Efektywność prasy branżowej

Transkrypt

1 Efektywność prasy branżowej Raport z badania TNS Polska Efektywność Raport powstał mediów na zlecenie Polskiego Wydawnictwa Rolniczego Sp. z o.o. w ul. gospodarstwach Metalowa 5, rolnych Poznań TNS 20 sierpnia

2 Spis treści: str. Znajomość, korzystanie i ocena źródeł informacji 3 Znajomość prasy rolniczej 3 Czytelnictwo prasy rolniczej w gospodarstwie 5 Czytelnictwo prasy nierolniczej 8 Internet w gospodarstwie rolnym 9 Opis gospodarstw rolnych 11 Informacje o badaniu Cel badania Grupa docelowa Wielkość próby badawczej Zasięg badania Data realizacji Dostarczenie danych mówiących o pozycji pisma (wśród płatnych tytułów prasy rolniczej) na rynku w otoczeniu konkurencyjnym oraz wyodrębnienie mocnych stron i elementów wizerunkowych wymagających ewentualnej poprawy Osoby odpowiedzialne / współodpowiedzialne za podejmowanie decyzji w gospodarstwie rolnym Gospodarstwa rolne z produkcją zwierzęcą (krowy mleczne, opasy, lochy, tuczniki) lub roślinną (areał 10 ha i więcej) 800 gospodarstw, ogólnopolska reprezentatywna próba gospodarstw rolnych 27 czerwca 17 lipca 2014 Kluczowe wnioski Trzy na cztery gospodarstwa rolne deklarują korzystanie z prasy rolniczej (76%). Prasa jest najczęściej wskazywanym źródłem informacji przydatnych do prowadzenia gospodarstwa (54%). Największym zagrożeniem dla prasy rolniczej jest internet, który wygrywa szybkością dostarczania informacji. Najwyższy wskaźnik czytelnictwa zanotował Tygodnik Poradnik Rolniczy, który jest czytany przez dwóch na pięciu rolników-decydentów (40%) i jest obecny w co drugim gospodarstwie (54%), w którym czyta się prasę rolniczą. Miesięcznik top agrar Polska czytany jest przez co trzeciego rolnika-decydenta (27%) i ten tytuł jest obecny w co trzecim gospodarstwie (37%), w którym czyta się prasę rolniczą. Pisma z grupy PWR są najlepiej ocenianymi pismami rolniczymi na rynku. 2

3 Znajomość, korzystanie i ocena źródeł informacji Korzystanie ze źródeł informacji Z których źródeł informacji korzysta Pan(i) regularnie? N(10-14ha)=265, N(15-19ha)=169, N(20-29ha)=141, N(30-49ha)=75, N(50-99ha)=75, N(100ha i więcej)=50 Znajomość prasy rolniczej Ogólna znajomość prasy rolniczej Tygodnik Poradnik Rolniczy to najczęściej kojarzone pismo rolnicze, rozpoznawane przez blisko dwóch na trzech rolników-decydentów. Warto podkreślić, że co czwarty rolnik spontanicznie, jako pierwszy tytuł, wymieniał Tygodnik Poradnik Rolniczy. Jakie tytuły prasy rolniczej Pan/i zna choćby ze słyszenia? (N=610) czytający prasę rolniczą A teraz proszę spojrzeć na poniższe tytuły i wskazać te, które Pan(i) zna (N=610) czytający prasę rolniczą 10 najczęściej wymienianych tytułów 3

4 Znajomość prasy rolniczej top agrar Polska Znajomość miesięcznika top agrar Polska jest wyższa wśród właścicieli większych gospodarstw. Jakie tytuły prasy rolniczej Pan/i zna choćby ze słyszenia? (N=800) A teraz proszę spojrzeć na poniższe tytułu i wskazać te które Pan(i) zna (N=800) Top10 najczęściej wymienianych tytułów Znajomość prasy rolniczej Tygodnik Poradnik Rolniczy Jakie tytuły prasy rolniczej Pan/i zna choćby ze słyszenia? (N=800) A teraz proszę spojrzeć na poniższe tytułu i wskazać te które Pan(i) zna (N=800) Top10 najczęściej wymienianych tytułów 4

