Raport Radio w Polsce SMG/KRC Poland Media S.A. ul. Nowoursynowska 154a Warszawa Tel Fax

Transkrypt

1 Raport Radio w Polsce 2006 SMG/KRC Poland Media S.A. ul. Nowoursynowska 154a Warszawa Tel Fax

2 Radio w skrócie Radio jest powszechne 75% Polaków w w wieku lat słucha s radia kaŝdego dnia. Radio jest uniwersalne słuchają go wszystkie grupy społeczno eczno-zawodowe zawodowe od dyrektorów, przez pracowników w umysłowych, fizycznych do gospodyń domowych. Radio jest wszechobecne jest słuchane s w domu, pracy, samochodzie i innych miejscach. Radio króluje w ciągu dnia od godziny 6.00 do góruje nad telewizją,, prasą,, czy Internetem.

3 Radio w skrócie raz jeszcze Radio pozwala dotrzeć do młodzieŝy ludzie młodzi m słuchają radia chętniej niŝ starsi. Radio pozwala dotrzeć do ludzi wykształconych wraz ze wzrostem wykształcenia rośnie słuchalnos uchalność. Radio jest dostosowane do odbiorców lokalnych pozwala dotrzeć do określonych grup docelowych z danego regionu. Słuchacze radia to osoby zamoŝne ne,, o profilu psychologicznym dobrego konsumenta.

4 Znajomość spontaniczna Prawie wszyscy Polacy potrafią wymienić spontanicznie przynajmniej jedną stację radiową. Populacja ,0% 99,4% 99,5% ,0% ,6% Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby:

5 Zasięg dzienny i tygodniowy 95% Polaków deklaruje, Ŝe słuchało przynajmniej jednej stacji radiowej w ciągu tygodnia. Populacja % 81% 96% 97% 75% populacji słucha codziennie przynajmniej jednej stacji radiowej. Wśród d osób młodszych jest większa liczba słuchaczy niŝ wśród starszych Zasięg tygodniowy 80% 75% 68% Zasięg dzienny 96% 95% 92% Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby:

6 Słuchalność dzienna w kwartałach Radio jest słuchane niezaleŝnie od pory roku w kaŝdym z kwartałów słuchalność jest na podobnym poziomie. 1Q 2Q 3Q 4Q Populacja 76,7 75,7 76,3 76, ,5 82,0 79,8 81, ,8 79,9 79,2 81, ,9 73,3 75,4 75, ,2 65,8 68,5 69,1 MęŜczyźni 78,3 77,8 77,8 79,1 M ,0 80,8 77,7 77,7 M ,2 81,7 80,6 84,6 M ,4 76,4 77,6 77,9 M ,2 69,5 72,7 73,2 Kobiety 75,1 73,6 74,8 74,9 K ,0 83,2 82,1 84,4 K ,3 78,2 77,7 77,3 K ,5 70,2 73,4 72,3 K ,0 63,1 65,4 66,1 Dane w procentach Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby:

7 Średnia liczba słuchanych stacji w ciągu dnia MęŜczyźni Kobiety 1,63 1,45 1,47 1,49 1,44 MęŜczyźni (poza grupą 15-24) średnio słuchają większej liczby stacji radiowych dziennie niŝ kobiety. 1,21 1,28 1,13 1,14 0,92 Populacja Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby:

8 Charakterystyka słuchaczy

9 Radio a płeć Populacja 75% 78% Kobiety do 24 roku Ŝycia częś ęściej niŝ męŝczyźni słuchają radia. Sytuacja odwraca się po przekroczeniu 25 roku więcej męŝczyzn niŝ kobiet słucha s radia % 83% 79% 78% 82% 72% 77% 72% MęŜczyźni Kobiety Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg dzienny

10 Radio a wykonywany zawód Radio jest słuchane przez kaŝdą grupę zawodową. Przez radio moŝna dotrzeć z przekazem do wysoko sytuowanych dyrektorów jak równier wnieŝ gospodyń domowych. rolnicy indywidualni 73% emeryci/renciści 68% robotnicy wykwalifikowani 80% studenci/uczniowie 80% bezrobotni 70% robotnicy do prac prostych 78% zajmujący się domem 72% dyrektorzy, wolne zawody 81% pracownicy umysłowi 82% właściciele firm 82% pozostali 73% Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg dzienny

11 Radio a miejsce zamieszkania Słuchacze radia sąs niemal równomiernie rozproszeni po całej Polsce podobna liczba mieszkańców wielkich miast jak i wsi słucha s przynajmniej jednej stacji radiowej. miasta ponad 500 tys. (Warszawa, Łódź, Kraków, Wrocław, Poznań) miasta tys. miasta tys. miasta tys. miasta do 20 tys. wieś 75% 77% 77% 77% 77% 76% Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg dzienny

