Spis treści. Wykaz skrótów... Literatura... Wprowadzenie... 1



Podobne dokumenty
Spis treści. Wprowadzenie... 13

Spis treści. Wykaz skrótów... Bibliografia...

Redakcja: Urszula Danilczuk

Rozdział VII. Odpowiedzialność pacjenta za własne zdrowie wobec rozwoju medycyny predyktywnej Wprowadzenie Cel i metoda Zar

Spis treści. Część A. Testy. Część B. Kazusy. Część C. Tablice. Spis treści Wykaz skrótów Wykaz ważniejszej literatury Przedmowa V XVII XXIII XXV

Rejestr produktów podlegających zgłoszeniu do Głównego Inspektora Sanitarnego

Załącznik Nr 2 uzasadnienie zmian dotyczących reklamy aptek i reklamy produktów leczniczych.

WYBRANE ZAGADNIENIA Z PRAWOZNAWSTWA W ASPEKCIE PRAWA ŻYWNOŚCIOWEGO

Reklama wprowadzająca w błąd jak unikać szkodliwych praktyk

Agnieszka Ogrodowczyk Departament Strategii Biura KRRiT

Autorzy: Mariusz Chudzik, Aneta Frań, Agnieszka Grzywacz, Krzysztof Horus, Marcin Spyra

22. Międzynarodowy Kongres Ogólnopolskiego Systemu Ochrony Zdrowia "Innowacyjna Ochrona Zdrowia".

Spis treści Przedmowa Autorzy Wykaz skrótów Bibliografia Część I. Społeczeństwo konsumpcyjne w refleksji filozoficznej i językowej

Spis treści. Str. Nb. Przedmowa... V Wykaz skrótów... XV

Spis treści Rozdział VI. Państwowy sektor gospodarczy struktura podmiotowa 31. Uwagi wstępne 32. Przedsiębiorstwo państwowe

Nagrania formy słownej - reklama

Spis treści. Wykaz skrótów... Wykaz literatury...

ZNAKOWANIE ŚRODKÓW SPOŻYWCZYCH, W TYM PRODUKTÓW SPECJALNEGO PRZEZNACZENIA ŻYWIENIOWEGO I MEDYCZNEGO, SUPLEMENTY DIETY

Nowelizacja ustawy o bezpieczeństwie żywności i żywienia

Spis treści Rozdział VI. Państwowy sektor gospodarczy struktura podmiotowa 31. Uwagi wstępne 32. Przedsiębiorstwo państwowe

Spis treści Przedmowa Wykaz skrótów Bibliografia Ograniczenia reklamy w systemie polityki alkoholowej

ORGANY OCHRONY PRAWNEJ RP. Autorzy: Sławomir Serafin, Bogumił Szmulik

Nasz znak: OIAKat Katowice

Spis treści. Spis treści

REKLAMA USŁUG WETERYNARYJNYCH

Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu

Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z dnia 16 kwietnia 1993 r. (nowelizacja w 2000 r.)

USTAWA z dnia 24 lipca 2002 r. o zmianie ustawy o warunkach zdrowotnych żywności i żywienia oraz innych ustaw

Zmiany w reklamie i oznakowaniu środków spożywczych specjalnego przeznaczenia dla niemowląt

Spis treści Wstęp Wykaz skrótów Bibliografia Rozdział i. Ogólne zasady kolizyjnoprawnej ochrony konsumenta

Prawo konsumenckie dla przedsiębiorców

Dodatkowe informacje umieszczane na opakowaniach

SUPLEMENTY DIETY A TWOJE ZDROWIE

Część I wprowadzanie suplementów diety, środków spożywczych specjalnego przeznaczenia żywieniowego oraz żywności wzbogacanej.

Rada Unii Europejskiej Bruksela, 23 sierpnia 2017 r. (OR. en) Jeppe TRANHOLM-MIKKELSEN, Sekretarz Generalny Rady Unii Europejskiej

JUBILEUSZ 10 LECIA FOODIE PRAWO ŻYWNOŚCIOWE - ZNAKOWANIE, REKLAMA, OŚWIADCZENIA - KLUCZOWE ZMIANY I NOWE INTERPRETACJE

ROZPORZĄDZENIE MINISTRA ZDROWIA 1) z dnia 23 marca 2011 r.

Organy ochrony prawnej Autorzy: Sławomir Serafin, Bogumił Szmulik ISBN

PRAWO FARMACEUTYCZNE. Zmiana ustawy Prawo farmaceutyczne w zakresie:

Suplementy diety znakowanie i ocena jakości. Borderline products warsztaty.