5 Czytelnictwo prasy rolniczej w gospodarstwie Czytanie prasy rolniczej W trzech na czterech gospodarstwach czytana jest prasa rolnicza (im większe gospodarstwo tym częściej obecna prasa rolnicza). Co trzeci rolnik-decydent czyta prasę regularnie. Im większe gospodarstwo tym częściej można spotkać decydentów czytających prasę rolniczą. Czy czyta Pan(i) prasę rolniczą? (N=800) Czytane płatne tytuły prasy rolniczej wśród wszystkich gospodarstw Liderem wśród prasy rolniczej jest Tygodnik Poradnik Rolniczy, który czytany jest przez dwóch na pięciu rolników-decydentów (zarówno z mniejszych jak i większych gospodarstw). Co czwarty rolnik czyta top agrar Polska (im większe gospodarstwo tym więcej rolników czyta ten tytuł). Tygodnik Poradnik Rolniczy jest czytany w co drugim gospodarstwie rolnym, w którym obecna jest prasa rolnicza. Co trzecie gospodarstwo czytające prasę rolniczą, czyta także top agrar Polska. Jak często czytany jest w gospodarstwie domowym dany tytuł? (N=800) A które z tych tytułów czyta Pan(i) osobiście i jak często? Proszę wziąć pod uwagę tylko pisma, które czyta / przegląda Pan(i) osobiście (N=800) Top10 najczęściej czytanych tytułów 5

6 Udział prasy PWR w gospodarstwach czytających prasę rolniczą Magazyny PWR są obecne w ponad połowie gospodarstw czytających prasę rolniczą. W największych gospodarstwach znacznie częściej pojawiają się pisma PWR. Jak często czytany jest w gospodarstwie domowym dany tytuł? (N=610) czytający prasę rolniczą Współczytelnictwo w obrębie gospodarstwa najczęściej czytane tytuły Wydania top agrar Polska oraz Tygodnika Poradnika Rolniczego są najczęściej czytane przez 2 i więcej osób spośród wymienionych magazynów. Ile osób zazwyczaj czyta jedno wydanie danego tytułu? Podstawa: czytelnicy konkretnych magazynów 6

7 Historia czytania najczęściej czytane tytuły Magazyny PWR mają głównie stałych i lojalnych czytelników. Od kiedy czyta Pan(i) te tytuły prasy rolniczej? Podstawa: czytający dany magazyn Sposób czytania przez decydenta najczęściej czytane tytuły Miesięcznik top agrar Polska i Tygodnik Poradnik Rolniczy są najczęściej czytanymi w całości magazynami na rynku. W jaki sposób zazwyczaj czyta Pan(i) dany tytuł prasy rolniczej? Podstawa: czytający dany magazyn 7

8 Treści, na które zwraca uwagę decydent czytając prasę rolniczą Rolnicy najczęściej poszukują w prasie informacji o cenach produktów rolnych i żywca. Również bardzo często prasa wykorzystywana jest do szukania informacji o ŚOR, nawozach a także nowych rozwiązaniach dotyczących uprawy i hodowli oraz maszyn i sprzętu rolniczego. Na jakiego rodzaju informacje zwraca Pan\i uwagę w danych tytułach prasy rolniczej? (N=610) czytający prasę rolniczą Czytelnictwo prasy nierolniczej Kontakt decydenta z prasą nierolniczą Mniej niż co drugi rolnik czyta prasę nierolniczą. Właściciele gospodarstw powyżej 100 ha zdecydowanie rzadziej mają kontakt z prasą nierolniczą, ta grupa więcej czasu poświęca na sprawy związane z gospodarstwem rolnym oraz częściej korzysta z internetu. W gospodarstwach, w których czyta się prasę rolniczą, częściej obecna jest także prasa nierolnicza. Czy czyta Pan(i) inne gazety, i, miesięczniki niezwiązane z rolnictwem? (N=800) 8

9 Internet w gospodarstwie rolnym Korzystanie z internetu w gospodarstwie rolnym Ośmiu na dziesięciu rolników posiada dostęp do internetu. Odsetek gospodarstw z internetem rośnie wraz z wielkością gospodarstwa rolnego. Trzy czwarte rolników korzysta z internetu co najmniej kilka razy w tygodniu. Najwięcej heavy userów internetu można znaleźć wśród posiadaczy gospodarstw o powierzchni powyżej 100 ha. Czy posiada Pan(i) dostęp do internetu? (N=800) Jak często korzysta Pan(i) z internetu? (n=640 korzystający z internetu) Korzystanie z portali o tematyce rolniczej Blisko co drugi rolnik korzystający z internetu, odwiedza portal rolnictwo.com.pl lub farmer.pl. Dwóch na pięciu rolników korzysta z -rolniczy.pl Natomiast co trzeci rolnik odwiedza portal topagrar.pl. Zarówno -rolniczy.pl jak i topagrar.pl chętniej odwiedzane są przez reprezentantów większych gospodarstw (30 ha i więcej). Czy odwiedza Pan(i) następujące portale związane z rolnictwem? Jak często? (n=640 korzystający z internetu) 9

10 Przegląd udziałów rynkowych źródła informacji Udziały rynkowe źródeł informacji obliczone na podstawie deklarowanego korzystania z danego źródła w gospodarstwie rolnym. W poniższym przypadku wartości sumują się do 100% co można rozumieć, że całość to są wszystkie źródła informacji a udziały poszczególnych źródeł informują jaki odsetek stanowią wśród wszystkich źródeł, z których rolnicy czerpią informacje. N=800 Przegląd udziałów rynkowych potencjalne zmiany w udziałach rynkowych 10

