Badanie opinii Polaków na temat sposobów odbioru telewizji. na obszarach, na których brak jest zasięgu MUX-3 telewizji naziemnej

Transkrypt

1 na obszarach, na których brak jest zasięgu MUX-3 telewizji naziemnej Raport TNS Polska dla Departamentu Telekomunikacji Ministerstwa Administracji i Cyfryzacji

2 Spis treści 1 Informacje o badaniu O kanałach/stacjach telewizyjnych 10 Odbiór telewizji w gospodarstwach domowych 7 2

3 Podsumowanie wyników Na terenach objętych badaniem praktycznie w każdym domu odbierana jest telewizja. Najpopularniejszym rodzajem sygnału, z jakiego korzystają osoby mieszkające w lokalizacjach, gdzie nie ma zasięgu MUX-3 telewizji naziemnej, jest płatna telewizja satelitarna. Najczęściej oglądanymi przez respondentów kanałami telewizyjnymi są ex aequo: TVN, TVP 1 HD i Polsat. Nieco ponad połowa badanych deklaruje, że najczęściej ogląda właśnie te stacje. TVP 2 HD znajduje się na drugim miejscu. Dla trzech czwartych badanych ważny jest dostęp do dwóch podstawowych kanałów TVP 1 HD i TVP 2 HD, które są częścią pakietu multipleksu trzeciego. Możliwość oglądania także kilku innych kanałów z tego multipleksu (TVP Info, TVP Historia, TVP Regionalna oraz TVP Rozrywka) jest ważne dla co najmniej połowy ankietowanych. 3

4 1 Informacje o badaniu

5 Informacja o badaniu Termin badania: września 2014 roku. Próba 1000 osób w wieku 18 i więcej lat, które nie mają dostępu do programów MUX-3 telewizji naziemnej, zamieszkujących miejscowości wskazane przez Zamawiającego. W każdym z gospodarstw biorących udział w badaniu został przeprowadzony jeden wywiad. Technika: wywiady bezpośrednie wspomagane komputerowo (CAPI). % Wszystkie prezentowane na wykresach wyniki są przedstawione w wartościach procentowych. Udziały procentowe zaokrąglone są do liczb całkowitych. 5

6 Struktura próby Płeć Wiek Wykształcenie mężczyzna kobieta lat lat lat lat 60 lat i więcej podstawowe zasadnicze zawodowe średnie i pomaturalne licencjat i wyższe N=1000 6

7 2 Odbiór telewizji w gospodarstwach domowych

8 Czy w Pana(i) gospodarstwie domowym odbierana jest telewizja? 0,3 99,7 Niemal wszystkie osoby spośród 1000, które wzięły udział w badaniu mają możliwość odbioru telewizji w swoich domach. Tylko trzy osoby odpowiadają, że w ich gospodarstwie domowym nie jest odbierana telewizja, a za powód spontanicznie podają, że nie mają takiej możliwości nie dociera do nich sygnał naziemnej telewizji cyfrowej, a telewizja kablowa lub satelitarna jest dla nich za droga lub niedostępna z innych powodów. Dwie spośród tych osób chciałyby odbierać telewizję za pomocą NTC*, natomiast trzecia nie umie odpowiedzieć jednoznacznie na to pytanie. Potwierdza to też wybór kanałów telewizyjnych, na których najbardziej, by im zależało TVP 2 i TVP Info, czyli stacje, które znajdują się w pakiecie MUX-3 telewizji naziemnej. tak nie N=1000 *naziemna telewizja cyfrowa 8

9 W jaki sposób w Pana(i) gospodarstwie domowym odbierana jest telewizja? za pośrednictwem płatnej telewizji satelitarnej (np. Cyfrowy Polsat, nc+, Orange TV, Telewizja na Kartę) za pośrednictwem telewizji kablowej (np. UPC, Multimedia, Vectra) 5 91 W badaniu wzięły udział tylko te osoby, które nie mają dostępu do programów MUX-3 telewizji naziemnej. Zapytaliśmy ankietowanych o to, jak odbierana jest u nich w domach telewizja, skoro nie mają możliwości korzystania z NTC. Zdecydowana większość dziewięciu na dziesięciu badanych (91%) odpowiada, że korzysta z płatnej telewizji satelitarnej jak np. Cyfrowy Polsat, nc+, Orange TV, Telewizja na Kartę. za pośrednictwem własnego, bezpłatnego zestawu do odbioru telewizji satelitarnej 3 Tylko niespełna co dziesiąty respondent korzysta z innych możliwości odbioru telewizji, takich jak: telewizja kablowa (5%), własny, bezpłatny zestaw do odbioru telewizji satelitarnej (3%) lub inny sposób (1%). N=997 w inny sposób 1? Częściej niż ogół badanych z płatnej telewizji satelitarnej korzystają mieszkańcy województwa śląskiego (99% wobec 91% dla ogółu) oraz małopolskiego (95% wobec 91% dla ogółu), rzadziej natomiast mieszkańcy województwa podkarpackiego (77%). 9