Suplementy diety - kontrowersyjne preparaty w polskich aptekach. dr n. farm. Mikołaj KONSTANTY

Jak wskazywaliśmy wielokrotnie, nasze oczekiwania w powyższej sprawie dotyczą przede wszystkim jednoznacznego wyjaśnienia kwestii:

ROZPORZĄDZENIE MINISTRA ZDROWIA 1) z dnia r. zmieniające rozporządzenie w sprawie reklamy produktów leczniczych

Jak się legalnie reklamować Prawne meandry reklamy LondonSAM, Kraków 2012

2012 (Legalis) 1 Szerzej: Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej. Komentarz pod red. Prof. dr hab. B. Banaszaka, Warszawa

Ochrona konsumenta na rynku żywności

PRAWO SUPLEMENTÓW DIETY

KODEKS ETYKI POLSKIEGO ZWIĄZKU PRZEMYSŁU KOSMETYCZNEGO

Projekt rozporządzenia Ministra Zdrowia. w sprawie sposobu i zakresu kontroli systemu monitorowania bezpieczeństwa stosowania produktów leczniczych

Spis treści. Wykaz skrótów. Słowo wstępne Prezesa Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych, Wyrobów Medycznych i Produktów Biobójczych.

Spis treści. Wykaz podstawowych skrótów Słowo wstępne i podziękowania Uwagi wprowadzające... 19

Potencjalne formy i obszary występowania oszustw i korupcji w ochronie zdrowia

Komisji Przemysłu, Badań Naukowych i Energii. dla Komisji Ochrony Środowiska Naturalnego, Zdrowia Publicznego i Bezpieczeństwa Żywności

MIEJSCE WYKŁADÓW: aula wykładowa Wydziału Farmaceutycznego, ul. Banacha 1

OCHRONA PRZED SPAMEM

Spis treści. Wykaz skrótów

Opiniowanie Kandydatów na kierowników aptek lub hurtowni.

(notyfikowana jako dokument nr C(2016) 1419) (Jedynie tekst w języku duńskim jest autentyczny)

Wykład Zakaz praktyk naruszających zbiorowe interesy konsumentów

Spis treści VII. Przedmowa... Wykaz skrótów...

Spis treści Przedmowa Wykaz skrótów Część I. Podstawy odpowiedzialności karnej w obrocie gospodarczym Rozdział 1. Istota prawa karnego gospodarczego

ROZPORZĄDZENIA. (Tekst mający znaczenie dla EOG)

S i p s t i re r ści Wykaz skrótów Wykaz literatury Wykaz orzecznictwa

Spis treści Przedmowa... Wykaz skrótów... Wykaz aktów prawnych... Wykaz literatury... XVII XXI XXV XXIX Wykaz orzecznictwa... XXXVII Rozdział I. Teori

Kompetencje konsumentów w zakresie percepcji reklamy. Przygotowali: Mateusz Gregorczyk Łukasz Trzciński Michał Suchocki Agnieszka Zawadzka

Spis treści. Wstęp... 17

Nowe przepisy -Najważniejsze ryzyka

Zastosowanie rozporządzenia w sprawie wzajemnego uznawania do suplementów diety

SEJMOWA PODKOMISJA NADZWYCZAJNA PRZYJĘŁA PROJEKT USTAWY REFUNDACYJNEJ

RAPORT Z MONITORINGU ŚRODKÓW SPOŻYWCZYCH SPECJALNEGO PRZEZNACZENIA ŻYWIENIOWEGO I SUPLEMENTÓW DIETY W 2007 ROKU

Rolniczy handel detaliczny informacje podstawowe

Znakowania Wartością Odżywczą GDA

Spis treści WPROWADZENIE...11

SPIS TREŚCI WYKAZ SKRÓTÓW 11 WSTĘP 13

Spis treści Przedmowa Wykaz skrótów Część I. Podstawy odpowiedzialności karnej w obrocie gospodarczym Rozdział 1. Istota prawa karnego gospodarczego

ROLA I ZADANIA SŁUŻBY CELNEJ. Dariusz Dołęgowski Izba Celna w Katowicach

AGENDA PLAN WPROWADZENIE

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Publicznoprawna ochrona konkurencji i konsumentów (część 1) Stanisław Piątek PPwG 2016

Spis treści. Notki biograficzne... Wykaz skrótów... Wykaz literatury...

