Najbardziej opiniotwórcze social media w Polsce

Transkrypt

1 Najbardziej

2 Opis badania Najbardziej Analizę Najbardziej przeprowadzono na podstawie 544 przekazów z mediów (wycinków prasowych, programów radiowych i telewizyjnych) z okresu 1 30 czerwca 2012 r, w których pojawiły się cytowania informacji opublikowanych na Facebooku, Twitterze, YouTube oraz innych popularnych mediach społecznościowych (m.in. nk.pl, blip.pl). Analiza objęła całą prasę (ponad 900 tytułów gazet i czasopism) oraz stacje telewizyjne (TVP 1, TVP 2, TVP Info, TVN, TVN24, TVN Turbo, Polsat, TV4, TV Biznes, TVN CNBC Biznes) i wybrane programy w rozgłośniach radiowych (PR1, PR3, Radio PiN, RMF FM, Radio ZET, TOK FM, Radio Euro, Radio Maryja, RDC). Badanie było przygotowane zgodnie z wytycznymi do raportu Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce. Pod uwagę były brane wyłącznie cytaty z danego medium (np. Na profilu Facebookowym możemy przeczytać, że, Jak napisał poseł na Twitterze.. ), a nie wzmianki dotyczące danego medium (np. Debiut giełdowy Facebooka, Firma rozpoczęła kolejną akcję promocyjną na Facebooku. Pełny opis badania można znaleźć w raportach na stronie IMM. Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników badań i dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania źródła ("Instytut Monitorowania Mediów lub Kompas Social Media ) w artykule oraz oznaczenia źródła przy każdej grafice.

3 Facebook i Twitter bardziej opiniotwórcze niż telewizja Najbardziej W badaniu sprawdzono, jak często media tradycyjne cytują informacje, które pojawiły się pierwotnie na Facebooku, Twitterze i YouTube. Jak się okazało, na te trzy kanały media powoływały się częściej, niż na wszystkie stacje telewizyjne łącznie. A gdy wyniki porównano z rankingiem IMM Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce okazało się, że Facebook i Twitter uplasowały się w pierwszej dziesiątce zestawienia generalnego.

4 TOP 15 najbardziej opiniotwórczych mediów czerwca Gazeta Wyborcza Rzeczpospolita Dziennik Gazeta Prawna RMF FM Facebook Twitter Radio ZET Przegląd Sportowy Wprost TVN24 Puls Biznesu Newsweek Super Express Fakt Polityka

5 You Tube cytowany częściej niż TVN Najbardziej Gdyby porównać media społecznościowe z tradycyjnymi tytułami prasowymi i rozgłośniami, to Facebook i Twitter zajęłyby piąte i szóste miejsce, wyprzedzając wszystkie tygodniki czy stacje telewizyjne. YouTube nie zmieściłby się w pierwszej dziesiątce, ale i tak pobiłby na głowę telewizję publiczną (TVP1, TVP2 i TVPInfo), Polsat i TVN.

6 Materiały z YouTube cytowane częściej niż z TVN YouTube 81 TVN 78 TVP1 40 TVP2 30 TVPinfo 25 Polsat

7 Politycy są na Twitterze, celebryci na Facebooku Najbardziej Okazuje się, że autorami cytatów z Twittera najczęściej wykorzystywanych przez polskie media są politycy, natomiast na Facebooka powoływano się zazwyczaj w nawiązaniu do wypowiedzi celebrytów. W czerwcu media najczęściej powoływały się na tweety Marcina Bosackiego. Rzecznik MSZ poinformował w tym czasie na Twitterze, że list prezydenta Obamy, przepraszający za zwrot polskie obozy śmierci jest dobry i godny. Z kolei warszawski radny Prawa i Sprawiedliwości, Maciej Maciejowski, zaistniał na Twitterze dzięki swej sensacyjnej wypowiedzi. Komentując zamieszki przed meczem Polska - Rosja na Euro 2012, wyraził żal, że marsz Rosjan nie został zakazany, a honoru Polski musieli bronić kibole, czym w jego opinii zasłużyli sobie na podziw.

8 Autorzy wpisów najczęściej cytowanych w czerwcu: Marcin Bosacki, rzecznik MSZ 74 Maciej Maciejowski, radny PIS 31 Radosław Sikorski 27 Michał Wiśniewski 18 Kuba Wojewódzki 17 Dawid Kostecki "Cygan" 15 Sławomir Nowak

9 Prasa lubi Facebooka Najbardziej Interesująco wygląda specyfika wykorzystywania informacji społecznościowych przez poszczególne media. Prasa najchętniej jako źródło doniesień wykorzystywała Facebooka, tematów dostarczyli jej przede wszystkim: Michał Wiśniewski, Kuba Wojewódzki i Dawid Kostecki "Cygan". Dwukrotnie rzadziej gazety cytowały wypowiedzi z Twittera. Z analizy wynika, że prasa bardzo rzadko podpierała się w publikacjach materiałami z YouTube. Telewizja z kolei wyraźnie preferowała Twittera, oraz multimedialny kanał, jakim jest YouTube z tych portali stacje korzystały kilkakrotnie częściej niż z Facebooka. Redaktorzy radiowi wybierali natomiast źródła pisane: Twittera i Facebooka.

10 Media społecznościowe cytowane częściej niż telewizja prasa 3076 radio 743 internet 611 media społecznościowe* 544 telewizja * Wyłącznie te uwzględnione w analizie: Facebook, Twitter, YouTube.

11 Instytut Monitorowania Mediów od ponad 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby Internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media.