Charakterystyka sektora wód mineralnych w Êwietle badaƒ
|
|
- Maria Jabłońska
- 8 lat temu
- Przeglądów:
Transkrypt
1 Zeszyty Naukowe nr 680 Akademii Ekonomicznej w Krakowie 2005 Katedra Analizy Rynku i Badaƒ Marketingowych Charakterystyka sektora wód mineralnych w Êwietle badaƒ 1. Wprowadzenie Ze względu na brak ogólnie dostępnych danych charakteryzujących w dostateczny sposób strukturę podażową rynku wód mineralnych, postanowiono przeprowadzić badania pierwotne. Populację generalną do badań wygenerowano poprzez stworzenie bazy danych obejmującej 120 producentów wód mineralnych. Dane do bazy uzyskano na podstawie informacji pochodzących z czasopisma Źródło wydawanego przez Krajową Izbę Gospodarczą Przemysł Rozlewniczy, informacji pochodzących ze stron internetowych producentów oraz Panoramy firm i Polskich Książek Telefonicznych, a także etykiet wód mineralnych. Jako narzędzie badawcze posłużył kwestionariusz skierowany do producentów wód mineralnych. Dane zostały zebrane za pomocą ankiety przesyłanej pocztą tradycyjną i elektroniczną (w formie załącznika) oraz wywiadów indywidualnych przeprowadzanych bezpośrednio w rozlewniach, a także w trakcie konferencji z zakresu branży rozlewniczej. W nielicznych przypadkach wykorzystano metodę wywiadu telefonicznego. Badania wykonano na przełomie lat 2002/2003. W wyniku badań uzyskano 55 wypełnionych kwestionariuszy ankietowych. Na podstawie danych wtórnych 1 ustalono, że firmy te produkują w ujęciu ilościowym ok. 70% wód mineralnych w Polsce. Ze względu na ochronę danych, w niniejszym opracowaniu nie zamieszczono wykazu firm, które brały udział w badaniu. 1 Dane firmy AC Nielsen.
2 44 Do analizy i graficznej prezentacji uzyskanych danych wykorzystano programy komputerowe: Statistica 6,0 oraz Excell Z uwagi na ograniczenia objętościowe niniejszego opracowania, wyniki badań zaprezentowano w uogólnionej formie. Szerszy opis znajdzie się w pracy doktorskiej autorki, dla potrzeb której zostały przeprowadzone te badania. 2. Charakterystyka struktury producentów wód mineralnych Podstawowe cechy badanej zbiorowości określono na podstawie krótkiej metryczki umieszczonej na końcu kwestionariusza. Za cechy, które w najlepszy sposób charakteryzują strukturę podmiotową rynku wód w opakowaniach jednostkowych po stronie podażowej, uznano wielkość sprzedaży, formę prawną, czas działalności, liczbę pracowników (w sezonie i poza sezonem). W tabeli 1 przedstawiono strukturę badanych przedsiębiorstw ze względu na wymienione cechy. Tabela 1. Podstawowa charakterystyka badanych producentów wód w opakowaniach jednostkowych Zmienna Wartość zmiennej Liczba firm % ogółu Czas działalności do 5 lat 10 18, lat 13 23, lat 6 10, lat 10 18, lat 3 5, lat 4 7, lat 5 9,1 powyżej 60 lat 2 3,6 brak odpowiedzi 2 3,6 Forma prawna Spółka akcyjna 14 25,5 Spółka z o.o ,4 Spółdzielnia 7 12,7 Własność prywatna 6 10,9 Spółka jawna 3 5,5 Spółka cywilna 5 9,1 poniżej 30 osób 18 32,7 Liczba pracowników osób 22 40,0 w sezonie osób 4 7,3
3 Charakterystyka sektora wód mineralnych w świetle badań 45 Jak wynika z analizy uzyskanych wyników, wśród badanych przedsiębiorstw ponad 40% stanowią firmy, których czas działania nie przekracza 10 lat, prawie 30% firmy działające lat. Dwie najstarsze rozlewnie działają już ponad 100 lat. Ze względu na formę własności dominują spółki kapitałowe (spółki akcyjne i spółki z ograniczoną odpowiedzialnością) w sumie 34 firmy (62,9%). Należy jednak zaznaczyć, że w tej liczbie mieszczą się również przedsiębiorstwa uzdrocd. tabeli 1 Zmienna Wartość zmiennej Liczba firm % ogółu Liczba pracowników poza sezonem Sprzedaż w 2000 r. (w litrach) Sprzedaż w 2001 r. (w litrach) osób 11 20, osób 4 7,3 powyżej 1000 osób 2 3,6 brak odpowiedzi 4 7,3 poniżej 30 osób 23 41, osób 9 16, osób 8 14, osób 7 12, osób 4 7,3 powyżej 1000 osób 2 3,6 brak odpowiedzi 3 5,5 poniżej 5 mln 23 41, mln 8 14, mln 10 18, mln 6 10, mln 3 5, mln 1 1, mln 0 0,0 powyżej 100 mln 3 5,5 poniżej 5 mln 21 38, mln 9 16, mln 12 21, mln 5 9, mln 4 7, mln 0 0, mln 1 1,8 powyżej 100 mln 3 5,5
4 46 wiskowe będące jednoosobowymi spółkami Skarbu Państwa. Drugą grupę (prawie 15%) stanowią spółki osobowe (spółki jawne i cywilne). Spółdzielczą formą własności charakteryzuje się 7 rozlewni są to spółdzielnie pracy oraz gminne spółdzielnie Samopomoc Chłopska. Pozostałe 6 badanych rozlewni jest własnością osób fizycznych. Mierząc wielkość firm liczbą pracowników można stwierdzić, że przeważają tutaj firmy małe, gdyż firmy zatrudniające mniej niż 60 pracowników w sezonie stanowią ponad 70% ogółu, a poza sezonem prawie 60%. Tylko 2 firmy zatrudniają ponad 1000 pracowników. Charakteryzując strukturę podmiotową producentów wód w opakowaniach jednostkowych ze względu na wielkość sprzedaży mierzonej w litrach można stwierdzić, że największą grupę (prawie 60%) stanowią mali producenci, którzy sprzedają poniżej 10 mln litrów wody w ciągu roku (w tym ponad 2/3 to producenci, którzy produkują mniej niż 5 mln litrów). Kolejną grupę stanowią producenci średniej wielkości, których roczna sprzedaż mieści się w granicach mln litrów rocznie (prawie 30% badanych firm). Duzi producenci, którzy produkują ponad 40 mln litrów w ciągu roku, stanowili ok. 13% badanej populacji (w tym 2 firmy produkują po prawie 200 mln litrów). Taki podział producentów przyjęto w dalszych badaniach. Wielkość sprzedaży wydaje się najtrafniejszym kryterium podziału producentów, gdyż nie wszystkie firmy produkują wyłącznie wody. Udział wody w ogólnej produkcji przedstawia tabela 2. Tabela 2. Udział wód w opakowaniach jednostkowych w ogólnej produkcji badanych firm Udział wód w ogólnej produkcji (w %) Liczność Procent Poniżej , , , , , , , , , , ,1 Brak odpowiedzi 2 3,6 Razem ,0
5 Charakterystyka sektora wód mineralnych w świetle badań 47 Jak widać, tylko połowa (27) badanych firm produkuje wyłącznie wody. Dla 16,3% producentów udział wody w ogólnej produkcji wynosi mniej niż 50% (z czego dla 1/3 jest to nawet 1% ogólnej produkcji). Najwięcej firm (15 spośród 28) produkuje (poza wodami w opakowaniach jednostkowych) napoje i wody smakowe. Pozostałe firmy produkują: soki i nektary, sól jadalną, peleoidy, wyroby mięsne, przetwory owocowo-warzywne. Wśród badanych przedsiębiorstw znalazły się również takie, które produkują opakowania i maszyny związane z rozlewnictwem, takie jak: butelki PET, butle PC, maszyny do produkcji butelek PET, linie rozlewnicze. Jedna z firm zajmuje się dodatkowo dystrybucją płodów rolnych bezpośrednio do gospodarstw domowych. Poza tym niektóre firmy zajmują się wytwarzaniem produktów oraz usługami nie związanymi z przemysłem spożywczym, np. produkcją wyrobów z drewna, usługami budowlanymi i transportowymi czy zaopatrzeniem ludności w wodę wodociągową. Jeśli chodzi o produkcję wód w opakowaniach jednostkowych, to wyróżniono tutaj 4 rodzaje wód: naturalne mineralne, naturalne źródlane, stołowe 2 oraz wody lecznicze w opakowaniach, uważane przez konsumentów (podobnie jak trzy pozostałe) za wody mineralne. 42 badane firmy produkują tylko 1 rodzaj wód, 11 producentów 2 rodzaje, a 2 rozlewnie aż 3 rodzaje. Sytuacja ta została zilustrowana na rys źródlane mineralne mineralne + źródlane mineralne + lecznicze stołowe mineralne + stołowe mineralne + źródlane + stołowe mineralne + źródlane + lecznicze Rys. 1. Udział poszczególnych rodzajów wód w ogólnej produkcji (w %) 2 W okresie przeprowadzania badań obowiązywało Rozporządzenie Ministra Zdrowia z grudnia 2000 r.