Reklama i sponsoring. Piotr Waglowski UNIA EUROPEJSKA EUROPEJSKI FUNDUSZ ROZWOJU REGIONALNEGO

Państwa członkowskie - Zamówienie publiczne na dostawy - Ogłoszenie o zamówieniu - Procedura otwarta. PL-Sokółka: Produkty farmaceutyczne

NIEUCZCIWA KONKURENCJA

AUCHAN POLSKA sp. z o.o. ul. Puławska Piaseczno

Ustawa refundacyjna najważniejsze zmiany z punktu widzenia aptekarza

Spis treści. Wykaz skrótów Wstęp... 13

Rekompensata publiczna. Warszawa, 26 stycznia 2016 r.

Znakowanie żywności, czyli co powinien wiedzieć producent

Propozycje zmian krajowych aktów prawnych w związku z wejściem w Ŝycie rozporządzenia CLP. dr Michał Andrijewski

USTAWA z dnia 6 września 2001 r.

ROZPORZĄDZENIE. MINISTRA ZDROWIA z dnia 21 listopada 2008 r. w sprawie reklamy produktów leczniczych

Spis treści. 8. Uwagi końcowe...

Rolniczy Handel Detaliczny

Nadzór Państwowej Inspekcji Sanitarnej w zakresie bezpieczeństwa żywności

NOWELIZACJA USTAWY Z DNIA 6 WRZEŚNIA 2011 ROKU PRAWO FARMACEUTYCZNE

Ochrona konsumenta w Internecie

GDA (Guideline Daily Amount = Wskazane Dzienne Spożycie)

Kontrola reklam przedświątecznych

Spis treści Wstęp Wykaz skrótów

Informacja z kontroli jakości i prawidłowości oznakowania herbat, herbatek, kawy naturalnej, zbożowej i z cykorii za I kwartał 2012 r.

Transkrypt:

Wykaz skrótów.............................................. Literatura.................................................. V XXI Wprowadzenie.............................................. 1 Część I. Reklama farmaceutyczna i pokrewna w regulacjach unijnych oraz wybranych krajach Europy Zachodniej Rozdział I. Regulacje UE...................................... 7 1. Dyrektywa 2001/83/WE Kodeks Leków.................... 7 I. Regulacja i jej cele w odniesieniu do reklamy farmaceutycznej.... 7 II. Specyfika homeopatycznych produktów leczniczych............ 9 III. Kategoria użytkownika, konsumenta i pacjenta................. 9 IV. Konkurencja z ogólnymi przepisami dotyczącymi reklamy........ 9 2. Ogólne systemy ochrony przed reklamą przewidziane w Dyrektywach: 2005/29/WE i 2006/114/WE................. 11 I. Model konsumencki ochrona przed nieuczciwymi praktykami handlowymi............................................ 11 II. System ochrony przedsiębiorców przed reklamą wprowadzającą w błąd i reklamą porównawczą............................. 12 3. Wyroby medyczne Dyrektywa 93/42/EWG.................. 17 4. Kosmetyki Dyrektywa 76/768/EWG........................ 18 5. Żywność............................................... 19 I. Rozporządzenie 178/2002/WE pojęcie konsumenta finalnego.... 19 II. Dyrektywa 2000/13/WE ogólne zasady reklamy żywności...... 20 III. Rozporządzenie 1924/2006/WE oświadczenia żywnościowe i zdrowotne............................................. 23 IV. Rozporządzenie 1925/2006/WE dodawanie witamin i składników mineralnych............................................ 29 V. Rozporządzenie 509/2006/WE gwarantowane tradycyjne specjalności............................................. 31 VI. Rozporządzenie 510/2006/WE oznaczenia geograficzne i nazwy pochodzenia............................................ 32 VII. Inne ogólne regulacje UE w zakresie prezentowania żywności..... 34 VIII. Dyrektywa 2002/46/WE suplementy żywnościowe............ 35 IX. Dyrektywa 89/398/EWG środki spożywcze specjalnego przeznaczenia żywieniowego............................... 36 X. Dyrektywa 1991/321/EWG preparaty dla niemowląt........... 37 XI. Dyrektywa 1980/777/EWG naturalne wody minerlane.......... 38 V

