VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Podobne dokumenty
IV Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

VII Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

II Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych CONSULTING

VIII Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

IX Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

X Niezależne Badanie satysfakcji dealerów samochodowych

XI Niezależne Badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Samochody w Polsce posiadanie, plany zakupu

Raportowanie danych niefinansowych Komentarz do wyników społecznych

Wszystkie chwyty dozwolone? Czyli o tym, dlaczego etyka biznesu jest niezbędnym warunkiem rozwoju

INFORMACJA PRASOWA. PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T 2012 Sty Sty

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T 2012 Lut Lut

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T Mar Mar

Branża Motoryzacyjna: Świat Europa Polska. Jakub Faryś Polski Związek Przemysłu Motoryzacyjnego

RAPORT Różnice w cenach

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW od STYCZNIA DO MAJA 2013 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MSW)

Informacja prasowa. Kia Rio i Optima Autami Flotowymi 2014r. Warszawa

INFORMACJA PRASOWA EMBARGO NA PUBLIKACJĘ DANYCH DO DNIA GODZ. 00:01 Warszawa, 30 grudnia 2010

Tab.1: LISTA NAJWIĘKSZYCH FIRM DEALERSKICH W POLSCE 2013* (lista nie uwzględnia salonów dealerskich należących do producentów samochodów)

Fundusze ze sprzedaży uprawnień do emisji CO2 w latach

Cyfrowe środowisko pracy - to się dzieje naprawdę. Dobre praktyki z rynku polskiego

POLACY KOCHAJĄ SAMOCHODY

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW od STYCZNIA DO KWIETNIA 2013 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MSW)

POLSKI RYNEK MOTORYZACYJNY

INFORMACJA PRASOWA. Rejestracje nowych pojazdów użytkowych w sierpniu: -9,6%; styczeń sierpień: +1,2%.

INFORMACJA PRASOWA EMBARGO NA PUBLIKACJĘ DANYCH DO DNIA GODZ. 23:59

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW od STYCZNIA DO PAŹDZIERNIKA 2013 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MSW)

Motoryzacja w czasie kryzysu marketing w wyszukiwarkach.

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w od STYCZNIA DO GRUDNIA 2014 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MSW)

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T 2012 Kwi Kwi

INFORMACJA PRASOWA EMBARGO NA PUBLIKACJĘ DANYCH DO DNIA GODZ. 00:01 Warszawa, 8 sierpnia 2013

Nowa funkcja dodana w wersji R3-2011

Uszczelnienia, zestawy uszczelnień i części serwisowe o jakości wyposażenia oryginalnego. Przegląd produktów. Elring-Service

Pierwsze rejestracje samochodów osobowych i dostawczych do 3,5t w maju 2012 analizy PZPM na podstawie danych Centralnej Ewidencji Pojazdów (MSWiA)

Lista marek i modeli:

Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w w STYCZNIU 2015 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MSW)

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w od STYCZNIA DO MARCA 2014 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MSW)

Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w okresie STYCZEŃ-LUTY 2017 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MC)

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w w LUTYM 2016 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MSW)

Pierwsze rejestracje samochodów osobowych i dostawczych do 3,5t w sierpniu 2012 analizy PZPM na podstawie danych Centralnej Ewidencji Pojazdów (MSWiA)

Pięć alternatywnych modeli opodatkowania

INFORMACJA PRASOWA EMBARGO NA PUBLIKACJĘ DANYCH DO DNIA GODZ. 0:01 Warszawa, 4 października 2012

ABARTH ACURA ACURA SIP22 HON49, HON37, HON38 HON66

RAPORT INTERNETOWY RYNEK POJAZDÓW UŻYWANYCH W POLSCE za czerwiec - sierpień 2008

INFORMACJA PRASOWA. Ogłoszono listę największych polskich dealerów samochodów TOP

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w od STYCZNIA DO CZERWCA 2014 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MSW)

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w okresie STYCZEŃ-LUTY 2019 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MC)

INFORMACJA PRASOWA EMBARGO NA PUBLIKACJĘ DANYCH DO DNIA GODZ. 0:01 Warszawa, 7 lutego 2013

Pierwsze rejestracje samochodów osobowych i dostawczych do 3,5t w czerwcu 2012 analizy PZPM na podstawie danych Centralnej Ewidencji Pojazdów (MSWiA)

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T 2013 Lut Lut

Ewaluacja jakości kształcenia Analityka medyczna - studia podyplomowe

Uchwyt rowerowy PADOVA 2. Stabilny bagażnik do transportu rowerów w pozycji stojącej na tylnej klapie w samochodach typu sedan, hatchback oraz kombi.

