NEWSLETTER PRODUCT PLACEMENT W POLSKICH SERIALACH TELEWIZYJNYCH 14 GRUDNIA 2007

Transkrypt

1 NEWSLETTER PRODUCT PLACEMENT W POLSKICH SERIALACH TELEWIZYJNYCH 14 GRUDNIA 2007

2 Spis treści 1. CEL I PRZEBIEG BADANIA 3 2. CHARAKTERYSTYKA RESPONDENTÓW 4 3. WYNIKI 5 4. WNIOSKI I REKOMENDACJE 8 tel. (071) fax (071) pentagon@pentagon-research.com 2

3 1. Cel i przebieg badania Cel badania Celem badania było zbadania stopnia zapamiętywanie produktów i ich marek w polskich serialach telewizyjnych. Respondenci wskazywali w jakich serialach zetknęli się z taką formą promocji produktów oraz jakie kategorie towarów i usług były przez nich najczęściej dostrzegane. Dzięki badaniu moŝliwe stało się wskazanie na seriale będące najlepszymi nośnikami treści reklamowych. Narzędzie badawcze Badanie zostało wykonane za pomocą ankiety internetowej (CAWI). Narzędzie wymagało udzielenia odpowiedzi na wszystkie pytania pojawiające się w kwestionariuszu, dzięki czemu moŝliwe jest bardzo dokładne scharakteryzowanie próby. Próba badawcza Do badania została dobrana celowa, 600 osobowa próba badawcza, obejmująca ludzi zainteresowanych programami telewizyjnymi. Czas przeprowadzenia Z uwagi na celowy dobór respondentów oraz sposób informowania ich o badaniu (bezpośredni mailing), czas trwania badania został rozszerzony do tygodnia tel. (071) fax (071) pentagon@pentagon-research.com 3

4 2. Charakterystyka respondentów [N=600] [N=600] Zła 9% Bardzo dobra 10% Bardzo zła 1% MęŜczyzna 37% Kobieta 63% Dobra 80% Wykres 1 Rozkład płci w próbie badawczej. Wykres 2 Sytuacja ekonomiczna w próbie badawczej. W próbie badawczej znalazło się więcej kobiet (63%) niŝ męŝczyzn. Kobiety częściej deklarują zainteresowanie programami telewizyjnymi. Płeć zdecydowanie róŝnicuje kategorie dostrzeganych produktów. 80% badanych oceniło swoją sytuację materialną jako dobrą. Jedynie 10% określiło swoją sytuację finansową jako złą bądź bardzo złą. tel. (071) fax (071) pentagon@pentagon-research.com 4

5 3. Wyniki Razem Bardzo dobrze Dobrze Źle i Bardzo źle [N=600] 30% 27,87% 25% 23,68% 20% 19,57% 18,18% 15% 10% 5% 10,59% 7,89% 11,40% 4,92% 9,65% 9,21% 10,08% 6,56% 7,51% 10,53% 7,60% 3,28% 4,42% 3,95% 4,30% 5,74% 3,75% 1,32% 3,97% 4,92% 0% Magda M Na Wspólnej M jak Miłość Pierwsza miłość Kryminalni Nie zetknąłem/ęłam się z tym zjawiskiem Wykres 3 Dostrzegalność Produkt Placement w serialach a sytuacja ekonomiczna badanych. Jedna piąta badanych nie zetknęła się ze zjawiskiem Product Placement. Najbardziej rozpoznawalnym serialem pod kątem Product Placement jest Magda M. Osoby najlepiej oceniający swoją sytuację materialną najczęściej wskazywali na M jak Miłość. tel. (071) fax (071) pentagon@pentagon-research.com 5