11 Przegląd udziałów rynkowych segmentacja czytelników prasy rolniczej Większość obecnego udziału prasy rolniczej w rynku stanowi segment klientów stabilnych. Są to klienci, dla których zalecane jest utrzymywanie poziomu zadowolenia ze źródła informacji. Segment Do pozyskania oznacza, że prasa rolnicza może zwiększyć swój udział w rynku pozyskując nowych klientów. Większy odsetek udziałów marki w rynku reprezentowany jest przez segment W ryzyku. Do tej grupy należą osoby, które chciałyby zrezygnować z korzystania z prasy rolniczej. Opis gospodarstw rolnych Charakterystyka gospodarstw rolnych n=444 gospodarstwa, w których czytana jest prasa PWR top 5 wskazań n=379 gospodarstwa z produkcją roślinną, w których czytana jest prasa PWR top 5 wskazań n=263 gospodarstwa z produkcją zwierzęcą, w których czytana jest prasa PWR 11

12 n=444 gospodarstwa, w których czytana jest prasa PWR Charakterystyka decydentów czytających magazyny PWR n=444 gospodarstwa, w których czytana jest prasa PWR 12

13 13

14 Cennik reklam (ceny na rok 2015 w PLN bez podatku VAT) Ceny reklam W CZĘŚCI REDAKCYJNEJ część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 junior 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 1 kolor pełen kolor Reklamy wyspowe - plus 60%, reklamy nieformatowe - plus 40% Reklama na pierwszej stronie PLN (format: ramkowa x 35mm, spadowa x 43 mm + 5 mm spadu) Druga strona okładki PLN Czwarta strona okładki PLN Formaty reklam RAMKOWYCH (mm) 1/1 3/4 2/3 1/2 junior 1/3 1/4 1/6 1/8 1/ x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 35 wyspa 163 x x 154 Formaty reklam SPADOWYCH (mm) 1/1 3/4 2/3 1/2 junior 1/3 1/4 1/6 1/8 1/ x x x x x x x x x x x 175 1/2 junior 159 x x x x x x 35 Ceny reklam W BLOKACH REKLAMOWYCH część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 junior 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 1/32 1/64 1 kolor pełen kolor x35 mm 58x15 mm Koszt dotarcia reklamy Efektywność do jednego mediów klienta: - w części redakcyjnej już od 0,16 zł - w blokach reklamowych już od 0,14 zł Ze względu na to, w że gospodarstwach jeden egzemplarz rolnych czyta średnio kilka osób, koszt ten redukuje się nawet o 40 do 70 % (patrz wykresy na str. 6-7) 14

15 Cennik reklam (ceny na rok 2015 w PLN bez podatku VAT) Ceny reklam W CZĘŚCI REDAKCYJNEJ część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 junior 1/3 1/4 1 kolor pełen kolor Maksymalna liczba reklam konsekutywnych = 3 koszt = dodatkowe 20% wartości reklamy Druga strona okładki PLN Trzecia strona okładki PLN Czwarta strona okładki PLN Ceny reklam W BLOKACH REKLAMOWYCH część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 1/32 1/64 1 kolor pełen kolor DZIAŁ OGŁOSZEŃ DROBNYCH Ceny reklam W PROGRAMACH SPECJALNYCH część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 1/3 1/4 1 kolor pełen kolor Ceny reklam W BLOKACH REKLAMOWYCH część strony 1/1 3/4 2/3 1/2 1/3 1/4 1/6 1/8 1/16 1/32 1/64 1 kolor pełen kolor DZIAŁ OGŁOSZEŃ DROBNYCH Formaty reklam RAMKOWYCH (mm) 1/1 3/4 2/3 1/2 1/2 junior 1/3 1/4 1/6 1/8 1/ x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 66 Formaty reklam SPADOWYCH (mm) 1/1 2/3 1/2 1/3 1/4 210 x x x x x x x x 75 OGŁOSZENIE W DZIALE / top praca 1/4 strony 1/6 strony WKŁADKI 1 kolor 1 kolor 900 zł 700 zł o wadze do 25g zł netto/1000 egz. OGŁOSZENIA drobne dla osób prywatnych dla osób prywatnych posiadających Agrar-Card dla firm dla firm z Agrar-Card Podane ceny są cenami brutto 50 zł 40 zł 90 zł 70 zł za sto znaków Częstotliwość ukazywania się: miesięcznik, 12 wydań w roku Koszt dotarcia Efektywność reklamy mediów do jednego klienta: w wydaniu podstawowym już od 0,31 zł w programach specjalnych już od 0,21 zł Ze względu na to, że jeden egzemplarz czyta średnio kilka osób, koszt ten redukuje się nawet o 40 do 70 % (patrz wykresy na str. 6-7) 15

16 16