6 48 Ujmując sumarycznie, 29 badanych firm produkuje naturalne wody mineralne, 34 firmy naturalne wody źródlane, 4 rozlewnie wytwarzają wody stołowe, a 3 wody lecznicze w opakowaniach. Można zatem stwierdzić, że na rynku dominuje segment naturalnych wód źródlanych. Produkowane wody charakteryzują się różnym stopniem nasycenia dwutlenkiem węgla, co przedstawia tabela 3. Tabela 3. Rodzaje produkowanych wód ze względu na stopień nasycenia dwutlenkiem węgla Stopień nasycenia wód dwutlenkiem węgla Częstość odpowiedzi Udział procentowy w stosunku do liczby firm Nienasycane 35 63,6 Niskonasycane 13 23,6 Średnionasycane 26 47,3 Wysokonasycane 24 43,6 Jak widać, najczęściej produkowane są wody nienasycane dwutlenkiem węgla, natomiast najrzadziej wody niskonasycane. Należy jednak dodać, że tylko 13 badanych firm produkuje 1 rodzaj wód (pod względem stopnia nasycenia dwutlenkiem węgla), 36 producentów 2 rodzaje, natomiast 4 rozlewnie 3 rodzaje. 3. Rodzaje opakowaƒ Przed 1990 r. wody mineralne rozlewane były w Polsce prawie wyłącznie do butelek szklanych. Obecnie producenci wód mają do wyboru opakowania zróżnicowane pod względem materiału, z jakiego są wykonane, jak również pojemności. Jak wynika z badań, tylko ok. 11% firm używa jednego rodzaju opakowania, a 12,7% dwóch rodzajów opakowań. W sumie ponad 56% firm stosuje 3 lub 4 rodzaje opakowań, ponad 16% 5 lub 6 rodzajów opakowań, a dwie z 55 badanych rozlewni rozprowadzają swoje wody aż w siedmiu rodzajach opakowań. Na rys. 2 przedstawiono częstość stosowania różnych rodzajów opakowań. Rodzajem opakowania, który zdecydowanie dominuje na rynku wód, jest butelka PET o pojemności 1,5 litra prawie 90% firm rozlewa wodę do takich butelek. Następne w kolejności są opakowania typu PET o pojemności 0,5 litra (80% firm), butelki szklane o pojemności 0,33 litra (61,8% firm) oraz pięciolitrowe butelki PET (50,9% firm) i litrowe butelki szklane (21,8% firm). Dziesięć firm (18,2%) zajmuje się dystrybucją wody w dużych pojemnikach pięciogalonowych (18,9 litra). Dziewięć badanych przedsiębiorstw rozlewa wodę do butelek
7 Charakterystyka sektora wód mineralnych w świetle badań 49 PET o pojemności 2 litry. W wypadku dwóch firm do pakowania wód leczniczych wykorzystywane są opakowania typu bag in box. Inne rodzaje opakowań, które pojawiają się incydentalnie na rynku wód, to butelki typu PET charakteryzujące się pojemnościami: 0,6 litra, 0,7 litra, 1 litr, 1,25 litra, 3 litry, 7 litrów, 10 litrów. PET 10,0 PET 3,0 PET 1,25 PET 1,0 PET 0,75 PET 0,7 PET 0,6 PET 7,0 bag in box 5,0 PET 2,0 PC 18,9 szkło 1,0 PET 5,0 szkło 0,33 PET 0,5 PET 1, częstość odpowiedzi Rys. 2. Opakowania wód mineralnych stosowane przez badane firmy Wśród 30 kombinacji różnych rodzajów opakowań, najczęściej występowały następujące połączenia: szkło 0,33 litra + PET 0,5 litra + PET 1,5 litra (6 przypadków), szkło 0,33 litra + PET 0,5 litra + PET 1,5 litra + PET 5 litrów (5 przypadków), PET 0,5 litra + PET 1,5 litra + PET 5 litrów (5 przypadków).
8 50 4. Konkurencja na rynku wód w opakowaniach jednostkowych Bardzo duże rozdrobnienie rynku wód w opakowaniach jednostkowych po stronie podażowej, regionalny zasięg większości rozlewni oraz istnienie kilku firm o zasięgu ogólnokrajowym, które dysponują dużo większym od pozostałych potencjałem finansowym, powoduje, iż na rynku tym panuje ogromna konkurencja. W tabeli 4 przedstawiono marki wód wymieniane przez badanych producentów stanowiące największą konkurencję dla ich produktów (istniała możliwość podania kilku odpowiedzi). Tabela 4. Marki wód stanowiące największą konkurencję dla wód produkowanych przez badane firmy Lp. Wymieniane marki konkurencyjnych wód Częstość odpowiedzi Udział procentowy w stosunku do liczby firm biorących udział w badaniu Udział procentowy wśród wymienionych odpowiedzi 1 Aqua Minerale 3 5,5 1,7 2 Arctic 4 7,3 2,3 3 Augustowianka 1 1,8 0,6 4 Beskid Zdrój 1 1,8 0,6 5 Białowieska 1 1,8 0,6 6 Bonaqa 2 3,6 1,2 7 Bonart 1 1,8 0,6 8 Buskowianka 2 3,6 1,2 9 Celestynka 1 1,8 0,6 10 Cisowianka 3 5,5 1,7 11 Dar Natury 3 5,5 1,7 12 Długopolanka 1 1,8 0,6 13 Eden 3 5,5 1,7 14 Galicjanka 7 12,7 4,0 15 Jordanka 1 1,8 0,6 16 Jurajska 4 7,3 2,3 17 Konrad 1 1,8 0,6 18 Krynica Zdrój 1 1,8 0,6 19 Kryniczanka 9 16,4 5,2 20 Krynka 1 1,8 0,6 21 Mazowszanka 3 5,5 1,7
9 Charakterystyka sektora wód mineralnych w świetle badań 51 cd. tabeli 4 Lp. Wymieniane marki konkurencyjnych wód Częstość odpowiedzi Udział procentowy w stosunku do liczby firm biorących udział w badaniu Udział procentowy wśród wymienionych odpowiedzi 22 Multi Vita 2 3,6 1,2 23 Muszyna 2 3,6 1,2 24 Muszyna Zdrój 2 3,6 1,2 25 Muszynianka 15 27,3 8,7 26 Nałęczowianka 18 32,7 10,4 27 Nata 2 3,6 1,2 28 Oaza 1 1,8 0,6 29 Ostromecko 2 3,6 1,2 30 Perła Bałtyku 1 1,8 0,6 31 Piastpol 1 1,8 0,6 32 Piwniczanka 9 16,4 5,2 33 Połczynianka 2 3,6 1,2 34 Primavera 3 5,5 1,7 35 Rodzinna 1 1,8 0,6 36 Rzeszowianka 2 3,6 1,2 37 Słowianka 1 1,8 0,6 38 Staropolanka 8 14,5 4,6 39 Świtezianka 1 1,8 0,6 40 Trojanka 1 1,8 0,6 41 Ustronianka 11 20,0 6,4 42 Vitalinea 3 5,5 1,7 43 Wysowianka 3 5,5 1,7 44 Zdroje Grodziskie 1 1,8 0,6 45 Zdroje Muszyny 1 1,8 0,6 46 Żywiec Zdrój 16 29,1 9,2 47 Żywiecki Kryształ 3 5,5 1,7 48 Wszystkie 1 1,8 0,6 49 Wszystkie źródlane 2 3,6 1,2 50 Wszystkie ogólnopolskie 2 3,6 1,2 51 Wszystkie o niskich cenach 2 3,6 1,2 52 Brak zdania 1 1,8 0,6 Razem ,5 100,0
10 52 Jak wynika z tabeli 4, w większości przypadków najczęściej wymieniane są marki wód, które posiadają znaczące udziały w rynku. Na pierwszym miejscu jest Nałęczowianka wskazana przez prawie 1/3 badanych firm, następnie Żywiec Zdrój (29,1%), Muszynianka (27,3%), Ustronianka (20%), Piwniczanka i Kryniczanka (po 16,4%). Udział Kryniczanki w rynku ogólnopolskim nie jest zbyt duży, jednakże jest ona jedną z najstarszych i najbardziej renomowanych wód, dlatego stanowi konkurencję dla innych rozlewni (zwłaszcza tych, które są umiejscowione w Dolinie Popradu największym skupisku producentów wód mineralnych w Polsce). Tabela 5. Sposób konkurowania badanych producentów wód w opakowaniach jednostkowych Sposób konkurowania Częstość odpowiedzi Udział procentowy w stosunku do liczby firm biorących udział w badaniu Udział procentowy wśród wymienionych odpowiedzi Jakość 24 43,6 27,6 Cena 23 41,8 26,4 Aktywne działania marketingowe 9 16,4 10,3 Opakowanie 4 7,3 4,6 Rozszerzanie asortymentu 4 7,3 4,6 Szybkość i terminowość dostaw 4 7,3 4,6 Dostawa bezpośrednio do domu 3 5,5 3,4 Rabaty 3 5,5 3,4 Walory zdrowotne wody 3 5,5 3,4 Aktywność przedstawicieli handlowych 2 3,6 2,3 Bezpośrednie dostawy do sklepów 2 3,6 2,3 Smak wody 2 3,6 2,3 Udział w targach i wystawach 1 1,8 1,1 Uzdrowiskowe pochodzenie wody 1 1,8 1,1 Wieloletnia tradycja i znana marka 1 1,8 1,1 Własny transport 1 1,8 1,1
