Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z dnia 16 kwietnia 1993 r. (nowelizacja w 2000 r.)

Transkrypt

1 ogólne prawo reklamy, które dotyczy wszystkich wypowiedzi o charakterze reklamowym szczególne prawo reklamy, którego regulacje odnoszą się wyłącznie do wybranych produktów, grup lub sposobu prowadzenia reklamy Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z dnia 16 kwietnia 1993 r. (nowelizacja w 2000 r.) a. naruszanie społecznych norm i wartości b. poniżanie pewnych grup społecznych c. nieuzasadnione wykorzystywanie motywów religijnych w reklamie reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami: reklama wywołująca u przeciętnego odbiorcy przeświadczenie o istnieniu faktów, które w rzeczywistości nie istnieją np. odwoływanie się do wyższych uczuć (choćby altruistycznych) czy też do łatwowierności ludzi przez to reklama powoduje uczucie zawodu, zlekceważenia czy oszukania wprowadzenie w błąd może nastąpić m.in. co do cech, zastosowania, ceny, sposobu jej wyliczenia, warunków dostarczenia, a także rodzaju praw reklamującego się, posiadanych wyróżnień, certyfikatów 1

2 nie jest zabroniona reklama odwołująca się do uczuć pozytywnych! 5) która stanowi istotną ingerencję w sferę prywatności, w szczególności przez uciążliwe dla klientów nagabywanie w miejscach publicznych, przesyłanie na koszt klienta nie zamówionych towarów lub nadużywanie technicznych środków przekazu informacji nie dyskredytuje towarów, usług, działalności, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstwa lub innych oznaczeń odróżniających, a także okoliczności dotyczących konkurenta USTAWA z dnia 16 marca 2000 r. o zmianie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej 2009: pierwsza reklama porównawcza napoju konkurencji oraz o zmianie Maspex (właściciel marki Caprio) zarzuca swemu ustawy o radiofonii i telewizji. konkurentowi Agros Nova nierzetelność, nieuczciwość i dyskredytowanie marki Caprio (właściciela Minerado) Edukujemy społeczeństwo - odpiera zarzuty Agros Nova Rada Reklamy uznała reklamę firmy Agros Nova wykorzystującej wizerunek marki Caprio za niezgodną z Kodeksem Etyki Reklamy sprawa trafiła do sądu reklama została zakazana nie wykorzystuje w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego, oznaczenia spór o prawa do nazwy napojów energetyzujących (2008) pomiędzy Dariuszem Michalczewskim a FoodCare niewywiązywanie się przez spółkę FoodCare ze zobowiązań finansowych w stosunku do Fundacji Dariusza Michalczewskiego "Równe Szanse" Fundacja w listopadzie 2010 r. podpisała umowę z firmą Maspex, udzielając jej wyłącznej licencji na możliwość korzystania z oznaczenia Tiger i wykorzystywania wizerunku Dariusza "Tigera" Michalczewskiego w promocji produktów spożywczych maj firma FoodCare wycofała z gdańskiego sądu pozew przeciwko spółkom z Grupy Maspex Wadowice, dotyczący praw do nazwy napoju energetycznego Tiger. 2

3 reklama oddziałująca w sposób ukryty na podświadomość została ostatecznie zakazana (w noweli ustawy z 29 grudnia 1992 roku o radiofonii i telewizji art. 16b ust.1 pkt 5 - ustawa z dnia 31 marca 2000 roku zakazuje się reklamy [ ] oddziałującej w sposób ukryty na podświadomość reklama przynęta zachęta do nabycia produktu po określonej cenie, bez ujawniania, że takiego produktu nie ma reklama przynęta i zamiana, która polega na propozycji nabycia produktu po określonej cenie, a następnie odmowie pokazania konsumentom reklamowanego produktu, z zamiarem promowania innego produktu twierdzenie, że produkt będzie dostępny jedynie przez bardzo ograniczony czas lub że będzie on dostępny na określonych warunkach przez bardzo ograniczony czas, jeżeli jest to niezgodne z prawdą, w celu nakłonienia konsumenta do podjęcia natychmiastowej decyzji dotyczącej umowy i pozbawienia go możliwości świadomego wyboru produktu jeżeli przedsiębiorca umieszcza na stronie internetowej informacje handlowe, w tym reklamę, zachęcającą konsumentów do skorzystania z oferowanych przez niego usług świadczonych drogą elektroniczną, które wprowadzają w błąd konsumentów, a konsument na podstawie tych informacji podejmuje decyzję dotycząca zawarcia umowy, której gdyby nie działał pod wpływem błędu, nie podjąłby, takie działanie przedsiębiorcy stanowi nieuczciwą praktykę rynkową wprowadzającą w błąd, a które może skutkować ściganie prawem. Reklamy adresowane do dzieci lub wykorzystujące dzieci w charakterze aktorów powinny unikać wszystkiego, co mogłoby przynieść szkodę ich interesom, oraz uwzględnić szczególny charakter tej grupy widzów reklamy nie mogą być adresowane w szczególności do małoletnich; nikt z występujących w reklamie w związku z konsumpcją napojów alkoholowych nie powinien wyglądać na osobę małoletnią audycje lub inne przekazy, które mogą zagrażać fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi niepełnoletnich, inne niż te o których mowa w ust. 4, nie mogą być rozpowszechniane między godziną 6 a 23 zabronione są audycje lub inne przekazy zagrażające fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi niepełnoletnich, w szczególności zawierające treści pornograficzne lub w sposób nieuzasadniony i nadmierny eksponujące przemoc nawołujących bezpośrednio małoletnich do nabywania produktów lub usług, zachęcających małoletnich do wywierania presji na rodziców lub inne osoby w celu skłonienia ich do zakupu reklamowanych produktów lub usług, wykorzystujących zaufanie niepełnoletnich, jakie pokładają oni w rodzicach, nauczycielach i innych osobach, w nieuzasadniony sposób ukazujących niepełnoletnich w niebezpiecznych sytuacjach. KRRiT uznała iż: "dramatyczny rozwój akcji sprawia, że dzieci boją się tej reklamy i mają wątpliwości, co do prawdziwej treści bajki o Czerwonym Kapturku" 3