12 Radio a wykształcenie Cztery na pięć osób b z wykształceniem wyŝszym to słuchacze przynajmniej jednej stacji radiowej. Wraz ze wzrostem wykształcenia zwiększa się słuchalność stacji radiowych. wyŝsze 81% średnie 78% zasadnicze zawodowe 74% podstawowe 72% Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg dzienny

13 Słuchacze a nie słuchacze - dochody Im wyŝsze dochody, tym słuchalność radia wyŝsza. Najczęś ęściej słuchają radia osoby o najwyŝszych dochodach. powyŝej 5000 zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł do 200 zł Nie słuchacze Słuchacze Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby: słuchacze: , nie słuchacze: 2 028

14 Słuchacze a nie słuchacze - charakterystyka Słuchacze radia szukają bieŝą Ŝących informacji, korzystają z róŝnych mediów, mają wpływ na innych w swoim otoczeniu. Korzystający z internetu Czytający prasę codzienną Liderzy opinii Zajęci - zapracowani Znający język zachodni Szukający informacji Nie słuchacze Słuchacze Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby: słuchacze: , nie słuchacze: 2 028

15 Słuchacze a nie słuchacze - postawy Słuchacze radia to osoby otwarte na nowości i zorientowane na modę,, sąs teŝ podatne na reklamę. Zwracają przy tym uwagę na marki. Rzadziej szukają niskich cen. Dbający o zdrowie, sylwetkę, kondycję Przywiązani do lokalności Otwarci na nowości Podatni na promocję Podatni na reklamę Zorientowani na modę i styl/trendy Kierujący się marką Pełni obaw Gospodarni Nie słuchacze Kierujący się ceną Słuchacze Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby: słuchacze: , nie słuchacze: 2 028

16 Słuchacze a nie słuchacze postawy c.d. Zadowoleni z Ŝycia i sytuacji materialnej Słuchacze sąs zadowoleni z Ŝycia, szukają nowych kontaktów w i wraŝeń. Rzadziej spędzaj dzają czas wolny w domu. Nastawieni na karierę Lubiący rozrywkę, czas wolny poza domem Towarzyscy Pasywnie nastawieni do Ŝycia śądni wraŝeń Domatorzy Nie słuchacze Słuchacze Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby: słuchacze: , nie słuchacze: 2 028

17 Słuchalność w ciągu dnia

18 Słuchalność w pasmach Osoby najmłodsze najchętniej słuchają radia popołudniu i wieczorem, osoby w wieku równomiernie w ciągu dnia (najczęś ęściej w pracy), osoby powyŝej 40 lat słuchajs uchają radia głównie g rano. Godziny Populacja 51,4 46,5 44,5 31,5 13,7 8, ,2 39,5 48,2 44,1 24,1 4, ,9 52,7 51,1 34,7 13,6 8, ,1 48,0 43,6 27,1 9,5 11, ,5 41,8 30,5 19,8 9,8 8,0 MęŜczyźni 52,1 46,3 46,1 33,0 15,0 11,5 M ,2 37,9 46,7 41,2 24,0 5,5 M ,4 53,1 53,0 37,1 16,1 12,2 M ,3 48,1 45,6 29,4 10,8 14,8 M ,2 41,1 32,2 21,4 9,8 10,5 Kobiety 50,7 46,8 43,1 30,1 12,4 6,0 K ,3 41,2 49,7 47,0 24,2 4,0 K ,5 52,4 49,2 32,3 10,9 5,5 K ,0 47,9 41,8 24,8 8,3 7,4 K ,9 42,4 29,3 18,6 9,8 6,2 Dane w procentach Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

19 Pasma w tygodniu % 55% Radio jest słuchane częś ęściej w dni powszednie niŝ w weekendy % 47% 45% 48% RóŜnica jest największa dla poranka i późnego popołudnia % 13% 28% 33% % 6% Dni powszednie Weekendy Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

20 Pasma dni powszednich W poszczególnych porach dnia, przy odbiornikach radiowych gromadzą się róŝne osoby o poranku najchętniej osoby powyŝej 25 roku Ŝycia, w godzinach dominują osoby lat, po 18 głównie osoby w wieku lata % 57% 60% 57% 37% 55% 49% 43% 50% 55% 47% 32% 46% 36% 29% 20% 25% 14% 10% 10% 5% 10% 13% 8% Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

