Alkohole RAPORT STYCZEŃ WRZESIEŃ 2012
O analizie: Zakres czasowy: 1 stycznia 2012 30 września 2012 Próba badawcza: ponad 27 tysięcy przeanalizowanych materiałów z prasy i internetu wraz z social media, ponad 60 marek alkoholi mocnych obecnych na polskim rynku z segmentów: wódki, whisky i koniaki, rumy i likiery, wina i szampany. Zagadnienia: Skala i charakter ekspozycji tradycyjnych i społecznościowych Sposoby komunikacji marek alkoholi w social media Internetowe społeczności o alkoholu
Alkohol
Stała obecność na wysokim poziomie 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień wódka whisky i koniak wina i szampany rumy i likiery Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.
Oficjalne i nieoficjalne tematy Czy Belvedere sprzeda markę Sobieski? Agnieszka Chylińska: często moim najlepszym przyjacielem był Johnnie Walker. Rzeczpospolita: raport na temat nasycenia polskiego rynku wina. Teatr Capitol Wrocław: bohaterka wraz z kolejnymi łykami złocistego ballantinesa podkręca tempo spektaklu, rozpędza swe paranoje, tonie w alkoholowej malignie. Finał szóstych barmańskich mistrzostw świata BOLS Around the World. W warszawskim t-barze pojawiły się koktajle z dodatkiem alkoholu, w tym Bailey s.
Medialne alkohole 14000 12000 Alkohole najczęściej wspominane przez internautów 10000 8000 6000 Najpopularniejsza w prasie i artykułach internetowych 4000 2000 0 whisky i koniak wódka rumy i likiery wina i szampany prasa internet social media suma Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.
Wódka 1400 1200 1000 Smirnoff to marka najczęściej eksponowana w prasie Wódka Bols najpopularniejsza wśród internautów 800 600 400 200 0 Smirnoff Sobieski Bols Absolut Gorzka Żołądkowa prasa internet social media suma Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.
Whisky i koniak 6000 5000 4000 Jack Daniel s: ulubieniec mediów społecznościowych 3000 2000 1000 0 Jack Daniel's Ballantine's Johnnie Walker Jim Beam Bushmills prasa internet social media suma Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.
Wina i szampany 1200 1000 800 Carlo Rossi i nieobecność innych w mediach społecznościowych 600 400 200 0 Carlo Rossi EL SOL Gallo Jacob's Creek Moet prasa internet social media suma Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.
Wina i szampany 1200 1000 800 Carlo Rossi i nieobecność innych w mediach społecznościowych 600 400 200 0 Carlo Rossi EL SOL Gallo Jacob's Creek Moet prasa internet social media suma Liczba publikacji z prasy, portali internetowych i mediów społecznościowych z okresu od 1 stycznia do 30 września 2012 r.
Alkohole na FB
Smirnoff 388 726 fanów (na świecie) Przepisy na drinki Zachęty do zabawy i imprezowania z przyjaciółmi Powyższe aktywności z uwzględnieniem Smirnoffa Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.
Sobieski 122 053 fanów Król : motyw powtarzający się we wszystkich postach Sex sells? Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.
Bacardi 18 998 fanów Oficjalny, międzynarodowy profil: 3 455 833 Generowanie zainteresowania poprzez zadawanie pytań Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.
Carlo Rossi 56 253 fanów (na świecie) Odwołanie się do tradycji firmy, wartości rodzinnych, celebrowania picia wina Przepisy na drinki i potrawy idealne do wina Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.
Społeczności o alkoholu
Jeśli dyskusja o alkoholu, to Niewiele negatywnych opinii Etapy spożycia, upojenia, kaca Deklaracje spożycia ulubionych trunków i opinie na ich temat Przepisy na drinki W poszukiwaniu źródeł taniego alkoholu Jedyni mężczyźni, którzy nigdy nie zawodzą Jack Daniel's, Jim Beam, Johnnie Walker.. :P Źródło: Facebook
Treści kreatywne czy niebezpieczne? Z reguły zabawne, często kreatywne i niebezpieczne z uwagi na prawdopodobnie bardzo młody wiek odbiorców. Fanpage Brakło mi łez, więc piję - 13-letnia administratorka. Źródło: Facebook, Fanpage: Tu nie śmierdzi alkoholem, tu pachnie melanżem
Pochwała picia Lubię pić w plenerze 204428 Lubię wino 129898 Grzeczna kulturalna zabawa bez alkoholu Piję, bo lubię Lubię wypić piwo, czasem dwa. Ewentualnie siedem. Wypijmy za fajnych chłopaków! - Czyli nie pijemy? Teraz wybaczie, muszę się upić, żebyście wydawali się ciekawsi Z frajerami nie piję 39864 27436 19957 15331 13825 12276 Potrzebuję uczucia, ale mogą być browary Miłość nie istnieje, trzeba robić melanż Nie ufam ludziom, którzy nie piją. Muszą coś ukrywać 12219 11379 10280 *Fanpage: Pijemy razem? Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.
Abstynenci postać fikcyjna? Grzeczna kulturalna zabawa bez alkoholu 39864 Brzydzę się alkoholem 2050 Nie piję 656 Nie piję, nie palę, nie ćpam 388 0 10000 20000 30000 40000 Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.
Pij świadomie na FB Nie jeżdzę na kacu 3 615 Nigdy nie jeżdzę po alkoholu 1 291 Aplikacja: W ciąży nie piję alkoholu - liczba użytkowników miesięcznie 400 Fundacja Kierowca Bezpieczny 387 Źródło: Facebook, stan na 30 września 2012 r.
Podsumowanie Alkohole Oficjalny oraz drugi obieg informacji Aktywności marek na Facebooku Standardowo: pytania, przepisy, zdjęcia Wina: wdzięczny niezagospodarowany temat w społecznościach Internauci o alkoholach Popularność oddolnych inicjatyw kontra kampanie odpowiedzialnego picia Zagrożenie: zbyt młoda grupa odbiorców
Kompas Social Media to projekt Instytutu Monitorowania Mediów. Jest to audyt dotychczasowej obecności firmy, marki, osoby czy całej branży społecznościowych na tle jej obecności w Internecie. Raport umożliwia identyfikację najbardziej popularnych miejsc dyskusji na temat marki lub firmy, wskazuje również kanały jeszcze niezagospodarowane. Audyt sygnalizuje momenty największego nasilenia komentarzy, z uwzględnieniem głównych tematów, co pomaga w szczegółowej analizie komentarzy internautów na badany temat. W raporcie uwzględniony jest też wydźwięk publikacji na temat badanego hasła. Analiza wyszczególnia również autorów treści w sieci, będących lub mogących się stać liderami opinii. Kompas pomaga ocenić dotychczasowe przekazy na temat firmy/ marki i znaleźć miejsca w Internecie, w których pojawia się ona jak i jej klienci. To pomoc w dostosowaniu lub zoptymalizowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach w Internecie. Instytut Monitorowania Mediów od 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji publikowanych oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby Internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media.