Akademia Google Partners

Transkrypt

1 Akademia Google Partners TEORETYCZNY KURS ONLINE Edycja 2015

2 Google AdWords z certyfikacją POZIOM PODSTAWOWY PODSUMOWANIE Z TRANSMISJI 1-4, , , , Krzysztof Marzec, Certyfikowany Trener Google AdWords

3 Hangout 1 10:00-10:05 Wstęp 10:05-10:55 Wprowadzenie do AdWords 10:55-11:25 Zarządzanie kontem AdWords 11:25-11:30 Podsumowanie Hangout Hangout Hangout Hangout Hangout Hangout Szkolenie stacjonarne Teoria Teoria Teoria Teoria Teoria Egzamin Praktyka Kurs online: Google AdWords z certyfikacją - poziom podstawowy

4 Rodzaje CPC CPC (cost per click) Maksymalny CPC Rzeczywisty CPC Średni CPC CPC za pierwszą stronę

5 Rodzaje CPC Maksymalny CPC Określam maksymalny CPC jaki chcę zapłacić za kliknięcie. Często zapłacimy mniej, bo wystarczy minimalna kwota potrzebna do utrzymania pozycji mojej reklamy. Średni CPC W raportach będę widział również średni CPC czyli średni koszt kliknięcie dla np.: danego słowa kluczowego, grupy reklam czy kampanii. Przykład: kampania wypożyczalni kajaków kosztowała 150 PLN i otrzymała 25 kliknięć reklamy. Średni CPC wyniósł 6 PLN.

6 AdWords to system aukcyjny Aukcja: Odbywa się za każdym razem kiedy użytkownik wyszukuje w Google, Następuje selekcja reklam kwalifikujących się do aukcji, Ustalana jest kolejność reklam (na podstawie rankingu reklamy): wynik jakości * CPC Pamiętajmy, że reklamy muszą mieć co najmniej minimalny ranking reklamy, aby były Trafność Strona docelowa CTR

7 Ranking reklamy Zależy od: Stawki, która oznacza, ile chcesz wydać, Jakości Twoich reklam i witryny, Przewidywanego wpływu rozszerzeń reklam. Ranking reklamy Max CPC Wynik jakości (QS)

8 Ustaw budżet dzienny Określa planowaną średnią kwotę dziennych wydatków na każdą kampanię na koncie. O wielkości budżetu decydujesz całkowicie samodzielnie i możesz ją zmieniać w każdej chwili. AdWords może zezwolić na maksymalnie 20% więcej kliknięć Przekroczenie budżetu pozwala zrównoważyć rzadkie wyświetlanie reklam w dni o niedużym ruchu. Niemniej, w żadnym okresie rozliczeniowym opłaty nie przekroczą kwoty równej średniej liczbie dni w miesiącu (30,4) pomnożonej przez budżet dzienny. w ciągu jednego dnia niż przewiduje

9 Zadbaj o wynik jakości Lepsze dopasowanie reklam i stron docelowych do zapytań użytkowników ma wpływ na wyższy wynik jakości. Przyniesie to większe korzyści dzięki lepszym składnikom rankingu reklamy odpowiadającym za jakość (np. wyższa pozycja, niższy CPC).

10 O czym pamiętać? Aukcja: Organizuj kampanię tak, aby odzwierciedlała strukturę witryny, Utwórz osobne kampanie w przypadku reklam w wielu regionach, Wykorzystaj grupy reklam do zbierania podobnych słów kluczowych, Stwórz reklamy powiązane ze słowami kluczowymi.

11 Hangout 2 10:00-10:10 Wstęp 10:10-10:40 Sieć reklamowa i sieć wyszukiwania 10:40-11:10 Zarządzanie kampaniami i grupami reklam 11:10-11:20 Podsumowanie Hangout Hangout Hangout Hangout Hangout Hangout Szkolenie stacjonarne Teoria Teoria Teoria Teoria Teoria Egzamin Praktyka Kurs online: Google AdWords z certyfikacją - poziom podstawowy

12 Zalety sieci reklamowej Docieranie do nowych klientów: przyciągaj uwagę klientów na różnych etapach cyklu zakupów. Wybór miejsca wyświetlania reklam: w sieci reklamowej możesz wybrać konkretne miejsca, w jakich chcesz pokazywać swoje reklamy, a także odbiorców, którzy zobaczą Twoje reklamy. Ciekawe formaty reklam do dyspozycji: w sieci reklamowej można wyświetlać reklamy tekstowe, graficzne, wideo i multimedialne.

