2012 Narzędzia marketingu internetowego (1): SEO, SEM, afiliacja, kampanie banerowe, e-mail marketing, inne. Rafał Marek Kampania marketingowa e-usługi Rzeszów, 24.10.2012
Narzędzia marketingu internetowego 1. Rewolucja cyfrowa 1. Wirtualny klient 1. Kluczowe narzędzia marketingu internetowego 1. Zalety marketingu online
Rewolucja cyfrowa Ewolucja mediów i jej wpływ na komunikację marketingową Czynniki zmiany konsumpcji mediów ROZWÓJ NOWYCH TECHNOLOGII STYL ŻYCIA / ASPEKTY SOCJOLOGICZNE EWOLUCJA RYNKU MEDIOWEGO Technologia ułatwia życie konsumentom (dostęp do treści w dowolnym czasie i miejscu) Technologia powoduje że procesy komunikacji marketingowej stają się bardziej złożone Re-definiuje się rola i siła pojedynczego medium - treść jest najważniejsza
Media cyfrowe zdominują rynek % komunikacji market., wyrażonej w postaci kanału dotarcia do klienta 100% 90% Gry 80% Radio cyfrowe 70% 60% 50% 40% Kino Outdoor GSM (G-3) Cyfrowa TV 30% 20% Radio analog. Analogowa TV 10% 0% Druk Internet 1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020 Do 2020 roku 80% komunikacji marketingowej będzie realizowane przez media cyfrowe w tym ponad 60% przez internet i telewizję cyfrową Źródło: Isobar/AEGIS Media 2005
spędzamy mniej czasu na a więcej tutaj
17mln internautów 57% populacji Polski (All 15+) Źródło danych: Millward Brown SMG/KRC. Q3 12
Polska na tle Europy Wciąż duży potencjał wzrostu Dane: Eurostat Online-database, 2008 (*2007), Austria: Austrian Internet Monitor 2008, Niemcy: AGOF internet-facts 2008-IV, Rosja: FOM 2007, Szwajcaria: Net-Metrix Base 2008-1, Turcja: own calculations based on GroupM Report
Internet jako kanał komunikacji marketingowej Tam gdzie jest konsument pojawia się marketing
Początek Październik 1994 Serwis : www.hotwired.com Reklamodawca: AT&T.
Dzisiaj
Marketing online kluczowe narzędzia REKLAMA GRAFICZNA WYSZUKIWARKI EMAIL MARKETING REKLAMA EFEKTYWNOŚCIOWA MOBILE MARKETING VIDEO LANDING PAGE
Reklama graficzna reklama szyta na miarę Budowanie wizerunku firmy Wzmocnienie świadomości marki Wzmocnienie sprzedaży
Reklama graficzna: przykłady
Reklama graficzna: przykłady
Reklama graficzna: przykłady
Reklama graficzna: przykłady
Reklama graficzna: przykłady
Rich Media: reklama przyciągająca uwagę i pozytywnie zaskakująca użytkownika
Reklama w kontekście ważnym dla użytkownika
Wyszukiwarki
Wyszukiwarki specjalistyczne
Marketing w wyszukiwarkach
Marketing w wyszukiwarkach: przykłady
E-Mail Marketing Dlaczego mailing? pozwala budować zainteresowanie produktem oraz tworzyć i utrzymywać więzi między reklamodawcą i odbiorcą to także niezwykle skuteczne narzędzie w kampaniach informacyjnych
E-Mail Marketing: przykłady Podążaj za klientem czyli wykorzystaj retargeting! Personalizuj wiadomość Witaj Anno! Cześć Krzysztof!
Video Marketing Wideo w sieci to więcej niż spot w telewizji. To interaktywne formaty, dokładne statystyki i precyzyjne targetowanie
Video Marketing: przykład
Video Marketing: przykład
Video Marketing: przykład
Kontekst? E F E K T
Reklama efektywnościowa i afiliacja Ruch do strony Kliki Użytkownicy Sprzedaż Lead (formularze)
Reklama efektywnościowa: przykład
Reklama efektywnościowa: przykład
Mobile marketing: konsument w zasięgu ręki
BLIŻEJ Strona mobilna Aplikacja Reklama (graficzna, tekstowa)
Mobile marketing: przykłady
Mobile marketing: przykłady
Jak nie zginąć w świecie marketingu online?
Formy targetowania w internecie Internet daje różnorodne możliwość targetowania przekazu marketingowego Demograficzne Kontekstowe Behawioralne Pozostałe Kobieta, wiek 16-49 Serwis Zdrowie i Uroda Profil Kobiety dbające o zdrowie * Sprzętowe - Internauci korzystający z przeglądarki Firefox * Meteo- emisja uzależniona od temperatury * Urządzenia, systemy, * Geolokalizacja, * Retargeting
Landing Page: kieruj do właściwej strony
Landing Page: przykład
Landing Page: przykład
Zalety marketingu online Interaktywność Żadne inne medium nie pozwala na przekierowanie konsumenta bezpośrednio na serwis www, gdzie może on zapoznać się z pełna ofertą firmy Elastyczność Pozwala na realizacje działań marketingowych: Ogólnopolskich Regionalnych - Lokalnych Realizacja różnych celów: wizerunek, ruch, sprzedaż Monitoring Raportowanie Bieżąca kontrola, możliwość optymalizacji przebiegu kampanii oraz szczegółowe podsumowanie (statystyki) opisujące liczbę emisji reklamy i liczbę akcji. Niska bariera wejścia Relatywnie niskie koszty związane z przygotowaniem i realizacją kampanii w porównaniu z mediami off-line
1. Być 2. Być bliżej 3. Być bliżej i bardziej
Dziękuję za uwagę! Rafał Marek rafal.marek@onet.pl Grupa Onet.pl S.A.