Przedmiot kod nr w planie ECTS studiów Specjalizacja Marketing sportowy. I stopień

Transkrypt

1 Przedmiot kod nr w planie ECTS studiów Specjalizacja Marketing sportowy TR/1/SPC/ OITR Kierunek Turystyka i Rekreacja Poziom kształcenia I stopień Rok/Semestr III/5,6 Typ przedmiotu (obowiązkowy/fakultatywny) fakultatywny Wykłady/ćwiczenia/konsultacje (liczba Stacjonarne: godzin) 45h kontaktowych wykładów, w tym 6h e- learningu i 60h kontaktowych ćwiczeń, w tym 8h e-learningu 10h konsultacji Język wykładowy Forma(y)/typ(y) zajęć Wymagania wstępne Metody dydaktyczne Forma i sposób zaliczenia oraz podstawowe kryteria oceny lub wymagania egzaminacyjne Jednostka organizacyjna realizująca Niestacjonarne Polski Wykład (w formie warsztatów) E-learning Spotkania ze specjalistami Zajęcia terenowe (wyjścia na obiekty sportowe, aktywne uczestnictwo w imprezach sportowych) Wymagania formalne: Zaliczenie przedmiotu Marketing Założenia wstępne: Wiedza z zakresu marketingu Wykład, Wykład z prezentacją multimedialną, Warsztaty Praca w grupach projekt, casy studies, dyskusja. Sposób zaliczenia: aktywne uczestnictwo w zajęciach, zaliczenie prac, egzamin praktyczny. Formy zaliczenia: przeprowadzenie imprezy sportowej. Katedra Zarządzania i Ekonomii Zakład Organizacji i Zarządzania

2 Cele i zadania przedmiotu: Celem przedmiotu jest: 1) Zdefiniowanie marketingu sportowego; ) Znajomość wykorzystania instrumentów marketingowych w sporcie; 3) Zapoznanie z instytucjami i organizacją rynku sportowego; 4) Umiejętność zaplanowania i realizacji imprez sportowych; 5) Umiejętność wykorzystania instrumentów marketingowych w działaniach organizacji sportowych, np. podczas organizacji imprez. Treści programowe Wykłady: LP Treści programowe Liczba godzin 1 Omówienie planu specjalizacji. Imprezy sportowe: rodzaje, 1 definicje, znaczenie. Organizacje sportowe na świecie i w Polsce formy prawne, zasady funkcjonowania, zrzeszanie. 3 Obiekty sportowe i ich wykorzystanie 4 Uwarunkowania prawne organizacji imprez sportowych 5. Istota marketingu i jego definiowanie. Współczesne koncepcje marketingu. Relacje sport-biznes. Marketing przez sport. Marketing sportu. Etapy rozwoju marketingu sportu. Specyfika marketingu sportowego. 6. Rynek sportu cechy charakterystyczne. Podmioty na rynku sportu. Strategie marketingowe organizacji sportowych. 7. Instrumenty marketingu w sporcie 8. Narzędzia promocji w sporcie (reklama, public relations, sponsoring). 9. Wykorzystanie social media w sporcie 10. Kształtowanie wizerunku. Media Relations: Media w strukturze marketingu sportu. Organizacja konferencji prasowych. Pisanie i dystrybucja komunikatów prasowych. Sponsoring jako Efekt Kształcenia K_W13 K_W19 Cele przedmiotu C3 K_W11 C3 K_W13 C3 K_W11 C4 4 K_W13 C1 K_W13 K_W19 C1 C3 4 K_W13 C 4 K_W13 C 4 K_W13 C