6. Pozostałe wybrane regulacje UE odnoszące się do reklamy....... 39 I. Regulacje UE dotyczące przekazów internetowych............. 39 II. Ogólne bezpieczeństwo produktów w UE..................... 41 7. Wnioski końcowe........................................ 42 Rozdział II. Wielka Brytania................................... 43 8. Akty prawne............................................ 43 9. Nadzór nad reklamą leków, odpowiedzialność i sankcje.......... 44 10. Zasady i ograniczenia reklamy leków........................ 48 11. Wybrane charakterystyczne rozwiązania w zakresie ograniczeń reklamy leków.......................................... 49 12. Wybrane interpretacje MHPRA.............................. 51 13. Prace Izby Gmin zjawisko Medicalisation.................. 53 14. Wnioski końcowe........................................ 56 Rozdział III. Niemcy.......................................... 57 15. Akty prawne dotyczące reklamy leków....................... 57 16. Nadzór nad reklamą leków, odpowiedzialność i sankcje, samoregulacja........................................... 57 17. Zasady i ograniczenia reklamy leków........................ 60 18. Wybrane charakterystyczne rozwiązania w zakresie ograniczeń reklamy leków.......................................... 62 19. Odpowiednie potraktowanie reklamy wyrobów medycznych...... 67 20. Regulacje w zakresie reklamy żywności...................... 68 21. Regulacje dotyczące czynów nieuczciwej konkurencji........... 69 22. Wnioski końcowe........................................ 70 Rozdział IV. Francja.......................................... 71 23. Akty prawne dotyczące reklamy leków....................... 71 24. Nadzór nad reklamą leków, odpowiedzialność i sankcje, samoregulacja........................................... 71 25. Zasady i ograniczenia reklamy leków........................ 78 26. Wybrane charakterystyczne rozwiązania w zakresie ograniczeń reklamy leków.......................................... 80 27. Reklama wyrobów medycznych............................ 86 28. Regulacje konsumenckie.................................. 87 29. Wnioski końcowe........................................ 90 Rozdział V. Umowy międzynarodowe dotyczące reklamy farmaceutycznej i pokrewnej........................ 92 Część II. Zagadnienia ogólne Rozdział VI. Pojęcie reklamy.................................. 97 30. Zarys historii reklamy.................................... 97 31. Aspekt językowy........................................ 99 32. Aspekt psychologiczny.................................... 100 33. Aspekt ekonomiczny..................................... 101 34. Prawne definicje reklamy.................................. 101 I. Reklama według europejskiej konwencji o telewizji............. 101 VI

II. Reklama według ustawy o radiofonii i telewizji................ 103 III. Reklama według prawa podatkowego........................ 104 IV. Reklama według prawa UE................................ 106 V. Reklama według doktryny prawa........................... 107 35. Definicja reklamy farmaceutycznej.......................... 109 I. Definicja według ustawy Prawo farmaceutyczne.............. 109 1. Element informacji lub zachęty do stosowania leku........... 109 2. Ukierunkowanie przekazu na osiągnięcie celu komercyjnego... 111 3. Szczególne formy reklamy leków......................... 112 II. Definicja według Kodeksu Leków........................... 113 III. Wyłączenia z pojęcia reklamy leków......................... 114 IV. Specyfika definicji reklamy leków........................... 116 Rozdział VII. Pojęcie promocji................................. 118 Rozdział VIII. Pojęcie sponsoringu (product placement)............ 121 Rozdział IX. Pojęcie informacji................................ 127 Rozdział X. Inne pojęcia związane z reklamą..................... 129 Rozdział XI. Pojęcie leku (produktu leczniczego).................. 132 36. Definicja według Kodeksu Leków........................... 132 I. Dwutorowość definicji.................................... 132 II. Substancja lub połączenie substancji aspekt podmiotowy....... 133 III. Sposób prezentacji aspekt przedmiotowy.................... 133 IV. Cechy faktyczne produktu aspekt przedmiotowy.............. 137 V. Szczególne rodzaje produktów leczniczych................... 138 VI. Podział produktów leczniczych............................. 140 37. Definicja według PrFarm.................................. 141 Rozdział XII. Pojęcie wyrobu medycznego....................... 143 38. Definicja w prawie UE i prawie polskim...................... 143 39. Forma wyrobu medycznego aspekt podmiotowy.............. 144 40. Cel używania i sposób używania wyrobu medycznego aspekt przedmiotowy.................................... 144 41. Szczególne rodzaje wyrobów medycznych.................... 145 Rozdział XIII. Różnice pomiędzy produktem leczniczym a wyrobem medycznym.......................... 147 Rozdział XIV. Pojęcie quasi-leku (produktu podobnego do leku)... 149 42. Prezentacja sugerująca właściwości lecznicze.................. 149 43. Żywność............................................... 151 44. Kosmetyki............................................. 153 Część III. Prawo farmaceutyczne, prawo medyczne oraz prawo żywnościowe w systemie prawa Rozdział XV. Prawo farmaceutyczne jako gałąź prawa publicznego.. 157 Rozdział XVI. Prawo medyczne jako gałąź prawa publicznego...... 165 Rozdział XVII. Prawo żywnościowe jako gałąź prawa publicznego... 167 Rozdział XVIII. Stosunek do innych nauk........................ 169 VII

