Warszawa, 17 grudnia 2007 r.

Transkrypt

1 Gwiazdka w domach internautów Warszawa, 17 grudnia 2007 r.

2 O badaniu Celem badania było przedstawienie zwyczajów bożonarodzeniowych obchodzonych w domach internautów. Badani internauci odpowiedzieli na pytanie, z czym przede wszystkim kojarzą im się święta Bożego Narodzenia. Określili, kiedy kupują prezenty pod choinkę oraz oszacowali wydatki związane z tymi zakupami. Raport uzupełniają dane dotyczące popularności internetu, jako miejsca świątecznych zakupów oraz źródła pomysłów na gwiazdkowe upominki. Badanie zrealizowano za pomocą ankiet internetowych emitowanych na witrynach internetowych korzystających z bezpłatnego audytu site-centric stat.pl/pbi. Ankiety emitowane były losowo w okresie od 10 do 14 grudnia 2007 roku. Analizą objęto 1983 internautów w wieku co najmniej 15 lat, którzy wypełnili ankietę do końca. Aby dane były reprezentatywne dla ogółu internautów w wieku 15 i więcej lat, odpowiedzi badanych analizowano z wykorzystaniem wagi analitycznej, skonstruowanej na podstawie danych o płci i wieku internautów oraz o ich częstotliwości korzystania z internetu pochodzących z badania Omnibus PBS (VIII-IX 2007). 2

3 1. Zwyczaje świąteczne

4 Zwyczaje świąteczne Szczególny charakter świąt Bożego Narodzenia tworzą związane z nimi od wieków obrzędy, obyczaje i wierzenia. Spośród bogatej tradycji bożonarodzeniowych zwyczajów, internauci najbardziej cenią składanie sobie życzeń i dzielenie się opłatkiem (91 proc.). 82 proc. badanych internatów przyznaje, że w czasie świąt będzie obdarowywać się prezentami. Ponad połowa respondentów (54 proc.) planuje śpiewać kolędy, a jedynie co trzeci zamierza czytać w tym czasie Pismo Święte. Według tradycji do wieczerzy wigilijnej należy zasiąść wraz z pojawieniem się pierwszej gwiazdki na niebie. Do kultywowania takiego obyczaju przyznaje się jednak tylko połowa internautów biorących udział w badaniu (47 proc.). O wiele bardziej powszechnym zwyczajem jest zostawianie pustego nakrycia dla niespodziewanego gościa - znajdzie się ono na wigilijnych stołach u 74 proc. badanych internautów. 4 Kobiety częściej niż mężczyźni deklarują obecność w ich domach bożonarodzeniowych zwyczajów świątecznych.

5 Jakie zwyczaje świąteczne będą obecne w Twoim domu podczas tych świąt Bożego Narodzenia? składanie sobie życzeń dzielenie się opłatkiem 91% 91% dawanie prezentów 82% nakrycie dla niespodziewanego gościa tradycje dotyczące potraw wigilijnych (np. karp, 12 dań itp.) 74% 73% chowanie sianka pod obrusem, talerzem itp. wspólne ubieranie choinki śpiewanie kolęd 56% 54% 62% wyczekiwanie na pierwszą gwiazdkę 47% wspólne wyjście na pasterkę czytanie Pisma Świętego inne zwyczaje 11% 32% 36% 5 żadne z wyżej wymienionych nie obchodzę świąt Bożego Narodzenia 1% 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% N=1983 wszyscy badani

6 Jakie zwyczaje świąteczne będą obecne w Twoim domu podczas tych świąt Bożego Narodzenia? podział według płci 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% składanie sobie życzeń dzielenie się opłatkiem dawanie prezentów nakrycie dla niespodziewanego gościa tradycje dotyczące potraw wigilijnych (np. karp, 12 dań itp.) chowanie sianka pod obrusem, talerzem itp. wspólne ubieranie choinki śpiewanie kolęd wyczekiwanie na pierwszą gwiazdkę wspólne wyjście na pasterkę czytanie Pisma Świętego inne zwyczaje żadne z wyżej wymienionych nie obchodzę świąt Bożego Narodzenia 1% 1% 3% 6% 12% 11% 35% 36% 33% 31% 43% 94% 88% 93% 89% 84% 79% 78% 70% 76% 71% 66% 58% 62% 50% 56% 53% 51% kobieta (N=1277) mężczyzna (N=706) 6 N=1983 wszyscy badani

