PARENTING premium digital. Nowa oferta produktów reklamowych

Transkrypt

1 PARENTING premium digital Nowa oferta produktów reklamowych

2 Kategoria - Dzieci, rodzina w polskim internecie POTRZEBA ROZWIĄZANIE 6,0 mln internautów odwiedza miesięcznie serwisy z kategorii Dzieci,rodzina * Jedna z najpopularniejszych kategorii lifestyle owych w internecie Miliony zapytań w wyszukiwarkach o produkty dla dzieci i matek Węzeł "Dzieci, rodzina" generuje 24,4% zasięgu wśród internautów* Najlepsze serwisy premium dla rodziców Pomocne i rzetelne treści tworzone przez ekspertów Kompleksowa tematyka: od planowania dziecka, ciąży i porodu poprzez poszczególne etapy rozwoju Rozbudowane i aktywne fora wymiany opinii Katalogi: produktów i usług, szpitali położniczych, przychodni laktacyjnych Źródło: *Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2015;

3 Lider segmentu parenting Specjaliści z zakresu content marketingu, reklamy natywnej i Big Data Najlepsze serwisy premium o tematyce wychowania i rozwoju dziecka - parenting.pl i dzieci.pl Szeroki zasięg mediów Baza rzetelnych i pomocnych treści tworzonych przez ekspertów Precyzyjne targetowanie - konteksty tematyczne Innowacyjne i skuteczne formaty reklamowe Zaangażowana społeczność rodziców Współpraca ze specjalistami z zakresu parentingu (m in.: pediatra, logopeda, doradca laktacyjny, pedagog i wielu innych)

4 Nasz zasięg w kategorii Dzieci, rodzina - Real users 1,9 mln 1,9 mln + 18,3 % wzrost m/m 1,8 mln 1,7 mln 1,6 mln 1,6 mln 1,5 mln lipiec 2015 sierpień 2015.pl jest częścią grupy Wirtualna Polska. Nasz zasięg wynosi 1,9 mln realnych użytkowników w kategorii Dzieci, rodzina. Tworzymy najlepsze media premium skierowane do obecnych i przyszłych rodziców oraz osób zainteresowanych tematyką wychowania i rozwoju dziecka. Źródło: Megapanel PBI/Gemius; sierpień 2015; kategoria Dzieci, rodzina

5 Numer 1 w odsłonach mobilnych Nasz zasięg w kategorii Dzieci, rodzina 7,9 mln PV 7,8 mln PV 3,9 mln PV 1,7 mln PV Grupa Wirtualna Polska Grupa Gazeta.pl Grupa Edipresse.pl Grupa Onet - RASP Jesteśmy liderem kategorii Dzieci, rodzina pod względem liczby odsłon mobilnych. Użytkownicy korzystający z naszych mediów dokonują 7,9 mln odsłon mobilnych. Źródło: Megapanel PBI/Gemius; sierpień 2015; kategoria Dzieci, rodzina - odsłony krajowe mobilne

6 Kategorie tematyczne Najlepsze treści o parentingu Codziennie dostarczamy naszym użytkownikom najlepsze treści z tematyki parentingowej. Towarzysząc im na każdym etapie rodzicielstwa począwszy od planowania potomstwa poprzez okres ciąży, porodu i rozwoju dziecka. W naszych serwisach wszyscy zainteresowani wychowaniem dzieci znajdą pomocne poradniki, ciekawe artykuły, inspirujące galerie, angażujące konkursy, kalkulatory, quizy, gry i zabawy dla najmłodszych. Jesteśmy najlepszym kompendium wiedzy dla osób planujących i posiadających dzieci.

7 - targetowanie Precyzyjne dotarcie do użytkowników 250 zdefiniowanych kontekstów tematycznych dla marek 3x 50 tys. bardzo wysoka efektywność reklam posegmentowanych treści o parentingu, wychowaniu i rozwoju dzieci* Jedyne na rynku rozwiązanie do precyzyjnego targetowania reklamy do osób zainteresowanych tematyką parentingową Zaawansowana technologia oparta o segmentację treści Big Data i graf tematyczny złożony z dziesiątek tysięcy słów kluczowych 3-4 razy wyższa efektywność dla reklam natywnych i 2-3 razy wyższa dla formatów display Źródło: Dane wewnętrzne NextWeb Media; *estymacja