Część IV. Ograniczenia reklamy farmaceutycznej Rozdział XIX. Powody i uzasadnienie ograniczenia reklamy farmaceutycznej w prawie UE..................... 173 Rozdział XX. Konstytucyjne uzasadnienie ograniczenia............ 175 Rozdział XXI. Ograniczenia reklamy a swoboda działalności gospodarczej................................... 176 Rozdział XXII. Ochrona zdrowia publicznego.................... 179 45. Rozwój pojęcia zdrowie publiczne......................... 179 I. Pojęcie zdrowia......................................... 179 II. Zdrowie publiczne jako kategoria interdyscyplinarna............ 180 46. Zdrowie publiczne w UE.................................. 183 47. Zdrowie publiczne a inne interesy prawne konkluzje........... 186 48. Prawo do ochrony zdrowia według Konstytucji RP............. 190 I. Prawo socjalne.......................................... 190 II. Ewolucja pojęcia i stanowiska Trybunału Konstytucyjnego....... 191 Rozdział XXIII. Prawo do pełnej i zrozumiałej informacji.......... 196 Rozdział XXIV. Model konsumenta odbiorcy reklamy farmaceutycznej................................ 198 Rozdział XXV. Specyfika produktu leczniczego................... 202 Rozdział XXVI. Środki ograniczenia reklamy farmaceutycznej...... 204 49. Ograniczenia ogólne reklamy............................... 204 I. Konkurencja z przepisami o reklamie farmaceutycznej.......... 204 II. Czyn nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy leków........ 207 III. Nieuczciwa praktyka rynkowa w zakresie reklamy leków........ 215 IV. Reklama leków jako praktyka naruszająca zbiorowe interesy konsumentów........................................... 218 V. Reklama publiczna i reklama zamknięta...................... 218 1. Zakresy pojęć......................................... 218 2. Reklama w miejscach publicznych........................ 222 50. Aspekty ograniczenia reklamy farmaceutycznej................ 223 I. Nieuczciwa lub zakazana reklama farmaceutyczna.............. 223 II. Reklama farmaceutyczna sprzeczna z przepisami prawa.......... 227 III. Reklama farmaceutyczna sprzeczna z dobrymi obyczajami....... 228 IV. Dobre obyczaje a etyka w reklamie farmaceutycznej............ 230 V. Reklama farmaceutyczna uchybiająca godności człowieka....... 232 VI. Reklama farmaceutyczna wykorzystująca uczucia (nierzeczowa).. 233 1. Nacisk na uczucia drugoplanowość produktu.............. 233 2. Wywoływanie lęku.................................... 234 3. Wykorzystywanie przesądów............................ 235 A. Niedopuszczalny udział w reklamie określonych osób...... 235 B. Niedopuszczalne zalecenia określonych osób............. 236 4. Reklama kierowana do dzieci w ZNKU, PrFarm i RTvU....... 238 5. Reklama nierzeczowa a nieuczciwe praktyki handlowe........ 240 VII. Reklama farmaceutyczna ukryta............................ 241 1. Mylna neutralność informacji............................ 241 VIII