INFORMACJA PRASOWA EMBARGO NA PUBLIKACJĘ DANYCH DO DNIA GODZ. 0:01 Warszawa, 7 listopada 2012

INFORMACJA PRASOWA EMBARGO NA PUBLIKACJĘ DANYCH DO DNIA GODZ. 0:01 Warszawa, 8 maja 2012

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w w STYCZNIU 2016 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MSW)

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T Sty

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T Mar Mar

INFORMACJA PRASOWA PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH POJAZDÓW UŻYTKOWYCH O DMC>3,5T Lut. % zmiana r/r

Pierwsze rejestracje pojazdów użytkowych pow. 3,5t w marcu 2013 analizy PZPM na podstawie danych Centralnej Ewidencji Pojazdów (MSW)

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T Lut Lut

Pierwsze rejestracje pojazdów użytkowych pow. 3,5t w styczniu 2015 Wstępne analizy PZPM na podstawie danych Centralnej Ewidencji Pojazdów (MSW)

, , INTERNET: cbos@pol.pl

Raport wojewódzki WOJ. OPOLSKIE 2010

GRUPA BORYSZEW WYNIKI FINANSOWE III kwartały 2018

Pierwsze rejestracje pojazdów użytkowych pow. 3,5t w marcu 2014 Wstępne analizy PZPM na podstawie danych Centralnej Ewidencji Pojazdów (MSW)

Pierwsze rejestracje samochodów osobowych i dostawczych do 3,5t w lipcu 2012 analizy PZPM na podstawie danych Centralnej Ewidencji Pojazdów (MSWiA)

MOL DYNAMIC OLEJE SILNIKOWE PREMIUM TECHNOLOGIA PODWÓJNEGO FILMU ZAPEWNIAJĄCA MAKSYMALNE PARAMETRY UŻYTKOWE

Pierwsze rejestracje pojazdów użytkowych pow. 3,5t w kwietniu 2013 analizy PZPM na podstawie danych Centralnej Ewidencji Pojazdów (MSW)

Pierwsze rejestracje pojazdów uŝytkowych pow. 3,5t we wrześniu 2013 analizy PZPM na podstawie danych Centralnej Ewidencji Pojazdów (MSW)

Sprzedaż nowych aut drgnęła

Rynek pojazdów - rejestracje w okresie od stycznia do czerwca 2015r. Jakub Faryś Polski Związek Przemysłu Motoryzacyjnego

Optymalizacja składek ZUS ze szczególnym uwzględnieniem składki wypadkowej

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T Maj Maj

Sty '04. Sty '02. Sty '03. Maj. Maj. Maj. Wrz. Wrz. Wrz. Rok Sty Lut Mar Kwi Maj Cze Lip Sier Wrz Paź Lis Gru Razem

INFORMACJA PRASOWA EMBARGO NA PUBLIKACJĘ DANYCH DO DNIA GODZ. 0:01 Warszawa, 7 stycznia 2013

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T Lut Lut

Pierwsze rejestracje pojazdów użytkowych pow. 3,5t w styczniu 2014 Wstępne analizy PZPM na podstawie danych Centralnej Ewidencji Pojazdów (MSW)

SRL - NAJLEPSZY NA RYNKU STOSUNEK JAKO

Leasing samochodów osobowych w mikroprzedsiębiorstwach: Raport Oferteo.pl

Raport z badania Ankietowego. Wizerunek Urzędu Miasta Nowy Targ i oczekiwania jego klientów - w ramach procedury systemu zarządzania, jakością PZ-1.5.

