studia warszawa kierunek architektura architektura i urbanistyka architektura urbanistyka architektura i urbanistyka studia architektura krajobrazu studia architektura studia architektura wnętrz studia architektura studia warszawa studia podyplomowe warszawa studia podyplomowe w warszawie odnawialne źródła energii studia podyplomowe efs gospodarka odpadami studia podyplomowe z efs zarządzanie studia podyplomowe gospodarka zielenią studia inżynieria produkcji studia podyplomowe ochrony środowiska inżynieria produkcji warszawa studia inżynieria produkcji zarządzanie i inżynieria produkcji kierunek budownictwo studia budownictwo budownictwo studia warszawa budownictwo studia kierunek budownictwo warszawa wydział budownictwa warszawa wydział ekologii warszawa studia ekologia kierunek ekologia ekologia warszawa ochrona środowiska kierunek ochrona środowiska studia ochrona środowiska kierunek zarządzanie warszawa zarządzanie warszawa zarządzanie w warszawie zarządzanie studia warszawa zarządzanie studia studia zarządzanie warszawa zdrowie publiczne kierunek zdrowie publiczne zdrowie publiczne warszawa zdrowie publiczne studia studia zdrowie publiczne zdrowie publiczne uczelnie kierunek wzornictwo studia wzornictwo wzornictwo 5
Kampania display w sieci reklamowej Google AdSense - różne formy graficzne - reklama wizerunkowa - cała sieć stron partnerskich Google - kierowanie kontekstowe oraz wybrane witryny o profilu młodzieżowym - (przykładowe adresy stron internetowych do emisji reklam display następny slajd). Poniżej raport skuteczności kampanii z 2013r. Uzyskaliśmy łącznie ponad 6 mln wyświetleń przy niewielkim koszcie 1000 emisji CPM. WSEiZ w Warszawie Raport Skuteczność kampanii w sieci reklamowej Konto Kampania Kliknięcia Wyświetlenia Śr. CPC Śr. CPM Kampanie Display WSEIZ Display WSEiZ w AdSense 8264 6389642 0,98 1,32 Proponujemy kierowanie na szerszą lokalizację woj. mazowieckie i ościenne, wiek, zainteresowania. Strony docelowe będą dobierane w zależności od celów marketingowych odpowiednich dla promocji poszczególnych kierunków studiów realizacja w miesiącach: kwiecień - wrzesień 2014, koszt 3.000,00 zł netto / 1 miesiąc - Kampania 6 miesięcy Koszt: 3.000,00 x 6 - koszt całkowity - 18.000,00 zł netto (podany koszt zawiera przygotowanie kreacji reklamowych) 6
Wybrane strony docelowe do emisji reklam display blogspot.com facebook.com blogger.com::blogger run of site szkolnictwo.pl kierunkistudiow.pl studia.net szkoly.info.pl wnetrza.webzine.pl blox.pl jakleci.pl 45minut.pl zadane.pl naukowy.pl edukacja.net youtube.com edukacja.edux.pl poszkole.pl bajer.pl kierunki.net ang.pl studente.pl forumowisko.pl studia.biz.pl esciagi.info profesor.pl webzine.pl ostatnidzwonek.pl nk.pl 7
8
Kampania PPC na portalu Facebook.com - targetowana reklama tekstowo-graficzna wyświetlana na profilach osób zalogowanych woj. mazowieckie i województwa ościenne - wiek19 20 lat okres 8 miesięcy 1 luty 30 września 2014 Koszt: 8x3.000 zł netto łączny koszt 24.000,00 zł netto Poniżej raport kampanii realizowanej na Facebooku w 2013r. Warto zwrócić uwagę na bardzo dużą liczbę emisji reklam oraz kliknięć, a także efekty społecznościowe kampanii Ponad 3100 osób podjęło jakąś akcję po kliknięciu w reklamę, a 122 kolejne osoby polubiły profil WSEIZ na Facebooku. Obecnie jest możliwość jeszcze bardziej precyzyjnego targetowania przekazu reklamowego na Facebooku oraz śledzenie poczynań użytkownika po kliknięciu w reklamę, co pozwoli uzyskać jeszcze większą efektywność działań reklamowych. Start Date End Date Campaign Reach Impressions Clicks People Taking Action Page Likes 2013-02-01 2013-09-30 WSEIZ na Facebooku 1689847 75127896 17112 3103 122 9