21 Pasma dni weekendowych % 39% 48% 51% W dni weekendowe osoby powyŝej 40 roku Ŝycia słuchają radia podobnie jak w dni powszednie głównie rano. Osoby młodsze m słuchają radia niemalŝe równomiernie w ciągu dnia (ze wskazaniem na pasmo 10-14). 14) % 48% 45% 39% 44% 41% 35% 25% 39% 31% 23% 18% 22% 13% 8% 9% 4% 6% 7% 7% Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

22 Zawody a pasma dyrektorzy, wolne zawody 60,1 47,4 52,3 33,5 14,5 7,1 pracownicy umysłowi 58,4 54,4 54,0 34,3 15,0 10,4 właściciele firm 60,7 56,2 53,8 33,9 12,8 8,8 robotnicy wykwalifikowani 51,1 51,3 50,6 35,6 13,8 16,6 robotnicy do prac prostych 46,7 43,8 43,2 34,0 14,4 14,4 rolnicy indywidualni 53,5 44,2 33,6 27,4 7,3 11,1 emeryci/renciści 53,4 43,2 31,6 20,2 9,2 7,3 studenci/uczniowie 36,1 33,9 45,5 44,1 23,9 2,8 bezrobotni 43,4 47,0 38,6 26,0 10,9 4,2 zajmujący się domem 47,8 50,3 42,1 25,8 7,5 3,4 pozostali 49,1 45,4 41,3 28,6 12,9 8,4 Trzech na pięciu dyrektorów,, właścicieli w firm i pracowników umysłowych słucha s radia rano. Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

23 Dzienny średni czas słuchania radia (godziny : minuty) Osoby w wieku lat dłuŝej d słuchają radia w dni powszednie, natomiast wśród d osób młodych średni czas słuchania w dni powszednie i weekendy jest na podobnym poziomie. Dni powszednie Weekendy Populacja 5:03 4: :13 3: :37 4: :16 4: :39 4:09 MęŜczyźni 5:04 4:11 M :09 3:50 M :47 4:27 M :15 4:17 M :31 3:52 Kobiety 5:02 4:25 K :18 4:05 K :26 4:21 K :17 4:39 K :45 4:25 Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby:

24 Pozostałe 31% L6 8% Trójmiasto O5 8% L4 9% O1 17% Udział w czasie słuchania stacji lokalnych w miastach O3 12% O2 15% Pozostałe 40% O5 8% O4 10% Poznań L1 16% O3 10% L2 16% Stacje lokalne (L) mają w stosunku do ogólnopolskich (O) dość mocną pozycje na lokalnych rynkach. Wśród najmocniejszych stacji pięciu największych miastach ogółem, ponad 1/3 to stacje lokalne. Kraków Pozostałe 33% L6 7% L5 7% O4 8% O1 24% O3 10% Pozostałe 40% O2 11% Warszawa O5 8% L4 8% L6 6% O1 18% Pozostałe 31% L5 6% L3 11% O2 15% Aglomeracja Śląska O4 7% L3 10% O1 30% O2 10% Źródło: Radio Track 2006, udziały w rynkuach lokalnych

25 Miejsce słuchania radia

26 Miejsce słuchania udziały Radio słuchane jest głównie w domu prawie 60% czasu poświ więconego na słuchanie s radia przypada na dom. Jedna czwarta czasu słuchania radia przypada na pracę,, a 14% w samochodzie. 24% 14% 5% 57% Dom Praca Samochód Inne Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , udziały w rynku

27 Miejsce słuchania Najwięcej radia w domu słuchają najmłodsze i najstarsze osoby. Aktywni zawodowo słuchają radia takŝe e w pracy i w samochodzie. Słuchalność w samochodzie ma wyŝsze zasięgi niŝ w pracy, a jednocześnie nie niŝsze udziały oznacza to, Ŝe radio jest słuchane w samochodzie krócej niŝ w pracy. Populacja % 8% 6% 6% 3% 8% 5% 14% 24% 19% 15% 21% 16% 25% 35% 60% 68% Dom 55% Praca Samochód Inne 58% 64% Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