2. Kryptoreklama........................................ 242 3. Reklama podprogowa (subliminalna)...................... 243 4. Formy ukrytej reklamy leków............................ 243 VIII. Reklama farmaceutyczna uciążliwa.......................... 245 1. Istotna ingerencja w sferę prywatności..................... 245 2. Nagabywanie w miejscach publicznych.................... 245 3. Niezamówione towary przesyłane na koszt klienta........... 247 4. Nadużywanie technicznych środków przekazu informacji..... 247 IX. Reklama farmaceutyczna wprowadzająca w błąd............... 247 1. Wprowadzenie w błąd reklamą lub innym zachowaniem...... 247 2. Wpływ na decyzję klienta............................... 248 3. Przeciętny konsument (klient)............................ 250 4. Odchylenia od modelu przeciętnego konsumenta (klienta)..... 251 5. Przerzucenie ciężaru dowodu............................ 252 6. Inne czyny nieuczciwej konkurencji wprowadzające w błąd.... 252 7. Dwa systemy ochrony przed reklamą wprowadzającą w błąd WE........................................... 254 8. Wprowadzanie w błąd według Dyrektywy 2005/29/WE system konsumencki.................................. 254 9. Wprowadzanie w błąd według Dyrektywy 2006/114/WE system ochrony przedsiębiorców........................ 260 10. Wprowadzanie w błąd a nieuczciwe praktyki rynkowe........ 261 11. Wprowadzanie w błąd według PrFarm i GIF................ 262 12. Gwarantowanie właściwego skutku....................... 268 13. Błędna autodiagnoza, morfing........................... 273 X. Porównawcza reklama farmaceutyczna....................... 274 1. Pojęcie identyfikacja konkurenta lub jego towarów......... 274 2. Sprzeczność z dobrymi obyczajami....................... 277 3. Rozwiązania wspólnotowe.............................. 278 4. Przesłanki dopuszczalności reklamy porównawczej........... 279 5. Reklama porównawcza innym czynem nieuczciwej konkurencji.. 286 XI. Zakaz reklamy oferującej korzyści.......................... 286 XII. Zakaz reklamy leków nieautoryzowanych..................... 287 XIII. Zakaz reklamy niezgodnej z Charakterystyką Produktu Leczniczego 290 XIV. Szczególne aspekty ograniczenia publicznej reklamy farmaceutycznej......................................... 293 1. Zakazy reklamowania leków na receptę, środków odurzających i substancji psychotropowych, leków refundowanych......... 293 2. Niedopuszczalna reklama sugerująca określone efekty stosowania leku....................................... 299 3. Obligatoryjne elementy publicznej reklamy leków............ 300 XV. Dodatkowe elementy przy reklamie ziołowych i tradycyjnych leków... 302 XVI. Dodatkowe elementy przy reklamie homeopatycznych leków..... 303 XVII. Reklama w formie bezpłatnych próbek leków.................. 305 IX

XVIII. Podmiot odpowiedzialny za prowadzenie reklamy.............. 306 XIX. Inne aspekty ograniczenia reklamy farmaceutycznej............. 307 51. Rodzaje reklamy leków................................... 307 I. Szczególne rodzaje publicznej reklamy farmaceutycznej......... 307 1. Apteki.............................................. 307 2. Telewizja............................................ 312 A. Specyfika telewizji................................. 312 B. Pojęcie reklamy telewizyjnej i handlowego przekazu audiowizualnego................................... 322 C. Publiczny charakter reklamy telewizyjnej ostrzeżenie.... 325 D. Wymóg wyraźnego wyodrębnienia reklamy telewizyjnej... 326 E. Limity czasowe dzienne i godzinne.................. 327 F. Zasady przerywania audycji reklamami................. 328 G. Archwiwizacja reklam i ewidencjonowanie czasu nadawanych reklam................................. 328 H. Zakaz emisji przy audycjach powiązanych i audycjach dla dzieci......................................... 330 I. Stosowanie prawa prasowego......................... 331 J. Zakaz reklamy zabronionej przez PrFarm................ 331 K. Ochrona małoletnich................................ 332 L. Zakaz reklamy podprogowej i ukrytej................... 332 M. Zakaz reklamy niemoralnej, dyskryminującej, niebezpiecznej................................... 333 N. Zakaz reklamy niewychowawczej, pornograficznej i wulgarnej........................................ 333 O. Rozwiązania europejskiej konwencji o telewizji ponadgranicznej.................................... 334 P. Rozwiązania UE w zakresie reklamy telewizyjnej......... 336 R. Stanowisko GIF.................................... 340 S. Sankcje za emisję niezgodnej z prawem reklamy telewizyjnej....................................... 343 T. Wnioski.......................................... 346 3. Kino................................................ 348 4. Radio............................................... 350 A. Specyfika radia.................................... 350 B. Pojęcie reklamy radiowej............................ 354 C. Publiczny charakter reklamy radiowej ostrzeżenie....... 354 D. Analogiczne stosowanie zasad dotyczących reklamy telewizyjnej....................................... 355 E. Stanowisko GIF.................................... 355 F. Wnioski.......................................... 356 5. Internet............................................. 357 A. Specyfika Internetu................................. 357 B. Pojęcie reklamy internetowej......................... 360 C. Publiczna i zamknięta reklama internetowa problem domeny www i informacji na niej zamieszczonych........ 361 X

