Podstawowe informacje. o badaniu

Transkrypt

1 Nasi Partnerzy:

2 Podstawowe informacje o badaniu

3 PODSTAWOWE INFORMACJE O BADANIU CELE BADANIA? Celem badania było dostarczenie pogłębionych informacji na temat graczy internautów w wieku lat, którzy grają w gry na jednej z poniższych platform: gry zainstalowane na komputerze, gry w przeglądarce internetowej, gry na konsolach wideo, gry na urządzeniach mobilnych smartfonach i tabletach, gry w mediach społecznościowych. Reprezentatywność badania? Struktura próby została skorygowana przy użyciu wagi analitycznej tak, by odpowiadała strukturze polskich internautów w wieku lat pod względem kluczowych cech związanych z przedmiotem badania. Przy konstrukcji wagi uwzględniono zmienne społeczno-demograficzne takie jak płeć, wiek, wykształcenie oraz wielkość miejscowości zamieszkania, a także zmienne związane z szeroko pojętym stylem życia. Prezentowane wyniki oparte są na danych ważonych.

4 PODSTAWOWE INFORMACJE O BADANIU? Okres badania Badanie zostało przeprowadzone pomiędzy 21 kwietnia a 4 maja 2015 przy użyciu metody RTS (ankieta online z rekrutacją na stronach internetowych). Dodatkowe badanie online IQS96 zostało przeprowadzone pomiędzy 30 kwietnia a 6 maja by zapewnić informacje dotyczące struktury grupy docelowej. Poprzednia fala badania została przeprowadzona pomiędzy 10 a 17 kwietnia 2014.? Metoda realizacji badania Zaproszenia do udziału w ankiecie były emitowane na stronach należących do powierzchni emisyjnych IQS, stronach Grupy Onet oraz na gry online.pl. Dobór próby miał miejsce z zastosowaniem metody losowo-kwotowej. Grupy docelowe i rozmiar próby? Dane przedstawiają wyniki w grupie 375 internautów w wieku lat, którzy grają w gry na przynajmniej jednej z następujących platform: gry instalowane na komputerze/laptopie, gry online w przeglądarkach internetowych, gry na konsoli do gier wideo i gry na smartfonach lub tabletach. Szczegółowe pytania dotyczące każdej z tych pięciu platform zostały przedstawione 750 respondentom. Mimo tego iż rozmiar próby cząstkowej dla każdej z grup jest taki sam, ich udział w próbie całkowitej dla wszystkich gier został poprawiony poprzez proces ważenia danych dla ich naturalnych proporcji. W poprzednim badaniu grupa docelowa nie zawierała graczy grających w serwisach mediów społecznościowych.

5 Ilu jest graczy wśród polskich internautów?

6 ILU JEST GRACZY wśród polskich użytkowników Internetu 72 % Gra w gry zainstalowane na komputerze (laptop lub PC) 42% +7% (35% in 14) Gra na smartfonie lub tablecie 40% (28% in 14) Gra w gry przeglądarkowe (Firefox, Chrome, Internet Explorer) na komputerze 38% (34% in 14) Gra w serwisach społecznościowych 36% Gra na tradycyjnym telefonie komórkowym 19% Gracze Nie-Gracze 28 % Gra na konsoli do gier 15% (10% in 14)

7 Profil polskiego gracza

8 PROFIL POLSKICH GRACZY - PŁEĆ UŚREDNIONE WYNIKI GRACZE PC (gry instalowane) 61% GRACZE PC (gry przeglądarkowe) 44 % 47% 53% Mężczyźni Kobiety GRACZE KONSOLOWI 70 % 39 % 30% GRACZE MOBILNI 56 % 44 % 56 % GRACZE SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH 37 % 63 %

9 WEDŁUG WIEKU UŚREDNIONE WYNIKI 43% 32% 16% 9% lat lat lat lat GRACZE PC (gry instalowane) GRACZE PC (gry przeglądarkowe) GRACZE KONSOLOWI GRACZE MOBILNI GRACZE SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH lat 44% lat 42% lat 44% lat 49% lat 41% lat 33% lat 34% lat 38% lat 30% lat 33% lat 13% lat 16% lat 14% lat 15% lat 15% lat 10% lat 8% lat 4% lat 5% lat 11%