Raport o sytuacji mikro i małych firm w roku 2015 w Polsce i województwie świętokrzyskim

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T 2013 Mar Mar

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w okresie STYCZEŃ-MARZEC 2019 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MC)

SPOTKANIE BRANŻOWE EUROTAXGLASS S

Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w okresie STYCZEŃ-PAŹDZIERNIK 2018 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MC)

2016 CONSULTING DLA MŚP. Badanie zapotrzebowania na usługi doradcze

Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w STYCZNIU 2017 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MC)

Sprzedaż samochodów elektrycznych w 2014 roku w Portugalii

Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w okresie STYCZEŃ-LISTOPAD 2017 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MC)

INFORMACJA PRASOWA EMBARGO NA PUBLIKACJĘ DANYCH DO DNIA GODZ. 0:01 Warszawa,6 sierpnia 2013

Internetowy Samochód Roku

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T Sty Sty

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T Wrz Wrz

GRUPA BORYSZEW WYNIKI FINANSOWE I kwartał 2019

Rynek pojazdów - rejestracje w okresie od stycznia do czerwca 2015r. Jakub Faryś Polski Związek Przemysłu Motoryzacyjnego

Preferencje konsumentów na rynku samochodów osobowych

Półoś napędowa 945mm CITROEN C4 GRAND PICASSO I, C4 PICASSO I 2.0D

INFORMACJA PRASOWA. Pierwsze rejestracje MOTOCYKLI i MOTOROWERÓW w MARCU 2015 roku Analizy PZPM na podstawie danych CEP (MSW)

PIERWSZE REJESTRACJE NOWYCH SAMOCHODÓW OSOBOWYCH I DOSTAWCZYCH DO 3,5T Kwi Kwi

Transkrypt:

VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Wstęp Wysoki wolumen sprzedaży i popularność marki na pewno mają istotny wpływ na dochodowość i rentowność stacji dealerskiej. Jednak tym, co tak naprawdę powoduje, że prowadzony biznes dealerski utrzymuje swoją stabilną pozycję na rynku, jest poziom jakości współpracy z producentem i importerem. To jego działania decydują o poziomie dostępności sprzedawanych samochodów, atrakcyjności ofert sprzedażowych i skuteczności kampanii marketingowych. Decyzje centrali mają kluczowy wpływ także na rentowność punktu sprzedaży, ponieważ bezpośrednio wpływają na wysokość marż, bonusów czy nakładów inwestycyjnych związanych z utrzymaniem często zmieniających się wymogów architektonicznych. Dobre funkcjonowanie sieci dealerskiej możliwe jest zatem tylko przy zachowaniu partnerstwa w relacjach dealera z importerem. To właśnie ocena współpracy dealerów z importerami była obiektem przeprowadzonego już po raz szósty Ogólnopolskiego Badania Satysfakcji Dealerów Samochodowych. Tak samo jak w latach ubiegłych, badanie zostało zrealizowane przez firmę DCG Dealer Consulting pod patronatem merytorycznym firmy doradczej Ernst & Young - według standardów realizowanych w krajach Unii Europejskiej i USA. Patronat nad badaniem objął także Związek Dealerów Samochodów oraz Polska Izba Motoryzacji. Dziękujemy wszystkim dealerom, którzy wzięli udział w tegorocznej edycji badania. Obserwując coroczny wzrost liczby wypełnianych ankiet, wierzymy, że prowadzenie tego projektu przyczyni się do poprawy jakości współpracy dealerów z importerami. Leszek Lerch Partner w Dziale Audytu Dyrektor Grupy Doradztwa dla Branży Motoryzacyjnej w Polsce Ernst & Young Krzysztof Romański Partner DCG Dealer Consulting VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych 1

2 VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Metodologia badania Tegoroczne badanie zostało przeprowadzone w okresie od 1 marca do 30 kwietnia 2013 roku. O wypełnienie ankiet poproszono właścicieli i osoby zarządzające stacjami dealerskimi. Poszczególne aspekty satysfakcji dealerskiej były oceniane w pięciostopniowej skali, gdzie 1 oznaczało ocenę najniższą, a 5 - najwyższą. Ankieta składała się z 60 pytań, a 20 ocen cząstkowych decydowało o nocie końcowej. Założona dla badania próba wynosiła minimum 30% populacji wszystkich dealerów danej marki (wyjątek stanowiły marki, których ilość dealerów w Polsce nie przekraczała 20 - dla tych marek próba minimalna została ustalona na 40%). W badaniu nie uwzględniono marek, których liczba dealerów w Polsce jest mniejsza niż 10 oraz marek niszowych, o marginalnej sprzedaży w skali kraju. Łącznie w badaniu uzyskano 389 ankiet od dealerów 26 różnych marek, co stanowi próbę prawie 35% badanej grupy dealerów. W badaniu uwzględniono marki dealerów samochodów o całkowitej masie do 3,5 tony. VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych 3

