PIENIĄDZE, SEKS I WŁADZA co napędza osoby po 50.?

Podobne dokumenty
segmentacja Polskich Kobiet 2018 OFERTA NA RAPORT

Starsi a jednak młodsi! Jak zmieniają się konsumenci 50+ i jak się z nimi komunikować. Barbara Frątczak-Rudnicka, Anna Mazerant

Jaki jest Polak. Oszczędny? Zysk za wszelką. czy każda cena za bezpieczeństwo? OSZCZĘDZAJĄCY TO PRZEDE WSZYSTKIM GRUPA USTATKOWANYCH

Tegoroczna edycja badań przeprowadzana była na przełomie marca i kwietnia 2015.

Jaki jest Polak. Oszczędny? Zysk za wszelką cenę, czy każda cena za bezpieczeństwo? OSZCZĘDZAJĄCY TO PRZEDE WSZYSTKIM GRUPA USTATKOWANYCH

Mocne doznania. Raport przygotowany na potrzeby projektu Konsument 2016 przez IQS

W VI edycji badania w 2017 roku zastosowano następujące metody badawcze:

GREY. kiedyś SILVER. dzisiaj. Łukasz Kołdys Marcin Gotowiec

ŚWIAT KOBIET OFERTA NA RAPORT

Silver Surfers zamożni, lojalni i... niewidzialni?

Tegoroczna edycja badań przeprowadzana była na przełomie marca i kwietnia 2015.

produkt konsument zaufanie

Silver Surfers zamożni, lojalni i... niewidzialni?

W zależności od zajętego miejsca może otrzymać następujące godło: złote srebrne brązowe wyróżnienie

DLACZEGO WARTO KUPIĆ TEN RAPORT?

Polscy konsumenci a pochodzenie produktów. Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2013.

Skąd się biorą pieniądze? Odpowiadają Millennialsi

VIDEO LOVE STORY 2: Video, ekran i kontent w czasach obfitości

Agencja Badań Nowej Generacji

FINANSOWY BAROMETR ING: Wiedza finansowa

Analiza danych ilościowych: Analiza danych jakościowych:

Wiedza i zachowania zdrowotne mieszkańców Lubelszczyzny a zmienne demograficzno-społeczne.

MoneyTrack Postawy Polaków wobec pieniędzy oraz instytucji i instrumentów finansowych

D L A L I S T O P A D

Aktywność fizyczna Polaków w wieku lat - kluby fitness i sportowe, siłownie, zorganizowane zajęcia fizyczne

Beauty 2016 Jak Polacy dbają o urodę?

Starsi a jednak młodsi! Jak zmieniają się konsumenci 50+ i jak się z nimi komunikować

STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK START

Generacja Y o mediach społecznościowych w miejscu pracy

REKRUTACJA IT TO DA SIĘ ZROBIĆ. Magdalena Kamińska

Beauty 2016 Jak Polacy dbają o urodę?

Co to jest Design Thinking Fest? Za nami 5. edycji Design Thinking Fest, festiwal warsztatowy odbył się m.in. w Warszawie, Poznaniu, Wrocławiu.

Polska na widelcu. Zwyczaje żywieniowe Polaków Oferta badawcza. Edycja GfK 2017 Polska na widelcu

Postawy wobec pracy i rodzicielstwa osób chorych na SM

POSTAWY POLAKÓW WOBEC FORM PŁATNOŚCI

Janusz Sielicki (IIBR) Paweł Wójcik (4P research mix)

Millennialsi forpoczta cyfrowej rewolucji w płatnościach

Co zrobić żeby kobiety nas słuchały? Wyzwania strategii komunikacji z perspektywy gender. Magdalena Dobrowolska-Sagan Publicis

Centrum Nowej Technologii

ADULTS POWER OPIS POKOLENIA ADULTS POWER 29% populacji

Młode kobiety i matki na rynku pracy

Chłopiec czy dziewczynka? Polacy o dzieciach w 2001 i 2014 roku. Chłopiec czy dziewczynka? TNS Styczeń 2014 K.008/14

Jak Polacy wybierają mieszkania? - Raport z badania

DZIEŃ KOBIET. Raport z badania gemiusadhoc Marzec 2004

Elżbieta Komarnicka, Zamość, r.