3 narzędzie promocji wykorzystywane w marketingu sportowym. 11. Budowanie wizerunku spotkania z praktykiem 1. Marka sportowa kreacja i zarządzanie. 13. Zarządzanie projektami dofinansowanymi środkami UE Zarządzanie ludźmi podczas przygotowań i realizacji imprezy sportowej. 15. Praca w zespole i budowanie motywacji do wspólnej pracy 16. Komunikowanie niewerbalne i werbalne podstawa oddziaływania marketingowego. 17. Monitorowanie mediów. Analiza i wycena wartości sponsorskiej klubu AZS AWF Warszawa. Planowanie długofalowego procesu PR/MR : LP Treści programowe Liczba godzin Omówienie planu specjalizacji. 1 Imprezy sportowe: rodzaje, definicje, znaczenie. Wycieczka do wybranego obiektu sportowego. Podstawowe dokumenty 3 imprezy sportowej: harmonogram, scenariusz, regulamin krytyczna analiza Narzędzia marketingu w 4 sporcie analiza wykorzystania przez organizacje sportowe Narzędzia promocji w sporcie 5 (reklama, public relations, marketing partyzancki, ambush marketing etc.) - Marka sportowa kreacja i 6 zarządzanie spotkanie z praktykiem Analiza dokumentacji projektu 7 dofinansowanego z funduszy UE 4 K_W13 C K_W13 K_W11 K_W19 C4 K_W11 C4 K_W13 C4 Efekt Kształcenia Cele przedmiotu K_U01 C1 4 K_W13 C3 4 K_U01 C4 K_K04 4 K-U18 K_U14 C4

4 Zarządzanie ludźmi podczas przygotowań i realizacji imprezy sportowej - warsztaty. Sponsoring sportu w praktyce spotkanie z menedżerem ds. komunikacji. Instrumenty marketingu analiza wykorzystania przez wybrane organizacje sportowe Kształtowanie wizerunku analiza wizerunku sportowców. Sponsoring jako narzędzie promocji wykorzystywane w marketingu sportowym przykład wykorzystania w organizacjach sportowych. Media społecznościowe analiza wykorzystania przez organizacje sportowe. Przygotowanie własnej oferty sponsorskiej dla wydarzenia / organizacji / sportowca Odpowiedzialność społeczna w działaniach marketingowych klubów sportowych. Omówienie celu, programu i scenariusza, regulaminu, haromogramu imprez w których będą aktywnie uczestniczyć studenci specjalizacji Uczestnictwo w imprezach: Dziecięca Akademia Sportu, Wakacyjna akcja pomocy biednym dzieciom z terenów Kolumbii (MSZ i Ambasada Kolumbii), Akademickie Mistrzostwa Polski, Drużynowe Mistrzostwa Polski w Lekkiej Atletyce, Memoriał Kusocińskiego, Turnieju o Złoty floret K_U01 C4 K_K03 3 K_K05 K_K03 K_K03 K_K03 6 K_U01 C4 17 K_U01 K_K04 K_K08 K_K09 C4 Rozliczenia punktów ECTS: Studia stacjonarne Liczba Punkty godzin ECTS Rodzaj aktywności