11 Charakterystyka sektora wód mineralnych w świetle badań 53 Odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób firma konkuruje na rynku wód, przedstawiono w tabeli Ârodki promocji stosowane przez producentów wód mineralnych Polityka promocji stanowi jedno z głównych narzędzi kierowania przez przedsiębiorstwo rynkiem. Poprzez promocję kształtuje się wizerunek firmy, zachęca do zakupów swoich produktów, dąży do uzyskania przewagi nad konkurentami oraz realizacji innych celów rynkowych przedsiębiorstwa. W zależności od zakładanych celów, działań konkurencyjnych firm oraz możliwości finansowych, producenci mają do wyboru różne środki promocji. Na rys. 3 została przedstawiona zależność pomiędzy wielkością producentów wód mineralnych a częstotliwością wykorzystywania poszczególnych środków promocji, które zostały wyodrębnione w toku badań rozpoznawczych prowadzonych w formie rozmów z producentami. W celu lepszego zobrazowania rozkładu poszczególnych cech dla każdego z trzech rodzajów producentów (małych, średnich oraz dużych i bardzo dużych) zastosowano metodę procentowania w wierszach % małe średnie duże i bardzo duże reklama telewizyjna małe średnie duże i bardzo duże reklama radiowa małe średnie duże i bardzo duże reklama prasowa małe średnie duże i bardzo duże bezpośrednie rozmowy z klientami małe średnie duże i bardzo duże gadżety reklamowe małe średnie duże i bardzo duże promocje cenowe małe średnie duże i bardzo duże degustacje małe średnie duże i bardzo duże ulotki reklamowe stale często czasami nigdy Rys. 3. Zależność pomiędzy wielkością firmy a częstotliwością korzystania z wyszczególnionych środków promocji
12 54 Jak wynika z badań, najczęściej stosowanymi na rynku wód w opakowaniach jednostkowych środkami promocji w odniesieniu do wszystkich rodzajów firm są bezpośrednie rozmowy z klientami oraz reklamowanie swoich wód poprzez ulotki (najwięcej odpowiedzi w kategorii stale ). Następne w kolejności są gadżety reklamowe i promocje cenowe. Rzadko stosowanym środkiem promocji jest organizowanie degustacji produkowanych wód jest ona bardziej popularna wśród małych firm. Natomiast najrzadziej stosowane są najdroższe środki promocji, związane z reklamą w mediach (prasa, radio, telewizja). Zwłaszcza w wypadku reklamy radiowej i telewizyjnej większość producentów średnich oraz dużych i bardzo dużych korzysta z niej tylko czasami, natomiast większość producentów małych nigdy. Tylko niektóre firmy korzystają z takiej formy promocji swoich wyrobów na podstawie obserwacji można stwierdzić, że są to z reguły firmy o dużym kapitale, często pochodzenia zagranicznego. Na podstawie uzyskanych danych można wnioskować, że polityka promocji nie różni się w istotny sposób w różnych pod względem wielkości rodzajach firm. Swoistym elementem promocji zarówno własnej firmy, jak i produkowanych wód jest udział w różnego typu targach i wystawach. Spośród 55 firm aż 42 korzystało kiedykolwiek z tej formy promocji, z czego 30 uzyskało nagrody lub wyróżnienia. Lista nagród i wyróżnień niektórych z nich jest dość pokaźna. 6. Korzystanie z badaƒ marketingowych Często podkreśla się, że badania marketingowe są ważną częścią systemu informacji marketingowej. Mają one przede wszystkim aspekt praktyczny, związany z podejmowaniem decyzji rynkowych. Dlatego w niniejszych badaniach uwzględniono również problem stopnia wykorzystywania informacji pochodzących z badań marketingowych oraz ich źródła w odniesieniu do producentów wód w opakowaniach jednostkowych. W związku z tym na rys. 4 przedstawiono zależność pomiędzy wielkością firmy, mierzoną wielkością sprzedaży wód w 2001 r., a faktem wykorzystywania (bądź nie) badań marketingowych. Widać, że istnieje ścisły związek pomiędzy wielkością firmy a korzystaniem bądź niekorzystaniem z badań marketingowych. Tylko 1/3 małych firm wykorzystuje do podejmowania decyzji wyniki badań marketingowych, w wypadku średnich producentów 73%, natomiast w segmencie producentów dużych i bardzo dużych 100%. Analiza wykazała, że 22 badane przedsiębiorstwa korzystają z gotowych opracowań oferowanych przez profesjonalne firmy badawcze, 8 producentów zleca je indywidualnie agencjom badania rynku, 19 firm korzysta z zestawień wykonywanych przez własnych pracowników. W pojedynczych przypadkach pojawiły się odpowiedzi o wykorzystywaniu danych pochodzących z Internetu oraz o monito-
13 Charakterystyka sektora wód mineralnych w świetle badań % małe średnie duże i bardzo duże nie wykorzystuje badań marketingowych wykorzystuje badania marketingowe Rys. 4. Zależność pomiędzy wielkością firmy a faktem wykorzystywania badań marketingowych rowaniu rynku przez przedstawicieli handlowych. Tylko 15 spośród 35 firm wykorzystujących badania marketingowe używa więcej niż jednego z wymienionych źródeł informacji o rynku. 7. Zasi g terytorialny Rozlewnie wód działające na terenie naszego kraju charakteryzują się różnym zasięgiem terytorialnym, co przedstawia rys. 5. lokalny 9% ogólnokrajowy 31% regionalny 29% ponadregionalny 31% Rys. 5. Zasięg terytorialny rozlewni wód w opakowaniach jednostkowych
14 56 Jak wynika z badań, niecałe 10% producentów działa jedynie na rynkach lokalnych. Pozostałe firmy należą do trzech grup o podobnym udziale procentowym (po ok. 30%) charakteryzujących się zasięgiem: regionalnym, ponadregionalnym lub ogólnokrajowym. Około 1/3 badanych firm nie ogranicza się wyłącznie do terenu Polski i eksportuje swoje wody za granicę. Na rys. 6 przedstawiono zależność pomiędzy wielkością firmy (mierzoną sprzedażą wód mineralnych w 2001 r.) a eksportem wód mineralnych za granicę % małe średnie duże i bardzo duże nie eksportuje eksportuje Rys. 6. Zależność pomiędzy wielkością firmy a eksportem Jak wynika z rys. 6, tylko niespełna 10% małych producentów eksportuje wodę za granicę, w przypadku producentów średniej wielkości ok. 35%, natomiast w segmencie producentów dużych i bardzo dużych prawie 90%. Krajem, do którego najczęściej wysyła się polskie wody mineralne, są Stany Zjednoczone (12 firm), a następnie Kanada (8), Niemcy i Szwecja (po 5), Rosja (3) oraz w pojedynczych przypadkach: Litwa, Mołdawia, Czechy, Australia oraz kraje Unii Europejskiej. Niestety, nie zmierzono wielkości tego eksportu. Z bezpośrednich rozmów z producentami wynika, że w niektórych wypadkach eksport ten ma charakter incydentalny. 8. Główni odbiorcy Producenci wód w opakowaniach jednostkowych w różny sposób rozprowadzają swoje produkty. Rzadko koncentrują się na jednym kanale dystrybucji,
