Zarobki w agencjach reklamowych 2010 kontrolowana stabilizacja

Transkrypt

1 Warszawa Zarobki w agencjach reklamowych 2010 kontrolowana stabilizacja Najnowsza edycja badania wynagrodzeń oraz stawek godzinowych pracowników agencji i domów mediowych różnych szczebli, wskazuje, że wynagrodzenia w branży reklamowej, kolejny rok z trudem, nadążały za wskaźnikami inflacji. Według badania Raport o wynagrodzeniach SAR 2010, organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, wzrost płac w agencjach reklamowych pomiędzy rokiem 2009 i 2010, dotyczy 51 proc. stanowisk (w proc.), zaś obniżenie lub stagnacja płac obejmuje 49 proc. stanowisk (w proc.). Analiza została przeprowadzona na zlecenie Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, przez firmę IDEA! Management Konsulting. - Coroczne badanie płac SARu stało się rynkowym standardem wśród agencji reklamowych i domów mediowych, a także wskaźnikiem pewnych tendencji. Za jego pomocą zrzeszone w Stowarzyszeniu firmy, otrzymują narzędzie, dające im punkt odniesienia, do sytuacji rynkowej, które może im służyć do zarządzania zasobami ludzkimi mówi Paweł Tyszkiewicz, Pełnomocnik Zarządu w Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR. W ramach badania prezentujemy, m.in. stawki godzinowe agencji i domów mediowych, które następnie stają się punktem odniesienia, zarówno dla klientów, jak i agencji podkreśla Paweł Tyszkiewicz. W 2009 roku gospodarka Polska rozwijała się najszybciej w Europie, ale trwająca recesja na światowych rynkach wpływała na dalsze ograniczanie budżetów reklamowych. - Największe zmiany prowadzące do redukcji kosztów zostały przeprowadzone już w 2009 roku. Wówczas większość firm dostosowała się do sytuacji rynkowej mówi Krzysztof Gugała, partner w firmie IDEA! - Rok 2010 upłynie pod znakiem ostrożnych prób rozwijania biznesu i w opinii przedstawicieli branży ma być lepszy od minionego dodaje.

2 Badanie przeprowadzono wśród agencji zrzeszonych w Stowarzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR i przebadano w nim 23 agencje reklamowe, 13 domów mediowych oraz 2 agencje reklamowe z działami mediowymi. Płace dla wszystkich przebadanych stanowisk, zostały uśrednione, a w badaniu nie zostały uwzględnione elementy dodatkowe wynagrodzeń (np. premie, opieka medyczna, czy samochód służbowy). - Interesującym wnioskiem, wynikającym z badania jest obserwacja związana z zarobkami. Najczęściej wzrost zarobków można zaobserwować na wysokich szczeblach kadry zarządzającej (dyrektorzy), a także w momencie zmiany pracy kadry managerskiej - podkreśla Krzysztof Gugała. Nowo rekrutowani pracownicy na niższych poziomach, mimo poprawy sytuacji rynkowej, nie otrzymują propozycji wyższych zarobków dodaje. Analiza wskazuję, że tylko 11 proc. osób, zatrudnionych w branży komunikacji marketingowej przekroczyło 40 rok życia. Raport jest reprezentatywny i bardzo dokładnie ukazuje tendencje rynkowe, oczywiście w ramach badanej grupy, czyli członków SAR dodaje Krzysztof Gugała. Wnioski badawcze. 1. Zmiany wynagrodzeń Tegoroczne badanie określa rynkowe poziomy płac dla 67 stanowisk w agencjach reklamowych oraz 43 dla wzorcowych stanowisk w domach mediowych. Dla stanowisk w agencjach reklamowych średni wzrost płacy zasadniczej wyniósł 1,7 proc. a płacy całkowitej (czyli z uwzględnieniem premii i honorariów zmiennych) 1,1 proc. Dla stanowisk w domach mediowych średni wzrost płacy zasadniczej i płacy całkowitej wyniósł 3 proc. i 4 proc. Podobnie jak w badaniu ubiegłorocznym, zaobserwowano większe wzrosty poziomów płac zasadniczych niż całkowitych, co może oznaczać ograniczanie roli zmiennych składników wynagrodzeń.