7 2. Skojarzenia internautów na temat świąt Bożego Narodzenia

8 Skojarzenia internautów na temat świąt Bożego Narodzenia Święta Bożego Narodzenia kojarzą się internautom przede wszystkim z choinką (59 proc. wskazań) i czasem spędzonym z rodziną (53 proc.). Dla 35 proc. internautów Boże Narodzenie to przede wszystkim święto religijne (35 proc.), a dla 32 proc. prezenty. Co piątemu internaucie święta Bożego Narodzenia kojarzą się z jedzeniem i spędzaniem czasu przy stole (22 proc.), dzieciństwem (22 proc.) i Świętym Mikołajem (19 proc.). 18 proc. internautów traktuje święta Bożego Narodzenia jako czas odpoczynku i relaksu (18 proc.). Jedynie dla 5 proc. badanych są one powodem do stresu i zmęczenia. 8 Święta to także czas przygotowań. Co dziesiątemu internaucie kojarzą się one przede wszystkim z zakupami (10 proc.), a co siódmemu (15 proc.) z gotowaniem i pieczeniem.

9 Skojarzenia internautów na temat świąt Bożego Narodzenia Kobiety i mężczyźni nieco inaczej postrzegają święta Bożego Narodzenia. Mężczyźni zdecydowanie częściej niż kobiety traktują je przede wszystkim jako święto religijne uważa tak 41 proc. mężczyzn i 28 proc. kobiet. Panom święta Bożego Narodzenia kojarzą się także częściej z jedzeniem i spędzaniem czasu przy stole (24 proc. wskazań mężczyźni i 19 proc. kobiety) oraz z odpoczynkiem i relaksem (odpowiednio 21 proc. i 15 proc.). Natomiast kobiety częściej niż mężczyźni utożsamiają święta Bożego Narodzenia ze Świętym Mikołajem (22 proc. wskazań kobiety i 16 proc. mężczyźni) oraz gotowaniem i pieczeniem (odpowiednio 20 proc. i 11 proc.). 9 Internautom w wieku lat święta Bożego Narodzenia kojarzą się częściej z prezentami i czasem odpoczynku i relaksu niż badanym z pozostałych grup wiekowych. Natomiast internauci w wieku 35+ częściej postrzegają je jako święto religijne, a także wspomnienie dzieciństwa.

10 Z czym przede wszystkim kojarzą Ci się święta Bożego Narodzenia? Zaznacz na liście nie więcej niż trzy pasujące określenia. choinka 59% czas spędzony z rodziną 53% święto religijne 35% prezenty 32% jedzenie, spędzanie czasu przy stole wspomnienie dzieciństwa 22% 22% Święty Mikołaj 19% czas odpoczynku, relaksu 18% gotowanie, pieczenie zakupy 10% 15% 10 0 zmęczenie, stres 5% żadne z powyższych 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% N=1930 badani, którzy będą obchodzić święta Bożego Narodzenia

11 Z czym przede wszystkim kojarzą Ci się święta Bożego Narodzenia? podział według płci Zaznacz na liście nie więcej niż trzy pasujące określenia. choinka 60% 58% czas spędzony z rodziną 54% 51% święto religijne prezenty 28% 32% 32% 41% jedzenie, spędzanie czasu przy stole 19% 24% wspomnienie dzieciństwa Święty Mikołaj czas odpoczynku, relaksu 16% 15% 22% 21% 22% 21% gotowanie, pieczenie 11% 20% zakupy zmęczenie, stres 6% 4% 11% 10% 11 1 żadne z powyższych 1% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% kobieta N=1258 mężczyzna N=672 N badani, którzy będą obchodzić święta Bożego Narodzenia

12 Z czym przede wszystkim kojarzą Ci się święta Bożego Narodzenia? podział według wieku Zaznacz na liście nie więcej niż trzy pasujące określenia N=521 czas spędzony z rodziną choinka 70% 60% żadne z powyższych 50% N=683 święto religijne 40% 30% zmęczenie, stres N=454 20% 10% prezenty 0% zakupy 35+ N=272 jedzenie, spędzanie czasu przy stole gotowanie, pieczenie 12 2 wspomnienie dzieciństwa czas odpoczynku, relaksu N badani, którzy będą obchodzić święta Bożego Narodzenia Święty Mikołaj

13 3. Termin kupowania świątecznych prezentów

14 Termin kupowania świątecznych prezentów Niewątpliwie grudzień to dla obchodzących Boże Narodzenie czas większych niż zwykle wydatków, a dla sprzedających prawdziwa handlowa hossa. Specjalne promocje mają przyciągnąć tych, którzy nie kupili jeszcze gwiazdkowych podarunków. Jak wynika z badania Gemius, w drugim tygodniu grudnia połowa internautów obchodzących święta Bożego Narodzenia nie miała jeszcze kupionych żadnych prezentów (50 proc.). Co piąty internauta, który w drugim tygodniu grudnia nie zrobił jeszcze żadnych świątecznych zakupów lub kupił tylko część prezentów, planuje kupić je w ostatni weekend przed świętami Bożego Narodzenia (20 proc.). Jedynie 9 proc. internautów obchodzących Boże Narodzenie przyznaje, że w ogóle nie kupuje prezentów gwiazdkowych. Do tej grupy należy nieco więcej mężczyzn (11 proc.) niż kobiet (6 proc.). Biorąc pod uwagę wiek internautów, prezentów najczęściej nie kupują badani w wieku lat (14 proc.). Warto podkreślić, że w grupie wiekowej lata jedynie 4 proc. internautów przyznało, że nie kupuje prezentów. 14 4