O(D)CZARUJMY MOBILE MAŁGORZATA WOŁEJKO & ARTUR ZAWADZKI (SPICY MOBILE)

Polacy o instytucjach i produktach finansowych Raport z badania ilościowego THINKTANK

Junior shopper. Dzieci i nastolatki jako kupujący i decydenci

Junior Shopper Dzieci / nastolatki jako kupujący oraz decydenci. Oferta zakupu raportu

Silver Generation Jutro jest dziś, czyli senior shopper

Raport z badań preferencji licealistów

Maria Magdalena Poulain. Międzypokoleniowa przestrzeń cyfrowego miasta przyszłości

mgr Agnieszka Górecka Warszawa r.

BRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o.

MOTORWAY 12x4. 1. Dlaczego warto inwestować w outdoor? 2. Jaki sens ma reklama na trasach? 3. Motorway - ogólnopolska sieć nośników reklamowych 12x4 m

Zachowanie w miejscu sprzedaży produktów spożywczych

Dane SHARE z perspektywy oceny jakości życia: osoby w wieku 50+ w Polsce na tle Europy

Rola internetu w zakupach artykułów spożywczych

10 rzeczy, które musisz wiedzieć przed wyborem dentysty B I U R G L A M S M I L E P O L A N D. P L

Trendy zakupowe, czyli jak Polacy kupują alkohol. Raport badawczy

Żeby wygrać, trzeba grać?

FREE ARTICLE. Kosmetyk produkt pierwszej potrzeby jak produkty spożywcze. Autor: Monika Grzywa

Portret szefa polscy specjaliści o przełożonych

Agnieszka Chłoń-Domińczak Mateusz Pawłowski Ścieżki edukacyjno-zawodowe: wpływ wykształcenia na aktywność i dezaktywizację zawodową

Świadomość Polaków w rzeczywistości cyfrowej bariery i szanse

Pokolenie Henry. Raport z badania ilościowego. Luty 2017 GfK, Business & Social Research Department CluePR. GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 1

W JAKIM NASTROJU POLACY ROZPOCZĘLI NOWY ROK? WSKAŹNIK ZADOWOLENIA CORAZ NIŻSZY Q1 2013

Stosunek Polaków do reklamy

Spożywcze sieci handlowe. Oferta na raport PBS Loyalty Benchmark

Optymiści - Pesymiści P I O T R C I A C E K

Gospodarka o obiegu zamkniętym wobec eko- innowacji i zrównoważonego rozwoju regionu

Badania rynku. Paulina Drozda

W Mordorze na Domaniewskiej. Raport TNS Polska. W Mordorze na Domaniewskiej

Polacy o podatkach Raport z badania ilościowego

CZEGO POLAK SZUKA DZIŚ W BANKU?

IKEA Group Staff Human Resources 11/03/02 1

CONSUMER CONFIDENCE WSKAŹNIK ZADOWOLENIA KONSUMENTÓW W POLSCE Q2 2013

Jak emocje wpływają na efektywność pracownika - o nowych technologiach w badaniach HR Natalia Suska

Silver Generation 2016

Jak płacimy w internecie?

transmisja dostępna w czasie rzeczywistym (utrudnienie w podejmowaniu interwencji)

Bariery i potencjał współpracy małych i dużych przedsiębiorstw

Sprzedawcy o sobie Klienci o sprzedawcach R A P O R T Z B A D A N I A D L A P O L I S H N AT I O N A L S A L E S A W A R D S

Konsumenci LGBT+ w Polsce - ich preferencje i zachowania zakupowe [RAPORT]

Program Coachingu dla młodych osób

Kontrola menedżerska przykry obowiązek czy realne możliwości

CONSUMER CONFIDENCE WSKAŹNIK ZADOWOLENIA KONSUMENTÓW W POLSCE Q1 2016

Raport badawczy Kariera po studiach Perspektywy na rynku pracy

Modelowy program Praktyk tydzień 2:

Priorytety RZECZY WAŻNE

Podrobione jest kradzione. Czy Polacy są oryginalni? : Brief

KONSUMENCKI LIDER JAKOŚCI

Równość szans perspektywa pracodawców. Konferencja Szanse i wyzwania dla równości szans w ramach EFS Warszawa, 6 lutego 2013 r.