10 3 O kanałach/stacjach telewizyjnych

11 Ile kanałów telewizyjnych odbiera telewizor w Pana(i) gospodarstwie domowym? Osoby, które odbierają telewizję, ale nie mają dostępu do programów MUX-3 telewizji naziemnej, zostały zapytane o to, ile mają kanałów telewizyjnych. do powyżej 100 Respondenci dzielą się na cztery niemal równoliczne grupy: nieco ponad jedna czwarta (26%) deklaruje, że ich telewizor odbiera do 30 kanałów, prawie jedna czwarta (23%), że kanałów, niespełna jedna trzecia (31%) kanałów, a jedna piąta (20%) powyżej 100. N=997 11

12 Jakie 3 kanały/stacje telewizyjne najczęściej Pan(i) ogląda?* Respondenci zostali także poproszeni o to, by z listy 61 kanałów (ankieter pokazywał ekran z logo stacji telewizyjnych) wskazali te, które najczęściej oglądają ? 54 Na równi na pierwszym miejscu uplasowały się trzy kanały: TVN (56%), TVP 1 HD (55%) i Polsat (54%). Nieco ponad połowa badanych deklaruje, że najczęściej ogląda właśnie te stacje. Na drugim miejscu, w pewnym oddaleniu od podium, znajduje się TVP 2 HD ponad dwie piąte respondentów (43%) mówi, że jest to jeden z najczęściej oglądanych przez nich programów. Program Drugi Telewizji Polskiej znacznie dystansuje pozostałe 57 stacji telewizyjnych, które wskazuje mniej niż co dziesiąty ankietowany. 6 5 *Wykres przedstawia wyniki dla stacji telewizyjnych, które zostały wskazane przez więcej niż 5% respondentów. N=997 12

13 Na ile dostęp do następujących kanałów telewizyjnych jest dla Pana(i) ważny: bardzo ważny raczej ważny raczej nieważny zupełnie nieważny trudno powiedzieć N=997 13

14 Na ile dostęp do następujących kanałów telewizyjnych jest dla Pana(i) ważny*: Na terenach, na których zostały przeprowadzone wywiady nie jest dostępny pakiet kanałów telewizyjnych MUX-3, w ramach którego odbierane są: TVP 1 HD, TVP 2 HD, TVP Info, TVP Historia, TVP Regionalna, TVP Rozrywka, TVP Kultura oraz TVP Polonia. Mieszkańcy wspomnianych terenów zostali zapytani o to, na ile ważny jest dla nich dostęp do tych kanałów Dla trzech czwartych badanych (74%) ważny jest dostęp do dwóch podstawowych kanałów TVP 1 HD i TVP 2 HD. Dla ponad trzech piątych (64%) ważna jest także możliwość odbioru TVP Info, natomiast dla połowy TVP Historia (50%), TVP Regionalna (49%) oraz TVP Rozrywka (48%). *Wykres przedstawia wartości skumulowane suma odsetka odpowiedzi bardzo ważny i raczej ważny. N=997 14

15 Dla kogo, który kanał telewizyjny ważniejszy? lat lat lat lat lat i więcej ważne nieważne N=997 15

16 Dla kogo, który kanał telewizyjny ważniejszy? lat lat lat lat lat i więcej ważne nieważne N=997 16

17 Dla kogo, który kanał telewizyjny ważniejszy?? Większość osób mieszkających w lokalizacjach, gdzie nie ma dostępu do MUX-3 telewizji naziemnej, docenia prawie wszystkie kanały, które znajdują się w pakiecie tego multipleksu. Jednak poszczególne kanały mają różną wartość dla różnych grup respondentów. Najstarsi ankietowani (w wieku 60 i więcej lat) częściej niż ogół badanych deklarują, że ważny jest dla nich dostęp do kilku kanałów: TVP Info (75% wobec 64% dla ogółu) TVP Historia (57% wobec 50% dla ogółu) TVP Regionalna (55% wobec 49% dla ogółu) TVP Kultura (48% wobec 40% dla ogółu) TVP Polonia (41% wobec 34% dla ogółu). Natomiast osoby młode (w wieku lat) częściej niż pozostali respondenci mówią, że nie są dla nich ważne takie stacje jak: TVP Polonia (67% wobec 60% dla ogółu), TVP Kultura (64% wobec 55% dla ogółu), TVP Regionalna (52% wobec 43% dla ogółu), TVP Info (44% wobec 33% dla ogółu), TVP 2 HD (32% wobec 24% dla ogółu). 17

18 Zapraszamy do kontaktu 1 Headshot goes here (black & white) Urszula Krassowska Account Director urszula.krassowska@tnsglobal.com Headshot goes here (black & white) Dorota Kachaniak Junior Research Executive Associate dorota.kachaniak@tnsglobal.com