15 Charakterystyka sektora wód mineralnych w świetle badań 57 wybierając z reguły kilka. Na rys. 7 przedstawiono kategorie głównych odbiorców podawane przez przedsiębiorstwa objęte badaniami. stacje benzynowe sanatoria szpitale kluby fitness kluby sportowe ho-re-ca gospodarstwa domowe sieci detaliczne sklepy detaliczne przedsiębiorstwa hurtownie częstość odpowiedzi Rys. 7. Główni odbiorcy na rynku wód w opakowaniach jednostkowych Najczęściej wymienianą przez badane firmy kategorią głównych odbiorców są hurtownie 48 przypadków (87,3% firm). Są to hurtownie o różnych profilach: hurtownie ogólnospożywcze, napojowe, typu cash & carry, hurtownie zajmujące się wyłącznie produkcją wód, jak również hurtownie alkoholowe. Na drugim miejscu wśród głównych odbiorców pojawiły się przedsiębiorstwa, które nabywają swoje wody głównie w ramach BHP 31 firm (56,4%). Są to przedsiębiorstwa przemysłowe, spożywcze, budowlane, a także biura. Następne w kolejności są drobne sklepy detaliczne (29 przypadków) oraz duże sieci detaliczne (również 29 przypadków). Może to świadczyć o fakcie, że coraz większego znaczenia nabierają bezpośrednie powiązania producentów z detalistami z pominięciem ogniw pośrednich. Wśród sieci detalicznych najczęściej wymieniane były kolejno: Tesco+HIT, Auchan, E.Leclerc, Geant, Hypernova, Intermarche, Biedronka, Elea+Billa, Carrefour, Kaufland, Minimal, Grupa MKP,
16 58 Polomark. Kolejne skrócenie kanału dystrybucji ma miejsce w przypadkach, gdy woda jest dostarczana bezpośrednio do gospodarstw domowych (6 badanych firm). Pięciu producentów jako głównych odbiorców wymienia: ho-re-ca (hotele, restauracje i catering). Innymi pojawiającymi się kategoriami odbiorców są: kluby sportowe, kluby fitness, szpitale, sanatoria, stacje benzynowe. 9. Podsumowanie Reasumując można stwierdzić, że struktura polskiego rynku wód w opakowaniach jednostkowych jest bardzo zróżnicowana. Różnice istniejące pomiędzy badanymi podmiotami dotyczą wielkości firm, czasu działalności, formy prawnej, oferowanego asortymentu oraz zasięgu terytorialnego. Na rynku wód funkcjonuje wiele rodzajów opakowań charakteryzujących się odmiennymi pojemnościami oraz wykonanych z różnych materiałów. Badane firmy konkurują na rynku głównie jakością i ceną. W większości przypadków w podobny sposób promują swoje produkty. Widoczny jest wpływ wielkości firm na eksport ich wód. Podobne zjawisko występuje również w zakresie wykorzystywania badań marketingowych w procesie podejmowania decyzji, co wiąże się prawdopodobnie z możliwościami finansowymi poszczególnych rodzajów firm. W dziedzinie dystrybucji obserwuje się tendencję do skracania tradycyjnych kanałów dystrybucji poprzez pominięcie ogniwa, jakim jest hurt. Towary często trafiają bezpośrednio do detalistów i innych odbiorców. Coraz częstsze są przypadki dostarczania wody wprost do domów. The Mineral Water Sector in the Light of Contemporary Research In this article, the author presents the results of original research conducted using surveys of and interviews with mineral water producers. In analysing the obtained data, the author first presents the structure of the researched enterprises with a focus on such attributes as: sales volume, legal status, years of operation, number of employees and number of branches. Due to the fact that many mineral water producers also offer other goods, the author presents the share of mineral water in the total production of the examined firms. Next, the author reviews the assortment structure of examined firms and reviews the types of packaging they use. The author draws attention to the impact of company size on the frequency of use of promotional resources and marketing research. The author also describes the companies from the perspective of their distribution activities by defining their service area domestically and abroad and by reviewing their main customers.
ORGANIZACJA PROCESÓW DYSTRYBUCJI W DZIAŁALNOŚCI PRZEDSIĘBIORSTW PRODUKCYJNYCH, HANDLOWYCH I USŁUGOWYCH
Systemy Logistyczne Wojsk nr 41/2014 ORGANIZACJA PROCESÓW DYSTRYBUCJI W DZIAŁALNOŚCI PRZEDSIĘBIORSTW PRODUKCYJNYCH, HANDLOWYCH I USŁUGOWYCH ORGANIZATION OF DISTRIBUTION PROCESSES IN PRODUCTIVE, TRADE AND
Bardziej szczegółowoWartość rynku FMCG w Polsce wzrosła w 2016 r. do 244,3 mld zł - analiza rynku
Wartość rynku FMCG w Polsce wzrosła w 2016 r. do 244,3 mld zł - analiza rynku data aktualizacji: 2017.03.18 Tempo rozwoju gospodarczego, poziom dochodów gospodarstw domowych oraz pozostałe czynniki natury
Bardziej szczegółowoPODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ WPISANE DO REJESTRU REGON W WOJEWÓDZTWIE ŚWIĘTOKRZYSKIM STAN NA KONIEC 2007 R.
PODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ WPISANE DO REJESTRU REGON W WOJEWÓDZTWIE ŚWIĘTOKRZYSKIM STAN NA KONIEC 2007 R. Według stanu z końca grudnia 2007 r. w rejestrze REGON województwa świętokrzyskiego zarejestrowanych
Bardziej szczegółowoPolscy konsumenci a pochodzenie produktów. Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2013.
Polscy konsumenci a pochodzenie produktów.. Spis treści Wstęp 3 1. Jak często sprawdzacie Państwo skład produktu na etykiecie? 4 2. Jak często sprawdzacie Państwo informację o kraju wytworzenia produktu
Bardziej szczegółowoWykład: Badania marketingowe
Wykład: Badania marketingowe Proces podejmowania decyzji Krok 1 Krok 2 Krok 3 Krok 4 Krok 5 Definiowanie problemu Określanie czynników decyzyjnych Zbieranie odpowiednich informacji Wybór najlepszego rozwiązania
Bardziej szczegółowoSHOPPING MONITOR 2015 Oferta zakupu raportu. GfK 2015 Oferta zakupu raportu Shopping Monitor 2015
SHOPPING MONITOR 2015 Oferta zakupu raportu 1 Zagadnienia przedstawione w raporcie NABYWCA Dlaczego warto kupić raport Shopping Monitor? Aby zrozumieć, jakie są mocne i słabe strony sieci z perspektywy
Bardziej szczegółowoModuł 2 Analiza otoczenia (cz. 2)
Moduł 2 Analiza otoczenia (cz. 2) Definicja branży 2 Definicja branży Branżę zdefiniować można na wiele sposobów: Grupa firm wytwarzających podobne produkty lub wykorzystujących podobny zestaw procesów
Bardziej szczegółowoProjekt Kampanii promocyjnej
Projekt Kampanii promocyjnej DR KALINA GRZESIUK Układ treści projektu Charakterystyka firmy Charakterystyka rynku Opis produktów/dystrybucji i dotychczasowej promocji Charakterystyka klientów/segmentacja
Bardziej szczegółowoRAPORT MEDIALNY PRO PLUS
1. Rozkład publikacji w czasie 0:43:12 180 0:36:00 150 0:28:48 120 Czas trwania materiałów 0:21:36 0:14:24 0:07:12 0:00:00 90 60 30 0 1 III 3 III 5 III Liczba publikacji 7 III 9 III 11 III 13 III 15 III
Bardziej szczegółowoCzęść I Formułowanie celów i organizacja badań
Spis treści Wstęp Część I Formułowanie celów i organizacja badań 1. Przedmiot i etapy badań marketingowych 1.1. Istota, przesłanki i użyteczność badań marketingowych 1.1.1. Definicja i cele badań 1.1.2.
