Trendy zakupowe, czyli jak Polacy kupują alkohol. Raport badawczy

Transkrypt

1 Trendy zakupowe, czyli jak Polacy kupują alkohol Raport badawczy

2 Wyniki badania mogą być doskonałą wskazówką dla osób planujących kampanie informacyjne oraz promocyjne. Wnikliwa analiza odpowiedzi respondentów, uwzględniająca informacje o płci, miejscu zamieszkania oraz deklarowanych dochodach, pozwala zoptymalizować kanały komunikacji oraz zaprojektować skuteczne działania. To szczególnie istotne ponieważ konsumenci coraz częściej oczekują zindywidualizowanego przekazu, który odpowiada na ich potrzeby. Piotr Zimolzak, Dyrektor ds. Badań i Analiz w SW Research.

3 SPIS TREŚCI Slajdy Metodologia badania 3 Podsumowanie wyników Szczegółowe wyniki badania 6 Struktura demograficzna badanych 16 Kontakt 18

4 METODOLOGIA BADANIA Cele: określenie trendów zakupowych na rynku alkoholi zdefiniowanie kryteriów wyboru alkoholu kupowanego na własny użytek, z przeznaczeniem na prezent oraz sięgania po alkoholowe nowości. Metoda badanie zrealizowane zostało w dniach , przez agencję SW RESEARCH, metodą wywiadów on-line (CAWI), na panelu internetowym SW Panel. W ramach badania przeprowadzono 806 ankiet wśród osób, które ukończyły 18 lat. Kwestionariusz badawczy został przygotowany przez agencję SW RESEARCH.

5 PODSUMOWANIE BADANIA (1/2) NAJCZĘŚCIEJ WYBIERANE ALKOHOLE W RAMACH PREZENTU TO WÓDKA I WINO Alkohol to popularny prezent w ramach różnych okazji. Najczęstsze okazje, na które respondenci kupują alkohol w ramach prezentu to urodziny i imieniny częściej niż co trzeci badany decyduje się na to często lub zawsze. Najpopularniejsze uroczystości, z okazji których respondenci kupują zawsze alkohol to parapetówka (12%) oraz wieczór panieński/kawalerski (11%). Co najmniej połowa ankietowanych kupuje alkohol od czasu do czasu na każdą z wymienionych okazji. Wino to najpopularniejszy prezent z okazji Świąt Bożego Narodzenia (37%), uroczystości rodzinnych (37%) i ślubów (36%). Równie popularnym na te okazje alkoholem jest wódka na Święta Bożego Narodzenia wybiera ją 30% badanych, na uroczystości rodzinne 38% a z okazji ślubów - 39%. Najczęściej jednak badani wybierają wódkę jako prezent z okazji parapetówki (6%), pępkowego (61%) lub na wieczór panieński/kawalerski (57%). Inne alkohole są rzadziej wybierane przez ankietowanych. Whisky (2%) i koniak (22%) częściej wybierane są w ramach podziękowania. Piwo w ramach innych okazji (np. spotkania ze znajomymi) wybiera 21% ankietowanych. To, co najczęściej przekonuje badanych do wyboru danego alkoholu w ramach prezentu to znajomość marki (1%) oraz jej prestiż (36%). Gdy ankietowani wybierają alkohol dla siebie najczęściej kierują się smakiem (52%) i znajomością marki (3%).

6 PODSUMOWANIE BADANIA (2/2) ZNAJOMI TO NAJLEPSZE ŹRÓDŁO WIEDZY O ALKOHOLOWYCH NOWOŚCIACH Prawie połowa respondentów sięga po alkoholowe nowości od czasu do czasu. Prawie 30% ankietowanych sięga po nowości rzadko. Najczęściej badani sięgają po alkoholowe nowości za sprawą rekomendacji znajomych/rodziny lub ceny (po 38% wskazań). Głównym źródłem informacji o alkoholowych nowościach są znajomi (36%). Co czwarty badany czerpie wiedzę na ten temat z informacji w sklepie.

7 Szczegółowe wyniki badania

8 ALKOHOL JAKO PREZENT Jak często kupujesz alkohol w ramach prezentu z poniższych okazji: Urodziny 9,6 28,3 33,0 22,3 6,8 Imieniny 7,6 26,1 33,8 22,8 9,7 Parapetówka 12,3 21,2 25,8 25,3 15, Uroczystość rodzinna 7, 21,9 3,5 19,9 7,3 Wieczór panieński/kawalerski 10,8 17,9 23,6 23,7 2,0 Ślub 9,2 18,7 2, 2,2 23,5 W ramach podziękowania,2 21,7 3,6 28, 11,2 Święta Bożego Narodzenia 9,3 1,9 31,1 26,2 18,5 Odwiedziny znajomych zagranicą 6,7 17,1 29,2 22,0 25,1 Pępkowe 7,5 1,0 26, 26,1 26,0 Inna okazja [N=36] 3,9 15,9 5,2 26,0 0 Zawsze Często Od czasu do czasu Rzadko Nigdy Dane w % N=806

9 ALKOHOL JAKO PREZENT INNA OKAZJA Jak często kupujesz alkohol w ramach prezentu z poniższych okazji: - INNA OKAZJA, JAKA? spotkanie ze znajomymi 37,0 bez okazji 1,1 świętowanie sukcesu, np. obrona, awans 10,2 grill impreza rocznice/jubileusze relaks, wczasy spotkanie we dwoje oglądanie meczu/filmu stypa 6,8 5,6, 3,5 2, 2, 2,1 inne 11,6 Dane w % N=36