3 Spośród 99 stanowisk objętych analizą porównawczą w różnych typach firm sektora komunikacji marketingowej, 50 osiąga wartości średniej płacy rynkowej wyższe niż przed rokiem (w roku 2009 takim wzrostem cieszyło się 39% badanych stanowisk). Porównując wartości median i średnich, obecnych wyników badań z ubiegłorocznymi (58 stanowisk w agencjach reklamowych), można stwierdzić ogólnie, iż dla 24 stanowisk w agencjach reklamowych wynagrodzenia wzrosły, dla 10 nie zmieniły się, a rynkowe poziomy płac dla 24 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym. W grupie 37 stanowisk analizowanych w domach mediowych: dla 14 stanowisk wynagrodzenia wzrosły, na 11 pozostały w dotychczasowej wysokości a rynkowe poziomy płac dla 12 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym. Stosunkowo wysoka dynamika wzrostu płac (powyżej wskaźnika inflacji) charakteryzuje płace na niektórych stanowiskach typowych dla branży (np. większość stanowisk z rodziny Planning i Buying w domach mediowych). 2. Naj naj Najwyższe osiągane wartości indywidualnych wynagrodzeń zasadniczych i całkowitych dla stanowisk branżowych (poza Dyrektorem Generalnym/CEO) dotyczą osób zatrudnionych na stanowiskach Creative Director; Executive Creative Director, Financial Director w agencjach reklamowych oraz Media (Planning/Buying) Director, Buying Director, New Business, Financial Director dla domów mediowych. Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w agencjach reklamowych jest Financial Director, z płacą całkowitą średnio o wysokości 26 tys. złotych miesięcznie i Creative Director z płacą całkowitą średnio w wysokości 23 tys. złotych miesięcznie. Stanowiskiem o najwyższej płacy średniej w domach mediowych jest Buying Director z płacą całkowitą średnio w wysokości 26,6 tys. złotych miesięcznie, Financial Director z płacą całkowitą średnio w wysokości 26,4 tys. złotych miesięcznie oraz Planning Director 24. tys. zł miesięcznie.

4 3. Zatrudnienie Wartość mediany liczby zatrudnionych w agencjach reklamowych spadła z 69 do 50 (27% spadek zatrudnienia) a średniej z 74 na 62.Oznacza to iż zatrudnienie w agencjach reklamowych spadło zdecydowanie w trakcie roku W roku 2010 ponad 28% z pośród badanych agencji nie planuje zmian zatrudnienia, natomiast wzrost deklaruje 32% a spadek zatrudnienia pracowników etatowych w przeciągu najbliższych 12 miesięcy - 12% firm. Takie dane oznaczają bardziej optymistyczną ocenę sytuacji na rynku reklamy, bowiem w roku 2009 tylko 16% agencji reklamowych przewidywało wzrost zatrudnienia. Wartość mediany liczby zatrudnionych pracowników dla domów mediowych spadła z 81 do 70 pracowników tj. o 15% a średnia (z 94 na 86). Na najbliższe 12 miesięcy ponad 47% badanych domów mediowych nie planuje zmiany, 33% przewiduje wzrost, a 7% dalszy spadek zatrudnienia. Prognozy są zbliżone do szacunków z 2009 roku ale tegoroczne świadczą o większej stabilizacji rynku. 4. Stawki godzinowe Badanie SAR obejmuje również oszacowanie wartości stawek cennikowych. Rozumiemy przez to pojęcie - stawkę cennikową dla danego stanowiska, prezentowaną klientom agencji reklamowej lub domu mediowego na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu - jest to wartość za godzinę pracy wyrażona NETTO (bez VAT) w PLN i fakturowana przez firmę nie należy więc mylić tej wartości z płacą netto uzyskiwaną przez pracowników. Zgodnie z wynikami badania średnio, stawki godzinowe zmieniły się na przestrzeni ostatnich miesięcy przeciętnie od 3,8 do -0,8% - w zależności od przyjętej miary (odpowiednio: średnia i mediana) przy czym należy uwzględnić ew. wpływ zmiany próby firm objętych badaniem. Dla 16 stanowisk, aktualne stawki godzinowe wzrosły w porównaniu z rokiem 2009, dla 9 spadły, dla 8 pozostały bez zmian (analiza przeprowadzona dla median stawek rynkowych).

5 1. Agencje reklamowe Płaca całkowita (ATR - w PLN, rocznie) Nazwa stanowiska Średnia ATR CREATIVE DIRECTOR CREATIVE DIRECTOR (WEB) DEPUTY /ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR CREATIVE GROUP HEAD SENIOR COPYWRITER COPYWRITER JUNIOR COPYWRITER COPYWRITER (BTL) SENIOR ART DIRECTOR ART DIRECTOR JUNIOR ART DIRECTOR SENIOR ART DIRECTOR (BTL) ART DIRECTOR (BTL) ART DIRECTOR (WEB) GRAPHIC DESIGNER SENIOR DTP OPERATOR DTP OPERATOR CLIENT SERVICE DIRECTOR

6 GROUP ACCOUNT DIRECTOR ACCOUNT DIRECTOR ACCOUNT SUPERVISOR ACCOUNT MANAGER ACCOUNT EXECUTIVE ACCOUNT ASSISTANT NEW BUSINESS PRODUCTION DIRECTOR PRINT PRODUCTION MANGER BROADCAST PRODUCTION MANGER PRINT PRODUCER BROADCAST PRODUCER ART BUYER PROOFREADER Nazwa stanowiska Średnia ATR PR DIRECTOR PR MANAGER PR EXECUTIVE STRATEGIC DIRECTOR SENIOR STRATEGIC PLANNER STRATEGIC PLANNER RESEARCHER (STRATEGIC DEPARTMENT) TRAFFIC MANAGER TRAFFIC BILLER TECHNICAL DIRECTOR INFORMATION ARCHITECT SENIOR WEB DEVELOPER/PROGRAMMER 84656