Bardziej szczegółowoEtapy przygotowań do przeprowadzenia badań marketingowych. dr Grzegorz Kotliński, Katedra Bankowości AE w Poznaniu
1 Etapy przygotowań do przeprowadzenia badań marketingowych 2 Badania marketingowe a funkcje marketingu Analiza otoczenia Analiza klientów Planowanie produktów i usług Planowanie dystrybucji Planowanie
Bardziej szczegółowoRaport z badania Analiza umiędzynarodowienia małych i średnich przedsiębiorstw z województwa kujawsko-pomorskiego
Raport z badania Analiza umiędzynarodowienia małych i średnich przedsiębiorstw z województwa kujawsko-pomorskiego Charakterystyka regionu oraz działalność międzynarodowa firm z województwa kujawsko-pomorskiego
Bardziej szczegółowoEKSPANSJA MIĘDZYNARODOWA POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW
EKSPANSJA MIĘDZYNARODOWA POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW SKALA I CHARAKTER UMIĘDZYNARODOWIENIA NA PODSTAWIE DZIAŁALNOŚCI SPÓŁEK GIEŁDOWYCH prezentacja wyników Dlaczego zdecydowaliśmy się przeprowadzić badanie?
Bardziej szczegółowoPraca dyplomowa. Ocena zarządzania jakością według normy ISO 9001 w przedsiębiorstwach przemysłu spożywczego Autor: Justyna Gniady
Praca dyplomowa Ocena zarządzania jakością według normy ISO 9001 w przedsiębiorstwach przemysłu spożywczego Autor: Justyna Gniady Opiekun pracy: dr inż. Stanisław Zając INSTYTUT GODPODARKI I POLITYKI SPOŁECZNEJ
Bardziej szczegółowoURZĄ D STATYSTYCZNY W BIAŁ YMSTOKU
URZĄ D STATYSTYCZNY W BIAŁ YMSTOKU Opracowania sygnalne Białystok, luty 2012 r. Tel. 85 749 77 00, fax 85 749 77 79 E-mail: SekretariatUSBST@stat.gov.pl Internet: www.stat.gov.pl/urzedy/bialystok Krajowy
Bardziej szczegółowoPotencjał marketingowy mediów społecznościowych
Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie Wydział Zarządzania mgr Iwona Lupa Potencjał marketingowy mediów społecznościowych Kraków, 23 luty 2018 Uzasadnienie podjętej problematyki Media społecznościowe: to obszar,
Bardziej szczegółowoAkademia Młodego Ekonomisty
Akademia Młodego Ekonomisty Jak tworzyć strategie przedsiębiorstw? Analiza otoczenia i potencjału strategicznego, strategie rozwoju, strategie konkurencji Warsztaty: Tworzenie i wzmacnianie przewagi konkurencyjnej
Bardziej szczegółowoTabela 1. Liczba spółek z udziałem kapitału zagranicznego zarejestrowanych w województwie łódzkim (wg REGON) w VIII r.
Projekt Rola bezpośrednich inwestycji zagranicznych w kształtowaniu aktualnego i przyszłego profilu gospodarczego województwa łódzkiego współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego
Bardziej szczegółowoPODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ W REJESTRZE REGON W WOJEWÓDZTWIE ŚWIĘTOKRZYSKIM STAN NA KONIEC 2014 R.
PODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ W REJESTRZE REGON W WOJEWÓDZTWIE ŚWIĘTOKRZYSKIM STAN NA KONIEC 2014 R. Źródłem publikowanych danych jest krajowy rejestr urzędowy podmiotów gospodarki narodowej, zwany dalej
Bardziej szczegółowoRozdział 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie...19
Spis treści Wstęp...13 CZĘŚĆ I. MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU Rozdział 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie....19 1.1. Koncepcja modelu funkcjonowania marketingu........ 19 1.2.
Bardziej szczegółowoPolscy przedsiębiorcy o usługach bankowych. Materiały prasowe
Polscy przedsiębiorcy o usługach bankowych Materiały prasowe Dane z bieżącej fali badania syndykatowego Mikro, małe i średnie firmy o usługach bankowych AUTORZY RAPORTU PARTNER RAPORTU OPIS BADANIA Badanie
Bardziej szczegółowoPLAN PRZEDSIEWZIĘCIA
PLAN PRZEDSIEWZIĘCIA METRYCZKA PLANOWANEJ DZIAŁALNOŚCI GOSPODARCZEJ: Imię i nazwisko osoby zakładającej firmę, nazwa firmy Adres siedziby i miejsc wykonywania działalności Telefony e-mail CHARAKTERYSTYKA
Bardziej szczegółowoRaport na temat działalności eksportowej europejskich przedsiębiorstw z sektora MSP
Raport na temat działalności Raport na temat działalności eksportowej europejskich przedsiębiorstw z sektora MSP Kierunki eksportu i importu oraz zachowania MSP w Europie Lipiec 2015 European SME Export
Bardziej szczegółowoZAKRES TREŚCI DLA PRZEDMIOTU SPRZEDAŻ W REKLAMIE KLASA 1 TIO, ROK SZKOLNY 2015/2016
ZAKRES TREŚCI DLA PRZEDMIOTU SPRZEDAŻ W REKLAMIE KLASA 1 TIO, ROK SZKOLNY 2015/2016 Nr lekcji Temat Osiągnięcia ucznia 1 Lekcja organizacyjna. Zapoznanie z programem i PZO. 2 Produkt w ujęciu marketingowym
Bardziej szczegółowoPraca dyplomowa Analiza systemów zarządzania jakością w przedsiębiorstwach w województwie Podkarpackim
Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa im. Stanisława Pigonia w Krośnie Praca dyplomowa Analiza systemów zarządzania jakością w przedsiębiorstwach w województwie Podkarpackim Autor: Alicja Czekańska Opiekun
Bardziej szczegółowoMarketing : podręcznik akademicki / Eugeniusz Michalski. Wyd. 2. Warszawa, Spis treści
Marketing : podręcznik akademicki / Eugeniusz Michalski. Wyd. 2. Warszawa, 2017 Spis treści Wstęp 15 Część I Model funkcjonowania marketingu 19 1. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie
Bardziej szczegółowoSpis treści WSTĘP CZĘŚĆ I. MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU
Spis treści WSTĘP CZĘŚĆ I. MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU Rozdział l. Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie Koncepcja modelu funkcjonowania marketingu. 1.2. Rola produktu w wymianie
Bardziej szczegółowoRAPORT MEDIALNY PRO. 1. Rozkład publikacji w czasie 0:43:12 0:36:00 0:28:48 0:21:36. czas trwania materiałów 0:14:24. Liczba publikacji 0:07:12
1. Rozkład publikacji w czasie 0:43:12 180 0:36:00 150 0:28:48 120 Czas trwania materiałów 0:21:36 0:14:24 0:07:12 0:00:00 90 60 30 0 1 III 3 III Liczba publikacji 5 III 7 III 9 III 11 III 13 III 15 III
Bardziej szczegółowoUniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną dr hab. Izabela Michalska-Dudek, prof. UE PODSTAWY MARKETINGU DYSTRYBUCJA
Bardziej szczegółowoOWOCE I WARZYWA W HANDLU DETALICZNYM
OWOCE I WARZYWA W HANDLU DETALICZNYM W kilkunastu ostatnich latach polski rynek detaliczny produktów ogrodniczych wyraźnie zmienił się na lepsze. Obserwuje się poprawę jakości owoców i warzyw, ich przygotowania
Bardziej szczegółowoDziałania informacyjne i promocyjne w ramach PROW na lata 2007-2013
Działania informacyjne i promocyjne w ramach PROW na lata 2007-2013 Działania informacyjne i promocyjne w ramach PROW na lata 2007-2013 Podejmując decyzję o zakupie żywności, konsumenci w Unii Europejskiej
Bardziej szczegółowoPlanowanie w przedsiębiorstwie handlowym
Planowanie strategiczne Etapy planowania Planowanie w przedsiębiorstwie handlowym Planowanie jest procesem podejmowania decyzji co do pożądanego przyszłego stanu przedsiębiorstwa i dzieli się na dwa podstawowe
Bardziej szczegółowoPrywatne marki detalistów w Polsce 2006
Prywatne marki detalistów w Polsce 2006 Data publikacji: maj 2006 Wersje językowe: polska, angielska Liczba stron: 82 PMR PUBLICATIONS Opis raportu Raport prezentuje rynek prywatnych marek detalistów w
Bardziej szczegółowoANKIETA. Przeprowadzana w ramach przygotowywanego projektu pt. Program rozwoju turystyki na obszarach wiejskich w Polsce
ANKIETA Przeprowadzana w ramach przygotowywanego projektu pt. Program rozwoju turystyki na obszarach wiejskich w Polsce Ankieta jest skierowana do PODMIOTÓW KREUJĄCYCH PODAŻ NA RYNKU TURYSTYKI WIEJSKIEJ
Bardziej szczegółowoBIZNESPLAN. Załącznik nr 1 do wniosku o przyznanie ze środków Funduszu Pracy dofinansowania na podjęcie działalności gospodarczej.
