Przedmiot kod nr w planie ECTS studiów Specjalizacja Marketing sportowy TR/1/SPC/ OITR 48k 18 Kierunek Turystyka i Rekreacja Poziom kształcenia I stopień Rok/Semestr III/5,6 Typ przedmiotu (obowiązkowy/fakultatywny) Fakultatywny Wykłady/ćwiczenia/konsultacje (liczba Stacjonarne: godzin) 45h kontaktowych wykładów, w tym 6h e- learningu i 60h kontaktowych ćwiczeń, w tym 8h e-learningu 10h konsultacji Język wykładowy Forma(y)/typ(y) zajęć Wymagania wstępne Metody dydaktyczne Forma i sposób zaliczenia oraz podstawowe kryteria oceny lub wymagania egzaminacyjne Jednostka organizacyjna realizująca Niestacjonarne ------------------ Polski Wykład (w formie warsztatów) E-learning Spotkania ze specjalistami Zajęcia terenowe (wyjścia na obiekty sportowe, aktywne uczestnictwo w imprezach sportowych) Wymagania formalne: Zaliczenie przedmiotu Marketing Założenia wstępne: Wiedza z zakresu marketingu Wykład, Wykład z prezentacją multimedialną, Warsztaty Praca w grupach projekt, casy studies, dyskusja. Sposób zaliczenia: aktywne uczestnictwo w zajęciach, zaliczenie prac, egzamin praktyczny. Formy zaliczenia: przeprowadzenie imprezy sportowej. Katedra Zarządzania i Ekonomii Zakład Organizacji i Zarządzania Cele i zadania przedmiotu: Celem przedmiotu jest: 1) Zdefiniowanie marketingu sportowego; ) Znajomość wykorzystania instrumentów marketingowych w sporcie; 3) Zapoznanie z instytucjami i organizacją rynku sportowego; 4) Umiejętność zaplanowania i realizacji imprez sportowych; 5) Umiejętność wykorzystania instrumentów marketingowych w działaniach organizacji
sportowych, np. podczas organizacji imprez. Treści programowe Wykłady: LP Treści programowe Liczba godzin 1 Omówienie planu specjalizacji. Imprezy sportowe: rodzaje, 1 definicje, znaczenie. Organizacje sportowe na świecie i w Polsce formy prawne, zasady funkcjonowania, zrzeszanie. 3 Obiekty sportowe i ich wykorzystanie 4 Uwarunkowania prawne organizacji imprez sportowych 5. Istota marketingu i jego definiowanie. Współczesne koncepcje marketingu. Relacje sport-biznes. Marketing przez sport. Marketing sportu. Etapy rozwoju marketingu sportu. Specyfika marketingu sportowego. 6. Rynek sportu cechy charakterystyczne. Podmioty na rynku sportu. Strategie marketingowe organizacji sportowych. 7. Instrumenty marketingu w sporcie 8. Narzędzia promocji w sporcie (reklama, public relations, sponsoring). 9. Wykorzystanie social media w sporcie 10. Kształtowanie wizerunku. Media Relations: Media w strukturze marketingu sportu. Organizacja konferencji prasowych. Pisanie i dystrybucja komunikatów prasowych. Sponsoring jako narzędzie promocji wykorzystywane w marketingu sportowym. 11. Budowanie wizerunku spotkania z praktykiem 1. Marka sportowa kreacja i zarządzanie. Efekt Kształcenia K_W13 K_W19 Cele przedmiotu C3 K_W11 C3 K_W13 C3 K_W11 C4 4 K_W13 C1 K_W13 K_W19 C1 C3 4 K_W13 C 4 K_W13 C 4 K_W13 C 4 K_W13 C