Dlaczego marketing społecznościowy? Marketing społecznościowyy to promowanie marki w serwisach społecznościowych, które umożliwia obecnym i potencjalnym klientom np. możliwość komentowania, udział w dyskusjach i konkursach itp.. Buduje pozytywny wizerunek marki. Wywołuje zaangażowanie Klienta komentarze odnośnie usług, udział w konkursach. Poznanie społeczności, przekładające się w dużej mierze na efekt sprzedażowy w dłuższej perspektywie. Pozyskanie najbardziej zaangażowanych Klientów stających się ambasadorami marki, promującymi usługę w swoim otoczeniu. Badanie reakcji Klientów na działania firmy (np. na nową ofertę) dzięki analizie komentarzy i dyskusji. Możliwość organizowania akcji promocyjnych i informacyjnych dzięki danym kontaktowym fanów marki. 10
Kampania odsłonowa w serwisach tematycznych portali o profilu młodzieżowym, jak Interia.pl, O2.pl, oraz lokalnym mmwarszawa.pl okresowo, stosownie do celów marketingowych, promocja wybranych kierunków w szczytowym okresie rekrutacji, np. w miesiącu czerwiec 2014 Budżet na zakup mediów i przygotowanie kreacji Łączny koszt 8.000,00 zł netto Kampania na portalach branżowych o tematyce: architektura, architektura wnętrz, wzornictwo, architektura krajobrazu, urbanistyka, budownictwo, ochrona środowiska, ekologia, zarządzanie, zdrowie publiczne, inżynieria przemysłowa, mechanika i budowa maszyn i podobne. Budżet na zakup mediów i przygotowanie kreacji Łączny koszt 8.000,00 zł netto Kampania promocyjna Dzień Otwarty WSEiZ zaproszenie maturzystów roku 2014 do uczestnictwa w Dniu Otwartym WSEIZ kampania na wybranych portalach o profilu młodzieżowym, np.interia.pl, O2.pl Budżet na zakup mediow i przygotowanie kreacji Łączy koszt 8.500,00 zł netto Mailing targetowany z bazy mailingowej o2.pl - woj. mazowieckie, wiek 19 lat 1 wysyłka zaproszenie na Dzień Otwarty Koszt całkowity 3.600,00 zł netto 11
Podsumowanie kosztów: Łączne koszty obejmują: -Opracowanie koncepcji i strategii reklamowej -Zakup mediów, głównie kliknięcia w kampaniach PPC oraz emisję reklam w kampaniach odsłonowych, wysyłkę mailingów itp. -Zaprojektowanie i przygotowanie kreacji reklamowych stosownie do realizowanej kampanii -Uruchomienie i bieżąca obsługa kampanii -Działania optymalizacyjne -Raportowanie efektów Łączne koszty kampanii reklamowej Internet 2014-94.100 zł netto 12
Pozycjonowanie naturalne SEO Nowy serwis www.wseiz.pl wymaga przeprowadzenia działań optymalizacyjnych. Proponujemy analizę SEO i abonament w naturalnych wynikach wyszukiwania Google. 1. Szkoła wyższa warszawa 9. Studia zaoczne warszawa 2. Studia warszawa 10. Studia w warszawie 3. Studia wyższe warszawa 11. Uczelnie w warszawie 4. Uczelnie warszawa 12. Studia podyplomowe warszawa 5. Uczelnie wyższe warszawa 13. Studia podyplomowe w warszawie 6. Wyższe uczelnie w warszawie 14. Warszawa studia podyplomowe 7. Studia dzienne warszawa 15. Studia warszawa architektura 8. Studia wieczorowe warszawa 16. Studia warszawa urbanistyka Abonament dotyczy wszystkich 16 fraz powyżej i wynosi 1200 zł netto. 13
Pozycjonowanie naturalne SEO Optymalizacja strony W pierwszej kolejności trzeba będzie przeprowadzić optymalizację strony pod kątem wytycznych wyszukiwarki Google i fraz kluczowych, na które witryna będzie pozycjonowana. Na proces pozycjonowania składają się m.in.: Wsparcie w tworzeniu i analizie treści Wsparcie w zdobywaniu linków i analiza linkowania wewnętrznego Analiza konkurencji Analiza słów kluczowych Optymalizacja serwisu Analiza efektów Budowa zaplecza (strony/ blogi tematycznie związane z pozycjonowaną stroną) 14
KORZYŚCI ZE WSPÓŁPRACY Doświadczenie - zdobywamy je od lat. Rozwijamy się wraz z rynkiem reklamy. Rzetelność i profesjonalizm to dla nas podstawa działania. Zaangażowanie z jakim podchodzimy do każdego projektu to pierwszy krok do sukcesu. Reklama w Internecie to nasz pasja. Nasi Klienci mogą liczyć na pomoc z naszej strony. Jesteśmy zawsze dostępni i otwarci na pytania i propozycje. Podchodzimy indywidualnie do każdego Klienta i każdego projektu. Jesteśmy elastyczni. Proponujemy korzystne dla Klienta usługi (branża, usługi, oczekiwania, budżet na kampanię itp.) 15
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ 16