Wybór pomiędzy kohabitacją a małżeństwem - wpływ na relacje młodego pokolenia z rodzicami. Anna Baranowska-Rataj


BADANIA SEGMENTACYJNE ANALIZA PRZYKŁADOWA

Barometr Edukacyjny Bayer 2013 Młodzi Polacy o znaczeniu nauki i innowacyjności

Internauci a Święta Bożego Narodzenia. Badanie ilościowe gemiusadhoc, listopad 2004

NOWA OFERTA RACHUNKÓW OSOBISTYCH PKO BANKU POLSKIEGO

Marketing. Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix. mgr Adrianna Jednoralska Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego

Transkrypt:

prezentują teaser przełomowego raportu: PIENIĄDZE, SEKS I WŁADZA co napędza osoby po 50.? POWERGENERATION.PL 1

SŁOWEM WSTĘPU Szanowni Państwo! Pokolenie dzisiejszych 50-70-latków często nazywane jest Silver Generation lub Silver Tsunami. Rodzi to jednak pejoratywne skojarzenia i stereotypy o emerytach, siwych włosach oraz geriatrii. Tymczasem przed przystąpieniem do projektu intuicja podpowiadała nam, że osoby 50-70 są pełne energii życiowej i doświadczenia. Nie tylko żyją coraz dłużej, ale też coraz młodziej, zdrowiej i zamożniej. Mają wysoką siłę nabywczą, często pracują na wysokich stanowiskach, a do pracy podchodzą ambicjonalnie. Wolny czas pożytkują na własne zainteresowania, przeżywają drugą młodość, szczególnie wraz z wyprowadzką dzieci, uwolnili się od ograniczających ich kompleksów. To pokolenie unikatowe na skalę międzynarodową. Polscy 50-latkowie są inni niż 50-latkowie innych narodowości i zupełnie inni niż będą 50-latkowe za 20 lat. Postanowiliśmy to pokolenie poznać i sprawdzić, czy faktycznie nasze hipotezy mają odzwierciedlenie w rzeczywistości. Dziś wiemy, że nasze założenia były słuszne. Przedstawiamy raport opisujący to wyjątkowe pokolenie. Pokażemy, kim osoby z pokolenia obecnych 50-70-latków tak naprawdę są. Warto odczarować społecznie dzisiejszych 50-70 latków i pokazać ich prawdziwy obraz. Jest to pokolenie głównych aktorów zmian wynikających z transformacji, które dzisiaj zbiera plony swoich wyborów, decyzji i postaw. 2

Jesteśmy świadkami konwergencji mentalności pokoleń! Zapomnijcie o Silver Tsunami, przedstawiamy: Pokolenie stabilne finansowo, pełne szeroko rozumianej władzy i aktywne także seksualnie. Zapraszamy do zapoznania się z przełomowym raportem: PIENIĄDZE, SEKS I WŁADZA CO NAPĘDZA OSOBY PO 50. 3

DLACZEGO POKOLENIE 50+ TO POWER GENERATION? Mówią o sobie: Pokolenie przejściowe, dojrzałe, z doświadczeniami, ale też aktywne, otwarte, młode duchem. CZUJĄ SIĘ MŁODSI O 11 LAT! - mają masę energii, są otwarci na zmiany 93% czuje się młodsza niż jest w rzeczywistości lub czuje się na swój wiek BARDZIEJ KONCENTRUJĄ SIĘ NA SOBIE mówią to jest nasze 5 minut! 93% 64% uważa, że czas dla siebie jest ważny uważa, że ma teraz czas dla siebie SĄ OTWARCI NA NOWE - digitalizacja, nowe trendy SĄ AKTYWNI ZAWODOWO, A PRACA JEST DLA NICH WARTOŚCIĄ w żywieniu, aktywność fizyczna są zaangażowani, pracują z pasją 68% lubi robić różnorodne 51% po 60 r.ż. nadal pracuje rzeczy, ciągle próbować (niezależnie od czasu pracy czegoś nowego i formy zatrudnienia) USTABILIZOWANI FINANSOWO 68% deklaruje, że ich sytuacja finansowa jest stabilna 4

NIE TYLKO DEMOGRAFIA. WYRÓŻNIKI NASZEGO RAPORTU ODCZAROWUJE POKOLENIE 50-70, DAJĄC WIEDZĘ O NIM I POKAZUJĄC TAKIM, JAKIM NAPRAWDĘ JEST: nowoczesne i aktywne BARDZIEJ POWER! z doświadczeniem, kapitałem, proaktywnym podejściem do pracy i życia oraz zdrową pewnością siebie. STRUKTURYZUJE I SEGMENTUJE Bazując nie tylko na demografii, ale przede wszystkim na psychografii, czyli na postawach, zachowaniach i podejściu do życia tego wyjątkowego pokolenia. 5