28 Słuchalność w samochodzie Najwięcej słuchających cych radia w samochodzie jest w godzinach popołudniowych i porannych. Związane jest to zapewne z dojazdami do/z pracy. Często słuchają radia w samochodzie męŝczyźni w wieku lat Populacja 11,2 10,3 13,1 7,0 1,4 1, ,3 7,1 10,3 6,8 1,9 0, ,7 15,3 20,1 10,4 2,2 3, ,3 10,9 13,6 6,9 1,2 2, ,7 4,4 3,9 1,6 0,2 0,2 MęŜczyźni 16,3 14,5 18,0 9,6 2,2 3,3 M ,0 8,9 12,3 7,9 2,7 1,3 M ,7 20,4 25,7 14,0 3,3 5,4 M ,7 16,0 19,6 9,8 1,9 3,8 M ,1 7,1 6,8 2,7 0,3 0,5 Kobiety 6,4 6,3 8,5 4,5 0,7 0,6 K ,5 5,2 8,1 5,6 1,1 0,4 K ,5 10,1 14,2 6,7 1,2 1,1 K ,1 6,1 7,8 4,1 0,5 0,6 K ,2 2,3 1,8 0,8 0,0 0,1 Dane w procentach Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

29 Słuchalność w pracy Radio słuchane s jest w pracy głównie w ciągu dnia. Najwięcej radia w pracy słuchają osoby w wieku lat (męŝ ęŝczyźni nieco częś ęściej). Związane jest to z tym, Ŝe e w tej grupie wiekowej jest najwięcej osób b aktywnych zawodowo Populacja 9,4 11,0 8,9 2,5 0,9 1, ,1 6,6 6,0 2,0 0,7 0, ,6 17,2 14,7 4,4 1,4 1, ,3 12,7 9,3 2,4 0,9 1, ,8 2,4 1,7 0,4 0,1 0,2 MęŜczyźni 10,5 12,0 9,7 3,2 1,4 1,5 M ,3 6,9 6,4 2,3 1,0 0,7 M ,6 18,1 15,5 5,3 2,0 1,9 M ,3 13,4 9,8 3,0 1,5 2,2 M ,1 3,8 2,7 0,6 0,3 0,4 Kobiety 8,4 10,1 8,1 1,9 0,4 0,6 K ,0 6,3 5,5 1,7 0,4 0,4 K ,4 16,3 13,9 3,5 0,8 0,9 K ,3 12,1 8,9 1,8 0,4 0,7 K ,9 1,3 0,9 0,2 0,0 0,1 Dane w procentach Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

30 Miejsce słuchania a zawody Dom Praca Samochód Inne dyrektorzy, wolne zawody 59,5 20,1 36,9 5,8 pracownicy umysłowi 57,0 31,5 30,1 8,0 właściciele firm 51,9 21,8 47,5 4,8 robotnicy wykwalifikowani 53,2 27,3 30,9 7,5 robotnicy do prac prostych 57,1 21,6 17,4 8,5 rolnicy indywidualni 62,3 5,1 21,0 4,9 emeryci/renciści 61,4 0,5 7,2 4,9 studenci/uczniowie 70,6 0,5 13,4 16,0 bezrobotni 61,1 1,4 14,1 7,3 zajmujący się domem 61,3 0,3 14,1 5,8 pozostali 57,2 12,4 20,9 7,4 Dane w procentach Dyrektorzy i właściciele w firm często słuchajs uchają radia w samochodzie. Pracownicy umysłowi często słuchajs uchają radia w pracy, a studenci i uczniowie, w innym miejscu. Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

31 Miejsce słuchania dni tygodnia Radio w pracy towarzyszy głównie osobom w wieku lat w dni powszednie. Słuchanie radia w samochodzie nie róŝni r się znacznie w dni powszednie i weekendy. Dom Praca Samochód Inne Populacja Dni powszednie 61,2 16,9 24,3 7,9 Weekendy 56,6 6,0 22,2 6, Dni powszednie 68,8 9,8 18,7 16,4 Weekendy 65,1 4,4 19,7 12,5 Dni powszednie 56, ,2 35,7 6,3 Weekendy 51,0 9,2 32,6 6,6 Dni powszednie 58, ,2 26,4 5,5 Weekendy 54,8 6,5 21,8 5, Dni powszednie 64,7 3,5 8,6 5,1 Weekendy 60,3 0,9 7,3 3,7 Dane w procentach Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

32 03:00-03:14 04:00-04:14 Miejsce słuchania w kwadransach 18% W ciągu całego dnia słuchaczy w domu jest więcej niŝ w pozostałych miejscach. W pracy radio słuchane jest głównie w godzinach od 8.00 do % 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Dom Praca Samochód Inne 05:00-05:14 06:00-06:14 07:00-07:14 08:00-08:14 09:00-09:14 10:00-10:14 11:00-11:14 12:00-12:14 13:00-13:14 14:00-14:14 15:00-15:14 16:00-16:14 17:00-17:14 18:00-18:14 19:00-19:14 20:00-20:14 21:00-21:14 22:00-22:14 23:00-23:14 00:00-00:14 01:00-01:14 02:00-02:14 Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , zasięg w kwadransach