4 VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Opis badania Ocena satysfakcji dealerskiej, zgodnie z międzynarodowymi standardami, została oparta na 3 płaszczyznach współpracy z importerem. Pierwszą stanowiła ocena sprzedawanego produktu. Ta płaszczyzna oceny obejmowała między innymi jakość, niezawodność czy dostępność samochodów oferowanych przez centralę. Druga była ściśle związana z polityką importera jako przedstawiciela międzynarodowego koncernu - wzięto w niej więc pod uwagę takie elementy jak atrakcyjność umowy dealerskiej, konkurencyjność strategii rynkowej czy podejście do prowadzenia biznesu. Ostatnia oceniana płaszczyzna skupiła się na centrali jako firmie, która funkcjonuje w polskich realiach, zatrudnia konkretnych ludzi i posiada własną, specyficzną kulturę organizacyjną. VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych 5

6 VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Ogólne wyniki badania Tegoroczny ogólny wynik Badania Satysfakcji Dealerskiej jest z pewnością pozytywnym zaskoczeniem. Osiągnął on bowiem pierwszy raz tak wysoki wynik (3,41), odnotowując tym samym wzrost o 0,12 p.p. w stosunku do ostatniego wyniku z badania realizowanego zimą 2011 roku. Może za wcześnie tu mówić o generalnej zmianie polityki wszystkich importerów do współpracy ze swoimi dealerami, ale na pewno jest to wynik postępujących zmian w wielu sieciach dealerskich. Wynik badania w latach 2007-2011 utrzymywał się bowiem na średnim poziomie 3,32 (Wykres 1) z odchyleniem na poziomie 0,03 i to z tendencją spadkową. Wykres 1. Średnia ocena w Badaniu Satysfakcji Dealerów Samochodowych 2007-2013 3,35 3,33 3,32 3,29 3,41 2007 2008 2010 2011 2013 Wśród 26 sieci dealerskich uwzględnionych w badaniu, trzeci rok z rzędu najwyższą ocenę zbiorczą otrzymała marka Volvo (Wykres 2), która jako jedyna w ostatnim badaniu uzyskała średnią powyżej 4. Sukces Volvo jest tym większy, że to już czwarte zwycięstwo tego koncernu. Drugą pozycję w tym roku uzyskała marka Alfa Romeo która począwszy od roku 2007 co roku odnotowuje awans, w tym roku o jedną pozycję. Trzecie miejsce odnotowała marka Mercedes, która w pięcioletniej historii badania nie opuściła pierwszej trójki. Po zeszłorocznym spadku powrót na wysoką, 4. pozycję odnotowała Toyota, awansując aż o cztery pozycje (z notą 3,87). Stabilną wysoką pozycję utrzymała też Mazda (5. pozycja, 3,79) oraz Chevrolet (7. pozycja, 3,70). Na uwagę na pewno zasługuje wynik Subaru, które odnotowało jeden z najwyższych wzrostów w tegorocznym badaniu, bo aż o 11 miejsc ze średnim wynikiem satysfakcji dealerskiej 3,77, po latach spadków powracając na pozycje z roku 2007. VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych 7

Tegoroczne wyniki badania satysfakcji są na pewno dużym awansem całej grupy Volkswagena. Najwyższy wzrost w badaniu odnotował sam Volkswagen (11 miejsc w górę i wynik +0,88), Skoda awansowała zaś o 7 miejsc osiągając wynik 3,68. Marka Audi pozostaje w gronie tzw. followersów odnotowując jednak istotny wzrost średniej oceny uzyskanej w badaniu. Gorzej niż przed rokiem wypadła natomiast inna niemiecka marka BMW odnotowując istotny spadek, i pierwszy raz opuszczając grono Top15 najlepiej ocenionych marek. Jedyną francuską marką, która znalazła się w czołowej piętnastce jest Renault - po raz drugi z rzędu utrzymała piętnastą pozycję. Wykres 2. Klasyfikacja generalna Top15 1 (0) Volvo 2 (+1) Alfa Romeo 3 (-1) Mercedes 4 (+4) Toyota 5 (-1) Mazda 6 (+11) Subaru 7 (-1) Chevrolet 8 (-3) Ford 9 (+7) Skoda 10 (+2) Suzuki 11 (+7) Kia 12 (-3) Fiat 13 (+11) Volkswagen 14 (-3) Opel 15 (0) Renault 4,10 (-0,10) 3,97 (+0,11) 3,89 (-0,07) 3,87 (+0,44) 3,79 (-0,04) 3,77 (+0,59) 3,70 (+0,01) 3,68 (-0,13) 3,68 (+0,47) 3,59 (+0,22) 3,57 (+0,41) 3,56 (+0,12) 3,52 (+0,88) 3,37 (-0,01) 3,33 (+0,12) 8 VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