13. Zarządzanie projektami dofinansowanymi środkami UE 4 14. Zarządzanie ludźmi podczas przygotowań i realizacji imprezy sportowej. 15. Praca w zespole i budowanie motywacji do wspólnej pracy 16. Komunikowanie niewerbalne i werbalne podstawa oddziaływania marketingowego. 17. Monitorowanie mediów. Analiza i wycena wartości sponsorskiej klubu AZS AWF Warszawa. Planowanie długofalowego procesu PR/MR : LP Treści programowe Liczba godzin Omówienie planu specjalizacji. 1 Imprezy sportowe: rodzaje, definicje, znaczenie. Wycieczka do wybranego obiektu sportowego. Podstawowe dokumenty 3 imprezy sportowej: harmonogram, scenariusz, regulamin krytyczna analiza Narzędzia marketingu w 4 sporcie analiza wykorzystania przez organizacje sportowe Narzędzia promocji w sporcie 5 (reklama, public relations, marketing partyzancki, ambush marketing etc.) - Marka sportowa kreacja i 6 zarządzanie spotkanie z praktykiem Analiza dokumentacji projektu 7 dofinansowanego z funduszy UE Zarządzanie ludźmi podczas 8 przygotowań i realizacji imprezy sportowej - warsztaty. Sponsoring sportu w praktyce 9 spotkanie z menedżerem ds. komunikacji. 10 Instrumenty marketingu analiza wykorzystania przez K_W13 K_W11 K_W19 C4 K_W11 C4 K_W13 C4 Efekt Kształcenia Cele przedmiotu K_U01 C1 4 K_W13 C3 4 K_U01 C4 K_K04 4 K-U18 K_U14 C4 K_U01 C4 K_K03 3 K_K05
11 1 13 14 15 16 17 wybrane organizacje sportowe Kształtowanie wizerunku analiza wizerunku sportowców. Sponsoring jako narzędzie promocji wykorzystywane w marketingu sportowym przykład wykorzystania w organizacjach sportowych. Media społecznościowe analiza wykorzystania przez organizacje sportowe. Przygotowanie własnej oferty sponsorskiej dla wydarzenia / organizacji / sportowca Odpowiedzialność społeczna w działaniach marketingowych klubów sportowych. Omówienie celu, programu i scenariusza, regulaminu, haromonogramu imprez w których będą aktywnie uczestniczyć studenci specjalizacji Uczestnictwo w imprezach: Od zabawy do sportu Mistrzostwa Polski Kobiet i Mężczyzn w Szabli, Indywidualnie i Drużynowo Mistrzostwa Polski Kobiet i Mężczyzn we Florecie Indywidualnie i Drużynowo, Nocny bieg Kusego. K_K03 K_K03 K_K03 6 K_U01 C4 17 K_U01 K_K04 K_K08 K_K09 C4 Rozliczenia punktów ECTS: Studia stacjonarne Rodzaj aktywności Liczba godzin Punkty ECTS 39 1,3 Godziny kontaktowe wykłady 6 0, e-learning wykłady 5 1,7 Godziny kontaktowe ćwiczenia 8 0,3 e-learning ćwiczenia 10 0,5 Godziny kontaktowe 100 4 Praca z literaturą 50 Przygotowanie prac semestralnych, projektów, raportów 5 1 Przygotowywanie prezentacji i wystąpień ustnych 165 7 Przygotowanie do egzaminu/ zaliczenia 430 18 Razem
Liczba punktów ECTS realizowanych w ramach zajęć praktycznych (w treściach programowych podkreślić i wyboldować działania praktyczne): 58 h Uzasadnienie realizacji przedmiotu dla profilu praktycznego: Specjalizacja ukierunkowana jest na zdobycie przez studentów praktycznych umiejętności związanych nie tylko z profesjonalnym prowadzeniem działań marketingowych, ale również zaznajomieniem ze strukturą rynku sportowego oraz umiejętnością organizacji i przeprowadzenia imprez sportowych. Zajęcia e-learningowe (treści programowe): Wykłady: Pogłębienie treści marketingowych z podręcznika 6h. : Analiza wykorzystania koncepcji społecznej odpowiedzialności w organizacjach sportowych 8h. Literatura podstawowa (literatura przedmiotu z ostatnich 10 lat, chyba, że specyfika przedmiotu wymaga inaczej, sugerowane 5-10 pozycji): 1. A. Mazurkiewicz-Pizło, W. Pizło, Marketing. Wiedza ekonomiczna i aktywność na rynku. