Sieci handlowe w mediach:

Transkrypt

1 Sieci handlowe w mediach: cena popularności. Porównanie wydatków reklamowych z niekomercyjnymi publikacjami w prasie i internecie w lutym 213 roku

2 Zakres i konstrukcja raportu Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował w ramach usługi admonit wydatki reklamowe wybranych sieci handlowych. Raport zawiera dane dotyczące zarówno działalności reklamowej sieci prezentuje ich wydatki reklamowe związane z emisją reklam w prasie, radiu i telewizji, jak i niekomercyjnej obecności sieci w mediach w niesponsorowanych artykułach prasowych, internetowych oraz wypowiedziach użytkowników mediów społecznościowych. Analizie poddano ponad 25,6 tysięcy materiałów z prasy oraz internetu wraz z mediami społecznościowymi, w których pojawiały się nazwy sieci handlowych: Auchan, Carrefour, E.Leclerc, Lidl, Kaufland, Real, Netto i Tesco oraz sieci oferujących artykuły RTV i AGD: Euro RTV AGD, Media Expert, Media Markt, Neonet i Saturn. Wydatki reklamowe sieci handlowych zbadano w 3 stacjach telewizyjnych, 6 stacjach radiowych oraz 45 tytułach prasowych. Wydatki podawane są na podstawie oficjalnych cenników stacji i gazet netto. Raport obejmuje okres od 1 do 28 lutego 213 roku. Do analizy case study kampanii reklamowej sieci Biedronka zbadano przekazy internetowe od 1 stycznia do 28 lutego 213 r.

3 Sieci handlowe popularność w mediach [liczba publikacji] W lutym 213 r. Biedronka była najpopularniejszą siecią handlową w mediach. To ta sieć najczęściej pojawiała się w analizowanym okresie w artykułach na portalach internetowych i w dyskusjach internautów. Na drugim miejscu w rankingu popularności znalazło się Tesco, które zwyciężyło z Biedronką pod względem liczby przekazów w prasie. Trzecie miejsce należy do Lidla. Dane te dotyczą jedynie przekazów niekomercyjnych. 1 5 Biedronka Tesco Lidl Auchan CarrefourKaufland Real E.Leclerc Netto prasa portale internetowe media społecznościowe

4 Sieci handlowe emisje reklam i wydatki reklamowe [liczba emisji reklam] [mln zł] Lidl Biedronka Auchan Real Kaufland Tesco Netto E.Leclerc Carrefour liczba emisji wydatki reklamowe *wydatki. reklamowe to koszty emisji/publikacji reklam w mediach na podstawie oficjalnych cenników netto, bez uwzględniania rabatów

5 Sieci handlowe - popularność w mediach a wydatki reklamowe [liczba publikacji] Pierwsza trójka najczęściej pojawiających się w mediach sieci spożywczych pokazuje, jak wydatki reklamowe mijają się niekiedy z popularnością - najbardziej zauważalne w prasie i internecie Biedronka i Tesco, w porównaniu z Lidlem inwestują w emisję reklam niewiele. [mln zł] Biedronka Tesco Lidl Auchan Carrefour Kaufland Real E.Leclerc Netto liczba publikacji w prasie i internecie wydatki reklamowe

6 Sieci z elektroniką popularność w mediach [liczba publikacji] W lutym 213 roku w mediach najwięcej było informacji na temat sieci Media Markt, na drugim miejscu znalazł się Saturn. Trzecie miejsce znalazł się Euro RTV AGD Media Markt Saturn Euro RTV AGD Media Expert Neonet prasa internet

7 Sieci z elektroniką liczba emisji i wydatki reklamowe [liczba emisji reklam] [mln zł] Media Markt Saturn Euro RTV AGD Neonet Media Expert liczba emisji wydatki reklamowe *wydatki. reklamowe to koszty emisji/publikacji reklam w mediach na podstawie oficjalnych cenników netto, bez uwzględnienia rabatów

8 Sieci z elektroniką - popularność w mediach a wydatki reklamowe [liczba publikacji] W lutym 213 roku bardzo proporcjonalnie rozkładają się wydatki reklamowe i popularność sieci z elektroniką w prasie i internecie. [mln zł] Media Markt Saturn Euro RTV AGD Media Expert Neonet liczba publikacji w prasie i internecie wydatki reklamowe

9 Case study: Biedronka [tys. zł] 7, Biedronka w warszawskim kinie Femina? [liczba publikacji] 3 6, 25 5, 4, 3, , 1 1, 5, styczeń luty wydatki reklamowe publikacje w prasie i internecie publikacje na temat Olbrychskiego i Biedronki

10 Case study: Biedronka W najnowszej kampanii Biedronki pojawił się Daniel Olbrychski w spotach nacisk położony jest na polskość produktów oferowanych przez tę sieć, a aktor najwyraźniej ma być tej polskości gwarantem. Portale internetowe i prasa mówią przeważnie o zaskoczeniu taką decyzją zawodową Olbrychskiego, tabloidy wspominają o rozmienianiu się na drobne, internauci w mediach społecznościowych w opiniach są radykalni i rzadko przychylni. Co ciekawe, kampania, która ruszyła 21 lutego nie wiąże się ani ze znacznie większymi niż w pozostałe dni lutego wydatkami reklamowymi, ani ze wzrostem popularności w mediach. Wystarczy porównanie popularności dyskontu w mediach z dwóch miesięcy najwięcej publikacji wygenerowały informacje o planie utworzenia Biedronki w warszawskim kinie Femina. Przez wielu internautów zostało to uznane za zamach na świętość podobny wydźwięk miały komentarze na temat zaangażowania Daniela Olbrychskiego w promocję dyskontu.

11 O nas Autor: Nina Olszewska Instytut Monitorowania Mediów Admonit ( to stworzona przez Instytut Monitorowania Mediów aplikacja internetowa umożliwiająca analizę wydatków reklamowych. Admonit to dostęp do danych w dowolnym czasie i miejscu, jedynym wymaganiem jest połączenie z internetem. Aktualizowanie danych w admonit następuje w czasie rzeczywistym. Instytut Monitorowania Mediów to największa firma w branży monitoringu mediów w Polsce. Od ponad dekady dostarcza klientom kompleksową usługę badania wizerunku w prasie, radiu, telewizji oraz w internecie i w mediach społecznościowych. Od początku 21 roku IMM oferuje możliwość zamówienia monitoringu mediów z krajów Europy Środkowo-Wschodniej (CEE). IMM publikuje szereg ogólnodostępnych raportów, w tym Najbardziej Opiniotwórcze Media cykliczny ranking najczęściej cytowanych mediów, a także regularne badania polskiego dyskursu internetowego w ramach projektu Kompas Social Media. Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 8 firm monitorujących media z kilkudziesięciu krajów. Od 22 r. Instytut Monitorowania Mediów wspiera działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.