Badanie skuteczności kampanii

Transkrypt

1 Badanie skuteczności kampanii Google Analytics, panel AdWords, statystyki serwisu Facebook, skuteczność marketingu Paweł Jóźwik mail:

2 Po co mierzyć? Po co te wszystkie skomplikowane narzędzia? Tracę połowę budżetu, który przeznaczam na marketing. Niestety nie wiem którą połowę. Wanamaker, John - około 150 lat temu

3 Jak to wygląda dzisiaj w Polsce? Sondaż pokazuje też, że chociaż ponad 90% firm postrzega działania komunikacyjne jako istotne, to większość respondentów nie potrafi ocenić ich efektywności. Aż 41,57 proc. ankietowanych przyznaje, że nie potrafi ocenić czy są one opłacalne. *sondaż przeprowadzony przez Stowarzyszenie IABC dla Puls Biznesu

4 Czy możliwy jest wzrost bez pomiaru? Poprawę można uzyskać tylko w obszarze, który mierzymy..

5 Czy pomiar jest łatwy w sklepach internetowych? W tradycyjnym biznesie tak szczegółowy pomiar nigdy nie był i pewnie nie będzie możliwy.

6 Jak przystapić do mierzenia? Najlepsza strategia pomiaru: 1. Sprawdź wszystkie możliwości jakie są dostępne. 2. Badaj efektywność każdej z nich. 3. Wycinaj to, co nie działa. 4. Wzmacniaj to, co działa.

7 Ta strategia odpowie Ci na trudne pytania.. Czy wejśc na Ceneo? Czy warto płacić za adwords? Czy Facebook jest dla mnie dobry? Czy SEO się opłaca? Czy bannery na WP mi pomogą? Czy mailing jest warty swojej ceny? Czy oferta z Panoramy Firm jest jeszcze atrakcyjna? Czy wydrukowac ulotki? Czy kody rabatowe zwiększą mi sprzedaż?

8 Czym mierzyć sklep internetowy? Na rynku jest dostępnych kilkanascie rozwiązań i usług..

9 Potrzebne jest jedno narzędzie, które ma wszystkie potrzebne funkcje oraz potrafi odpowiedzieć nam na wszystkie pytania. My i kilka milionów ludzi polecamy..

10 Warto wspomnieć. Wszystkie usługi, w których możemy wydawać pieniądze mają swoje statystyki.

11 AdWords, FacebookAds, marketing Ruch z każdego źródła można mierzyć w Google Analytics. Część źródeł znajdziesz tam w standardzie. Inne bardzo łatwo dodasz samodzielnie.

12 Narzędzie nie jest ważne. Ważne jest to, co z niego wyciągniemy. Skąd ma Pani nasz numer? Jak Pan do nas trafił? Te same pytania. Nowa technologia.

13 Przegląd funkcji Google Analytics, które przydzadzą się właścicielowi sklepu Zbieranie wszystkich informacji o klientach sklepu. Określenie skąd przychodzą klienci - bardzo szczegółowo. Pokazanie co robią klienci w sklepie. Pokazanie jak i gdzie klienci wychodzą ze sklepu. Pokazanie co i jak kupują klienci sklepu. Złożenie wszystkich powyższych informacji w powiązanej kontekstowo i czytelnej formie.

14

15

16

17

18

19

20

21

22 Co warto mierzyć w sklepie internetowym i dlaczego? Wszystko! Co odpowiada na ważne pytania.

23 Co warto mierzyć w sklepie internetowym i dlaczego? Konwersję w połączeniu ze źródłami klientów - skąd przychodzą i jak kupują? Czas spędzony w sklepie, w tym odrzucenia strony. Dla dociekliwych, ścieżkę konwersji i miejsca "wyciekania". Jeśli Twoja sprzedaż jest "trudna" i znacząca liczba zamówień przychodzi poza mechanizmem sklepu... - to mierz cele. Ogólną liczba wejść na sklep i kondcyję tego ruchu w czasie. Śledź zawsze ten sam zestaw metryk.

24 Co warto mierzyć w sklepie internetowym i dlaczego? Jeszcze jeden szczegół. Zawsze pamiętaj o znaczeniu metryk np. liczba zamówień wartość zamówień

25 Dla zaawansowanych - testy AB

26 Co możesz zyskać? Kontrolę działań marketingowych. Informację o tym co warto robić a czego nie warto robić. Informację o efektywności pieniędzy na reklamę co do złotówki. Nową perspektywę w biznesie. Podstawę do podejmowania decyzji. Zabawkę do obserwacji przez długie godziny..

27 Pytania? Chętnie się z nimi zmierzę! również w późniejszym terminie poprzez mail jozwik@traffictrends.pl