13 Stawki Samodzielne określanie stawek To strategia domyślna, która pozwala samodzielnie zarządzać maksymalnymi stawkami CPC. Automatyczne określanie stawek Tę strategię zalecamy użytkownikom, którzy dopiero zaczynają korzystać z AdWords lub mają mało czasu. Wystarczy tylko ustawić średni budżet dzienny, a zarządzaniem stawkami zajmie się system AdWords, zapewniając maksymalną liczbę kliknięć w ramach budżetu. Wciąż możesz ustawić maks. CPC, korzystając z tej opcji.

14 Wyświetlanie standardowe Jak działa Standardowa metoda wyświetlania reklam ma na celu równomierne wykorzystanie Twojego budżetu w ciągu całego dnia (od godziny 00:00 do 23:59), by uniknąć sytuacji, w której budżet wyczerpie się przedwcześnie. Kiedy jej używać Metoda ta jest zalecana dla nowych reklamodawców, ponieważ jest przydatna, jeśli chce się docierać do klientów równomiernie przez cały dzień. Jeśli masz niewielki budżet, możesz dzięki niej uniknąć wyczerpania go w całości rano.

15 Wyświetlanie przyspieszone Jak to działa W przypadku wyświetlania przyspieszonego Twoje reklamy pojawiają się częściej od początku każdego dnia (czyli od godziny 00:00) do momentu osiągnięcia średniego budżetu dziennego. W rezultacie Twoje reklamy mogą przestać być wyświetlane wcześniej, przed końcem dnia. Kiedy jej używać Chociaż metoda ta nie jest zalecana w przypadku większości reklamodawców, możesz używać jej, jeśli zależy Ci, by Twoje reklamy zaczęły wyświetlać się od samego rana do momentu osiągnięcia dziennego budżetu.

16 Hangout 3 10:00-10:05 Wstęp 10:05-10:55 Kierowanie na słowa kluczowe 10:55-11:10 Kierowanie na język i lokalizację 11:10-11:15 Podsumowanie Hangout Hangout Hangout Hangout Hangout Hangout Szkolenie stacjonarne Teoria Teoria Teoria Teoria Teoria Egzamin Praktyka Kurs online: Google AdWords z certyfikacją - poziom podstawowy

17 Dobra praktyka Pogrupuj słowa kluczowe tematycznie. Może to być podział według produktów, usług lub innych kategorii. Jeśli np. sprzedajesz obrączki, możesz utworzyć osobne grupy słów kluczowych dla złotych obrączek i platynowych obrączek.

18 Dopasowania słów kluczowych Typ dopasowania: Specjalny symbol: Przykładowe słowo kluczowe: Przybliżone brak kapelusze damskie Przykładowe wyszukiwania: kup kapelusze dla kobiet błędna pisownia, synonimy, podobne wyszukiwania i inne trafne odmiany

19 Dopasowania słów kluczowych Typ dopasowania: Specjalny symbol: Przykładowe słowo kluczowe: Przybliżone z modyfikatorem +słowo kluczowe +kapelusze +damskie Przykładowe wyszukiwania: damskie kapelusze zawierają zmodyfikowane hasło (lub jego bliskie odmiany, ale nie synonimy)

20 Dopasowania słów kluczowych Typ dopasowania: Specjalny symbol: Przykładowe słowo kluczowe: Do wyrażenia "słowo kluczowe" "kapelusze damskie" Przykładowe wyszukiwania: kup kapelusze damskie wyrażenie i jego zbliżone odmiany

21 Dopasowania słów kluczowych Typ dopasowania: Specjalny symbol: Przykładowe słowo kluczowe: Ścisłe [słowo kluczowe] [kapelusze damskie] Przykładowe wyszukiwania: kapelusze damskie dokładne hasło i jego bliskie odmiany

22 Dopasowanie wykluczające Za pomocą dopasowania wykluczającego możesz zablokować wyświetlanie swojej reklamy osobom wyszukującym określone hasła. Reklama nie będzie wyświetlana, jeśli wyszukiwane hasło zawiera słowo kluczowe poprzedzone znakiem minusa (-). Wykluczające słowa kluczowe to bardzo skuteczny sposób eliminowania nietrafnego ruchu i niechcianych kliknięć.