D. Zjawisko spamu................................... 366 E. Sprzedaż leków przez Internet........................ 370 F. Stanowisko GIF.................................... 371 G. Wnioski.......................................... 372 6. Prasa i druk.......................................... 374 A. Charakterystyka prasy............................... 374 B. Bezstronność i niezależność dziennikarza............... 377 C. Zasady ogólne..................................... 378 D. Ograniczenia dotyczące publicznej i zamkniętej reklamy... 381 E. Inne formy reklamy papierowej....................... 382 F. Problem oddzielenia informacji od reklamy.............. 386 G. Stanowisko GIF.................................... 387 H. Wnioski.......................................... 389 II. Szczególne rodzaje zamkniętej reklamy farmaceutycznej......... 390 1. Lekarze............................................. 390 A. Lekarz zawód zaufania publicznego a strategia marketingowa firmy farmaceutycznej.................. 390 B. Zasady etyki lekarskiej a związki z przemysłem farmaceutycznym.................................. 391 C. Charakter i szczególne aspekty reklamy................. 393 D. Zakazane formy reklamy............................ 396 E. Wizyty przedstawicieli handlowych i medycznych........ 398 F. Obowiązkowe informacje............................ 399 G. Dane naukowe.................................... 400 H. Uniemożliwienie dostępu do reklamy nieprofejsonalistom.. 401 I. Stanowisko GIF.................................... 401 J. Wnioski.......................................... 403 2. Farmaceuci.......................................... 404 A. Farmaceuta zawód zaufania publicznego a strategia marketingowa firmy farmaceutycznej.................. 404 B. Odpowiednie stosowanie zasad reklamy adresowanej do lekarzy........................................ 405 C. Stanowisko GIF.................................... 407 D. Wnioski.......................................... 408 3. Reklama farmaceutyczna kierowana do innych osób związanych ze służbą zdrowia..................................... 410 III. Sponsoring producentów leków............................. 411 1. Specyficzna forma reklamy ograniczenia ogólne........... 411 2. Formy sponsorowania według PrFarm spotkania promocyjne. 412 3. Formy sponsorowania według PrFarm kongresy naukowe.... 414 4. System sponsorowania według RTvU audycje radiowe i telewizyjne......................................... 416 A. Konkurencja z przepisami PrFarm..................... 416 B. Zasady sponsoringu................................ 417 C. Ograniczenia podmiotowe........................... 419 XI

D. Ograniczenia przedmiotowe.......................... 420 5. System sponsorowania w prawie UE...................... 421 6. System sponsorowania według europejskiej konwencji o telewizji ponadgranicznej.............................. 426 7. Wnioski............................................. 426 IV. Inne rodzaje ograniczonej reklamy farmaceutycznej............. 428 1. Reklama skrócona..................................... 428 2. Reklama drogowa i samochodowa........................ 430 Rozdział XXVII. Wnioski końcowe............................. 434 Część V. Ograniczenia reklamy medycznej i ograniczenia reklamy quasi-leków Rozdział XVIII. Ograniczenia reklamy medycznej................ 439 52. Konieczność wprowadzenia ograniczeń uzasadnienie.......... 439 I. Brak ograniczeń a specyfika wyrobu medycznego.............. 439 II. Bezpieczeństwo i ochrona konsumenta, jego zdrowia i prawa do informacji........................................... 442 III. Dwojaki model konsumenta odbiorcy reklamy medycznej...... 445 53. Środki ograniczenia reklamy medycznej...................... 446 I. Odpowiednie stosowanie ogólnych ograniczeń dotyczących reklamy 446 1. Czyn nieuczciwej konkurencji........................... 446 2. Nieuczciwa praktyka rynkowa........................... 448 3. Praktyka naruszająca zbiorowe interesy konsumentów........ 451 II. Szczególne wymogi wynikające pośrednio z przepisów o wyrobach medycznych............................................ 451 III. Odpowiednie stosowanie ograniczeń reklamy farmaceutycznej.... 453 IV. Reklama publiczna i zamknięta............................. 455 V. Aspekty reklamy medycznej............................... 456 VI. Szczególne rodzaje reklamy medycznej...................... 456 1. Lekarze i farmaceuci................................... 456 2. Apteki, sklepy medyczne i placówki służby zdrowia.......... 459 3. Radio i telewizja...................................... 461 4. Prasa i druk.......................................... 463 5. Sponsoring producentów wyrobów medycznych............. 464 54. Wnioski końcowe........................................ 467 Rozdział XXIX. Ograniczenia reklamy quasi-leków................ 469 55. Konieczność wprowadzenia ograniczeń uzasadnienie.......... 469 I. Specyfika quasi-leku prezentowanego jak lek.................. 469 II. Ochrona konsumenta i jego zdrowia, prawo do informacji........ 471 III. Model konsumenta końcowego (finalnego) i niekońcowego odbiorcy reklamy quasi-leków............................ 473 56. Przewaga reklamy publicznej............................... 476 57. Środki ograniczenia reklamy quasi-leków..................... 476 I. Środki ograniczenia reklamy żywności....................... 476 1. Stosunek do ograniczeń ogólnych reklamy.................. 476 XII