W dalszej części raportu prezentujemy 10 marek ocenionych najlepiej w wybranych 12 (z ogólnej liczby 20) kategoriach, które złożyły się na ocenę zbiorczą w Badaniu Satysfakcji Dealerów Samochodowych 2013. W kategorii dotyczącej oceny wzrostu dochodów w roku minionym oraz prognozy na rok nadchodzący (Wykres 3), najwyższe noty uzyskała marka Mazda, odnotowując bardzo wysoki awans - aż o 9 pozycji. Wysoko w czołówce pozostał także Chevrolet, który przez ostanie lata bardzo poprawił swój wynik w tej kategorii. Na uwagę zasługuje też bardzo duży awans - o 13 pozycji - marki Volkswagen i Mercedes (o 10 pozycji). W klasyfikacji dotyczącej oceny etyki działalności importera (Wykres 4) na pierwszym miejscu uplasowała się marka Subaru, a swoje drugie miejsce z przed roku utrzymało Volvo. W całym zestawieniu warto też zwrócić uwagę na istotny awans marki Skoda z miejsca 18 na 9. Wykres 3. Ocena wzrostu dochodów w minionym roku oraz prognoz na rok nadchodzący Wykres 4. Ocena etyki działalności biznesowej importera 1 (+9) Mazda 3,56 (+1,00) 1 (+4) Subaru 4,19 (+0,57) 2 (-1) Chevrolet 3,53 (-0,12) 2 (0) Volvo 4,07 (+0,14) 3 (+10) Mercedes 3,30 (+1,01) 3 (+3) Alfa Romeo 4,03 (+0,43) 4 (-2) Volvo 3,22 (+0,22) 4 (-1) Mercedes 4,00 (+0,11) 5 (0) BMW 3,00 (+0,17) 5 (-4) Mazda 3,96 (-0,44) 6 (-2) KIA 2,97 (+0,05) 6 (+2) Suzuki 3,58 (+0,36) 7 (b.d.) Jeep 2,94 (b.d.) 7 (-3) Chevrolet 3,53 (-0,30) 8 (+3) Skoda 2,88 (+0,32) 8 (-1)Ford 3,51 (+0,03) 9 (-1) Suzuki 2,88 (+0,25) 9 (+9) Skoda 3,43 (+0,81) 10 (+13) Volkswagen 2,58 (+0,85) 10 (+3) Toyota 3,31 (+0,31) VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych 9