15 Termin kupowania świątecznych prezentów Kobiety wcześniej niż mężczyźni kupują prezenty gwiazdkowe. W drugim tygodniu grudnia 44 proc. kobiet i 56 proc. mężczyzn obchodzących święta Bożego Narodzenia przyznało, że nie kupiło jeszcze żadnych prezentów. Zakup wszystkich świątecznych upominków deklarowało 8 proc. kobiet i 5 proc. mężczyzn. Najbardziej zapobiegliwi konsumenci to internauci w wieku 35+. W czasie realizacji badania 13 proc. badanych z tej grupy wiekowej kupiło już większość prezentów, a kolejne 9 proc. ma już za sobą zakup wszystkich gwiazdkowych upominków. 15 5

16 Czy kupiłaś/kupiłeś już jakieś prezenty gwiazdkowe? stan na drugi tydzień grudnia (10-14 grudnia 2007) Tak, [kupiłam/kupiłem] już wszystkie prezenty Tak, 6% [kupiłam/kupiłem] już większość prezentów 11% W ogóle nie kupuję prezentów gwiazdkowych 9% Tak, [kupiłam/kupiłem] już niektóre prezenty 24% Nie, nie [kupiłam/kupiłem] jeszcze żadnych prezentów 50% 16 6 N=1930 badani, którzy będą obchodzić święta Bożego Narodzenia

17 Czy kupiłaś/kupiłeś już jakieś prezenty gwiazdkowe? według płci stan na drugi tydzień grudnia (10-14 grudnia 2007) kobieta N= % 28% 14% 8% 6% mężczyzna N=672 56% 21% 7% 5% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 17 7 Nie, nie [kupiłam/kupiłem] jeszcze żadnych prezentów Tak, [kupiłam/kupiłem] już niektóre prezenty Tak, [kupiłam/kupiłem] już większość prezentów Tak, [kupiłam/kupiłem] już wszystkie prezenty W ogóle nie kupuję prezentów gwiazdkowych N badani, którzy będą obchodzić święta Bożego Narodzenia

18 Czy kupiłaś/kupiłeś już jakieś prezenty gwiazdkowe? według wieku stan na drugi tydzień grudnia (10-14 grudnia 2007) N=521 62% 15% 6% 3% 14% N=683 53% 23% 9% 4% 9% N=454 50% 28% 11% 7% 4% 35+ N=272 42% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 26% 13% 9% 9% 18 8 Nie, nie [kupiłam/kupiłem] jeszcze żadnych prezentów Tak, [kupiłam/kupiłem] już niektóre prezenty Tak, [kupiłam/kupiłem] już większość prezentów Tak, [kupiłam/kupiłem] już wszystkie prezenty W ogóle nie kupuję prezentów gwiazdkowych N badani, którzy będą obchodzić święta Bożego Narodzenia

19 Czy kupiłaś/kupiłeś już jakieś prezenty gwiazdkowe? według łącznego miesięcznego dochodu netto gospodarstwa domowego stan na drugi tydzień grudnia (10-14 grudnia 2007) do 2000 zł N=458 46% 24% 10% 6% 14% zł N=281 49% 28% 8% 3% 12% zł N=225 54% 28% 8% 4% 7% zł N=220 50% 27% 11% 7% 4% ponad 6000 zł N=187 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 23% 13% 10% 4% 19 9 Nie, nie [kupiłam/kupiłem] jeszcze żadnych prezentów Tak, [kupiłam/kupiłem] już niektóre prezenty Tak, [kupiłam/kupiłem] już większość prezentów Tak, [kupiłam/kupiłem] już wszystkie prezenty W ogóle nie kupuję prezentów gwiazdkowych N badani, którzy będą obchodzić święta Bożego Narodzenia

20 Kiedy planujesz kupować prezenty? - wykres przedstawia dane dla internautów, którzy w czasie badania (10-14 grudnia) nie kupili jeszcze wszystkich prezentów 20 0 N badani, którzy będą obchodzić święta Bożego Narodzenia i nie kupili jeszcze wszystkich prezentów

