Publikowanie lub udostępnianie niniejszego raportu lub jego części podmiotom trzecim jest dozwolone wyłącznie za zgodą Pentagon Research

Transkrypt

1 Publikowanie lub udostępnianie niniejszego raportu lub jego części podmiotom trzecim jest dozwolone wyłącznie za zgodą Pentagon Research

2 2 O AUTORACH Pentagon Research to agencja badawcza obecna na polskim rynku od 2006 roku. Zespół Pentagon Research specjalizuje się między innymi w ilościowych i jakościowych badaniach marketingowych w zakresie nowych mediów. Z naszych raportów korzystali najwięksi gracze na rynku. Wśród nich: Best Content to firma, która powstała w 2011 roku i zajmuje się konsultingiem w dziedzinie nowych mediów. Doradztwo obejmuje marketing strategiczny, wsparcie technologiczne w zakresie nowych mediów, dystrybucję kanałów linearnych oraz kontentu na żądanie. Od początku 2012 roku firma współpracuje z Pentagon Research i przeprowadza badania nowych mediów. Właścicielem jest Tomasz Sieniutycz, członek zarządu Connected TV Marketing Association CEE, posiadający ponad 20-letnie doświadczenie w mediach.

3 3 Tematyka i zawartość raportu Over The Top TV. Usługi dodane do telewizji cyfrowej to cykliczne badanie poświęcone rozwojowi usług Connected TV / Smart TV, Catch-up TV, HbbTV, VoD oraz pokrewnych w naszym kraju. Opracowanie pozwala śledzić trendy zmian na rynku od roku 2012, a także dostarcza pierwszych danych empirycznych na temat obecności w Polsce nowych technologii i usług, jak np. Netflix. Zagadnienia poruszane w oferowanym raporcie obejmują: Dostęp do Internetu, częstotliwość korzystania i prędkość łącza Sposób odbioru sygnału telewizyjnego Dostęp do platform sprzętowych umożliwiających korzystanie z usług OTT (m.in. telewizor Connected TV / Smart TV) Znajomość i korzystanie z poszczególnych usług OTT Wzorce korzystania z Video on Demand, telewizji hybrydowej, Music only on Demand i Catch-up TV Zainteresowanie ofertą i potencjalny zasięg serwisu Netflix Trendy zmian w latach Wszystkie dane zaprezentowane w raporcie opatrzone są komentarzem ekspertów Pentagon Research i Best Content.

4 4 1. Metodologia Badanie zostało przeprowadzone w dniach 7 15 stycznia 2016 na próbie respondentów należących do internetowego panelu badawczego Pentagon Online ( Jako technikę badawczą wykorzystano ankietę internetową (CAWI). Próba dobierana była metodą kwotową i jest reprezentatywna pod względem wieku i płci dla Polaków w wieku lat. Do testowania istotności statystycznych posłużono się testem Z dla proporcji. Różnice pomiędzy wynikami pochodzącymi różnych fal badania, które okazały się istotne statystycznie (p < 0,05) zostały oznaczone strzałkami zgodnie z poniższą legendą. istotny statystycznie wzrost w stosunku do stycznia 2013 istotny statystycznie wzrost w stosunku do sierpnia 2013 istotny statystycznie spadek w stosunku do stycznia 2013 istotny statystycznie spadek w stosunku do sierpnia 2013

5 5 2. Spis wykresów Wykres 1 Częstotliwość korzystania z Internetu w domu Wykres 2 Częstotliwość korzystania z Internetu w pracy Wykres 3 Częstotliwość korzystania z Internetu w drodze do/z pracy lub szkoły Wykres 4 Przepustowość domowego łącza internetowego Wykres 5 Przepustowość łącza internetowego w pracy Wykres 6 Połączenie z Internetem w drodze do/z pracy lub szkoły Wykres 7 Liczba odbiorników tv w gospodarstwie domowym Wykres 8 Sposób odbioru sygnału TV Wykres 9 Sposób odbioru kodowanego cyfrowego sygnału TV Wykres 10 Dostawca Tv kablowej Wykres 11 Dostawca TV satelitarnej Wykres 12 Dostawca IPTV Wykres 13 Serwisy Internetowe dostarczające sygnał telewizyjny na żywo Wykres 14 Posiadanie telewizora Connected TV Wykres 15 Marka posiadanego odbiornika Connected TV Wykres 16 Sposób podłączenia odbiornika Connected TV do Internetu Wykres 17 Przyczyny niepodłączenia odbiornika Connected TV do Internetu Wykres 18 Częstotliwość korzystania z Connected TV Wykres 19 Intensywność korzystania z Connected TV w skali dnia Wykres 20 Wykorzystywane funkcje odbiornika Connected TV Wykres 21 Zainteresowanie usługą cloud gaming Wykres 22 Posiadanie konsoli do gier Wykres 23 Sposoby wykorzystywania konsoli do gier Wykres 24 Znajomość usługi Apple TV Wykres 25 Posiadanie Apple TV Wykres 26 Znajomość usług OTT Wykres 27 Korzystanie z usług OTT

6 6 Wykres 28 Wydatki na telewizję i usługi OTT Wykres 29 VoD rozumienie terminu Wykres 30 Powody niekorzystania z VoD Wykres 31 Telewizja hybrydowa rozumienie terminu Wykres 32 Znajomość kanałów TV oferujących usługę telewizji hybrydowej Wykres 33 Korzystanie z telewizji hybrydowej na poszczególnych kanałach TV Wykres 34 Częstotliwość korzystania z telewizji hybrydowej Wykres 35 Sposoby wykorzystania telewizji hybrydowej Wykres 36 Przyczyny niekorzystania z telewizji hybrydowej Wykres 37 Rozumienie terminu MooD Wykres 38 Częstotliwość korzystania z MooD Wykres 39 Przyczyny niekorzystania z MooD Wykres 40 Znajomość i rozumienie terminu Catch-up TV Wykres 41 Częstotliwość korzystania z Catch-up TV Wykres 42 Przyczyny niekorzystania z Catch-up TV Wykres 43 Znajomość serwisu Netflix Wykres 44 Ocena całokształtu oferty Netflixa Wykres 45 Zainteresowanie ofertą Netflixa Wykres 46 Preferowany model finansowania dostępu do treści wideo