W aspekcie oceny pomocy ze strony importera (Wykres 5), obejmującej asystę w zakresie sprzedaży, serwisu oraz dostępności części zamiennych, najwyżej oceniona została marka Alfa Romeo. W tej kategorii również widać bardzo wysoki awans czeskiej Skody. Jak co roku dealerzy bardzo wysoko ocenili niezawodność produktów oraz politykę gwarancyjną prowadzoną przez importera (Wykres 6). Najwyżej w tej kategorii zostały ocenione marki japońskie oraz koreańskie. Pierwsze miejsce z bardzo wysokim wynikiem 4,78 uzyskała Toyota, kolejne miejsca przypadły markom Subaru, Hyundai i Honda. Wykres 5. Ocena pomocy ze strony importera Wykres 6. Ocena niezawodności produktu wraz ze wsparciem polityki gwarancyjnej 1 (+1) Alfa Romeo 4,45 (+0,32) 1 (+3) Toyota 4,78 (+0,23) 2 (+5) Toyota 4,09 (+0,51) 2 (+4) Subaru 4,71 (+0,19) 3 (-2) Volvo 4,00 (-0,30) 3 (-1) Hyundai 4,60 (-0,01) 4 (+2) Mercedes 3,93 (+0,27) 4 (+7) Honda 4,60 (+0,23) 5 (+7) Suzuki 3,83 (+0,55) 5 (0) Volvo 4,56 (+0,02) 6 (+4) Subaru 3,76 (+0,38) 6 (+7) KIA 4,46 (+0,21) 7 (+10) Skoda 3,75 (+0,82) 7 (-6) Mercedes 4,43 (-0,23) 8 (0) Fiat 3,63 (+0,12) 8 (0) Mazda 4,39 (-0,06) 9 (-5) Ford 3,63 (-0,24) 9 (+3) Alfa Romeo 4,36 (+0,06) 10 (-7) Mazda 3,59 (-0,33) 10 (+11) Audi 4,33 (+0,41) 10 VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Ocena systemu dystrybucji importera (Wykres 7), czyli dostępności samochodów oraz czasu realizacji dostaw najlepiej wypadła w sieci Volvo, która po zeszłorocznym bardzo wysokim awansie o 1,03 pkt. zdołała utrzymać pierwszą pozycję. W ocenie programów marketingowych (Wykres 8), tak jak przed rokiem, najwyżej oceniony został importer marki Volvo, trzeci raz z rządu utrzymując pierwszą pozycję. W tym zestawieniu widać też bardzo duży awans grupy Volkswagena i Skody. Istotny sukces odnotowały też marki KIA, Toyota i Mazda. Wykres 7. Ocena systemu dystrybucji Wykres 8. Ocena programów marketingowych prowadzanych przez importera 1 (0) Volvo 4,50 (-0,10) 1 (0) Volvo 4,28 (-0,02) 2 (+9) Toyota 4,33 (+0,80) 2 (0) Mercedes 3,75 (-0,17) 3 (-1) BMW 4,29 (-0,05) 3 (+1) Chevrolet 3,63 (+0,13) 4 (0) Alfa Romeo 4,23 (+0,03) 4 (+9) Skoda 3,60 (+0,51) 5 (+3) Fiat 3,83 (+0,06) 5 (+17) Volkswagen 3,58 (+1,29) 6 (+7) Hyundai 3,81 (+0,51) 6 (+12) KIA 3,58 (+0,74) 7 (+5) Chevrolet 3,77 (+0,45) 7 (-1) Alfa Romeo 3,55 (+0,10) 8 (+14) Audi 3,67 (+1,44) 8 (-1) Ford 3,55 (+0,10) 9 (-6) Mercedes 3,65 (-0,64) 9 (+7) Toyota 3,40 (+0,50) 10 (+6) Subaru 3,64 (+0,64) 10 (+7) Mazda 3,33 (+0,44) VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych 11

