Wiarygodne informacje czy są dziś. w cenie? Wiarygodne informacje - czy są dziś. w cenie? TNS Maj 2016 K.023/16

Transkrypt

1 Wiarygodne informacje czy są dziś

2 Informacja o badaniu Współczesne media aż kipią od informacji. W zalewie wiadomości z najróżniejszych źródeł coraz trudniej odróżnić te wiarygodne od tych nierzetelnych. Na ile Polacy interesują się otaczającym ich światem? Skąd czerpią o nim wiedzę? Czy cenią sobie dostęp do wiarygodnych informacji i czy byliby gotowi za niego zapłacić? Podobnie jak w roku 201 również w tym bieżącym zadaliśmy Polakom te pytania. Odpowiedzi oraz porównanie wyników przedstawia poniższy raport. Termin badania: 4-9 marca 2016 roku Próba: ogólnopolska, reprezentatywna próba 1011 mieszkańców Polski w wieku 1 i więcej lat Technika: wywiady bezpośrednie wspomagane komputerowo (CAPI) Cytowanie, publiczne odtwarzanie, kopiowanie oraz wykorzystywanie w innej formie danych, informacji i opracowań zawartych w tej publikacji jest dozwolone pod warunkiem podania źródła: TNS Polska. 2

3 Podsumowanie Podobnie jak w roku 201 ponad połowa Polaków deklaruje, że interesuje się niemal wszystkim zarówno kulturą i rozrywką, polityką krajową, pracą i edukacją, gospodarką, sportem, nauką i techniką, jak i polityką światową. W porównaniu do zeszłego roku nieznacznie zmalał odsetek osób, które interesują się pracą, edukacją oraz gospodarką. Najczęściej informacje na interesujące nas tematy czerpiemy z telewizyjnych programów informacyjnych, a dopiero w drugiej kolejności z internetowych portali informacyjnych lub z rozmów z rodziną, przyjaciółmi, znajomymi. Ludzie młodzi częściej korzystają ze źródeł internetowych. Warto podkreślić, że w ciągu roku odsetek osób, które za źródło informacji podają telewizyjne programy informacyjne spadł o 10 punktów procentowych. Stosunek Polaków do wiarygodnych informacji oraz ich gotowość płacenia za nie uległ zmianie. Dla zdecydowanej większości Polaków ważny jest dostęp do wiarygodnych informacji, jednak tylko co piąty z nas byłby skłonny za nie płacić. Nie byłyby to jednak duże kwoty połowa z osób deklarujących gotowość do ponoszenia kosztów przekazałaby na ten cel nie więcej niż zł miesięcznie. 3

4 Czy interesuje się Pan(i) informacjami dotyczącymi następujących obszarów? 0% Ponad połowa Polaków interesuje się: kultura i rozrywka % kulturą i rozrywką polityka krajowa % polityką krajową sport % sportem gospodarka % gospodarką praca i edukacja % pracą i edukacją nauka i technika % nauką i techniką polityka światowa zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie 4

5 Zainteresowanie poszczególnymi obszarami w 201 i 2016 roku kultura i rozrywka polityka krajowa praca i edukacja sport gospodarka nauka i technika polityka światowa -4 p.p. -2 p.p. -7 p.p. -2 p.p. -4 p.p. -3 p.p. -2 p.p W porównaniu do wyników z poprzedniego roku w 2016 odnotowany został generalny, ale nieznaczny spadek zainteresowania Polaków poszczególnymi tematami, m.in. takimi jak: praca i edukacja (7 punktów procentowych różnicy, kultura i rozrywka (4 punkty procentowe różnicy), a także gospodarka (4 punkty procentowe różnicy). Podobnie jak w ubiegłym roku, tak i tym razem mężczyźni częściej niż kobiety deklarują zainteresowanie niemal wszystkimi obszarami tematycznymi. Panie częściej niż panowie interesują się kulturą i rozrywką, natomiast temat pracy i edukacji jest tak samo ciekawy dla jednych, jak i dla drugich. Większe zainteresowanie poszczególnymi tematami przejawiają osoby z wyższym wykształceniem niż pozostali badani.

6 Skąd czerpie Pan(i) informacje na powyższe tematy? telewizyjne programy informacyjne internetowe portale informacyjne rodzina, przyjaciele, znajomi radiowe programy informacyjne prasa codzienna (wydania papierowe) tygodniki (wydania papierowe) fora internetowe serwisy społecznościowe blogi internetowe żadne z powyższych % telewizyjne programy informacyjne 29% internetowe portale informacyjne 24% rodzina, przyjaciele, znajomi Niemal trzy czwarte Polaków (71%) czerpie informacje na interesujące ich tematy przede wszystkim z telewizyjnych programów informacyjnych. W roku ubiegłym to źródło informacji wskazało nieco więcej osób niż obecnie (10 punktów procentowych różnicy). Mimo to telewizja wciąż pozostaje dominującym źródłem wiedzy dla Polaków. Dla porównania z internetowych portali informacyjnych, które są drugim najpopularniejszym źródłem informacji, korzysta niespełna jedna trzecia Polaków (29%). Respondenci rzadziej pozyskują informacje od rodziny, przyjaciół oraz znajomych (24%), czy z radia (16%) lub prasy codziennej w formie wydania papierowego (1%). Internetowe portale informacyjne cieszą się większą popularnością wśród osób młodych (w wieku 1-39 lat) niż wśród starszych (w wieku 40 i więcej lat). Podobnie jest w przypadku serwisów społecznościowych i for internetowych są one zdecydowanie częstszym źródłem informacji dla osób w wieku 1-29 lat niż starszych.

7 Dostęp do wiarygodnych informacji Czy posiadanie dostępu do wiarygodnych informacji jest dla Pana(i) ważne czy też nieważne? ważne zdecydowanie ważne raczej ważne 2 21 ani ważne, ani nieważne raczej nieważne zdecydowanie nieważne 81% 83% Czy był(a)by Pan(i) gotowy(a) płacić za dostęp do wiarygodnych informacji? tak, do złotych miesięcznie tak, od 6 do 10 złotych miesięcznie tak, od 11 do 20 złotych miesięcznie tak, powyżej 20 złotych miesięcznie nie Dla zdecydowanej większości Polaków (83%) dostęp do wiarygodnych informacji jest ważny. Im wyższe wykształcenie tym częstsze przekonanie o tym, że taki dostęp jest ważny. Podobnie, jak w 201 roku, tak i w 2016 choć tyle osób deklaruje, że dostęp do wiarygodnych informacji jest dla nich istotny, to tylko część byłaby gotowa za niego płacić jedna piąta badanych (20%). Połowa z tych osób nie więcej niż zł (11%). 6

8 Zapraszamy do kontaktu Urszula Krassowska Account Director Zespół Badań Społecznych TNS Polska ul. Wspólna Warszawa