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 017.. A. Sznajder, Marketing sportu, Wyd. PWE, Warszawa 015. 3. P. Kuźbik, F. Moterski, Zarządzanie w sporcie. Organizacje - ludzie marketing. Uniwersytet Łódzki 016. Literatura uzupełniająca(literatura przedmiotu z ostatnich 10 lat, chyba, że specyfika przedmiotu wymaga inaczej, sugerowane 5-10 pozycji): 1. J.Beech, S.Chadwik (ed.), The Business of Sport Management, FT Prentice Hall, 004.. B.J. Mullin, S. Hardy, W.A. Sutton, Sport Marketing, Human Kinetics, 014. 3. A.C.T Smith, B. Stewart, Introduction to Sport Marketing: Second edition, Routledge 015. Efekty kształcenia (liczba efektów powinna być adekwatna do liczby godzin zalecane 15h 5 efektów, 30h 10 efektów, 45 i więcej 15 efektów): Zamierzone efekty kształcenia /EK/ Zna i rozumie podstawy stosowania prawa w procesie organizacji i promowania imprez sportowych. Posiada podstawową wiedzę z zakresu zarządzania i marketingu, oraz funkcjonowania podmiotów organizujących imprezy sportowe Zna ogólne zasady tworzenia i rozwoju form indywidualnej przedsiębiorczości właściwych dla organizatorów Student, który zaliczył przedmiot Forma zajęć / metoda kształcenia Wykład, Warsztaty Wykład, Sposób weryfikacji EK Dyskusja Odniesienie do EK kierunkowych K_W11 Odniesienie do.. 1 M1_W08 S1P_W07 Dyskusja K_W13 S1P_W07 Wykład Dyskusja K_W19 S1P_W11 M1_W1 1 Odniesienie do uniwersalnych charakterystyk I stopnia oraz charakterystyk II stopnia Polskiej Ramy Kwalifikacji poziom 7 (patrz efekty kształcenia dla studiów II stopnia, profil praktyczny)
imprez sportowych Potrafi zorganizować imprezy turystyczne i rekreacyjne dostosowane do potrzeb uczestników zróżnicowanych pod względem wieku, stanu zdrowia, poziomu wiedzy i zainteresowań oraz możliwości finansowych. Potrafi pozyskiwać i wykorzystywać informacje niezbędne do zorganizowania imprezy sportowej Potrafi posługiwać się typowymi systemami informatycznymi wykorzystywanymi przy organizacji imprez sportowych Potrafi przygotować program marketingowy dla typowej imprezy sportowej Ma umiejętność przygotowania sprawozdania z przeprowadzonej imprezy sportowej Potrafi wyrazić własną opinię w ważnych sprawach społecznych, zawodowych i światopoglądowych. Planując działania marketingowe związane z organizowaną imprezą sportową - myśli i działa w sposób przedsiębiorczy Współdziała i pracuje w zespole, przyjmując w niej różne role. Komunikuje się z ludźmi, także w warunkach stresu. Wykład Analiza otoczenia dyskusja Prezentacja ustna Prezentacja ustna K_U01 K_U08 K_U09 K_U14 Dyskusja K U19 K_K03 K_K04 K_K05 M1_U10 S1P_U06 M1_U06 S1P_U0 M1_U06 S1P_U0 M11_U09 S1P_U04 M1_U1 M1_U13 S1P_U08 S1P_ U01 S1P_U07 M1_K05 S1P_K03 S1P_K01 S1P_K0 M1_K04 M1_K06 S1P_K04 Autor programu: Anna Mazurkiewicz-Pizło, Michał Obukowicz Data opracowania: wrzesień 017