23 Kierowanie reklam Na język Język domyślny można zmienić, klikając link Ustawienia na stronie głównej Google. Na przykład hiszpańskojęzyczne osoby mieszkające w Polsce mogą wyszukiwać hasła w Google.pl po zmianie ustawienia języka interfejsu na hiszpański. Na lokalizację Dzięki adresom IP można określić lokalizację, z której komputer łączy się z internetem. Jeżeli w kampanii reklamowej ustawisz kierowanie na lokalizację, adresy IP pomogą AdWords stwierdzić, którzy klienci mogą korzystać z komputera w regionie, na który kierowane są Twoje reklamy.

24 Hangout 4 10:00-10:05 Wstęp 10:05-11:10 Formaty reklam 11:10-11:25 Budżety i określanie stawek 11:25-11:30 Podsumowanie Hangout Hangout Hangout Hangout Hangout Hangout Szkolenie stacjonarne Teoria Teoria Teoria Teoria Teoria Egzamin Praktyka Kurs online: Google AdWords z certyfikacją - poziom podstawowy

25 Reklamy tekstowe Reklamuj się z Google adwords.google.pl Oczekujesz znakomitych wyników? Utwórz kampanię reklamową już teraz Nagłówek - 25 znaków Wyświetlany URL - 35 znaków Tekst - linia 1-35 znaków Tekst - linia 2-35 znaków

26 Dobre praktyki Twórz reklamy na temat Uwzględniamy słowa kluczowe w reklamie. Nawiązujemy do wyszukiwanych haseł. Prawdziwość Mamy mało czasu, potrzebny jest konkretny przekaz. Podajemy rzeczywiste benefity.

27 Dobre praktyki Uwzględnij to, co sprawia, że oferta Twojego klienta jest niepowtarzalna i wyróżni go spośród konkurentów. Dłuższa gwarancja? Darmowa dostawa? Rabat? Inne wyróżniki?

28 Dobre praktyki Eksperymentuj Utwórz po trzy lub cztery reklamy dla każdej grupy reklam i w każdej z nich użyj różnych komunikatów, by sprawdzić, które osiągają najlepsze wyniki. System AdWords będzie automatycznie wyświetlać te reklamy naprzemiennie, by z czasem prezentować częściej najskuteczniejsze.

29 Wyświetlanie reklam

30 Rozszerzenia reklam Lepsza widoczność Rozszerzenia zwiększają widoczność Twojej reklamy. Często wyświetlają się nad wynikami wyszukiwania, a nie obok nich. Jeśli dwie konkurujące ze sobą reklamy mają tę samą stawkę i ten sam Wynik Jakości, wyższą pozycję otrzyma ta z nich, na którą zgodnie z naszymi przewidywaniami rozszerzenia będą miały większy wpływ. Większy zwrot z inwestycji Rozszerzenia mogą pomóc poprawić współczynnik klikalności (CTR) Twoich reklam. Więcej kliknięć oznacza więcej odwiedzin przez klientów.

31 Przygotowanie do egzaminu Wszystkie materiały niezbędne do przygotowania się do egzaminu z podstaw reklamy w Google, można znaleźć w Pomocy, klikając poniższy przycisk. Znajdują się tam omówione podczas kursu online zagadnienia. Przygotowanie do egzaminu z podstaw reklamy w Google Egzamin już Przypominamy, że kontunuacją teoretycznych kursów online są praktyczne szkolenia stacjonarne. Zapisy możliwe są na stronie Akademii.

32 Dziękujemy Wszelkie prawa zastrzeżone. Materiały przeznaczone są wyłącznie jako pomoc dla uczestników kursu online i zostały przygotowane w oparciu o: