Sieci handlowe w mediach:

Transkrypt

1 Sieci handlowe w mediach: cena popularności. Porównanie wydatków reklamowych z niekomercyjnymi publikacjami w prasie i internecie w grudniu 212 roku

2 Zakres i konstrukcja raportu Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował w ramach admonit (monitoring wydatków reklamowych) przekazy na temat sieci handlowych. Raport zawiera dane dotyczące zarówno działalności reklamowej sieci prezentuje ich wydatki reklamowe związane z emisją reklam w prasie, radiu i telewizji, jak i niekomercyjnej obecności sieci w mediach w niesponsorowanych artykułach prasowych, internetowych oraz wypowiedziach użytkowników mediów społecznościowych. Analizie poddano ponad 21,7 tysięcy materiałów z prasy oraz internetu wraz z mediami społecznościowymi, w których pojawiały się nazwy sieci handlowych: Auchan, Carrefour, E.Leclerc, Lidl, Kaufland Real i Tesco oraz sieci oferujących artykuły RTV i AGD: Avans, Euro RTV AGD, Komputronik, Media Expert, Media Markt, Mix Electronics, Neonet i Saturn. Wydatki reklamowe sieci handlowych zbadano w 3 stacjach telewizyjnych, 6 stacjach radiowych oraz 45 tytułach prasowych. Wydatki podawane są na podstawie oficjalnych cenników stacji i gazet netto. Raport obejmuje okres od 1 do 31 grudnia 212 roku. Do analizy case study kampanii reklamowej sieci Media Expert zbadano przekazy internetowe od 15 listopada do 31 grudnia 212 r.

3 Sieci handlowe popularność w mediach [liczba publikacji] W grudniu 212 r. Tesco było siecią handlową najczęściej pojawiającą w prasie i w dyskusjach internautów. Na drugim miejscu znalazła się Biedronka, która zwyciężyła z trzecim w kolejności Lidlem publikacjami internetowymi zarówno artykułami z portali internetowych, jak i dyskusjami internautów na forach, opiniami z blogów i innych mediów społecznościowych. Dane te dotyczą jedynie przekazów niekomercyjnych. 1 5 Tesco Biedronka Lidl Auchan Carrefour Real Kaufland E.Leclerc prasa portale internetowe media społecznościowe

4 Sieci handlowe emisje reklam i wydatki reklamowe [liczba emisji reklam] [mln zł] Lidl Biedronka Tesco Kaufland Real E.Leclerc Auchan Carrefour liczba emisji/publikacji reklam wydatki reklamowe *wydatki reklamowe to koszty emisji/publikacji reklam w mediach na podstawie. oficjalnych cenników netto, bez uwzględniania rabatów

5 Sieci handlowe - popularność w mediach a wydatki reklamowe [liczba publikacji] Uwagę zwracają dane dla Tesco i Lidla w pierwszym przypadku widoczna jest znacząca obecność w mediach mimo niewielkich wydatków reklamowych, w drugim przeciwnie liczba publikacji jest niewysoka w stosunku do nakładów przeznaczonych na promocję w mediach. Tesco Biedronka Lidl Auchan Carrefour Real Kaufland E.Leclerc [mln zł] liczba publikacji w prasie i internecie wydatki reklamowe

6 Sieci z elektroniką popularność w mediach [liczba publikacji] W grudniowych mediach najwięcej było informacji na temat sieci Saturn, choć w prasie przewagę miał Media Markt. Na trzecim miejscu znalazł się Komputronik Saturn Media Markt Komputronik Media Expert Euro RTV AGD Avans Neonet Mix Electronics prasa internet

7 Sieci z elektroniką liczba emisji i wydatki reklamowe [liczba emisji reklam] 12 [mln zł] Euro RTV AGD Media Markt Media Expert Saturn Avans Neonet Komputronik Mix Electronics liczba emisji/publikacji reklam wydatki reklamowe *wydatki. reklamowe to koszty emisji/publikacji reklam w mediach na podstawie oficjalnych cenników netto, bez uwzględnienia rabatów

8 Sieci z elektroniką - popularność w mediach a wydatki reklamowe [liczba publikacji] Uwagę zwracają dane Euro RTV AGD i Komputronik. Mimo bardzo wysokich nakładów reklamowych o Euro RTV AGD nie dyskutuje się w mediach. Komputronik natomiast, mimo niskich wydatków cieszy się dużą popularnością w prasie i internecie. [mln zł] Saturn Media Markt Komputronik Media Expert Euro RTV AGD Avans Neonet Mix Electronics niekomercyjne publikacje w prasie i internecie wydatki reklamowe

9 Case study: Media Expert [mln zł] 1,2 Doda nago w reklamie Media Expert! [liczba publikacji] 12 1,,8 Święta z Dodą i Media Expert! 1 8,6 6,4 4,2 2, listopad grudzień wydatki reklamowe publikacje internetowe na temat Media Expert publikacje internetowe na temat reklam Media Expert z Dodą

10 Case study: Media Expert W najnowszej kampanii wizerunkowej Media Expert pojawiła się Doda, co w oczywisty sposób przełożyło się na zwiększone zainteresowanie reklamowaną marką i na pewno ułatwiło debiut w mediach skoncentrowanych na plotkach i rozrywce. Między listopada Media Expert zaliczył szczyt popularności w mediach, jak wynika z analizy właśnie głównie dzięki Dodzie. Ponowny wzrost zainteresowania siecią i Dodą odnotowany został około 11 grudnia, gdy pojawiły się hasła reklamujące ofertę świąteczną z Media Expert i Dodą. Jednak pomimo zwiększonego zainteresowania mediów i internautów firmą w okresie trwania kampanii reklamowej z udziałem Dody, pod koniec grudnia poziom dyskusji wrócił na poziom sprzed całej kampanii (z okresu r.).

11 O nas Autor: Nina Olszewska Instytut Monitorowania Mediów Admonit ( to nowy projekt Instytutu Monitorowania Mediów. Usługa umożliwia łączenie analizy przekazów mediowych oraz wydatków reklamowych. Admonit to dostęp do danych w dowolnym czasie i miejscu, jedynym wymaganiem jest połączenie z internetem. Aktualizowanie danych w admonit następuje w czasie rzeczywistym. Instytut Monitorowania Mediów to największa firma w branży monitoringu mediów w Polsce. Od ponad dekady dostarcza klientom kompleksową usługę badania wizerunku w prasie, radiu, telewizji oraz w internecie i w mediach społecznościowych. Od początku 21 roku IMM oferuje możliwość zamówienia monitoringu mediów z krajów Europy Środkowo-Wschodniej (CEE). IMM publikuje szereg ogólnodostępnych raportów, w tym Najbardziej Opiniotwórcze Media cykliczny ranking najczęściej cytowanych mediów, a także regularne badania polskiego dyskursu internetowego w ramach projektu Kompas Social Media. Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 8 firm monitorujących media z kilkudziesięciu krajów. Od 22 r. Instytut Monitorowania Mediów wspiera działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.