10 Według Miejsca zamieszkania ponad mieszkańców (Warszawa i Kraków mieszkańców) wsie (Studzianki mieszkańców) mieszkańców (Gdańsk mieszkańców) 13% 30% miasta do 20,000 mieszkańców (Szczebrzeszyn mieszkańców) 11% 14% mieszkańców (Jelenia Góra mieszkańców) mieszkańców (Jarocin mieszkańców) 11% 9% 12% mieszkańców (Zabrze mieszkańców)

11 WEDŁUG WYKSZTAŁCENIA UŚREDNIONE WYNIKI GRACZE PC (gry instalowane) GRACZE PC (gry przeglądarkowe) podstawowe 30% GRACZE KONSOLOWI średnie 44% GRACZE MOBILNI GRACZE SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH higher 26%

12 WEDŁUG ZAJĘCIA UŚREDNIONE WYNIKI GRACZE PC (gry instalowane) uczniowie 25% GRACZE PC (gry przeglądarkowe) studiują mają stałą pracę 14% 42% GRACZE KONSOLOWE pracują dorywczo 9% GRACZE MOBILNI bezrobotni 5% GRACZE SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH osoby zajmujące się domem 6%

13 WEDŁUG SYTUACJI FINANSOWEJ UŚREDNIONE WYNIKI GRACZE PC (gry instalowane) GRACZE PC (gry przeglądarkowe) zła sytuacja finansowa gospodarstwa domowego 12% GRACZE KONSOLOWE przeciętna sytuacja finansowa gospodarstwa domowego 39% GRACZE MOBILNI dobra sytuacja finansowa gospodarstwa domowego 37% GRACZE SERWISÓW MEDIÓW SPOŁ.

14 MOTYWACJE DO GRANIA WEDŁUG PLATFORM zabicie czasu, nudy 50% zabicie czasu, nudy 56% odpoczynek, relaks po codziennych obowiązkach 66% odpoczynek, relaks po codziennych obowiązkach 52% sprawia mi to przyjemność, lubię grać 67% sprawia mi to przyjemność, lubię grać 48% odstresowanie się, ucieczka od codziennych problemów dla towarzystwa - gram ze znajomymi, rodziną chęć rywalizacji z innymi graczami odczuwanie emocji, adrenaliny możliwość wcielenia się w nowe role, postaci 50% 28% 25% 32% 37% GRACZE PC (gry instalowane) GRACZE PC (gry przeglądarkowe) odstresowanie się, ucieczka od codziennych problemów dla towarzystwa - gram ze znajomymi, rodziną chęć rywalizacji z innymi graczami odczuwanie emocji, adrenaliny możliwość wcielenia się w nowe role, postaci 38% 21% 31% 14% 15% rozwój zainteresowań/hobby 30% rozwój zainteresowań/hobby 15% namiastka życia towarzyskiego 13% namiastka życia towarzyskiego 13% inny powód 4% inny powód 6%

15 MOTYWACJE DO GRANIA WEDŁUG PLATFORM zabicie czasu, nudy 41% zabicie czasu, nudy 72% odpoczynek, relaks po codziennych zajęciach 55% odpoczynek, relaks po codziennych zajęciach 47% sprawia mi to przyjemność, lubię grać 64% sprawia mi to przyjemność, lubię grać 44% odstresowanie się, ucieczka od codziennych problemów dla towarzystwa - gram ze znajomymi, rodziną cheć rywalizacji z innymi graczami 39% 45% 32% GRACZE KONSOLOWI odstresowanie się, ucieczka od codziennych problemów dla towarzystwa - gram ze znajomymi, rodziną cheć rywalizacji z innymi graczami 13% 32% 15% odczuwanie emocji, adrenaliny 36% GRACZE MOBILNI odczuwanie emocji, adrenaliny 9% możliwość wcielenia się w nowe role, postaci 29% możliwość wcielenia się w nowe role, postaci 7% rozwój zainteresowań/hobby 25% rozwój zainteresowań/hobby 12% namiastkę życia towarzyskiego 16% namiastkę życia towarzyskiego 6% inny powód 5% inny powód 5%

16 MOTYWACJE DO GRANIA WEDŁUG PLATFORM zabicie czasu, nudy odpoczynek, relaks po codziennych obowiązkach sprawia mi to przyjemność, lubię grać odstresowanie się, ucieczka od codziennych problemów dla towarzystwa - gram ze znajomymi, rodziną chęć rywalizacji z innymi graczami odczwanie emocji, adrenaliny możliwośc wcielenia się w nowe role, postaci rozwijanie zainteresowań/hobby namiastkę życia towarzyskiego inny powód 54% 50% 40% 35% 21% 22% 8% 8% 8% 8% 4% GRACZE SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH

17 STYLE GRANIA granie samemu vs granie z innymi zawsze samemu (tryb single player) 47% większość razy samemu (tryb single player), ale czasem zdarza mi się zagrać w sieci z innymi graczami (tryb multiplayer) 27% większość razy z innymi graczami (tryb multiplayer), a czasem samemu/ (tryb single player) zawsze lub prawie zawsze z innymi graczami (tryb multiplayer) nie wiem, trudno powiedzieć 8% 7% 11%

18 STYLE GRANIA WEDŁUG PLATFORM granie samemu vs granie z innymi GRACZE PC (gry instalowane) GRACZE PC (gry przeglądarkowe) GRACZE KONSOLOWI GRACZE MOBILNI GRACZE SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH zawsze samemu (tryb single player) 43% 40% 23% 64% 49% większość razy samemu (tryb single player) 34% 33% 38% 25% 21% większość razy z innymi graczami (tryb multiplayer) 12% 10% 20% 5% 10% zawsze lub prawie zawsze z innymi graczami (tryb multiplayer) 7% 11% 14% 3% 7% nie wiem, trudno powiedzieć 5% 7% 5% 3% 13%

19 OGÓLNA CHARAKTERYSTYKA GIER ONLINE Nie wiem Tylko zaawansowane gry Wszyscy gracze grający w zaawansowane gry 61% 44% 9% 30% 17% Tylko gry Flash Zarówno gry Flash jak i bardziej zaawansowane gry

20 POPULARNOŚĆ GIER FREE TO PLAY grał/a kiedykolwiek grał/a w ostatnim miesiącu 64% 67% w tym tak nie 36% tak nie 33%

21 POPULARNOŚĆ GATUNKÓW GIER strategie RPG (Role Playing Game) strzelanki, FPS (First Person Shooter) wyścigowe/symulatory akcji logiczne przygodowe MMO (Massively Multiplayer Online) karciane / pasjanse sportowe ekonomiczne planszowe wirtualne farmy/symulatory farmy kasynowe (przypominające grę w kasynie) inne nie wiem, trudno powiedzieć 4% 5% 4% 15% 13% 13% 25% 24% 21% GRY PC (gry instalowane) 43% 43% 40% 36% 35% 31% 30% akcji sportowe wyścigowe/symulatory strzelanki, FPS (First Person Shooter) przygodowe RPG (Role Playing Game) strategie logiczne MMO (Massively Multiplayer Online) wirtualne farmy/symulatory farmy planszowe karciane / pasjanse ekonomiczne kasynowe (przypominające grę w kasynie) inne nie wiem, trudno powiedzieć 2% 7% 6% 6% 6% 5% 2% 14% 21% 19% GRY KONSOLOWE 37% 45% 42% 55% 54% 54%

22 POPULARNOŚĆ GATUNKÓW GIER logiczne karciane / pasjanse akcji strategie przygodowe MMO (Massively Multiplayer Online) planszowe wirtualne farmy/symulatory farmy RPG (Role Playing Game) wyścigowe/symulatory sportowe ekonomiczne strzelanki, FPS (First Person Shooter) kasynowe (przypominające grę w kasynie) inne nie wiem, trudno powiedzieć 5% 4% 14% 14% 12% 10% 33% 31% 29% 28% 28% 26% 22% 22% 18% GRY PC (gry przeglądarkowe) 53% logiczne przygodowe akcji karciane / pasjanse wirtualne farmy/symulatory farmy strategie MMO (Massively Multiplayer Online) wyścigowe/symulatory sportowe planszowe RPG (Role Playing Game) kasynowe (przypominające grę w kasynie) strzelanki, FPS (First Person Shooter) ekonomiczne inne nie wiem, trudno powiedzieć 15% 11% 11% 10% 9% 8% 8% 8% 5% 5% 13% 23% 23% 19% 19% GRY SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH 43%

