V F O R U M P O T. Marketing a. i regiony M A R C I N N O W A K C Z Y M J E S T I M, Z C Z E G O S I Ę S K Ł A D A?

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "V F O R U M P O T. Marketing a. i regiony M A R C I N N O W A K C Z Y M J E S T I M, Z C Z E G O S I Ę S K Ł A D A?"

Adam Rosiński
6 lat temu
Przeglądów:

1 V F O R U M P O T Influence Marketing a miasta i regiony M A R C I N N O W A K C Z Y M J E S T I M, Z C Z E G O S I Ę S K Ł A D A?

2 blogerzy/blogi vlogerzy/kanały YT podróżnicze outdoorowe kulinarne rodzinne lifestylowe podróżnicze przygodowe kulinarne sportowe rozrywkowe mikroinfluencerzy instagram snapchat facebook N O Ś N I K I K A M P A N I I, R O D Z A J E T W Ó R C Ó W O N L I N E

Wszyscy* korzystają z blogówi kanałów na YT 56% internautów twierdzi, że czyta blogi i ogląda vlogi. Z czego 45% robi to regularnie. Wśród najpopularniejszych i pozytywnie ocenianych na 1.

3 Wszyscy* korzystają z blogówi kanałów na YT 56% internautów twierdzi, że czyta blogi i ogląda vlogi. Z czego 45% robi to regularnie. Wśród najpopularniejszych i pozytywnie ocenianych na 1. miejscu znajduje się branża podróże. A na 2. kulinaria. Na 3. uroda i zdrowie. 26% internautów deklarujących, że czytają blogi i vlogi, opera na nich swoje decyzje konsumenckie. Aż 72% w przypadku stałych odbiorców treści na blogach/ vlogach. S O U R C E : H T T P : / / H A T A L S K A. C O M / / 0 4 / 0 9 / O - W P L Y W O W O S C I - B L O G E R O W - I - V L O G E R O W - N A - C O - W A R T O - Z W R O C I C - U W A G E - W - R A P O R C I E - P S B V /

4 Kampanie z blogerami na szeroką skalę Najważniejszymi czynnikami są: dobór blogerów, motywu przewodniego, celu kampanii, organizatora całości akcji (samodzielnie, z pośrednikiem) P R Z Y K Ł A D Y Z P O Z N A N I A I K R A K O W A

5 Strategia realizacji kampanii krok po kroku 1. Cel kampanii wizerunkowy 2. Dobór grupy docelowej (GDZ) 3. Potwierdzenie budżetu 4. Wybór blogerów. Kontakt, 5. Wspólne planowanie efektów 5. Realizacja główna i poboczna 6. Podsumowanie efektów 7. Dysponowanie treściami M O D E L

6 sposoby na zaangażowanie influencerów w kampanii promocyjnej LOT-u (gmina, powiat, subregion, szlak, produkt) Studytour o spójnej tematyce, składający się z kilku blogerów posiadających odmienne grupy docelowe Zaproszenie do przygotowania autorskiego przewodnika, fotogalerii, wideoprzewodnika. Efekt podróży po regionie (BUDŻET DEDYKOWANY) Działania promocujne live na kanałach social media twórcy oraz po powrocie, równoległe do publikacji (BUDŻET DEDYKOWANY) Zaproszenie twórcy na konkretne wydarzenie kulturalne w regionie, celem pokazania relacji z niego swoim czytelnikom. P R Z Y K Ł A D Y R O B O C Z E

7 sposoby na zaangażowanie influencerów w kampanii promocyjnej ROT-u (region, szlak, wojewódzwo, duże miasto) Kilka mniejszych studytourów po określonych subregionach lub regionach Zaproszenie twórców w osobnych terminach, jeden po drugim, by opisali miasto lub województwo pod określonym kątem (jedzenie, rekreacja, historia, architektura) Zorganizowanie dużej imprezy, skupiającej twórców internetowych o dużych zasięgach. Konferencja, forum, zlot, plener fotograficzny Współpraca długofalowa, sformalizowana z jednym twórcą na przygotowanie cyklu publikacji na swoich kanałach P R Z Y K Ł A D Y R O B O C Z E