Znak: Załącznik nr 1 do wniosku o przyznanie ze środków Funduszu Pracy dofinansowania na podjęcie działalności gospodarczej BIZNESPLAN (nazwa firmy) (adres) (miejscowość, rok) Wersja nr 1 z 11.01.2016
Bardziej szczegółowoPostrzeganie e-commerce w polskich sklepach detalicznych - wyniki badań
Postrzeganie e-commerce w polskich sklepach detalicznych - wyniki badań Aleksandra Kaniewska-Sęba, Grzegorz Leszczyński Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Katedra Strategii Marketingowych, Październik 2003
Bardziej szczegółowoZAWARTOŚĆ I STRUKTURA BIZNES PLANU
ZAWARTOŚĆ I STRUKTURA BIZNES PLANU I. STRESZCZENIE to krótkie, zwięzłe i rzeczowe podsumowanie całego dokumentu, które powinno zawierać odpowiedzi na następujące tezy: Cel opracowania planu (np. założenie
Bardziej szczegółowoInnowacja. Innowacja w przedsiębiorczości. Innowacją jest wprowadzenie do praktyki nowego lub znacząco ulepszonego rozwiązania w odniesieniu do
Innowacja w przedsiębiorczości Andrzej Zakrzewski Akademickie Inkubatory Przedsiębiorczości andrzej.zakrzewski@inkubatory.pl Innowacja Innowacją jest wprowadzenie do praktyki nowego lub znacząco ulepszonego
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe
Badania marketingowe Dr hab. prof. SGH Katedra Rynku i Marketingu SGH teresataranko@o2.pl Konsultacje pokój 302 Madalińskiego 6/8 Wtorek -15.00-16.00 Struktura problematyki 1. Definicja i funkcje badań
Bardziej szczegółowoPODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ W REJESTRZE REGON W WOJEWÓDZTWIE DOLNOŚLĄSKIM Stan na koniec 2013 r.
Kontakt: tel. 71 37-16-300 e-mail: SekretariatUSwro@stat.gov.pl Internet: www.stat.gov.pl/wroc INFORMACJA SYGNALNA nr 1/2014 PODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ W REJESTRZE REGON W WOJEWÓDZTWIE DOLNOŚLĄSKIM
Bardziej szczegółowoMetody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej firmy na danym rynku
Metody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej firmy na danym rynku Metody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej Title of the presentation firmy na danym Date
Bardziej szczegółowoBogdan Klepacki, Agata Pierścianiak Poziom wiedzy ubezpieczeniowej rolników indywidualnych województwa podkarpackiego
Bogdan Klepacki, Agata Pierścianiak Poziom wiedzy ubezpieczeniowej rolników indywidualnych województwa podkarpackiego Acta Scientifica Academiae Ostroviensis nr 16, 68-74 2004 68 Acta Scientifica Academiae
Bardziej szczegółowoPromocja w marketingu mix
Promocja w marketingu mix Promocja Promocja- jest procesem komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem i obejmuje zespół środków, za pomocą których przedsiębiorstwo przekazuje na rynek informacje charakteryzujące
Bardziej szczegółowoWYKAZ WÓD UZNANYCH JAKO NATURALNE WODY MINERALNE. Lp. Nazwa handlowa Nazwa źródła Miejsce wydobywania
Załącznik do obwieszczenia Głównego Inspektora Sanitarnego z dnia 28 marca 2011 r. WYKAZ WÓD UZNANYCH JAKO NATURALNE WODY MINERALNE Lp. Nazwa handlowa Nazwa źródła Miejsce wydobywania 1. ALEKS FRUIT Alex-Fruit
Bardziej szczegółowoSpis treści. Część I: Czym jest i jak działa reklama? / 13. Część H: Jak przygotować strategię reklamy? / 31. Wprowadzenie /li
Spis treści Wprowadzenie /li Część I: Czym jest i jak działa reklama? / 13 Rozdział l Co jest, a co nie jest reklamą? / 15 Konkurs to nie reklama / 15 Pi-ar nie sprzedaje produktu / 16 Sponsoring, czyli
Bardziej szczegółowoHANDEL I GASRONOMIA W WOJEWÓDZTWIE ŚWIĘTOKRZYSKIM W 2007 ROKU
HANDEL I GASRONOMIA W WOJEWÓDZTWIE ŚWIĘTOKRZYSKIM W 2007 ROKU W województwie świętokrzyskim handel w dalszym ciągu pozostaje tą działalnością gospodarczą, w którą najczęściej angażują się mieszkańcy. W
Bardziej szczegółowoINFORMATOR. Tematyka targów obejmuje
I. GŁÓWNE ZAŁOŻENIE I CELE INFORMATOR XVIII MIĘDZYNARODOWE TARGI-BIZNES-ŻYWNOŚĆ-MEDYCYNA-AUTO FLOTA RZESZÓW 2015 to największa na Podkarpaciu impreza wystawienniczo-handlowa. Organizowana od kilku lat,
Bardziej szczegółowoDZIAŁALNOŚĆ GOSPODARCZA PODMIOTÓW Z KAPITAŁEM ZAGRANICZNYM 1 W WOJEWÓDZTWIE WIELKOPOLSKIM W 2013 R.
URZĄD STATYSTYCZNY W POZNANIU ul. Wojska Polskiego 27/29, 60 624 Poznań Opracowania sygnalne Data opracowania: luty 2015 Kontakt: e mail: SekretariatUSPOZ@stat.gov.pl tel. 61 27 98 200, fax 61 27 98 100
Bardziej szczegółowoBRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o.
BRAND TRACKER Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych Inquiry sp. z o.o. O INQUIRY Od ponad 10 lat prowadzimy badania konsumenckie dla sieci detalicznych i centrów handlowych.
Bardziej szczegółowoZałącznik nr 6 - Brief Komercjalizacyjny planowanego przedsięwzięcia typu spin off ... ... ... Rynek
Załącznik nr 6 - Brief Komercjalizacyjny planowanego przedsięwzięcia typu spin off Numer projektu*: Tytuł planowanego przedsięwzięcia:......... Rynek Jaka jest aktualna sytuacja branży? (w miarę możliwości
Bardziej szczegółowoDziałalność przedsiębiorstw pośrednictwa kredytowego w 2010 roku a
Warszawa, 2011.07.08 Działalność przedsiębiorstw pośrednictwa kredytowego w 2010 roku a W 2010 r. badaniem objęto 59 firm pośrednictwa kredytowego. Wśród nich przeważały spółki kapitałowe (20 spółek akcyjnych
Bardziej szczegółowoBussines Model Canvas. Bussines Model Canvas. Bussines Model Canvas. Bussines Model Canvas. Segmenty klientów. Business Model Canvas
Business Model Canvas Innowacyjne narzędzie budowy biznesplanu na podstawie: A. Osterwalder, Y. Pigneur, Tworzenie modeli biznesowych. Podręcznik wizjonera., Helion, Gliwice 2012. Business Model Canvas
Bardziej szczegółowoSTRATEGIA MARKETINGOWA
STRATEGIA MARKETINGOWA na przykładzie firmy działającej w branży bursztynniczej Opracowała: mgr Sylwia Joanna Kuklińska 1.1. Szanse i zagrożenia. Tabela 1. Szanse, które firma wykorzysta oraz zagrożenia,
Bardziej szczegółowoDzisiaj opakowanie nie jest już dodatkiem do produktu, ale samodzielnym produktem.
ROLA OPAKOWAŃ Dla niektórych wyrobów opakowanie stanowi tylko czasowy element logistyczny ułatwiający przemieszczanie. W odniesieniu do artykułów spożywczych opakowanie jest ściśle związane z produktem
Bardziej szczegółowoRAPORT Z BADANIA ANKIETOWEGO NA TEMAT WPŁYWU CENY CZEKOLADY NA JEJ ZAKUP. Katarzyna Szady. Sylwia Tłuczkiewicz. Marta Sławińska.
RAPORT Z BADANIA ANKIETOWEGO NA TEMAT WPŁYWU CENY CZEKOLADY NA JEJ ZAKUP Katarzyna Szady Sylwia Tłuczkiewicz Marta Sławińska Karolina Sugier Badanie koordynował: Dr Marek Angowski Lublin 2012 I. Metodologia
Bardziej szczegółowoAuchan i Biedronka wychodzą na czoło rankingu najtańszych sieci [KOSZYK CEN]
Auchan i Biedronka wychodzą na czoło rankingu najtańszych sieci [KOSZYK CEN] data aktualizacji: 2019.07.24 W kolejnej, czerwcowej edycji ogólnopolskiego porównania cen produktów na co dzień kupowanych
Bardziej szczegółowoPODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ WPISANE DO REJESTRU REGON W WOJEWÓDZTWIE ŚLĄSKIM. STAN NA KONIEC 2007 R.