23 POPULARNOŚĆ GATUNKÓW GIER logiczne akcji karciane / pasjanse wyścigowe/symulatory strategie przygodowe sportowe wirtualne farmy/symulatory farmy planszowe RPG (Role Playing Game) MMO (Massively Multiplayer Online) ekonomiczne strzelanki, FPS (First Person Shooter) kasynowe (przypominające grę w kasynie) inne nie wiem, trudno powiedzieć 4% 14% 13% 13% 11% 10% 8% 8% 5% 4% 23% 23% 20% 18% GRY MOBILNE 35% 62%

24 ŹRÓDŁA NOWYCH GIER I download free games for Internet 49% kupuję w sklepie / supermarkecie kupuję i ściągam z google Play Store lub App Store 31% 34% kupuję i pobieram ze strony producenta, serwisów takich jak Steam czy Origin lub z innego oficjalnego pożyczam od znajomych, kolegów, rodziny dostaję w prezencie od rodziny, przyjaciół kupuję w sklepie online / w serwisach aukcyjnych (np.. Na Allegro) pobieram z internetu z "nieoficjalnych" źródeł płatne gry za darmo wymieniam się na inne gry ze znajomymi lub w specjalnych sklepach za dopłatą nie kupuję, nie instaluję nowych gier 8% 10% 13% 27% 23% 23% 20% NAJCZĘŚCIEJ: LUDZIE Z MIAST Z MIESZKAŃCÓW LUB WIĘCEJ (17%), Z WYKSZTAŁCENIEM PODSTAWOWYM (15%), MĘŻCZYŹNI (17%), LAT (16%) z innego źródła 2%

25 ŹRÓDŁA GIER NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH kiedykolwiek zainstalował/a grę ze sklepu z aplikacjami gry pobrane z miejsc, gdzie są udostępniane przez oficjalnych producentów lub za ich zezwoleniem (np. z Google 82% 5% 7% gry, które były zainstalowane na smartfonie lub tablecie od samego poczatku gry online w przeglądarce gry w mediach społecznościowych 19% 14% 13% tak 88% nie Nie wiem, ciężko powiedzieć gry pobrane z internetu z miejsc w których zostały udostępnione "nieoficjalnie" przez osoby trzecie nie wiem, ciężko powiedzieć 7% 4%

26 ŹRÓDŁA INFORMACJI O NOWYCH GRACH OGÓLNIE od przyjaciół/rodziny 35% z reklam w internecie 21% z mediów społecznościowych przez przeglądarkę (np. wyszukiwanie w Google) z witryn z grami online z witryn o grach 14% 14% 19% 18% ŹRÓDŁA INTERNETOWE@ z materiałów wideo umieszczonych w serwisach wideo 14% z reklam w innych grach 14% z witryn producentów gier 10% z magazynów o grach 8% z forów internetowych o grach 7% z newsletterów o grach 6% z blogów 5% z programów telewizyjnych o grach 5% z innych źródeł 3% nie wyszukuję informacji o nowych grach 33%

27 Aspekt Finansowy

28 PREFEROWANA METODA PŁATNOŚCI GRY PC (gry instalowane) GRY KONSOLOWE płatność w sklepie tradycyjnym 51% płatność w sklepie tradycyjnym 55% przelew internetowy 41% przelew internetowy 40% przelew ekspresowy z wykorzystaniem systemu payu, dotpay itp. karta kredytowa karta/zdrapka z kodem aktywującym np. czasowy abonament w grze MMO lub nowy dodatek DLC 40% 19% 7% karta kredytowa przelew ekspresowy z wykorzystaniem systemu payu, dotpay itp. karta/zdrapka z kodem aktywującym np. czasowy abonament w grze MMO lub nowy dodatek DLC 30% 33% 27% inny sposób 14% inny sposób 6% nie wiem, nie pamiętam 3% nie wiem, nie pamiętam 4%

29 PREFEROWANA METODA PŁATNOŚCI GRY PC (gry przeglądarkowe) GRY NA SERWISACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH płatność SMS przelew ekspresowy z wykorzystaniem systemu payu, dotpay, itp. płatność paypal 33% 23% 75% płatność SMS przelew ekspresowy z wykorzystaniem systemu payu, dotpay, itp. krata kredytowa płatność paypal 48% 36% 13% 18% krata kredytowa 23% płatność dedytkowaną walutą serwisu (np. Eurogąbki) 9% inny sposób 1% inny sposób 3% nie wiem, nie pamiętam 2% nie wiem, nie pamiętam 6%