21 4. Wydatki na prezenty świąteczne

22 Wydatki na prezenty świąteczne Dzielenie się opłatkiem i składanie życzeń to zwyczaje pielęgnowane przez niemal wszystkich internautów. W tradycję świąt Bożego Narodzenia doskonale wpisuje się także zwyczaj dawania prezentów. Jak pokazuje badanie Gemius, zdecydowana większość (91 proc.) internautów obchodzących święta Bożego Narodzenia planuje w tym roku zakup prezentów pod choinkę, a tylko 13 proc. spośród nich zamierza przeznaczyć na ten cel mniej pieniędzy niż w roku ubiegłym. Aż 60 proc. badanych pytanych o przewidywaną wysokość wydatków na prezenty świąteczne nie było w stanie podać żadnej konkretnej kwoty. Osoby, które podały kwotę, średnio planują wydać na prezenty 644 zł. Mężczyźni wydadzą średnio więcej niż kobiety. Kwota ta rośnie także z wiekiem respondentów. 22 2

23 Jak sądzisz, czy w tym roku wydasz łącznie na prezenty świąteczne więcej czy mniej niż rok temu? mniej niż rok temu 13% 23 3 w przybliżeniu tyle samo co rok temu 47% więcej niż rok temu 40% N=1777 badani, którzy kupują prezenty

24 Średnie szacowane wydatki na zakup prezentów w grupie kobiet i mężczyzn mężczyzna N=260 kobieta N=509 N badani, którzy kupują prezenty i oszacowali w ankiecie swoje wydatki

25 Średnie szacowane wydatki na zakup samych prezentów w poszczególnych grupach wiekowych N= N= N= N=109 N badani, którzy kupują prezenty i oszacowali w ankiecie swoje wydatki

26 5. Kupowanie prezentów przez internet

27 Kupowanie prezentów przez internet Wśród internautów, którzy w trakcie realizacji badania kupili już przynajmniej część prezentów, 34 proc. dokonało zakupu przez internet. Na zakupy w internecie zdecydowało się więcej mężczyzn niż kobiet (odpowiednio i 43 proc. i 28 proc.). Kupowanie świątecznych upominków on-line jest najpopularniejsze wśród internautów w wieku lata. Gwiazdkowy prezent przez internet kupiło 42 proc. respondentów z tej grupy wiekowej, którzy kupili już jakieś prezenty świąteczne. Preferowaną formą płatności za prezenty kupowane w internecie jest przelew bankowy (41 proc.). Niewiele mniej internautów chciałoby płacić za prezenty kupowane przez internet gotówką przy odbiorze (32 proc.). Mimo popularności sklepów i aukcji internetowych, najbardziej powszechnym miejscem świątecznych zakupów pozostają centra handlowe to tam prezenty kupił co drugi respondent, który w chwili badania część gwiazdkowych sprawunków miał już za sobą Internet jest także miejscem, gdzie badani szukają pomysłów na świąteczne upominki dla najbliższych. 51 proc. internautów, którzy kupują w tym roku prezenty gwiazdkowe, przyznaje, że zdarza im się czerpać z internetu pomysły na prezent.

28 Gdzie kupiłaś/kupiłeś prezenty? Zaznacz wszystkie pasujące odpowiedzi. w centrum handlowym 49% przez internet 34% w małych sklepach (poza centrami handlowymi) 31% w supermarkecie 23% na bazarze, na targu 9% 28 8 w innym miejscu 17% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% N=760 badani, którzy kupili już przynajmniej część prezentów

29 Kupowanie prezentów przez internet według płci 60% 50% 43% 40% 30% 28% 20% 10% % kobieta N=553 mężczyzna N=207 N badani, którzy kupili już przynajmniej część prezentów

30 Kupowanie prezentów przez internet według wieku 60% 50% 42% 40% 30% 25% 34% 31% 20% 10% % N= N= N= N=146 N badani, którzy kupili już przynajmniej część prezentów

31 W jaki sposób najbardziej chciałabyś/chciałbyś płacić za prezenty kupowane w internecie? za pośrednictwem serwisu płatności 4% przez SMS 2% w siedzibie sprzedającego 1% inaczej 1% trudno powiedzieć 4% przelewem bankowym 41% kartą kredytową/ekartą 17% 31 1 gotówką przy odbiorze 32% N badani, którzy kupili lub planują kupować prezenty przez internet

32 Czy zdarza Ci się czerpać z internetu pomysły na prezenty? Zaznacz wszystkie pasujące odpowiedzi tak ze stron sklepów i aukcji internetowych 39% tak z forów, blogów, list dyskusyjnych 10% tak z innych przeglądanych stron 19% tak z reklam w internecie 12% nie, nie czerpię pomysłów na prezenty z internetu 49% % 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% N=1777 badani, którzy kupują prezenty

33 Gemius SA ul. Wołoska 7, Warszawa Budynek MARS, klatka D tel fax