8 360 - premium digital Nowe, znacznie większe możliwości dla reklamodawców w ramach najlepszej oferty w segmencie parentingu. Content Marketing Reklama natywna Big Data Targetowanie w kontekstach Mobile SEO/SEM Social media Premium display Radio internetowe Wideo

9 Korzyści premium digital Dzięki strategii 360 w kanale digital reklamodawcy zyskują: Wysoką efektywność kosztową Bardzo duży zasięg działań reklamowych Niższe koszty dotarcia do użytkownika Spójny przekaz marketingowy kierowany do odbiorców Dotarcie z działaniami reklamowymi na każdej płaszczyźnie komunikacji online Scentralizowanie obsługi komunikacji reklamowej Pełną optymalizację na żywo i monitoring oraz raportowanie KPI z działań reklamowych Wysoką konwersję z reklam

10 reklamowe Dedykowane rozwiązania dla segmentu parenting 1. Power Content 2. Power Display 3. Branding 4. Temat miesiąca/ważny temat 5. Brand post 6. Test konsumencki 7. Wydanie kwartalne 8. Raport specjalny 9. Prerolle 10. Display 11. dodatkowe

11 1. Power Content Najpopularniejszy format reklamy natywnej w Polsce Twórz interaktywne treści. Docieraj do właściwych odbiorców we właściwym czasie. Skuteczny i angażujący format natywny Wysoki Engagement rate (współczynnik zaangażowania) Format bazujący na content marketingu i interakcjach z użytkownikami Unikalna konstrukcja składająca się z funkcjonalnych modułów Kompleksowe przekazanie wartościowych treści marki do odbiorców Wysoki wpływ na budowę świadomości marki Znacznie lepiej odbierany przez użytkowników niż tradycyjne reklamy

12 1. Power Content Najpopularniejszy format reklamy natywnej w Polsce Emisja multiscreen (desktop, tablet, mobile) Kreacje dopasowane do ekranu Pełne dotarcie do odbiorców niezależnie od urządzenia Spójny przekaz reklamowy Targetowanie w kontekstach tematycznych

13 2. Power Display Największy format in-stream Wysoce angażujący format in-stream dający znacznie większe możliwości interakcji z użytkownikami niż tradycyjny display. Interaktywny i angażujący format Wysoki Engagement rate Emisja in-stream w strefach premium wśród dopasowanych tematycznie treści Bardzo duża widoczność komunikatu marki Znacznie dłuższy czas interakcji w porównaniu z tradycyjnym displayem Elementy funkcjonalne w kreacji (hot spot, galeria, sonda)

14 2. Power Display Największy format in-stream

15 3. Branding Wizerunek marki przy najlepszych treściach Wysoka widoczność i spójny przekaz. Tradycyjne rozwiązania dla kampanii wizerunkowych. Skuteczne działania wizerunkowe Obecność reklamy przy najlepszych treściach z tematyki marki Pozytywny wpływ na budowę i wzmocnienie wizerunku marki Gwarancja widoczności i spójności przekazu

16 4. Temat miesiąca/ważny temat Obecność marki w redakcyjnym cyklu wydawniczym Naturalne pozycjonowanie marki klienta jako eksperta w danej tematyce. Działania silnie budujące ekspercką pozycję marki Wykorzystanie potencjału content marketingu Możliwość publikacji treści klienta w postaci artykułów, galerii, produktów, infografik etc. Komunikacja marketingowa wybranego tematu dociera do użytkowników za pomocą formatów natywnych Edukacja nowych klientów, utrzymanie lojalności wobec marki wśród obecnych

17 4. Temat miesiąca/ważny temat Obecność marki w redakcyjnym cyklu wydawniczym Harmonogram 2015: Sierpień Wrzesień Październik Przed powrotem do szkoły Dieta przyszłej mamy Wzmacnianie odporności Kocham,więc szczepię Kamienie milowe w rozwoju dziecka Zdrowy brzuszek Poród naturalny vs. cesarskie cięcie Listopad Grudzień Samochód dla rodziny Jak rozsądnie kupować Higiena zębów u dzieci prezenty? Dzień pluszowego misia Katar - duży problem z małym noskiem

18 5. Brand post Interaktywne artykuły marki w natywnym wydaniu Natywne posty marki w interaktywnej formie. Wysoki Engagement rate Interaktywne moduły do wyboru (galeria, wideo, hotspot, formularze, sondy i wiele innych) Format ekspanduje się po kliknięciu Wydłużony czas styczności z komunikacją marki Dedykowane miejsca emisji: stream i przed komentarzami Emisja multiscreen (mobile, tablet, desktop) Optymalizacja efektywności w czasie rzeczywistym