Opracowania sygnalne PODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ WPISANE DO REJESTRU REGON W WOJEWÓDZTWIE ŚLĄSKIM. STAN NA KONIEC 2007 R. Urząd Statystyczny w Katowicach, ul. Owocowa 3, 40 158 Katowice www.stat.gov.pl/katow
Bardziej szczegółowoUdział poszczególnych mediów w wydatkach reklamowych firm motoryzacyjnych w 2015 roku
MOTORYZACJA Udział poszczególnych mediów w wydatkach reklamowych firm motoryzacyjnych w 2015 roku W 2015 roku firmy z branży motoryzacyjnej wydały na reklamę cennikowo blisko 1,8 mld zł. Z tego 33 proc.
Bardziej szczegółowoRynek hurtowy w Polsce
Rynek hurtowy w Polsce Oferta zakupu raportu GfK 2017 1 Liczba hurtowni Aktualne szacunki Wielkość rynku hurtowego w mld PLN Raport o rynku hurtowym w Polsce Zapraszamy do zapoznania się z ofertą zakupu
Bardziej szczegółowoOrganizacja procesów dystrybucji w działalności przedsiębiorstw
Ewa Staniewska Politechnika Częstochowska Organizacja procesów dystrybucji w działalności przedsiębiorstw Wprowadzenie Dystrybucja jest jednym z najważniejszych ogniw w łańcuchu logistycznym, które ma
Bardziej szczegółowoTadeusz Grabiński. Rolnictwo ekologiczne raport z badań ankietowych rolników, przetwórców i restauratorów
Tadeusz Grabiński Rolnictwo ekologiczne raport z badań ankietowych rolników, przetwórców i restauratorów AGENDA 1. Zakres, cel, metody badań 2. Dobór próby 3. Ankieta gospodarstw 4. Ankieta firm 5. Ankieta
Bardziej szczegółowoWYMAGANIA EDUKACYJNE Z PRZEDMIOTU MARKETING W HOTELARSTWIE
WYMAGANIA EDUKACYJNE Z PRZEDMIOTU MARKETING W HOTELARSTWIE Opracowała: Dominika Hermanek Wymagania edukacyjne dla poszczególnych działów tematycznych ANALIZA RYNKU USŁUG HOTELARSKICH I PODSTAWOWE WIADOMOŚCI
Bardziej szczegółowow Polsce 2013 artykułów kosmetycznych Rynek dystrybucji Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata Data publikacji: I kwartał 2013
Rynek dystrybucji artykułów kosmetycznych w Polsce 2013 Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2013-2015 Data publikacji: I kwartał 2013 Język: polski, angielski Opis raportu Ten raport stanowi kompleksowe
Bardziej szczegółowoPODSTAWOWE INFORMACJE O KREDYTOBIORCY. Pełna nazwa... Skrócona nazwa...
BANK SPÓŁDZIELCZY w Piwnicznej Zdroju PODSTAWOWE INFORMACJE O KREDYTOBIORCY I Dane organizacyjne Pełna nazwa Skrócona nazwa Adres siedziby: Miejscowość Kod Ulica Nr Telefon Fax Forma własności osoba fizyczna
Bardziej szczegółowoEdycja 8 Ankieta wskaźnikowa 2015
P1. Proszę zaznaczyć poniżej, jaka jest forma prawna Państwa firmy? 1. Osoba fizyczna prowadząca działalność gospodarczą 2. Spółka jawna 3. Spółka partnerska 4. Spółka komandytowa 5. Spółka komandytowo-akcyjna
Bardziej szczegółowoPODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ W REJESTRZE REGON W WOJEWÓDZTWIE ŚWIĘTOKRZYSKIM STAN NA KONIEC 2015 R.
PODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ W REJESTRZE REGON W WOJEWÓDZTWIE ŚWIĘTOKRZYSKIM STAN NA KONIEC 2015 R. Źródłem publikowanych danych jest krajowy rejestr urzędowy podmiotów gospodarki narodowej, zwany dalej
Bardziej szczegółowoBadanie Media na rynku budowlanym to analiza efektywności dotarcia z przekazem informacyjnym do różnych odbiorców materiałów i usług budowlanych
Badanie Media na rynku budowlanym to analiza efektywności dotarcia z przekazem informacyjnym do różnych odbiorców materiałów i usług budowlanych Chcesz wiedzieć Jaki jest na najefektywniejszy kanał dotarcia
Bardziej szczegółowoDziałania marketingowe
Działania marketingowe Czyli jak sprzedać produkt Urszula Kazalska 1 Marketing Nazwa- od słowa market- rynek. Czyli marketing związany jest z wszelkiego rodzaju interakcjami jakie zachodzą pomiędzy kupującymi
Bardziej szczegółowoPODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ WPISANE DO REJESTRU REGON W WOJEWÓDZTWIE ŚWIĘTOKRZYSKIM STAN NA KONIEC 2009 R.
PODMIOTY GOSPODARKI NARODOWEJ WPISANE DO REJESTRU REGON W WOJEWÓDZTWIE ŚWIĘTOKRZYSKIM STAN NA KONIEC 2009 R. Źródłem publikowanych danych jest krajowy rejestr urzędowy podmiotów gospodarki narodowej REGON
Bardziej szczegółowoDoskonalenie działalności marketingowej PRACA PROJEKTOWA I JEJ KONCEPCJA
Doskonalenie działalności marketingowej PRACA PROJEKTOWA I JEJ KONCEPCJA Praca projektowa Praca projektowa ma być rozwiązaniem problemu (marketingowego) Wykonanie prezentacji Odbiór i ocena Identyfikacja
Bardziej szczegółowoEfektywnośd ekologiczna małych i mikroprzedsiębiorstw w Krakowie
Efektywnośd ekologiczna małych i mikroprzedsiębiorstw w Krakowie Wsparcie udzielone przez Islandię, Liechtenstein i Norwegię poprzez dofinansowanie ze środków Mechanizmu Finansowego Europejskiego Obszaru
Bardziej szczegółowoZasoby informacji marketingowych wykorzystywane przez polskie przedsiębiorstwa w procesie podejmowania decyzji rynkowych (w świetle wyników badań)
Zeszyty Naukowe nr 823 Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie 2009 Katedra Marketingu Zasoby informacji marketingowych wykorzystywane przez polskie przedsiębiorstwa w procesie podejmowania decyzji rynkowych
Bardziej szczegółowoOBWIESZCZENIE GŁÓWNEGO INSPEKTORA SANITARNEGO. z dnia 27 stycznia 2010 r.
Dz.Urz.MZ.10.3.28 OBWIESZCZENIE GŁÓWNEGO INSPEKTORA SANITARNEGO z dnia 27 stycznia 2010 r. 1) 2) w sprawie ogłoszenia wykazu wód uznanych jako naturalne wody mineralne (Dz. Urz. MZ z dnia 4 lutego 2010
Bardziej szczegółowoPUBLICZNE PRAWO GOSPODARCZE SSP, SNP(W), SNP(Z) Wykaz zagadnień egzaminacyjnych
PUBLICZNE PRAWO GOSPODARCZE SSP, SNP(W), SNP(Z) Wykaz zagadnień egzaminacyjnych 1. Pojęcie prawa gospodarczego. 2. Publiczne prawo gospodarcze a prywatne prawo gospodarcze. 3. Publiczne prawo gospodarcze
Bardziej szczegółowoBIZNESPLAN. 1 Definicja za: Wikipedia.pl
BIZNESPLAN Każda działalność gospodarcza, nawet najmniejsza, musi zostać skrupulatnie zaplanowana. Plan przedsięwzięcia gospodarczego konstruuje się zazwyczaj w formie biznesplanu. Biznesplan 1 (ang. business
Bardziej szczegółowoOtoczenie organizacji
Otoczenie organizacji Rodzaje otoczenia przedsiębiorstwa: makrootoczenie mezootoczenie otoczenie konkurencyjne Makrootoczenie jest to zespół warunków funkcjonowania przedsiębiorstwa wynikający z tego,
Bardziej szczegółowoRaport o rynku hurtowym w Polsce 2016
Raport o rynku hurtowym w Polsce 2016 Oferta zakupu raportu 1 Liczba hurtowni Aktualne szacunki Wielkość rynku hurtowego w mld PLN Raport o rynku hurtowym w Polsce 2016 W sierpniu 2016 roku opublikowaliśmy
Bardziej szczegółowoAktualna sytuacja w branży rozlewniczej Tadeusz Wojtaszek
Aktualna sytuacja w branży rozlewniczej Tadeusz Wojtaszek Prezes Zarządu Krajowej Izby Gospodarczej Przemysł Rozlewniczy Pytania zadane producentom wód i napojów Jak oceniacie Państwo miniony sezon w swojej
Bardziej szczegółowoMAŁE FIRMY O LEASINGU
MAŁE FIRMY O LEASINGU prezentacja w ramach konferencji prasowej Związku Polskiego Leasingu Leasing wspiera inwestycje MMŚP Warszawa 31.07.2017 Dane z bieżącej fali badania syndykatowego Mikro, małe i średnie
Bardziej szczegółowoBAROMETR RYNKU ENERGII RWE najbardziej przyjazne rynki energii w Europie
BAROMETR RYNKU ENERGII RWE najbardziej przyjazne rynki energii w Europie Janusz Moroz Członek Zarządu RWE Polska 17. listopada 2011 RWE company name 17.11.2011 PAGE 1 Barometr Rynku Energii RWE narzędzie
Bardziej szczegółowoINFORMATOR. Tematyka targów obejmuje branże:
I. GŁÓWNE ZAŁOŻENIE I CELE INFORMATOR XIX MIĘDZYNARODOWE TARGI BIZNES ŻYWNOŚĆ MEDYCYNA AUTO FLOTA RZE- SZÓW 2016 to największa na Podkarpaciu impreza wystawienniczo-handlowa. Wydarzenie odbywa się cyklicznie
Bardziej szczegółowoPrzychody Grupy Eurocash w podziale na segmenty sprzedaży
Przychody Grupy Eurocash w podziale na segmenty sprzedaży data aktualizacji: 2018.03.25 Przychody ze sprzedaży Grupy Eurocash wyniosły w 2017 r. 23 271,08 mln zł, co oznacza wzrost o 9,67 proc. w porównaniu
Bardziej szczegółowoSpis treści. Wstęp... 9 KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ...