4 ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z dnia 16 kwietnia 1993 r., następnie ustawa z dnia 9 listopada 1995r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych zakaz reklamy w telewizji, radiu, prasie dziecięcej i młodzieżowej, zakładach opieki zdrowotnej, placówkach kulturalno-oświatowych, szkołach wyższych i obiektach sportowo-rekreacyjnych możliwość reklamy prasowej i zewnętrznej reklama wyrobów tytoniowych w formie graficznej dozwolona tylko łącznie z widoczną i czytelną informacją dotyczącą ich szkodliwości Techniki oddziaływania: korzystanie z wypracowanego wzorca kulturowego atakowanie kolejnych grup docelowych do 3 grudnia 2000 r. znikają reklamy wyrobów tytoniowych oraz na billboardach, plakaty na zewnątrz i wewnątrz punktów sprzedaży do 3 grudnia 2001 r. - znikają reklamy w prasie (również w prasie handlowej) ostatecznie - całkowity zakaz reklamy i promocji wyrobów tytoniowych, rekwizytów tytoniowych i produktów imitujących wyroby lub rekwizyty tytoniowe oraz symboli związanych z używaniem tytoniu dozwolony jest sponsoring dozwolona jest reklama nazwy i logo firmy dozwolona jest reklama o produkcie skierowana do detalistów dozwolone jest umieszczanie w punktach sprzedaży informacji o wyrobach tytoniowych. Wszystkie materiały są opatrywane ostrzeżeniami zdrowotnymi - promowanie piwa Ustawa z dnia 26 października 1982r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi obowiązywał całkowity zakaz reklamy napojów alkoholowych Techniki oddziaływania: wykorzystanie logotypu do promowania innych produktów reklama zmiany opakowania w 1997 r. elbląski browar Elbrewery, producent piwa EB założył agencję o nazwie Brzmienie EB, której zadaniem była organizacja koncertów i produkcja programów muzycznych w 1995 r. prywatne stacje radiowe wyemitowały piosenkę o Marioli o kocim spojrzeniu... ustawa pozwala na reklamę piwa, ale zakazuje komunikowania się poprzez budowanie skojarzeń z : 1) atrakcyjnością seksualną 2) relaksem lub odpoczynkiem 3) sportem 4) nauką, pracą lub sukcesem zawodowym 5) zdrowiem lub sukcesem życiowym ustawa utrzymuje zakaz reklamy innych napojów alkoholowych reklama w telewizji mogła pojawiać się 23:00-06:00 reklama piwa Królewskie została zakaz reklamy zewnętrznej przygotowana w dwóch wersjach oprócz pełnowymiarowej reklamy emitowanej po godz opracowano 10 sekundowe spoty, które były skróconą wersją całej reklamy między 6.00 a pojawiała się informacja, że jest to reklama wody mineralnej Gasteiner, której producentem jest Brau Union dopuszczenie reklamy i promocji piwa kojarzących się ze sportem możliwość nieograniczonego informowania o sponsorowaniu imprez sportowych i innych imprez masowych wydłużenie czasu promocji piwa od godz do 6.00 zniesienie zakazu reklamy piwa na billboardach z początkiem lipca 2003 r. zmieniono wizerunek marki Żubr nowy kształt butelki i inna szata graficzna etykiety miały informować o wysokiej jakości piwa i jego tradycji marka Żubr była promowana poprzez kampanie reklamowe w mediach elektronicznych oraz na billboardach 4

5 Jak kształtować wizerunek firmy odpowiedzialnej społecznie, która oferuje tzw. trudne produkty? Browary Polskie promowanie odpowiedzialnego spożywania piwa reklama nie może polegać na: prezentowaniu produktu leczniczego przez naukowców, osoby pełniące funkcje publiczne bądź posiadające wykształcenie medyczne lub farmaceutyczne lub sugerujące posiadanie takiego wykształcenia; odwoływaniu się do naukowców, osób pełniących funkcje publiczne, osób posiadających wykształcenie medyczne lub farmaceutyczne, lub sugerujące posiadanie takiego wykształcenia. reklama nie może być kierowana do dzieci Przed użyciem zapoznaj się z treścią ulotki dołączonej do opakowania bądź skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą. w przypadku reklamy audiowizualnej ostrzeżenie należy umieścić w dolnej części reklamy, na płaszczyźnie stanowiącej nie mniej niż 20 procent jej powierzchni lek zamieniają na suplement diety możliwe jest uniknięcie porady lekarskiej lub zabiegu chirurgicznego 5

6 nie przyjmowanie leku może pogorszyć stan zdrowia danej osoby zawierają niewłaściwe, niepokojące lub mylące określenia przedstawionych graficznie zmian chorobowych, obrażeń ludzkiego ciała lub działania produktu leczniczego na ludzkie ciało lub jego część skuteczność lub bezpieczeństwo stosowania produktu leczniczego wynika z jego naturalnego pochodzenia produkt leczniczy jest środkiem spożywczym, kosmetycznym lub innym artykułem konsumpcyjnym Jak kształtować wizerunek firmy odpowiedzialnej społecznie, w przypadku branży farmaceutycznej? kampania reklamowa farmaceutyku zdrowe podejście do życia tworzenie wrażenia, że produkt konsumpcyjny ma charakter produktu leczniczego 6