5 39 1,3 Godziny kontaktowe - wykłady 6 0, e-learning - wykłady 5 1,7 Godziny kontaktowe - ćwiczenia 8 0,3 e-learning - ćwiczenia 10 0,5 Godziny kontaktowe Praca z literaturą 50 Przygotowanie prac semestralnych, projektów, raportów 5 1 Przygotowywanie prezentacji i wystąpień ustnych Przygotowanie do egzaminu/ zaliczenia Razem Liczba punktów ECTS realizowanych w ramach zajęć praktycznych (w treściach programowych podkreślić i wyboldować działania praktyczne): 58 h Uzasadnienie realizacji przedmiotu dla profilu praktycznego: Specjalizacja ukierunkowana jest na zdobycie przez studentów praktycznych umiejętności związanych nie tylko z profesjonalnym prowadzeniem działań marketingowych, ale również zaznajomieniem ze strukturą rynku sportowego oraz umiejętnością organizacji imprez sportowych. Zajęcia e-learningowe (treści programowe): Wykłady: 6h : Analiza wykorzystania koncepcji społecznej odpowiedzialności w organizacjach sportowych 8h Literatura podstawowa (literatura przedmiotu z ostatnich 10 lat, chyba, że specyfika przedmiotu wymaga inaczej, sugerowane 5-10 pozycji): 1. A. Mazurkiewicz-Pizło, W. Pizło, Marketing. Wiedza ekonomiczna i aktywność na rynku. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa A. Sznajder, Marketing sportu, Wyd. PWE, Warszawa P. Kuźbik, F. Moterski, Zarządzanie w sporcie. Organizacje - ludzie marketing. Uniwersytet Łódzki 016. Literatura uzupełniająca(literatura przedmiotu z ostatnich 10 lat, chyba, że specyfika przedmiotu wymaga inaczej, sugerowane 5-10 pozycji): 1. J.Beech, S.Chadwik (ed.), The Business of Sport Management, FT Prentice Hall, B.J. Mullin, S. Hardy, W.A. Sutton, Sport Marketing, Human Kinetics, A.C.T Smith, B. Stewart, Introduction to Sport Marketing: Second edition, Routledge 015. Efekty kształcenia (liczba efektów powinna być adekwatna do liczby godzin zalecane 15h 5 efektów, 30h 10 efektów, 45 i więcej 15 efektów): Zamierzone efekty kształcenia /EK/ Zna i rozumie podstawy stosowania prawa w procesie Student, który zaliczył przedmiot Forma zajęć / metoda kształcenia Wykład, Sposób weryfikacji EK Analiza przypadku Odniesienie do EK kierunkowych K_W11 Odniesienie do.. 1 M1_W08 S1P_W07 1 Odniesienie do uniwersalnych charakterystyk I stopnia oraz charakterystyk II stopnia Polskiej Ramy Kwalifikacji poziom 7 (patrz efekty kształcenia dla studiów II stopnia, profil praktyczny)

6 organizacji i promowania imprez sportowych. Posiada podstawową wiedzę z zakresu zarządzania i marketingu, oraz funkcjonowania podmiotów organizujących imprezy sportowe Zna ogólne zasady tworzenia i rozwoju form indywidualnej przedsiębiorczości właściwych dla organizatorów imprez sportowych Potrafi zorganizować imprezy turystyczne i rekreacyjne dostosowane do potrzeb uczestników zróżnicowanych pod względem wieku, stanu zdrowia, poziomu wiedzy i zainteresowań oraz możliwości finansowych. Potrafi pozyskiwać i wykorzystywać informacje niezbędne do zorganizowania imprezy sportowej Potrafi posługiwać się typowymi systemami informatycznymi wykorzystywanymi przy organizacji imprez sportowych Potrafi przygotować program marketingowy dla typowej imprezy sportowej Ma umiejętność przygotowania sprawozdania z przeprowadzonej imprezy sportowej Potrafi wyrazić własną opinię w ważnych sprawach społecznych, zawodowych i światopoglądowych. Planując działania marketingowe związane z organizowaną imprezą sportową - myśli i działa w sposób przedsiębiorczy Współdziała i pracuje w zespole, przyjmując w niej Warsztaty Wykład, Dyskusja K_W13 S1P_W07 Wykład Dyskusja K_W19 Wykład Analiza otoczenia dyskusja Prezentacja ustna Prezentacja ustna K_U01 K_U08 K_U09 K_U14 Dyskusja K U19 K_K03 K_K04 S1P_W11 M1_W1 M1_U10 S1P_U06 M1_U06 S1P_U0 M1_U06 S1P_U0 M11_U09 S1P_U04 M1_U1 M1_U13 S1P_U08 S1P_ U01 S1P_U07 M1_K05 S1P_K03 S1P_K01 S1P_K0

7 różne role. M1_K04 Komunikuje się z ludźmi, także w warunkach stresu. K_K05 M1_K06 S1P_K04 Autor programu: Anna Mazurkiewicz-Pizło, Michał Obukowicz