CLICK TO CONTINUE GRACZE 2019

Transkrypt

1 CLICK TO CONTINUE GRACZE 2019

2 Wydatki na gry mobilne stanowią już 40% łącznych wydatków na gry wideo w Polsce. Co wiemy jednak o graczach mobilnych? Po jakie gry sięgają najchętniej? W jakich spędzają najwięcej czasu? Odpowiedzi na te i wiele innych podobnych pytań dostarczają nam wyniki pasywnego pomiaru aktywności użytkowników na urządzeniach mobilnych. W imieniu agencji Spicy Mobile twórcy i pomysłodawcy tego badania zachęcam gorąco do lektury. Tomasz Kąkol Sales Director w Spicy Mobile

3 Gry mobilne odpowiadają za niemal połowę globalnego rynku gier

4 Wartość globalnego rynku gier w 2018 r. Gry mobilne odpowiadają za niemal połowę globalnego rynku gier. Ich wartość szacowana jest na ponad 63 mld dolarów. 25% $ 33,4 mld +3,2% rok do roku PC 47% $ 63,2 mld +12,8% rok do roku Według raportu NewZoo globalny rynek gier był wart w 2018 r. 134,9 mld dolarów, z dynamiką wzrostu +10,9% rok do roku. Gry mobilne odpowiadają za niemal połowę tej kwoty, czyli 63,2 mld dolarów (udział w rynku gier na poziomie 47%). W porównaniu do 2017 r. wartość 28% $ 38,3 mld TOTAL 2018 $ 134,9 mld Mobile globalnego rynku gier mobilnych wzrosła o 12,8%. Dzieje się tak ze względu na +15,2% rok do roku specyficzny model sprzedaży gier na tym rynku (free to play) oraz wciąż rosnące wykorzystanie smartfonów. Konsole Źródło: Newzoo, październik 2018, Global Games Market Report

5 Wartość rynku gier mobilnych w latach mobile $ 56,0 mld mobile $ 63,2 mld mobile $ 72,0 mld mobile $ 81,3 mld mobile $ 91,2 mld $ 174,0 mld Do 2021 r. wartość globalnego rynku gier ma wzrosnąć do 174 mld dolarów, a rynku gier mobilnych do 91,2 mld. $ 121,7 mld $ 134,9 mld $ 148,1 mld $ 160,5 mld Źródło: Newzoo, październik 2018, Global Games Market Report

6 Polscy gracze najwięcej wydają na gry mobilne na smartfony

7 Wartość polskiego rynku gier w 2018 r. Polacy wydali na gry mobilne 216,2 mln dolarów. Aż 73% tej kwoty przypadło na gry mobilne na smartfony. Jak wynika z danych Newzoo i Wargaming polski rynek gier jest wart aktualnie 541,5 mln dolarów, przy czym 40% tej kwoty stanowią wydatki na gry mobilne. Pozostałe 325,3 mln dolarów polscy gracze przeznaczają na gry PC oraz gry konsolowe. W porównaniu do 2017 r. wzrosty odnotowano we wszystkich segmentach gier. Najbardziej dynamicznym okazał się segment gier mobilnych na smartfony ze wzrostem rzędu 12,49%. Łączna wartość wydatków na gry wideo czyni Polskę drugim rynkiem w całej Europie Środkowo-Wschodniej i ósmym w Europie. Gry mobilne na smartfony Gry PC pudełkowe/pobierane Gry konsolowe Gry mobilne na tablety $ $ $ $ Gry PC przeglądarkowe $ Źródło: Newzoo, październik 2018, Global Games Market Report

8 61% graczy na urządzeniach mobilnych to kobiety. Mężczyźni stanowią zdecydowaną większość użytkowników gier z kategorii Sport, Planszowe i Quizy

9 Profil demograficzny mobilnego gracza Płeć Wiek Wykształcenie 14% 13% 23% 39% 38% 61% 31% 42% 39% kobiety mężczyźni < 24 lata niższe niż średnie średnie wyższe Wszyscy 15+, użytkownicy telefonów i tabletów z systemem Android. Źródło: Spicy Mobile, Mobigate Report, styczeń 2019

10 Udział kobiet w poszczególnych kategoriach gier Klasyfikacja kategorii gier mobilnych według Google Play 100% 90% 80% 70% 32% 39% 40% 44% 45% 46% 48% 48% 50% 50% 53% 57% 60% 60% 60% 71% 71% 81% 50% 40% 30% 20% 68% 61% 60% 56% 55% 54% 52% 52% 50% 50% 47% 43% 40% 40% 10% 29% 29% 19% 0% Rekreacyjne Przygodowe Muzyka Łamigłówki Karciane Zręcznościowe Strategie Symulacyjne Hazardowe Słowne Edukacyjne Wyścigi Akcja Fabularne Quizy Planszowe Sport Kobiety Mężczyźni Wszyscy 15+, użytkownicy telefonów i tabletów z systemem Android. Źródło: Spicy Mobile, Mobigate Report, styczeń 2019

11 02:45:04 Tyle wynosi średni dzienny czas korzystania z telefonu w grupie użytkowników gier mobilnych w marcu 2019 r.