30 POWODY REZYGNACJI Z UISZCZENIA PŁATNOŚCI W GRACH ONLINE brak płatności SMS brak płatności wygodną dla mnie metodą 41% 40% Brak akceptowanej metody płatności brak zaufania dla metody płatności brak zaufania dla serwisu / specjalnej waluty serwisu (np. Eurogąbki) brak możliwości zapłaty w PLN brak serwisu w języku polskim rezygnuję z innych powodów nigdy nie zrezygnowałem z uiszczenia płatności 28% 19% 26% 17% 28% 20% Brak zaufania Brak odpowiedzi na lokalne wymagania

31 POWODY REZYGNACJI Z UISZCZENIA PŁATNOŚCI W GRZE W SERWISACH MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH brak płatności SMS brak płatności wygodną dla mnie metodą 15% 25% Brak akceptowalnej metody płatności brak zaufania dla metody płatności brak zaufania dla serwisu / specjalnej waluty serwisu (np. Eurogąbki) 6% 13% Brak zaufania brak możliwości zapłaty w PLN brak serwisu w języku polskim 8% 16% Brak odpowiedzi na lokalne wymagania rezygnuję z innych powodów 27% nigdy nie zrezygnowałem z uiszczenia płatności 14%

32 Średnie wydatki na gry

33 ŚREDNIE WYDATKI NA GRY INSTALOWANE ŚREDNIE JEDNORAZOWE WYDATKI NA GRY mniej niż 5 zł 3% ŚREDNIE JEDNORAZOWE WYDATKI NA DODATKI DO GRY mniej niż 5 zł 6% 5-9 zł 1% 5-9 zł 10% zł zł zł zł zł 9% 10% 17% 22% 23% zł zł zł zł 20% 11% 22% 12% więcej niż 200 zł 1% 100 zł lub więcej 3% nie wiem, trudno powiedzieć 15% nie wiem, ciężko powiedzieć 16%

34 ŚREDNIE WYDATKI NA GRY KONSOLOWE ŚREDNIE JEDNORAZOWE WYDATKI NA GRY ŚREDNIE JEDNORAZOWE WYDATKI NA DODATKI DO GRY do 100 zł 36% mniej niż 5 zł 4% 5-9 zł 6% więcej niż 100 zł i do 200 zł 40% zł 11% wiecej niż 200 zł i do 300 zł 12% zł zł 9% 13% powyżej 300 zł 1% zł 26% I don't know / it's hard to say 11% 100 zł lub więcej nie wiem, ciężko powiedzieć 12% 19%

35 ŚREDNIE WYDATKI NA GRY MOBILNE ŚREDNIE JEDNORAZOWE WYDATKI NA GRY ŚREDNIE JEDNORAZOWE WYDATKI NA DODATKI DO GRY mniej niż 9 zł 62% mniej niż 5 zł 41% zł 19% 5-9 zł 6% zł zł zł 100 zł lub więcej 6% 4% 0% 0% zł zł zł zł 100 zł lub więcej 0% 5% 8% 1% 33% nie wiem, ciężko powiedzieć 8% nie wiem, ciężko powiedzieć 4%

36 ŚREDNIE WYDATKI NA GRY ONLINE W SERWISACH MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH mniej niż 5 zł GRACZE PC (gry przeglądarkowe) 11% mniej niż 5 zł GRACZE SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH 24% 5-9 zł 21% 5-9 zł 15% zł zł zł 20% 15% 13% ŚREDNIE JEDNORAZOWE WYDATKI NA DODATKI DO GRY zł zł zł 6% 13% 26% zł 4% zł 7% 100 zł lub więcej 5% 100 zł lub więcej 5% nie wiem, ciężko powiedzieć 10% nie wiem, ciężko powiedzieć 4%

37 Podsumowanie rezeultatów

38 Polski rynek jest obiecujący dla przemysłu growego (72% Polskich użytkowników internetu jest graczami) Gry mobilne zdobywają coraz większą popularność (wzrost z 28% na 40% w przeciągu ostatnich 12 miesięcy)

39 Profil graczy uległ zmianom Na komputerach i konsolach - dla zabawy i relaksu NA smartfonie i tablecie - dla zabicia czasu Polski Gracz = single player

40 STAŁA, OGROMNA PUPULARNOŚĆ GIER FREE TO PLAY MALEJĄCE PIRACTWO (PRZYNAJMNIEJ OFICJALNIE)

41 DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ Do zobaczenia wkrótce!