7 WEB DEVELOPER/PROGRAMMER JUNIOR WEB DEVELOPER/PROGRAMMER FLASH DEVELOPER WEB PROJECT MANAGER FINANCIAL DIRECTOR CHIEF ACCOUNTANT SENIOR ACCOUNTANT ACCOUNTANT JUNIOR ACCOUNTANT FINANCIAL CONTROLLER CASHIER IT MANAGER IT SPECIALIST (ADMINISTRATOR) USER SUPPORT SPECIALIST (HELP DESK) ADMINISTRATION AND PERSONNEL DIRECTOR OFFICE MANAGER TELEPHONIST/RECEPTIONIST SECRETARY/ASSISTANT DRIVER HUMAN RESOURCES MANAGER HUMAN RESOURCES GENERALIST HUMAN RESOURCES SPECIALIST/INTERNAL PR 45900

8 Domy Mediowe Płaca całkowita (ATR - w PLN, rocznie) Średnia Nazwa stanowiska ATR CLIENT SERVICE DIRECTOR GROUP ACCOUNT DIRECTOR ACCOUNT DIRECTOR ACCOUNT MANAGER PLANNING DIRECTOR MEDIA MANAGER MEDIA PLANNER JUNIOR MEDIA PLANNER BUYING DIRECTOR HEAD OF BUYING SENIOR BUYER BUYER JUNIOR BUYER HEAD OF RESEARCH (MEDIA) RESEARCHER TRAINEE MEDIA (PLANNING/BUYING) DIRECTOR MEDIA (PLANNING/BUYING) GROUP HEAD MEDIA (PLANNING/BUYING) MANAGER SENIOR MEDIA PLANNER/BUYER MEDIA PLANNER/BUYER JUNIOR MEDIA PLANNER/BUYER SEM TEAM MANAGER

9 NEW BUSINESS STRATEGIC DIRECTOR TRAFFIC MANAGER FINANCIAL DIRECTOR CHIEF ACCOUNTANT SENIOR ACCOUNTANT ACCOUNTANT JUNIOR ACCOUNTANT Średnia Nazwa stanowiska ATR FINANCIAL CONTROLLER INVOICING CLERK IT MANAGER IT SPECIALIST (ADMINISTRATOR) PROGRAMMER USER SUPPORT SPECIALIST (HELP DESK) OFFICE MANAGER TELEPHONIST/RECEPTIONIST SECRETARY/ASSISTANT DRIVER HUMAN RESOURCES MANAGER

10 2. Stawki godzinowe (w PLN za godzinę) Typ firmy Nazwa stanowiska Liczba firm, które Mediana Średnia podały stawki (PLN/h) (PLN/h) reklamowa CREATIVE DIRECTOR reklamowa CREATIVE GROUP HEAD reklamowa COPYWRITER reklamowa SENIOR ART DIRECTOR reklamowa ART DIRECTOR reklamowa JUNIOR ART DIRECTOR reklamowa GRAPHIC DESIGNER reklamowa DTP OPERATOR reklamowa DEPUTY /ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR reklamowa SENIOR DTP OPERATOR reklamowa CLIENT SERVICE DIRECTOR reklamowa GROUP ACCOUNT DIRECTOR reklamowa ACCOUNT DIRECTOR reklamowa ACCOUNT SUPERVISOR reklamowa ACCOUNT MANAGER

11 reklamowa ACCOUNT EXECUTIVE reklamowa ACCOUNT ASSISTANT reklamowa SENIOR ACCOUNTANT reklamowa PRODUCTION DIRECTOR reklamowa PRINT PRODUCTION MANGER reklamowa BROADCAST PRODUCTION MANGER reklamowa BROADCAST PRODUCER Typ firmy Nazwa stanowiska Liczba firm, które Mediana Średnia podały stawki (PLN/h) (PLN/h) reklamowa ART BUYER reklamowa PROOFREADER reklamowa PR DIRECTOR reklamowa PR MANAGER reklamowa PR EXECUTIVE reklamowa STRATEGIC DIRECTOR reklamowa STRATEGIC PLANNER reklamowa RESEARCHER (STRATEGIC DEPARTMENT) reklamowa SENIOR STRATEGIC PLANNER

12 reklamowa TRAFFIC MANAGER reklamowa TRAFFIC BILLER Dom Mediowy SENIOR MEDIA PLANNER/BUYER Dom Mediowy MEDIA PLANNER/BUYER