RAPORT POWER GENERATION POKAZUJE POKOLENIE 50-70 Z DWÓCH PERSPEKTYW: MODUŁÓW TEMATYCZNYCH SEGMENTÓW POKOLENIA 50-70 WARTOŚCI I OBAWY LIFESTYLE I CZAS WOLNY DIGITALIZACJA KONSUMPCJA I REKLAMA CHARAKTERYSTYKA PSYCHOGRAFICZNA, DEMOGRAFICZNA ORAZ PERSONY PODRÓŻOWANIE ZDROWIE AKTYWNOŚĆ ZAWODOWA I ROZWÓJ OSOBISTY FINANSE NAJBARDZIEJ KOMPLEKSOWY RAPORT - ZAWIERA PONAD 100 SLAJDÓW DANYCH ETNOGRAFICZNYCH I DEMOGRAFICZNYCH, JAKOŚCIOWYCH I ILOŚCIOWYCH, W TYM M.IN. PRZECIĘCIA PRZEZ SEGMENTY, PŁEĆ I WIEK. 6

CO ZAWIERAJĄ MODUŁY TEMATYCZNE? WARTOŚCI I OBAWY Co jest ważne dla pokolenia 50-70? Co ich napędza? Czego się obawiają? LIFESTYLE I CZAS WOLNY Pokolenie 50-70 - aktywne czy bierne? Co robią w wolnym czasie? Jaki mają styl życia? Jak wyglądają ich relacje społeczne? DIGITALIZACJA Jaki mają stosunek do internetu i nowych technologii? Jaką rolę w ich życiu pełni internet, komunikatory, smartfon? KONSUMPCJA I REKLAMA Jakimi są konsumentami? Jak odbierają komunikację reklamową? 7

CO ZAWIERAJĄ MODUŁY TEMATYCZNE? PODRÓŻOWANIE Jak często podróżują i gdzie? Jaką rolę odgrywają podróże w ich życiu? Jak planują swoje podróże/wyjazdy? AKTYWNOŚĆ ZAWODOWA I ROZWÓJ OSOBISTY Jaką rolę pełni praca? Jaki jest stosunek do pracy? Jakie wyzwania na rynku pracy przed nimi stoją? Czego się obawiają? Czego oczekują? FINANSE Jaka jest ich sytuacja finansowa? Oszczędzają, inwestują czy wydają? Czy są zabezpieczeni na przyszłość? Jakie produkty finansowe posiadają? Jakie mają podejście do ubezpieczeń? ZDROWIE Jak oceniają swój stan zdrowia? Na ile lat faktycznie się czują? (wiek mentalny) Czy zdrowo się odżywiają? Z jakimi problemami zdrowotnymi się borykają? Ile wydają na leki i prywatne wizyty lekarskie / zabiegi medyczne? 8

BADANIE POZWOLIŁO NA WYŁONIENIE I OPISANIE 7 SEGMENTÓW: HotHardzi Doświadczenie w akcji GrandLejdis Zapał rośnie z wiekiem Fotelsi Tak tu sobie żyjemy Gold Boye Wygrani transformacji Ułożeni i ustatkowani życiowo cieszą Panie inwestujące w siebie. Aktywne, Ustabilizowani i rodzinni, Zapracowani, z wieloma się relacjami z rodziną, a także pracą towarzyskie, czerpią z życia pełnymi przewidywalni i niespecjalnie obciążeniami, ale zamożni zawodową. Zadowoleni z życia, garściami. Zadbane psychicznie aktywni. Wolą spędzać czas i cieszący się życiem osoby, dla z którego korzystają na miarę swoich i fizycznie. Nastawione na zdrowy styl w domu niż poza nim. Szczęśliwi których czas jest najcenniejszym możliwości. życia oraz ciągły rozwój i edukację. na swój sposób. dobrem i wyciskają z niego każdą sekundę z jednej strony intensywnie pracują, a z drugiej oddają się częstym, nierzadko Kapłani Tradycji Zwyczaj uświęca sprzeczność Cichosze Doświadczeni przez los Matki Sercanki Otoczą opieką wyszukanym rozrywkom. Mentalnie tradycyjni, ustabilizowani, Osoby, u których sytuacja zdrowotna Poczciwe kobiety, doświadczone poprawni politycznie, mało pociągnęła za sobą lawinę konsekwencji, życiowo. Ich najważniejszy otwarci na zmiany społeczne, w wyniku czego są wycofani społecznie zasób to czas, który wykorzystują światopoglądowe i technologiczne, oraz zawodowo, raczej pasywni na rodzinę, wnuki i kościół. ale ich postawy wcale nie są takie preferują zajęcia bardziej bierne. jednoznaczne