12 Polacy grają w gry mobilne raczej w dni robocze niż w weekendy

13 Zasięg korzystania z gier w pasmach doby w grupie graczy gier mobilnych w I kwartale 2019 r. Gracze korzystają z gier mobilnych raczej w dni robocze niż w weekendy. Co ciekawe, zasięg gier jest wyższy w grupie 35+ niż u młodszych użytkowników (15-34 lata). 70% 60% sty-19 dni robocze sty-19 weekendy lut-19 dni robocze lut-19 weekendy mar-19 dni robocze mar-19 weekendy 50% 40% 30% 20% 10% 0% Wszyscy 15+, użytkownicy telefonów i tabletów z systemem Android. Źródło: Spicy Mobile, Mobigate Report, styczeń - marzec 2019

14 Zasięg korzystania z gier w pasmach doby w grupach wiekowych gracze lata dni robocze gracze lata weekend gracze w wieku 35+ dni robocze gracze w wieku 35+ weekend 100% 01/ / / % 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Wszyscy 15+, użytkownicy telefonów i tabletów z systemem Android. Źródło: Spicy Mobile, Mobigate Report, styczeń marzec 2019 r.

15 Największą popularnością wśród graczy mobilnych cieszą się gry rekreacyjne, ale to grom karcianym poświęcamy najwięcej czasu

16 Zasięg gier z wybranej kategorii wśród graczy w I kwartale 2019 r. Klasyfikacja kategorii gier mobilnych według Google Play 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% Najwyższy zasięg wśród graczy odnotowuje kategoria gier rekreacyjnych. Najniższy gry muzyczne, planszowe i słowne. Jak wynika z danych Spicy Mobile najpopularniejszą kategorią gier mobilnych są gry rekreacyjne. Przynajmniej raz w miesiącu sięga po nie co drugi gracz w Polsce. Warto podkreślić, że w kategorii gier rekreacyjnych w sklepie Google Play znajdziemy jedne z topowych gier na rynku, jak Pou, My Talking Tom czy Candy Crush Saga. Rekreacyjne Łamigłówki Symulacyjne Zręcznościowe Strategie Akcja Przygodowe Hazardowe Sport Karciane Wyścigi Fabularne Quizy Edukacyjne Słowne Planszowe Muzyka sty-19 lut-19 mar-19 Wszyscy 15+, użytkownicy telefonów i tabletów z systemem Android. Źródło: Spicy Mobile, Mobigate Report, styczeń - marzec 2019

17 Kategorie gier mobilnych dzienny czas na użytkownika wśród graczy w I kwartale 2019 r. Klasyfikacja kategorii gier mobilnych według Google Play 00:00:00 00:05:00 00:10:00 00:15:00 00:20:00 00:25:00 00:30:00 Najwięcej czasu pochłaniają gry karciane. Najmniej w skali dnia użytkownicy poświęcają na gry planszowe, quizy i edukacyjne. Najbardziej angażującą grupą gier są gry karciane. Dzienny czas na użytkownika dla tej kategorii wyniósł w marcu br. 21 minut i 43 sekundy. Najmniej czasu gracze poświęcają na quizy, gry edukacyjne i planszowe. Karciane Strategie Rekreacyjne Hazardowe Łamigłówki Fabularne Akcja Przygodowe Zręcznościowe Symulacyjne Sport Wyścigi Muzyka Słowne Edukacyjne Quizy Planszowe sty-19 lut-19 mar-19 Wszyscy 15+, użytkownicy telefonów i tabletów z systemem Android. Źródło: Spicy Mobile, Mobigate Report, styczeń - marzec 2019