Spis treści Wstęp... 9 Rozdział I KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 Rozdział II ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ... 33 Rozdział III ROLA SERWISU INTERNETOWEGO UCZELNI
Bardziej szczegółowoINFORMACJE WSTĘPNE: Międzynarodowe targi PRODEXPO - to coroczne wydarzenie wystawiennicze, poświęcone branży spożywczej.
Termin: 11.02. 15.02.2019r. Miejsce: Moskwa Сentrum wystawiennicze: EXPOCENTRE INFORMACJE WSTĘPNE: Międzynarodowe targi PRODEXPO - to coroczne wydarzenie wystawiennicze, poświęcone branży spożywczej. arzywa,
Bardziej szczegółowo2012 Marketing produktu ekologicznego. dr Marek Jabłoński
2012 Marketing produktu ekologicznego dr Marek Jabłoński Od kilku lat ekologia przestaje mieć znaczenie ideologiczne, w zamian za to nabiera wymiaru praktycznego i inżynierskiego. Większość firm na świecie,
Bardziej szczegółowoEkonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Czym jest marketing? Marka. Podstawowe narzędzia marketingowe. Marketing-Mix dr Mirosława Malinowska Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 27 kwietnia 2015 r. Pytania na
Bardziej szczegółowoSZCZEGŁOWY OPIS PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA NATURALNA WODA MINERALNA BUTELKOWANA GAZOWANA (0,5 L)
Załącznik nr 1 do SIWZ SZCZEGŁOWY OPIS PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA NATURALNA WODA MINERALNA BUTELKOWANA GAZOWANA (0,5 L) opis wg słownika CPV kod CPV 15981200-0 indeks materiałowy JIM 8960PL0003585 1 Wstęp 1.1
Bardziej szczegółowoAnaliza rynku łodzi jachtów w Portugalii. 2014-01-31 00:16:52
Analiza rynku łodzi jachtów w Portugalii. 2014-01-31 00:16:52 2 Zamieszczamy podsumowanie analizy rynkowej wraz z aneksem statystycznym, przygotowanej dla Centrów Obsługi Eksportera i Inwestora (COIE),
Bardziej szczegółowoEKSPANSJA MIĘDZYNARODOWA POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW
EKSPANSJA MIĘDZYNARODOWA POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW SKALA I CHARAKTER UMIĘDZYNARODOWIENIA NA PODSTAWIE DZIAŁALNOŚCI SPÓŁEK GIEŁDOWYCH prezentacja wyników Dlaczego zdecydowaliśmy się przeprowadzić badanie?
Bardziej szczegółowoSieci handlowe w mediach:
Sieci handlowe w mediach: cena popularności. Porównanie wydatków reklamowych z niekomercyjnymi publikacjami w prasie i internecie w Q2 213 roku Zakres i konstrukcja raportu Instytut Monitorowania Mediów
Bardziej szczegółowoRok szkolny 2019/2020
Rok szkolny 2019/2020 Wykorzystanie książek Wydawnictwa Ekonomik Jacek Musiałkiewicz do realizacji podstawy programowej kształcenia w zawodach z 2019 r. w klasach I techników, szkół branżowych I stopnia
Bardziej szczegółowoLogistyka i Zarządzanie Łańcuchem Dostaw. Opracował: prof. zw dr hab. Jarosław Witkowski
Logistyka i Zarządzanie Łańcuchem Dostaw Opracował: prof. zw dr hab. Jarosław Witkowski Tradycyjna LOGSTYKA Nowoczesna. Specjalizacja - koncentracja na poszczególnych fazach i działaniach logistyki,
Bardziej szczegółowoEkonometryczna analiza popytu na wodę
Jacek Batóg Uniwersytet Szczeciński Ekonometryczna analiza popytu na wodę Jednym z czynników niezbędnych dla funkcjonowania gospodarstw domowych oraz realizacji wielu procesów technologicznych jest woda.
Bardziej szczegółowoWymagania edukacyjne na poszczególne oceny zgodne z podstawą programową kształcenia w zawodzie Technik Organizacji Reklamy
Wymagania edukacyjne na poszczególne oceny zgodne z podstawą programową kształcenia w zawodzie Technik Organizacji Reklamy Przedmiot: marketing Klasa: 1 Imię i nazwisko nauczyciela prowadzącego: Małgorzata
Bardziej szczegółowoDr Kalina Grzesiuk. Produkt
Dr Kalina Grzesiuk Produkt Produkt - każdy obiekt rynkowej wymiany; wszystko to, co można zaoferować nabywcom do konsumpcji, użytkowania lub dalszego przerobu w celu zaspokojenia jakiejś potrzeby. Produktami
Bardziej szczegółowoZESPÓŁ SZKÓŁ PONADGIMNAZJALNYCH W KONIECPOLU
BIZNESPLAN Pełna nazwa szkoły ZESPÓŁ SZKÓŁ PONADGIMNAZJALNYCH W KONIECPOLU Miejscowość KONIECPOL 1. Krótki opis celu i charakteru przyszłej działalności a. czego dotyczy przedsięwzięcie Nasze przedsięwzięcie
Bardziej szczegółowoDziałalność naukowo-badawcza na rzecz konkurencyjności eksportu rolno-spożywczego
VI Kongres Eksporterów Przemysłu Rolno-Spożywczego Działalność naukowo-badawcza na rzecz konkurencyjności eksportu rolno-spożywczego Prof. dr hab. inż. Aleksander Lisowski Pełnomocnik Rektora ds. Współpracy
Bardziej szczegółowoAnaliza tendencji w zakresie strategii marketingowych na zagranicznych rynkach mięsa wołowego - branding. Otwock, 19 października 2012r.
Analiza tendencji w zakresie strategii marketingowych na zagranicznych rynkach mięsa wołowego - branding Otwock, 19 października 2012r. Którą wołowinę wybierzesz? A teraz? Czym jest branding? Branding
Bardziej szczegółowoII edycja badania Panel Polskich Przedsiębiorstw. Ankieta wskaźnikowa.
P1. (AKTYWNOŚĆ) Proszę zaznaczyć, jaki jest obecny stan aktywności Państwa firmy? 1. podmiot aktywny 2. podmiot nieaktywny Pytanie P1a zadane, jeśli w P1 wybrano odpowiedź 1. P1a. (AKTYWNOŚĆ1) Państwa
Bardziej szczegółowoRaport o sytuacji mikro i małych firm w roku 2013
Raport o sytuacji mikro i małych firm w roku 2013 Warszawa, 11 kwiecień 2014 Już po raz czwarty Bank Pekao przedstawia raport o sytuacji mikro i małych firm 7 tysięcy wywiadów z właścicielami firm, Badania
Bardziej szczegółowo