A. Czyn nieuczciwej konkurencji........................ 476 B. Nieuczciwa praktyka rynkowa........................ 480 C. Praktyka naruszająca zbiorowe interesy konsumentów..... 481 D. Ograniczenia reklamy radiowej i telewizyjnej oraz prasowej.. 481 2. Wyjątkowe stosowanie ograniczeń z PrFarm................ 483 3. Aspekty ograniczenia.................................. 484 A. Zakaz sugerowania właściwości leczniczych............. 484 B. Zakaz wprowadzania w błąd......................... 485 C. Oświadczenia żywieniowe i zdrowotne................. 487 D. Dodawanie witamin, gwarantowane tradycyjne specjalności i oznaczenia geograficzne oraz dodatki do żywności....... 490 E. Zasady etykietowania żywności odpowiednio stosowane w reklamie........................................ 492 F. Maksymalny poziom ochrony przewidziany Dyrektywą 2000/13/WE...................................... 500 G. Reklama adresowana do przedsiębiorców............... 502 H. Problem odróżnienia żywności od leku................. 502 4. Rodzaje ograniczenia.................................. 504 A. Naturalna woda mineralna........................... 504 a. Stosowanie zasad ogólnych........................ 504 b. Zasady znakowania i reklamy...................... 505 c. Właściwości lecznicze............................ 510 d. Maksymalne ograniczenia przewidziane Dyrektywą 80/777/EWG................................... 512 e. Soki i napoje owocowe........................... 513 B. Środki spożywcze specjalnego przeznaczenia żywieniowego (SSSP)........................................... 515 a. Specyfika SSSP zastrzeżony zwrot dietetyczny..... 515 b. Właściwości lecznicze............................ 518 c. Rodzaje SSSP................................... 518 d. Preparaty do początkowego żywienia niemowląt....... 520 e. Produkty zbożowe przetworzone i inne środki spożywcze przeznaczone dla niemowląt i małych dzieci.......... 522 f. Środki spożywcze stosowane w dietach o ograniczonej zawartości energii w celu redukcji masy ciała......... 523 g. Dietetyczne środki spożywcze specjalnego przeznaczenia medycznego.................................... 524 C. Suplementy żywnościowe........................... 526 a. Pojęcie i specyfika suplementów.................... 526 b. Szczególne wymogi właściwości lecznicze.......... 527 58. Środki ograniczenia reklamy kosmetyków.................... 532 I. Wymogi UE............................................ 532 II. Wymogi polskie......................................... 534 59. Wnioski końcowe........................................ 539 XIII

Część VI. Nadzór nad reklamą farmaceutyczną i pokrewną Rozdział XXX. Nadzór nad reklamą farmaceutyczną.............. 545 60. Pojęcie nadzoru......................................... 545 61. Rodzaje nadzoru......................................... 546 62. Formy nadzoru.......................................... 547 I. Główny Inspektor Farmaceutyczny.......................... 547 II. Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów............ 548 III. Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji......................... 550 IV. Sąd powszechny......................................... 553 V. Organy samoregulujące................................... 554 63. Odpowiedzialność za reklamę.............................. 555 64. Środki nadzorcze......................................... 557 I. Wstrzymanie reklamy i sankcje towarzyszące.................. 557 II. Cofnięcie zezwolenia na prowadzenie apteki................... 560 III. Sankcje pieniężne........................................ 561 IV. Sankcje karne........................................... 564 Rozdział XXXI. Nadzór nad reklamą pokrewną................... 568 65. Rodzaje nadzoru......................................... 568 66. Formy nadzoru.......................................... 569 I. Inspekcja Handlowa...................................... 569 II. Państwowa Inspekcja Sanitarna............................. 569 III. Prezes urzędu rejestracji produktów leczniczych, wyrobów medycznych i produktów biobójczych........................ 570 IV. Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji......................... 571 V. Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów........... 571 VI. Sąd powszechny......................................... 571 67. Odpowiedzialność za reklamę.............................. 571 68. Środki nadzorcze........................................ 572 I. Sankcje ogólne.......................................... 572 II. Wstrzymanie wprowadzania do obrotu lub wycofanie z obrotu oraz sankcje towarzyszące................................. 572 III. Szczególne sankcje karne.................................. 574 IV. Szczególna kara pieniężna................................. 576 Rozdział XXXII. Wnioski końcowe.............................. 578 Podsumowanie.............................................. 580 Indeks rzeczowy............................................. 589 XIV