Beauty 2016 Jak Polacy dbają o urodę?

Transkrypt

1 Beauty 2016 Jak Polacy dbają o urodę? Oferta sprzedaży raportu GfK 2017 Raport GfK Beauty 1

2 Z roku na rok jesteśmy coraz pewniejsi, że nasze samopoczucie i wyrażanie siebie nie zależą od tego, jak wyglądamy jednocześnie nie oznacza to, że wygląd jest nieistotny 52% 46% 35% Mój wygląd zewnętrzny odzwierciedla moje samopoczucie. 45% 39% 29% Na dbanie o wygląd osobisty Polacy poświęcają tygodniowo średnio: Wielu Polaków wymienia dobry wygląd jako wartość bardzo dla nich ważną 4,8 h 44% Mój indywidualny styl wyraża się w tym, jak wyglądam i co kupuję. 29% wśród Europejczyków ta proporcja jest istotnie mniejsza. Co dzisiaj dla Polek i Polaków oznacza dbać o urodę? % osób, które zgadzają się ze stwierdzeniem GfK 2017 Raport GfK Beauty 2

3 W badaniu GfK Beauty 2016 odpowiadamy na pytania dotyczące tego, co dzisiaj oznacza dbać o urodę w odniesieniu do zwyczajów Polaków związanych z kategoriami upiększającymi i postawami wobec marek z kategorii. Kto używa jakich kosmetyków i jak często? Gdzie kupowane są kosmetyki i ile się na nie wydaje? Dlaczego konsumenci wybierają takie marki, a nie inne? Kto nie boi się i kogo stać na zabiegi medycyny estetycznej? Zebraliśmy opinie kobiet i mężczyzn Czy wspomagamy naszą urodę od wewnątrz, stosując suplementy diety? Jakimi postawami kierujemy się w życiu i jaki ma to wpływ na nasze wybory kosmetyków? Jakie trendy będą wyznaczały kierunki rozwoju kategorii? Co przyniesie przyszłość? GfK 2017 Raport GfK Beauty 3

4 W badaniu GfK Beauty 2016 Analizujemy kategorie Pielęgnacja ciała Pielęgnacja twarzy Produkty do stylizacji włosów Kosmetyki kolorowe i inne Badamy KPI dla marek Znajomość marek Używanie marek Wizerunek marek i inne Dodatkowo przyglądamy się mężczyźnie Jak traktuje dbanie o wygląd i korzystanie z kosmetyków? Jakie potrzeby realizuje dbając o wygląd? Jakie kosmetyki wybiera i dlaczego? i inne GfK 2017 Raport GfK Beauty 4

5 Źródła informacji i metodologia Raport GfK Beauty 2016 bazuje na informacjach pozyskanych z komplementarnych źródeł danych: Badanie online Wywiady online. N=500 kobiet, N=200 mężczyzn na własnym panelu online GfK Panel Gospodarstw Domowych GfK Reprezentatywna próba N=8000 polskich gospodarstw domowych Opracowania własne GfK Consumer Trends Report. Globalne badanie GfK w Polsce i 22 innych krajach prowadzone od 1997 roku Polska na widelcu. Zwyczaje żywieniowe Polaków. Cykliczne badanie GfK. N=1000 wywiadów CAPI na reprezentatywnej próbie Polaków GfK 2017 Raport GfK Beauty 5

6 Struktura i zawartość raportu GfK Beauty 2016 Raport ogólny GfK Beauty Powody dbania o urodę, spodziewane efekty, zaangażowanie 2 Uroda od środka stosowanie diet i suplementów 3 Korzystanie z usług salonów kosmetycznych 4 Penetracja kategorii kosmetycznych, rodzaje produktów najczęściej używanych w ramach kategorii Zwyczaje zakupowe: miejsca zakupu kosmetyków, które polecane i dlaczego; wydatki na kategorie vs. częstotliwość zakupu; 5 lojalność wobec marki vs. rodzaj, zakup planowany czy impulsowe porównanie kategorii; kryteria wyboru 6 Znajomość i używanie marek Relacje z markami i ich wizerunek emocjonalny Wskazówki, jak budować pozycję rynkową lub podstawy do wyższej ceny Ważne dla przyszłości zjawiska i nowe trendy w postawach konsumentów względem kategorii GfK 2017 Raport GfK Beauty 6

7 Struktura i zawartość raportu GfK Beauty 2016 Raporty tematyczne Produkty do: stylizacji włosów makijażu pielęgnacji twarzy pielęgnacji ciała 1 Charakterystyka włosów lub cery, problemy z włosami/ cerą, skórą i stopień ich uciążliwości 2 Częstotliwość używania i ilość kosmetyków stosowanych w ramach kategorii 3 Używanie marek: ostatnie 6 miesięcy, która najczęściej, jaka jest marka drugiego wyboru 4 Wydatki na produkty z kategorii Zwyczaje zakupowe: lojalność wobec marki vs. rodzaj, zakup planowany czy impulsowe analiza w ramach kategorii przez podgrupy Wizerunek funkcjonalny marek w kategorii Jakich trendów w postawach konsumentów można spodziewać się w przyszłości GfK 2017 Raport GfK Beauty 7

8 ZAPRASZAMY DO ZAKUPU Gabriela Wojnowska Consumer Goods & Retail Łukasz Bielewicz Consumer Goods & Retail GfK GfK 2017 Raport GfK Beauty 8