Wykres nr 9 prezentuje ocenę stopnia zainteresowania producenta/importera opiniami dealerów odnośnie wizerunku produktu, jego jakości oraz programów lojalnościowomarketingowych. W tej kategorii swoją pozycję lidera już trzeci rok z rzędu utrzymało Volvo. Pozostała czołówka tabeli również nie uległa większym zmianom. W badaniu satysfakcji dealerzy ocenili także poziom kompetencji menedżerów pracujących w strukturach importerów (Wykres 10). Na tę ocenę złożyły się kolejno: umiejętność zarządzania zadaniami, realizacja wyznaczonych celów, wywiązywanie się ze zobowiązań wobec dealera, ocena kontaktu i pomocy w sprzedaży flotowej. Kolejny rok z rzędu bezsprzecznie najlepiej zostali ocenieni menedżerowie pracujący u importera Volvo. Na drugą pozycję wspięła się marka Alfa Romeo, istotny awans odnotowały też Skoda i Toyota. Wykres 9. Ocena stopnia zainteresowania producenta/importera opiniami dealera Wykres 10. Ocena menedżerów pracujących u importera 1 (0) Volvo 4,07 (-0,26) 1 (0) Volvo 4,51 (+0,07) 2 (+2) Alfa Romeo 4,03 (+0,20) 2 (+4) Alfa Romeo 4,02 (+0,14) 3 (-1) Mazda 3,93 (-0,19) 3 (+11) Skoda 3,88 (+0,84) 4 (-1) Mercedes 3,90 (-0,01) 4 (+6) Subaru 3,83 (+0,50) 5 (+5) Toyota 3,89 (+0,61) 5 (-3) Chevrolet 3,83 (-0,20) 6 (+2) Chevrolet 3,69 (+0,04) 6 (-3) Ford 3,78 (-0,24) 7 (+4) KIA 3,57 (+0,32) 7 (+9) Toyota 3,69 (+0,80) 8 (-2) Ford 3,54 (-0,20) 8 (-4) Mercedes 3,62 (-0,35) 9 (-4) Suzuki 3,44 (-0,34) 9 (-4) Mazda 3,60 (-0,36) 10 (+9) Subaru 3,38 (+0,38) 10 (+1) Suzuki 3,58 (0,00) 12 VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Kolejny wskaźnik poziomu satysfakcji dealerskiej dotyczył szkoleń organizowanych przez importera. Złożyły się na niego: ocena jakości szkoleń, dogodność terminów oraz ich ogólna efektywność. Wyniki dotyczą szkoleń sprzedażowych (Wykres 11) oraz serwisu (Wykres 12). W zakresie szkoleń ze sprzedaży kolejny rok z rzędu ich jakość najwyżej została oceniona przez dealerów marki Volvo. Spektakularny awans o 24 pozycje odnotowała marka Subaru, duży wzrost zadowolenia pojawił się także wśród dealerów koncernu z Wolfsburga - Volkswagen-Audi. W szkoleniach serwisowych pierwszą pozycję uzyskała marka Toyota. Spadek Mercedesa i Volvo spowodował lekkie przesunięcie pozostałej czołówki do góry tabeli. Na uwagę zasługuje bardzo istotny awans marki Skoda: w szkoleniach sprzedażowych o 11 pozycji, w serwisowych o 9. Wykres 11. Ocena szkoleń ze sprzedaży Wykres 12. O cena szkoleń z serwisu 1 (0) Volvo 4,26 (-0,24) 1 (+2) Toyota 4,24 (+0,20) 2 (+24) Subaru 4,00 (+1,43) 2 (+3) Alfa Romeo 4,24 (+0,24) 3 (+3) Alfa Romeo 3,97 (+0,30) 3 (+3) Mazda 3,93 (0,00) 4 (-2) Mazda 3,89 (-0,26) 4 (+3) Fiat 3,92 (+0,07) 5 (+19) Audi 3,83 (+1,09) 5 (-4) Volvo 3,81 (-0,49) 6 (-1) Skoda 3,80 (+0,04) 6 (+4) Skoda 3,77 (+0,23) 7 (0) Toyota 3,76 (+0,18) 7 (-3) Ford 3,75 (-0,28) 8 (-5) Ford 3,75 (-0,32) 8 (+11) Suzuki 3,73 (+0,53) 9 (-5) Mercedes 3,60 (-0,40) 9 (-7) Mercedes 3,70 (-0,41) 10 (+12) Volkswagen 3,57 (+0,71) 10 (+6) Honda 3,69 (+0,36) VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych 13