OTO JEDEN Z NICH: STEREOTYPY VS RZECZYWISTOŚĆ Powszechnie uważa się, że osoby po 50. to w większości osoby tradycyjne, nie do końca otwarte na zmiany i raczej z trudem odnajdujące się we współczesnym świecie. I RZECZYWIŚCIE TACY RÓWNIEŻ SĄ W POKOLENIU 50+. 10

SEGMENT: KAPŁANI TRADYCJI. KAPŁANI TRADYCJI W większości mężczyźni (61%) Osoby do 60 r.ż. średnia 57 lat Głównie mieszkańcy wsi (48%) Mentalnie - tradycyjni, ustabilizowani, poprawni politycznie, mało otwarci na zmiany społeczne, światopoglądowe, czy technologiczne (np. są największymi przeciwnikami randek po 50-tce (40%) oraz w największym stopniu uważają, że nie potrafią się odnaleźć w nowościach i technologiach (30%). W porównaniu do innych segmentów, dla nich w największym stopniu istotna jest: wiara/religia (choć nie są gorliwymi praktykami). Najczęściej ze wszystkich oglądają TVP1 (36%). jednak ich postawy wcale nie są tak jednoznaczne jak powszechnie się o nich myśli: 28% 46% chodzi na randki raz w tygodniu (najczęściej) kupuje produkty niszowe (kuchnie świata, zdrowa żywność, superfood) 49% 58% wyjeżdża za granicę co najmniej raz na pół roku lubi podróżować, korzystają z biur podróży 64% miało doświadczenie z medycyną estetyczną - lubią też dbać o swój wygląd (często chodzą do fryzjera, kosmetyczki) TEN SEGMENT SILNIE RZUTUJE NA POSTRZEGANIE CAŁEJ GENERACJI. A TYMCZASEM 11

SEGMENT: KAPŁANI TRADYCJI. WBREW POWSZECHNEMU PRZEKONANIU KAPŁANI TRADYCJI STANOWIĄ ZALEDWIE 9% POKOLENIA. 12

METODOLOGIA BADANIA 13

METODOLOGIA BADANIA W PIGUŁCE ETAP 1 ETNOGRAFIA INSIGHTY: Jakie jest pokolenie? Jakościowy obraz pokolenia definicja i dogłębne poznanie i zrozumienie; jakościowe profile psychograficzne i persony. ETAP 2 BADANIE SEGMENTACYJNE POTENCJAŁ: Jaka jest skala postaw pokolenia? Ilościowa walidacja definicja i walidacja segmentów, kwantyfikacja wybranych 24 ETNOGRAFIE W DOMACH I ŚRODOWISKU POKOLENIA 50-70 24 PAMIĘTNIKI ETNOGRAFICZNE (dziennik z życia respondenta) CAWI, N=815, z uwzględnieniem postulatu reprezentatywności dla płci, przedziałów wiekowych, wykształcenia oraz klasy wielkości zamieszkiwanej miejscowości Termin realizacji marzec-kwiecień 2019 14

INWESTYCJA 15

INWESTYCJA RAPORT DOSTĘPNY W NASTĘPUJĄCYCH WERSJACH: Raport GŁÓWNY w wersji elektronicznej z prezentacją (segmentacja wraz z personami + opis pokolenia 50-70 lifestyle, czas wolny, relacje, wartości i obawy) DODATKOWE MODUŁY TEMATYCZNE: Moduł 1 FINANSE + DIGITALIZACJA + KONSUMPCJA I REKLAMA Moduł 2 ZDROWIE + DIGITALIZACJA + KONSUMPCJA I REKLAMA Moduł 3 - AKTYWNOŚĆ ZAWODOWA I ROZWÓJ OSOBISTY + DIGITALIZACJA + KONSUMPCJA I REKLAMA Moduł 4 PODRÓŻOWANIE + DIGITALIZACJA + KONSUMPCJA I REKLAMA PEŁNY RAPORT Z BADANIA (raport główny + wszystkie moduły) Warsztat dla pracowników 4h / 8h przepracowanie wyników badania w kontekście biznesu klienta 16

ZAPRASZAMY DO KONTAKTU Elżbieta Wojtczak CU Communication Unlimited +48 602 318 558 ewojtczak@commu.pl Agnieszka Brytan-Jędrzejowska Atena Research & Consulting +48 605 053 685 agnieszka.jedrzejowska@atenaresearch.pl 17