10 RODZAJ ALKOHOLU W RAMACH PREZENTU Jaki alkohol najczęściej kupujesz w ramach prezentu z okazji poniższych okazji: Święta Bożego Narodzenia [N=657] 36,8 29,9 12, Uroczystość rodzinna [N=75] 36,7 38,2 7, Ślub [N=617] 36,1 39,3 9, Imieniny [N=728] 30,5 0,6 11, Urodziny [N=751] 2,5 5,1 11, W ramach podziękowania [N=716] 22,9 22,8 2, Odwiedziny znajomych zagranicą [N=60] 19,,5 16, Wieczór panieński/kawalerski [N=613] 17,2 56,5 10, Pępkowe [N=595] 13,7 60,6 8, Parapetówka [N=682] 13,5 63,8 8, Inna okazja [N=36] 23,6 33,0 7, Wino Wódka Whisky Koniak Likier Piwo Szampan Nalewka Inny alkohol, jaki? Pytanie skierowane od osób, które kupują alkohol jako prezent z okazji wymienionej okazji Dane w %

11 ZAKUP ALKOHOLU W RAMACH PREZENTU Które elementy najbardziej wpływają na to, że wybierasz dany alkohol jako prezent? Proszę zaznaczyć 2 najważniejsze elementy. Znajomość marki 1,0 Prestiż marki 36,1 Ładne opakowanie 3,8 Cena 29,6 Rekomendacją znajomych/rodziny 13,6 Gratisy dołączone do alkoholu 5,5 Reklama 2,7 Innej, jakie? 1,2 Żadne z powyższych 5,1 Możliwość wyboru max. 2 odpowiedzi Pytanie skierowane od osób, które kupują alkohol jako prezent z okazji wymienionej okazji Dane w % N=785

12 ZAKUP ALKOHOLU NA WŁASNY UŻYTEK Co decyduje o tym, że wybierasz dany alkohol kupując go na własny użytek? Proszę zaznaczyć 2 najważniejsze elementy. Smak 52,2 Znajomość marki Cena 3, 32, Promocja cenowa 17,7 Prestiż marki Rekomendacja znajomych/rodziny Wygląd opakowania Rekomendacja ekspertów Reklama Sposób ekspozycji marki w sklepie Inny element, jaki? Nie kupuję alkoholu 10,8 7,5 5,3 3,3 2,8 2,3 0,7,1 Możliwość wyboru max. 2 odpowiedzi Dane w % N=806

13 SIĘGANIE PO ALKOHOLOWE NOWOŚCI Jak często kupując alkohol sięgasz po nowości?,03,5 15,7 28,7 8,2 Zawsze Często Od czasu do czasu Rzadko Nigdy Pytanie skierowanie do osób, które kupują alkohol Dane w % N=773

14 POWODY SIĘGANIA PO ALKOHOLOWE NOWOŚCI Co skłania Cię do kupowania alkoholowych nowości? rekomendacja znajomych/rodziny 37,6 cena 37,6 informacja o produkcie 27,8 atrakcyjne opakowanie 21,8 akcje degustacyjne, np. w klubach 17,5 propozycja podania alkoholu 15,9 akcja reklamowa, np. na fanpage u marki 11, inny powód, jaki? 2,6 Możliwość wyboru max. 2 odpowiedzi Pytanie skierowane do osób, którym zdarza się kupić alkoholowe nowości Dane w % N=73

15 ŹRÓDŁO INFORMACJI NA TEMAT ALKOHOLOWYCH NOWOŚCI Skąd najczęściej czerpiesz informacje na temat alkoholowych nowości? Od znajomych 36,3 Z informacji w sklepie 25,3 Z akcji reklamowych. np. na fanpage'u marki 12,1 Od sprzedawcy. barmana 8,1 Z magazynów branżowych 5,6 Z innych miejsc. jakich? 1,5 Nie czerpię takich informacji 11,2 Możliwość wyboru max. 2 odpowiedzi Pytanie skierowane do osób, którym zdarza się kupić alkoholowe nowości Dane w % N=73

16 AKTUALNY STATUS ZAWODOWY Proszę zaznaczyć swój aktualny status zawodowy: Stała praca 52, Emeryt. rencista 16,9 Uczeń. student 11, Praca dorywcza 8,7 Zajmuję się domem 6,5 Własna działalność gospodarcza 5,2 Bezrobotny,2 Inna sytuacja. Jaka? 0,6 Możliwość wyboru wielu odpowiedzi Dane w % N=806

17 Struktura demograficzna

18 STRUKTURA DEMOGRAFICZNA PŁEĆ KATEGORIA WIEKOWA 50, 9,6 16, 23,6 20,3 39,7 kobieta MIEJSCOWOŚĆ mężczyzna do 2 lat 25-3 lata 35-9 lat 50 lat i więcej WYKSZTAŁCENIE wieś 18,6 miasta do 20 tys. 11,6 2,57,6 5,5,5 miasta tys. 23, podstawowe/gimnazjalne średnie zasadnicze zawodowe wyższe MIESIĘCZNY DOCHÓD NETTO miasta tys. 13,8 miasta tys. 13,7 9,7 21,9 20,8 15,5 6, 25,8 poniżej 1000 PLN PLN miasta ponad 500 tys. 19, PLN PLN pow PLN odmowa odpowiedzi

19 Kontakt Piotr Zimolzak Zadzwoń tel.: Napisz Emilia Mitura Rudzka Zadzwoń tel.: Napisz