19 5. Brand post Interaktywne artykuły marki w natywnym wydaniu

20 6. Test konsumencki Źródło wiedzy na temat preferencji klientów marki Poznaj opinię obecnych klientów i zdobądź nowych zwolenników dla swojej marki. Możliwość poznania preferencji i opinii wytypowanej grupy docelowej Zapoznanie użytkowników z produktem i widoczna ekspozycja marki Zwiększenie świadomości u obecnych i nowych konsumentów Treści związane z Testem konsumenckim pozostają na stałe w serwisie

21 7. Wydanie kwartalne Partnerstwo w ebooku tematycznym Połączenie najlepszych praktyk prasowych ze skuteczną dystrybucją i reklamą online. Długofalowe partnerstwo w wybranej tematyce Precyzyjne dopasowanie komunikacji na treściach z wybranej tematyki Stworzenie dedykowanego kompendium wiedzy z danego obszaru Szeroka dystrybucja ebooka do odbiorców za pomocą formatów natywnych Możliwość umieszczenia reklam klienta w ebooku

22 7. Wydanie kwartalne Partnerstwo w ebooku tematycznym Harmonogram wydań: IV kwartał 2015 Ciąża Pielęgnacja dziecka Zdrowie i rozwój dziecka I kwartał 2016 Żywienie Edukacja Zabawa

23 8. Raport specjalny Badanie świadomości użytkowników Raport jest bezpośrednio powiązany z tematyką marki klienta. Zebranie preferencji i opinii dużej grupy odbiorców dotyczącej określonej tematyki Wartościowy i unikalny content zawierający nieinwazyjną ekspozycję marki klienta Szerokie dotarcie do odbiorców poprzez dystrybucję Możliwość wykorzystania wyników badania na szkoleniach i konferencjach

24 9. Prerolle Reklama preroll na redakcyjnych treściach wideo Ponad 150 unikalnych treści wideo dedykowanych tematyce parentingu. Zasięg ok 1.5 mln PV miesięcznie Emisja RON/Targetowanie Kreacje 15s/30s

25 10. Display Zasięgowe działania wspierające wizerunek marki Kampanie w oparciu o formaty display emitowane w ramach serwisów o tematyce parentingu. Emisja RON (Pakiet Zdrowie, Zdrowy styl życia/ros/ Targetowanie) Kreacje statyczne, flash: - double billboard/triple billboard - wideboard - halfpage/expand halfpage - rectangle

26 11. dodatkowe Uzupełnienie kampanii o nowe aktywności Minisite Konkurs Artykuły sponsorowane Pytania do ekspertów Ekspert na forum Mailing

27 Wspieramy marki w komunikacji marketingowej do rodziców Obecność marki w najlepszych mediach premium o parentingu Działania oparte o autorskie formaty i rozwiązania marketingowe Widoczna komunikacja marki przy precyzyjnie dopasowanych kontekstach tematycznych Skuteczne dotarcie do grup docelowych Działania wysoce wpływające na budowę i wzmocnienie świadomości marki Znacznie wyższa konwersja przy wykorzystaniu natywnych formatów reklamowych Wysoka efektywność prowadzonych działań

28 Dziękujemy! Beata Szczepańska Sales Director Biuro Reklamy Grupy Wirtualna Polska sp. z o.o. ul. Jutrzenki 137 A, Warszawa reklama@grupawp.pl Wszelkie prawa zastrzeżone. Wszelkie treści zamieszczone w niniejszym dokumencie stanowią tajemnicę przedsiębiorstwa Grupy Wirtualna Polska sp. z o.o. oraz przedmiot praw autorskich lub/i licencji przysługujących Grupie Wirtualna Polsce sp. z o.o. lub/i innym osobom i podlegają ochronie prawnej wynikającej w szczególności z ustawy z dnia r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz ustawy z dnia r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych. Zwielokrotnianie lub/i rozpowszechnianie lub/i inne wykorzystywanie niniejszego dokumentu lub jakiejkolwiek jego części, bez względu na sposób lub formę tego zwielokrotnienia lub/i rozpowszechniania lub/i wykorzystania, wymaga uprzedniej pisemnej Grupy Wirtualna Polska sp. z o.o Dokument niniejszy nie stanowi oferty w rozumieniu przepisów ustawy z dnia r. kodeks cywilny.