6 Razem Podstawowe Zasadnicze zawodowe Średnie WyŜsze [N=600] 50% 45,61% 40% 30% 31,47% 36,11% 31,45% 25,47% 30,80% 27,78% 32,05% 32,92% 20% 10% 0% 19,30% 13,20% 8,77% 16,67% 13,95% 12,42% 6,43% 7,02% 8,33% 5,04% 8,70% 3,54% 0,75% 5,33% 5,90% 2,73% Produkty spoŝywcze Samochody OdzieŜ Alkohole Telefony komórkowe Wykres 4 Rodzaj dostrzeganych produktów podział według wykształcenia badanych. Wykształcenie badanych determinuje postrzeganie określonych kategorii produktów umieszczonych w telewizji. Produkty spoŝywcze są najczęściej dostrzegane przez osoby o wykształceniu podstawowym. Samochody są z kolei produktem, który najczęściej widzą osoby posiadające wyŝsze wykształcenie. Rozpoznawalność aut przez osoby o najwyŝszym wykształceniu jest o 13% wyŝsza niŝ w przypadku osób z wykształceniem podstawowym. tel. (071) fax (071) pentagon@pentagon-research.com 6

7 Razem Kobieta MęŜczyzna [N=600] 40% 35,85% 36,32% 35% 31,47% 30,80% 30% 25% 24,79% 27,17% 20% 15% 13,20% 13,45% 12,82% 10% 5% 6,43% 4,76% 8,97% 3,54% 6,72% 1,72% 0% Produkty spoŝywcze Samochody OdzieŜ Alkohole Telefony komórkowe Wykres 5 Rodzaj dostrzeganych produktów w Product Placement a płeć respondentów. Produkty spoŝywcze są najczęściej dostrzegane przez kobiety, męŝczyźni natomiast zwracają głównie uwagę na samochody. Dane przedstawiające informacje ogółem nie ujawniają takiego zróŝnicowania wewnątrz kategorii produktowych, co oznacza konieczność dokładnego poznania charakterystyki widzów oglądających program (nie tylko grup docelowych producentów seriali) tel. (071) fax (071) pentagon@pentagon-research.com 7

8 4. Wnioski i rekomendacje Zdecydowaliśmy się przeprowadzić badanie na celowej próbie osób zdefiniowanych jako zainteresowane programami telewizyjnymi. Dzięki temu traktujemy wyniki, jako pochodzące od grupy ekspertów. W próbie znalazło się więcej osób młodych oraz dobrze wyedukowanych, które mogą być klientami dóbr i usług pojawiających się w programach telewizyjnych. Konsumenckie nawyki wykształcone w młodym wieku mają duŝe szanse na powtarzalność. Produkcje TVNu, czyli Magda M i Na Wspólnej są najbardziej rozpoznawalne pod względem umieszczania w nich produktów. Co piąty respondent nie dostrzega reklam produktów w serialach. Produkty spoŝywcze oraz samochody są najczęściej rozpoznawanymi kategoriami produktów. Są one równocześnie kategoriami najbardziej zróŝnicowanymi wewnętrznie pod względem płci i wykształcenia. Product Placement naleŝy do sposobów reklamowania produktów, który dociera do 80% widzów programów telewizyjnych. Widzowie wybiórczo dostrzegają określone produkty. Ich profil pokrywa się z charakterystyką przedstawicieli gospodarstw domowych, podejmujących decyzje zakupowe dotyczące w/w produktów. Stopień rozpoznawalności odzieŝy i alkoholi potwierdzają związek płci ze świadomością obecności Product Placement. Reklamodawcy decydując się na formę Product Placement muszą uwzględniać grupę docelową serialu lub programu rozrywkowego. Jedynie zgodność cech produktu oraz programu telewizyjnego moŝe zapewnić jego efektywny odbiór przez widzów. tel. (071) fax (071) pentagon@pentagon-research.com 8

9 Spis wykresów: Wykres 1 Rozkład płci w próbie badawczej... 4 Wykres 2 Sytuacja ekonomiczna w próbie badawczej... 4 Wykres 3 Dostrzegalność Produkt Placement w serialach a sytuacja ekonomiczna badanych... 5 Wykres 4 Ulubiona prezenterka podział według płci badanych Wykres 5 Rodzaj dostrzeganych produktów w Product Placement a płeć respondentów... 7 tel. (071) fax (071) pentagon@pentagon-research.com 9