33 Miejsce słuchania w kwadransach - udziały 100% Udziały słuchania radia w pracy rosną w godzinach , jak równie r wnieŝ nocą. Większo kszość nocnych słuchaczy są to osoby słuchaj uchające ce radia w radia w pracy. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Inne Samochód Praca Dom 05:00-05:14 06:00-06:14 07:00-07:14 08:00-08:14 09:00-09:14 10:00-10:14 11:00-11:14 12:00-12:14 13:00-13:14 14:00-14:14 15:00-15:14 16:00-16:14 17:00-17:14 18:00-18:14 19:00-19:14 20:00-20:14 21:00-21:14 22:00-22:14 23:00-23:14 00:00-00:14 01:00-01:14 02:00-02:14 03:00-03:14 04:00-04:14 Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , udziały w rynku

34 Źródło sygnału Głównym źródłem sygnału radiowego pozostaje nadal antena naziemna. Internet, TV kablowa, czy satelitarna zajmują w sumie nieco ponad 3% czasu słuchania radia. 1,2% 1,7% 0,4% 96,7% Antena naziemna Internet TV kablowa Antena satelitarna W roku 2005 udział Internetu w czasie słuchania s radia ogółem, wynosił 1,0%. Choć więc c obecnie udział ten jest nadal niski, to naleŝy y zauwaŝyć wysoką dynamikę wzrostu Internetu jako źródła a sygnału. Innymi słowy, s słuchacze s radia coraz więcej czasu spędzaja słuchajs uchając c radia przez Internet. Źródło: Radio Track 2006, wlk. próby: , udziały w rynku

35 Radio na tle innych mediów

36 Radio a inne media 70% Rozkład czasowy słuchania radia róŝni r się od rozkładu korzystania z mediów ogółem. Radia słuchamy głównie rano, z pozostałych mediów korzystamy przede wszystkim wieczorem. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% RADIO INNE MEDIA Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby:

37 Radio, TV i inne media 100% W pierwszej połowie owie dnia radio jest medium dominującym. W godzinach porannych ( ) radia słucha s % wszystkich uŝytkowników mediów. Wieczorem zdecydowaną przewagę ma telewizja. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Radio Inne TV Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby:

38 Radio i TV Radio TV % 45% 40% Maksymalna słuchalność radia przypada na godziny poranne prawie 15% osób b w wieku słucha s radia w godzinach 7-9. Do godziny radio pozostaje bardziej popularnym medium niŝ telewizja % 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby:

39 Inne media Gazety Kolorowe magazyny ,0% Video/DVD ,5% Kino ,0% KsiąŜka ,5% Komputer ,0% Internet ,5% 0,0% Muzyka (płyty, kasety) Gazety czytane sąs głównie rano, komputer towarzyszy nam w ciągu dnia, z pozostałych mediów w korzysta się najwięcej wieczorem Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby:

40 Dzień Respondenta miejsce dni powszednie W domu W pracy Szkoła/Uczelnia W drodze 100% Radio jest słuchane w róŝnych r miejscach, telewizję ogląda się przede wszystkim w domu, w drugiej połowie owie dnia. 80% 60% 40% 20% Radio TV 0% Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby:

41 Dzień Respondenta miejsce weekend W domu W pracy Szkoła/Uczelnia W drodze 100% 80% W weekend więcej osób przebywa w domu a mniej w pracy i w drodze, więc słucha się trochę mniej radia, a ogląda więcej tv. 60% 40% 20% 0% Radio TV Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby: 7 411

42 Dzień respondenta zajęcia dni powszednie Telewizję ogląda się w czasie wolnym, radio towarzyszy nam przy śniadaniu i poźniej podczas pracy. 70% 60% 50% 40% 30% 20% Jedzenie Czas wolny Praca zarobkowa Prace domowe TV 10% 0% Radio Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby:

43 Dzień respondenta zajęcia weekend 70% Jedzenie Czas wolny Praca zarobkowa Prace domowe W weekend, telewizję równieŝ ogląda się w czasie wolnym, radio towarzyszy respondentom głównie przy śniadaniu, podczas pracy zarobkowej i przy pracach domowych. 60% 50% 40% 30% 20% 10% Radio TV 0% Źródło: TGI 2006, zasięg dzienny, wlk. próby: 7 411

44 Raport Radio w Polsce 2006 SMG/KRC Poland Media S.A. ul. Nowoursynowska 154a Warszawa Tel Fax