Polscy emigranci w Europie

Transkrypt

1 Polscy emigranci w Europie

2 Szybki wzrost emigracji Szacunki emigracji mln osób 1,45 1,95 1, Źródło: GUS 23 października % emigrantów wybiera Europę, a 79% kraje Unii Europejskiej

3 Brak twardych danych Przyspieszenie emigracji od wejścia do UE Ostatni spis powszechny GUS w 2002 roku Dostępne jedynie dane szacunkowe i oparte na sondażach Szczątkowe dane urzędów krajów Europy Zachodniej

4 Danych brak, a pytań wiele Ile ludzi wyjechało, kto i gdzie? Jakich produktów i usług im brakuje? Jak do nich dotrzeć?

5 Opis badania Emisja zaproszeń na portalach PBI od września 2007 na podstawie zagranicznego numeru IP Onet.pl, WP.pl, Interia.pl, Gazeta.pl i Rzeczpospolita.pl Zbadano osoby, które potwierdziły zamieszkiwanie w jednym z badanych krajów powyżej 2 miesiące

6 Większość opuściła Polskę niedawno Jak dawno wyjechali? 5 lat + 28% 3-5 lat 17% 1 do 3 lat 7-12 miesięcy 3-6 miesięcy 38% 10% 7% Ponad 70% wyjechało po ostatnim spisie powszechnym (2002) Ponad połowa wyjechała po wejściu do UE (54%) źródło: Emigranci 2007; N=15 540

7 2/3 zamieszkało w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Irlandii Pierwsza wartość pochodzi z badania, a druga to szacunki GUS 8% / 7% 33% / 36% 25% / 28% źródło: Emigranci 2007; N = i GUS

8 Najnowsza emigracja na Wyspach, a najstarsza w Niemczech i Austrii Długość pobytu na emigracji, a kraj 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 5 lat lat Irlandia Wielka Brytania Norwegia Dania Hiszpania Czechy Holandia Belgia Szwecja Włochy Szwajcaria Francja Austria Niemcy do 3 lat Najnowsza emigracja Stara emigracja źródło: Emigranci 2007; N=15 540

9 Duży awans materialny trudno powiedzieć zamożni starcza na wszystko brak na większe wydatki odmawianie sobie wielu rzeczy zupełny brak pieniędzy Sytuacja zawodowa przed i po wyjeździe 6% 7% 3% 6% 18% 34% 28% 12% 21% przed wyjazdem 65% 20% 2% 1% po wyjeździe 71% badanych stać na wszystko po wyjeździe źródło: Emigranci 2007; N=11 151; na emigracji do 5 lat

10 Portret emigrantów podsumowanie Duże różnice między krajami nowej i starej emigracji Drenaż mózgów: wyjeżdżają lepiej wykształceni Awans materialny i degradacja zawodowa Niepewne plany powrotu

11 Emigranci na zakupach Zagraniczne pensje, polskie potrzeby

12 Emigrantom brakuje typowych polskich produktów wędliny, kiełbasy 52% chleb kiszone ogórki, kapusta nabiał 35% 39% 44% piwo przyprawy słodycze majonezy/musztardy soki i napoje niegazowane wódki dania gotowe w słoikach/puszkach dżemy 9% 8% 7% 5% 15% 15% 15% 14% pierogi nie brak żadnego polskiego produktu 1% 27% źródło: Emigranci 2007; N=3 864

13 Media emigrantów

14 Emigranci masowo używają internetu Przykład Wielkiej Brytanii i Irlandii 68% 80% Według różnych źródeł 2/3-4/5 emigrantów używa internetu ARC MIG Research źródła: ARC czerwiec 2007, Mig Research wrzesień 2007

15 ¾ badanych codziennie korzysta z internetu Ranking stron internetowych Onet 70% Wp.pl 47% Interia 38% Ranking witryn podobny do rankingu w Polsce Gazeta.pl Allegro o2.pl 12% 24% 30% Polskie portale uruchamiają serwisy dla Polaków za granicą (Onet, Gazeta, WP i Interia) źródło: Emigranci 2007; N =

16 Ranking stron w Wielkiej Brytanii Ranking internetowych Onet.pl 71% Wp.pl 50% Interia.pl 38% Allegro.pl Gazeta.pl O2.pl 16% 24% 24% Strony lokalne na dalszych pozycjach Londynek.net 13% Nasza-klasa.pl Rzeczpospolita.pl Polishexpress.co.uk 4% 4% 7% źródło: Emigranci 2007; N = 5 100

17 Ranking stron w Irlandii stron internetowych Onet.pl 71% Wp.pl 52% Interia.pl 39% Allegro.pl Gazeta.pl Polskidublin.com 10% 35% 33% Ranking dla Irlandii podobny jak w Wielkiej Brytanii Dublinek.net 5% O2.pl 4% Dziennik.pl 3% Tvn24.pl 1% źródło: Emigranci 2007; N = 1188

18 Bardzo popularne komunikatory i inny ranking niż w Polsce Badani emigranci = 90% W Polsce korzysta tylko 33% Skype 70% Gadu-Gadu 60% MSN Messenger 17% Tlen 8% Yahoo 8% Google Talk 7% ICQ 3% Inne 3% Żadnego 11% Gadu-Gadu 29% Skype 19% Tlen 5% MSN Messenger 2% Yahoo 1% ICQ 1% Inne 1% Żadnego 67% Źródło : Net Track, MB SMG/KRC, N=1286 internauci pow 20 r.ż., Sierpień 2007

19 Dominacja mediów elektronicznych Częstotliwość używania mediów polskojęzycznych 55% czyta polską prasę 42% słucha polskiego radia 51% ogląda polską TV 8% 11% 6% 5% 3% 14% 6% 12% 14% 11% 14% 5% 24% 23% 21% 23% 33% codziennie 4-5 razy w tygodniu 2-3 razy w tygodniu raz na tydzień kilka razy w miesiącu raz w miesiącu i rzadziej 66% Media elektroniczne używane regularnie używanie internetu przez badanych 9% 8% 3% 3% 3% 74% źródło: Emigranci 2007; N =

20 Telewizja ponad granicami Źródło sygnału wśród oglądających polską TV 62% 10% 18% 19% TV kablowa internet źródło: Emigranci 2007; N = 7926 oglądający polskie stacje TV tv sat platforma z Pl.

21 Polskie zestawy satelitarne w Irlandii opisują bloggerzy

22 Drogi odbioru radia Źródło sygnału wśród słuchających polskiego radia 77% Badani słuchają radia przede wszystkim przez internet. Antena eterowa dotyczy głównie Czech 32% 2% 4% TV kablowa antena eterowa tv sat źródło: Emigranci 2007; N = 6477 słuchający polskich stacji radiowych internet

23 Media z Polski w Wielkiej Brytanii prasa na emigracji prasa Pl 43% 42% Badani Polacy za granicą masowo korzystają z polskich mediów tv na emigracji tv Pl radio na emigracji 0% 10% 44% Internet jest na pierwszym miejscu gdyż próba była rekrutowana przez internet Telewizja dorównuje prasie, a tuż za nią lokuje się radio radio Pl 38% internet na emigracji 17% internet Pl 100% źródło: Emigranci 2007; N = 4818

24 Jak do nich trafić?

25 Podsumowanie Emigranci to atrakcyjna grupa dla reklamodawców, są młodzi, dynamiczni, bogacą się. Aby do nich dotrzeć, nie ma lepszej drogi niż internet.

26 Dziękujemy za uwagę Andrzej Garapich Polskie Badania Internetu, tel. kom , Edward Korbel Krzysztof Szczerbacz ARC, tel.: (022) ,