Jak co roku dealerzy wysoko ocenili dostępność części zamiennych (Wykres 13). W tej kategorii brany był pod uwagę czas oczekiwania oraz dostępność części w trybie normalnym i wyjątkowym. Trzeci rok z rzędu najwyżej oceniono dostępność części do aut marki Toyota, na drugim i trzecim miejscu uplasowały się marki z Turynu, Fiat i Alfa Romeo. Znajdujący się od lat w czołówce Mercedes pierwszy raz odnotował istotny spadek na 8 pozycję. Ostatni wykres ocen cząstkowych prezentuje opinie dealerów na temat produktów finansujących zakup samochodu przez klienta. Przy tej ocenie dealerzy brali pod uwagę: konkurencyjność oferty w finansowaniu nowych i używanych samochodów, szybkość otrzymania kredytu oraz całościową ocenę programów kredytowych i ich spójność. Ten aspekt współpracy, tak jak przed rokiem, został najwyżej oceniony przez sieci Mercedesa, Volvo oraz Alfy Romeo. Jedynie poprawa wyniku Mercedesa poskutkowała spadkiem pozostałych 2 firm z czołówki o jedną pozycję. Wykres 13. Ocena dostępności części zamiennych Wykres 14. Ocena produktów finansujących zakup samochodu 1 (0) Toyota 4,44 (-0,09) 1 (+2) Mercedes 3,88 (+0,21) 2 (+3) Fiat 4,31 (+0,12) 2 (-1) Volvo 3,75 (-0,02) 3 (+4) Alfa Romeo 4,27 (+0,24) 3 (-1) Alfa Romeo 3,73 (+0,05) 4 (+2) Renault 4,27 (+0,21) 4 (+3) Renault 3,71 (+0,26) 5 (-2) Honda 4,24 (-0,07) 5 (+8) Chevrolet 3,68 (+0,45) 6 (-2) Ford 4,14 (-0,15) 6 (-1) Dacia 3,64 (+0,18) 7 (+4) Opel 4,13 (+0,26) 7 (+7) Suzuki 3,61 (+0,46) 8 (-6) Mercedes 4,00 (-0,36) 8 (+10) Opel 3,60 (+0,61) 9 (+17) Audi 3,89 (+1,63) 9 (-3) Ford 3,53 (+0,08) 10 (+14) Volkswagen 3,89 (+0,89) 10 (0) Fiat 3,41 (+0,10) 14 VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Nasi respondenci zostali również zapytani o to, czy stojąc przed ponownym wyborem, po raz kolejny zdecydowaliby się na wejście we współpracę z importerem sprzedawanej przez siebie marki. Do grona dealerów, którzy zgodnie udzieli odpowiedzi twierdzącej, należą dealerzy Mazda i Volvo. Bardzo wysoki wynik na poziomie 90% i powyżej odnotowały marki Nissan i Mercedes. Ankietowani zostali zapytani także o to, jakiej marki dealerem chcieliby zostać, gdyby znowu mogli podjąć taką decyzję. W odpowiedziach najczęściej pojawiały się marki niemieckie. Najbardziej pożądaną autoryzacją została marka Volkswagen, wyprzedając zeszłorocznego lidera tego zestawienia, markę Skoda. Co ciekawe, do grona Top10 powróciła też Toyota, która była najchętniej wybieraną marką w roku 2007 i 2008. Wykres 15. Procentowa liczba dealerów którzy stojąc przed ponownym wyborem zadeklarowali podpisanie umowy dealerskiej ze swoją marką Wykres 16. Procentowa liczba dealerów którzy ponownie stając przed wyborem dowolnej autoryzacji wybrałoby następujące marki Mazda 100% Volkswagen 14,9% Volvo 100% Skoda 11,9% Nissan 92% BMW 11,2% Mercedes 90% Audi 9,7% Skoda 89% KIA 8,9% KIA 88% Volvo 7,1% Chevrolet 87% Ford 7,1% Toyota 87% Toyota 6,7% Alfa Romeo 82% Hyundai 6,7% Ford 81% Mercedes 5,9% Kolejne badanie satysfakcji dealerów samochodowych w Polsce zostanie przeprowadzone w lutym i marcu 2014 roku. VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych 15

16 VI Niezależne badanie satysfakcji dealerów samochodowych

Ernst & Young Assurance Tax Transactions Advisory Firma Ernst & Young jest globalnym liderem w zakresie usług audytorskich, podatkowych, transakcyjnych i doradczych. Na całym świecie 167 000 naszych pracowników jednoczą wspólne wartości i świadczenie wysokiej jakości usług. Zmieniamy rzeczywistość, pomagając naszym pracownikom, naszym klientom oraz otaczającej nas społeczności w wykorzystaniu ich potencjału. Nazwa Ernst & Young dotyczy firm członkowskich EY Global Limited ( EYG ), z których każda stanowi osobny podmiot prawny. EYG, brytyjska spółka z odpowiedzialnością ograniczoną do wysokości gwarancji (company limited by guarantee), nie świadczy usług na rzecz klientów. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.ey.com/pl 2013 Ernst & Young Wszelkie prawa zastrzeżone. SCORE: 006.06.13 Wykonawca badania: Krzysztof Romański Partner Tel.: + 48 602 434 686 romanski@dealerconsulting.pl DCG Dealer Consulting ul. Kraszewskiego 48 lok. 16 05-800 Pruszków Tel.: +48 22 244 07 76 Fax: +48 22 244 07 78 Partner merytoryczny: Leszek Lerch Partner Dyrektor Grupy Motoryzacyjnej Tel.: + 48 32 760 77 42 leszek.lerch@pl.ey.com Ernst & Young Rondo ONZ 1 00-124 Warszawa Tel.: +48 22 557 70 00 Fax: +48 22 557 70 01 Patron badania: Związek Dealerów Samochodów ul. Podchorążych 83 00-722 Warszawa Tel./fax: +48 22 840 82 44 Roman Kantorski Prezes Polskiej Izby Motoryzacji Tel.: +48 22 845 01 40 kantorski@pim.org.pl Polska Izba Motoryzacji ul. Grażyny 15 02-548 Warszawa Tel.: +48 22 845 01 40 Fax: +48 22 845 27 17