8 Jak wycenić? - Rozpoznawalność marki blogera (konkursy) - Doświadczenie blogera z innymi markami - Liczba czytelników bloga (UU) i fanów (fb) - Zasięgi SM, które generuje jego treść - Jakość treści wizualnych (foto, wideo) - Jakość treści pisanych i kreatywność - Jak bardzo pokrywają się grupy docelowe? S Z A C U N K I

Wyniki badania wśród polskich blogerów podróżniczych na użytek dzisiejszzego spotkania Jakie oczekiwania wobec współpracy z ROT-ami i LOT-ami?

9 Wyniki badania wśród polskich blogerów podróżniczych na użytek dzisiejszzego spotkania Jakie oczekiwania wobec współpracy z ROT-ami i LOT-ami? Jakie możliwości oferują blogerzy tym podmiotom? Jakie pomysły na poprawę jakości kooperacji? A N K I E T A N A 5 0 C Z O Ł O W Y C H B L O G A C H

10 JACY TWÓRCY BRALI UDZIAŁ W BADANIU? 61% realizowało JUŻ WSPÓŁPRACĘ z marką turystyczną, ROT lub LOT 30% - jeden raz, 25% - dwa, trzy, 37,5% cztery i wiecej 29% zwrot kosztów podróży i pobytu. 26% Usługa płatna. Za działania influencera zostało wypłacone wynagrodzenie. 23% Studytour. Kilku twórców. 10% Usługa płatna, cykliczna. Dłuższa współpraca z efektem w postaci cyklu działań. A N K I E T A N A 5 0 C Z O Ł O W Y C H B L O G A C H

11 Jakiego rodzaju forma turystyki potrzebuje najbardziej wsparcia w zakresie promocji poprzez blogi podróżnicze i twórców internetowych? REGIONY, KTORE MOEMY "OGRA A N K I E T A Z L I S T O P A D A

12 Wpisz trzy polskie marki turystyczne. (Regiony, miasta, szlaki, obiekty), które Twoim zdaniem są przyjazne blogerom i promocji online poprzez media społecznościowe. 1. SLASKIE TRAVEL - 65% WSKAZAŃ 2. UM KRAKÓW - 40% WSKAZAŃ 3. UM POZNAŃ - 35 % WSKAZAŃ 4. SZLAK GREEN VELO 5. WOJ. DOLNOŚLĄSKIE 6. WOJ. ZACHODNIOPOMORSKIE 7. CIESZYN 8. SZLAK ORLICH GNIAZD A N K I E T A Z L I S T O P A D A

13 Wpisz trzy województwa, które Twoim zdaniem najmocniej potrzebują promocji poprzez blogi i social media. 1. PODLASKIE -45% WSKAZAŃ 2. LUBUSKIE - 30% WSKAZAŃ 3. LUBELSKIE - 26 % WSKAZAŃ 4. PODKARPACKIE 5. DOLNOŚLĄSKIE 6. ŚWIĘTOKRZYSKIE 7. ŁÓDZKIE 8. WARMIŃSKO-MAZURSKIE A N K I E T A Z L I S T O P A D A

Podobne dokumenty

OFERTA PROMOCYJNEGO PAKIETU TARGOWEGO. Międzynarodowe Targi Turystyczne WORLD TRAVEL MARKET Londyn 7 9 listopada 2016

OFERTA PROMOCYJNEGO PAKIETU TARGOWEGO Międzynarodowe Targi Turystyczne WORLD TRAVEL MARKET 2016 Organizator polskiego stoiska narodowego Polska Organizacja Turystyczna Powierzchnia polskiego stoiska narodowego