18 W 2018 r. najwięcej użytkowników mobilnych przyciągnęły Pou, Subway Surfers oraz Clash Royale

19 TOP 5 gier mobilnych w 2018 roku W 2018 r. pierwsze miejsce pod względem zasięgu zajmuje Pou rekreacyjna gra, w której użytkownicy zajmują się wirtualnym stworkiem o tymże imieniu. Zwierzątko wymaga intensywnej i stałej interakcji z graczem, który musi go karmić, kąpać oraz bawić się z nim. Następne miejsca na podium przypadły grze zręcznościowej Subway Surfers oraz strategicznej Clash Royale. Pierwszą piątkę zamykają Talking Tom Gold Run 3D Game oraz slither.io. Biorąc pod uwagę liczbę wywołań aplikacji na pierwszy ekran, na pozycję lidera wysuwa się King of Avalon: Dragon Warfare. Ten wynik zawdzięcza rewelacyjnym czterem pierwszym miesiącom 2018 r. W okresie od stycznia do kwietnia 2018 r. uruchamiano ją powyżej 100 milionów razy w miesiącu. Na kolejnych miejscach znajdują się Gardenscapes, Clash Royale, Talking Tom Gold Run 3D Game oraz Pou.

20 TOP 5 gier mobilnych w 2018 roku według zasięgu 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Pou 3,66% 4,63% 5,41% 3,93% 3,65% 4,61% 3,98% 3,43% 2,22% 1,67% 1,71% 2,76% Subway Surfers 4,22% 2,78% 3,73% 2,31% 2,38% 5,12% 3,64% 2,75% 3,72% 1,88% 2,83% 2,27% Clash Royale 4,72% 4,42% 3,36% 1,82% 1,71% 4,38% 4,59% 3,53% 1,73% 1,74% 1,88% 1,55% Talking Tom Gold Run 3D Game 2,07% 2,24% 2,05% 2,00% 2,66% 4,48% 3,13% 3,03% 3,18% 2,59% 2,07% 1,37% slither.io 3,44% 2,82% 2,61% 2,31% 2,18% 2,58% 3,14% 1,81% 3,89% 1,13% 2,03% 1,66% Wszyscy 15+, użytkownicy telefonów i tabletów z systemem Android. Gry uszeregowano według średniego zasięgu w 2018 r. Źródło: Spicy Mobile, Mobigate Report, styczeń - grudzień 2018

21 Z jakich aplikacji mobilnych, poza grami, korzystają gracze?

22 Kategorie aplikacji mobilnych popularne wśród użytkowników gier mobilnych zasięg Klasyfikacja kategorii aplikacji mobilnych według Google Play 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Użytkownicy gier mobilnych najchętniej odwiedzają aplikacje z kategorii Komunikacja, Edytory i odtwarzacze wideo oraz Społeczności. Wyniki badania Spicy Mobile pokazują także, gdzie poza grami mobilnymi, możemy znaleźć graczy. Kategorie aplikacji z najwyższym zasięgiem w grupie graczy to Komunikacja, Edytory i odtwarzacze wideo oraz Społeczności. Następnie Zakupy, Produktywność i Podróże i informacje lokalne. Komunikacja Edytory i odtwarzacze wideo Społeczności Zakupy Produktywność Podróże i informacje lokalne Rozrywka Fotografia Finanse Muzyka i dźwięk Lifestyle Zdrowie i fitness Pogoda Mapy i nawigacja Edukacja Informacje i magazyny Biznes Personalizacja Książki i materiały źródłowe Sport sty-19 lut-19 mar-19 Wszyscy 15+, użytkownicy telefonów i tabletów z systemem Android. Źródło: Spicy Mobile, Mobigate Report, styczeń 2019

23 Kategorie aplikacji mobilnych popularne wśród użytkowników gier mobilnych średni czas na użytkownika Klasyfikacja kategorii aplikacji według Google Play 00:00:00 00:05:00 00:10:00 00:15:00 00:20:00 00:25:00 00:30:00 Najwięcej czasu gracze poświęcają na aplikacje z kategorii Społeczności, Edytory i odtwarzacze wideo oraz Komunikacja. Społeczności Edytory i odtwarzacze wideo Komunikacja Personalizacja Książki i materiały źródłowe Zakupy Informacje i magazyny Muzyka i dźwięk Mapy i nawigacja Biblioteki i wersje demo Rozrywka Podróże i informacje lokalne Produktywność Zdrowie i fitness Sport Finanse Pogoda Fotografia Edukacja Lifestyle sty-19 lut-19 mar-19 Wszyscy 15+, użytkownicy telefonów i tabletów z systemem Android. Źródło: Spicy Mobile, Mobigate Report, styczeń 2019

24 Spicy Mobile tel ul. Ostrobramska 75c, Warszawa